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Diffusion de la saison
2014-15 de LNBA par
low-cost télévision HD
Auteurs:
Thomas Kohler
Antoine Mantey
(click for more info)
Mai 2014
Club Pack

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Qui sommes-nous?
• Thomas Kohler, vice-président du marketing produit
au sein du Groupe Orange, 20 ans d'expérience dans les
télécommunications et des médias. Responsable du
rebranding et la transformation de orange.fr, le portail
avec la plus forte audience en France (50m+ chiffre
d'affaires de publicité)
• Antoine Mantey, Coach Pro suisse et entraîneur de
Thabo Sefolosha. Créateur de l'activité des médias
sociaux de Riviera Basket Vevey, qui sont parmi les plus
élevés dans l'environnement suisse de basketball
• Remarque importante: L'équipe projet n'est pas affilié
à des fournisseurs de solutions potentiels ou de
sponsors, l'objectif principal est de créer une audience

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De quoi il s’agit?
• Diffuser en direct et haute définition (HD)
tous les matches de la saison régulière et des séries
éliminatoires pour mettre le sport à l'attention d'un
public plus large via un portail vidéo (p.ex.
swissbasket.tv, lnba.tv) et via les sites web/comptes
Facebook/Twitter des clubs
• Un projet low-cost avec un budget annuel de
moins de 150k, autofinancé par du sponsoring et
la publicité numérique pour limiter la contribution des
associations et des clubs à un minimum
• Utilisation de la dernière technologie pour
diffuser des vidéos sur internet qui tient dans un sac
à dos et peut être gérée par une seule personne (temps
d’installation/désinstallation < 15mins, 1-2h de montage
des moments forts pour diffusion < 24h après le match)

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Portail Vidéo - Exemple

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Comment ça marche?
• Pour chaque emplacement de club, nous
équipons et de formons un opérateur (que nous
allons recruter et payer) pour couvrir tous les matches à
domicile avec la diffusion en live et les 3-5 mins de
moments forts < 24h après le match
• Nous allons recruter les sponsors /
annonceurs à qui nous offrons des forfaits de publicité
qui leur donnent une valeur multiple de ce qu'ils
peuvent obtenir avec les médias traditionnels
(télévision, radio, panneau d'affichage)
• Nous allons créer un portail vidéo (basé sur la
technologie de streaming de YouTube ou d'autres) où les
fans de basketball peuvent s'abonner à leurs
équipes préférées et regarder leurs matchs en direct ou
les moments forts

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Equipement de diffusion low-cost
http://prezi.com/mnqnqzijp5bu/?utm_campaign=share&utm_medium=copy&rc=ex0share

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Pourquoi ça va marcher?
• 80% de la population suisse possède déjà
un smartphone; 80% de tout le trafic Internet est
utilisé pour du contenu vidéo (YouTube, Dailymotion,
Netflix) et les vidéos est l’utilisation favori de la
génération de moins de 30.
• Nous avons l’expérience d'environ 100
matchs en live diffusé à l'ensemble avec environ
7'000 visiteurs et 30'000 heures de vidéo vus;
pendant cette période, on a optimisé l'équipement et
l’ont adapté pour un opérateur amateur pour gérer
• Plus que 10 ans d’expertise dans la
diffusion, la publicité en ligne et le marketing
numérique par l'équipe du projet (y compris le portail
No1 en France, orange.fr)

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Pénétration Smartphone CH
Source: YR Consulting Study 2013,
http://www.yr-group.ch/studien/mobile-devices-70-schweizer-
besitzen-smartphone-47-haben-tablet-im-haushalt

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Utilisation Internet CH
Source: University of Zurich
http://www.mediachange.ch
/media//pdf/publications/Anwendungen_N
utzung_2013.pdf

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Stats YouTube Saison 2013-14
Source:
Youtube Analytics

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Quels avantages pour votre club?
• La diffusion en direct + les moments forts en HD
de 175 matches de la saison régulière et des séries
éliminatoires de la LNA (M/F); si le financement est
trouvé, une extension à la LNB (M/F) est immédiate
• Un portail vidéo de dernière génération qui expose
les matchs de votre club sur les smartphones, tablettes
et PC ainsi que la possibilité de relier toutes les
émissions / faits marquants en direct sur les sites Web​​
du club
• une approche sans risques financiers avec une
contribution minimale des clubs; si le financement
ne peut être obtenu, le projet ne démarre pas, donc pas
de possibilité de situation déficitaire

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De quoi avons-nous besoin?
• On compte sur vous pour tout entreprendre pour
fournir un excellent niveau de compétition, la
diffusion est plus attrayante quand les matchs sont
disputés
• Donner l'accès à l'opérateur de diffusion dans les
endroits les plus attractifs de vos salles
• Intégrer les vidéos sur votre site web et
mentionner le portail vidéo dans votre
communication officielle (e-mails, Facebook, Twitter)
• Suivre la formation média libres pour faire
des déclarations, des entretiens plus attrayante
• Si votre club possède déjà du matériel pour
la diffusion, alors merci de nous le dire, le moins
de matériel nous devons acheter, le plus les
chances de commencer le projet

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Quels sont les prochaines étapes?
• Fin Mai: conclusion de l’accord avec LBNA et
rencontrer les présidents des clubs
• Mi-Juillet: date limite pour acquérir les
sponsors nécessaires (GO si> 40k acquis, sinon STOP)
• Fin Août: Achat de matériel et le recrutement
des opérateurs (étudiants / temps partiels); début de
la formation en plusieurs sessions et suivi pour assurer
la qualité; portail vidéo prêt
• Septembre: Début de la couverture de
diffusion de la saison LBNA 2014-2015; démarrer
des actions de marketing direct aux fans et des
promotions potentiels via différents réseaux sociaux

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Nous sommes prêts.
Et vous?