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Diffusion de la saison
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low-cost télévision HD
Auteurs:
Thomas Kohler
Antoine Mantey
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• Thomas Kohler, vice-président du marketing produit
au sein du Groupe Orange, 20 ans d'expérience...
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De quoi il s’agit?
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tous les matches de la saison régulière et des sér...
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Portail Vidéo - Exemple
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Equipement de diffusion low-cost
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Pres club f

  1. 1. Page 1 Diffusion de la saison 2014-15 de LNBA par low-cost télévision HD Auteurs: Thomas Kohler Antoine Mantey (click for more info) Mai 2014 Club Pack
  2. 2. Page 2 Qui sommes-nous? • Thomas Kohler, vice-président du marketing produit au sein du Groupe Orange, 20 ans d'expérience dans les télécommunications et des médias. Responsable du rebranding et la transformation de orange.fr, le portail avec la plus forte audience en France (50m+ chiffre d'affaires de publicité) • Antoine Mantey, Coach Pro suisse et entraîneur de Thabo Sefolosha. Créateur de l'activité des médias sociaux de Riviera Basket Vevey, qui sont parmi les plus élevés dans l'environnement suisse de basketball • Remarque importante: L'équipe projet n'est pas affilié à des fournisseurs de solutions potentiels ou de sponsors, l'objectif principal est de créer une audience
  3. 3. Page 3 De quoi il s’agit? • Diffuser en direct et haute définition (HD) tous les matches de la saison régulière et des séries éliminatoires pour mettre le sport à l'attention d'un public plus large via un portail vidéo (p.ex. swissbasket.tv, lnba.tv) et via les sites web/comptes Facebook/Twitter des clubs • Un projet low-cost avec un budget annuel de moins de 150k, autofinancé par du sponsoring et la publicité numérique pour limiter la contribution des associations et des clubs à un minimum • Utilisation de la dernière technologie pour diffuser des vidéos sur internet qui tient dans un sac à dos et peut être gérée par une seule personne (temps d’installation/désinstallation < 15mins, 1-2h de montage des moments forts pour diffusion < 24h après le match)
  4. 4. Page 4 Portail Vidéo - Exemple
  5. 5. Page 5 Comment ça marche? • Pour chaque emplacement de club, nous équipons et de formons un opérateur (que nous allons recruter et payer) pour couvrir tous les matches à domicile avec la diffusion en live et les 3-5 mins de moments forts < 24h après le match • Nous allons recruter les sponsors / annonceurs à qui nous offrons des forfaits de publicité qui leur donnent une valeur multiple de ce qu'ils peuvent obtenir avec les médias traditionnels (télévision, radio, panneau d'affichage) • Nous allons créer un portail vidéo (basé sur la technologie de streaming de YouTube ou d'autres) où les fans de basketball peuvent s'abonner à leurs équipes préférées et regarder leurs matchs en direct ou les moments forts
  6. 6. Page 6 Equipement de diffusion low-cost http://prezi.com/mnqnqzijp5bu/?utm_campaign=share&utm_medium=copy&rc=ex0share
  7. 7. Page 7 Pourquoi ça va marcher? • 80% de la population suisse possède déjà un smartphone; 80% de tout le trafic Internet est utilisé pour du contenu vidéo (YouTube, Dailymotion, Netflix) et les vidéos est l’utilisation favori de la génération de moins de 30. • Nous avons l’expérience d'environ 100 matchs en live diffusé à l'ensemble avec environ 7'000 visiteurs et 30'000 heures de vidéo vus; pendant cette période, on a optimisé l'équipement et l’ont adapté pour un opérateur amateur pour gérer • Plus que 10 ans d’expertise dans la diffusion, la publicité en ligne et le marketing numérique par l'équipe du projet (y compris le portail No1 en France, orange.fr)
  8. 8. Page 8 Pénétration Smartphone CH Source: YR Consulting Study 2013, http://www.yr-group.ch/studien/mobile-devices-70-schweizer- besitzen-smartphone-47-haben-tablet-im-haushalt
  9. 9. Page 9 Utilisation Internet CH Source: University of Zurich http://www.mediachange.ch /media//pdf/publications/Anwendungen_N utzung_2013.pdf
  10. 10. Page 10 Stats YouTube Saison 2013-14 Source: Youtube Analytics
  11. 11. Page 11 Quels avantages pour votre club? • La diffusion en direct + les moments forts en HD de 175 matches de la saison régulière et des séries éliminatoires de la LNA (M/F); si le financement est trouvé, une extension à la LNB (M/F) est immédiate • Un portail vidéo de dernière génération qui expose les matchs de votre club sur les smartphones, tablettes et PC ainsi que la possibilité de relier toutes les émissions / faits marquants en direct sur les sites Web​​ du club • une approche sans risques financiers avec une contribution minimale des clubs; si le financement ne peut être obtenu, le projet ne démarre pas, donc pas de possibilité de situation déficitaire
  12. 12. Page 12 De quoi avons-nous besoin? • On compte sur vous pour tout entreprendre pour fournir un excellent niveau de compétition, la diffusion est plus attrayante quand les matchs sont disputés • Donner l'accès à l'opérateur de diffusion dans les endroits les plus attractifs de vos salles • Intégrer les vidéos sur votre site web et mentionner le portail vidéo dans votre communication officielle (e-mails, Facebook, Twitter) • Suivre la formation média libres pour faire des déclarations, des entretiens plus attrayante • Si votre club possède déjà du matériel pour la diffusion, alors merci de nous le dire, le moins de matériel nous devons acheter, le plus les chances de commencer le projet
  13. 13. Page 13 Quels sont les prochaines étapes? • Fin Mai: conclusion de l’accord avec LBNA et rencontrer les présidents des clubs • Mi-Juillet: date limite pour acquérir les sponsors nécessaires (GO si> 40k acquis, sinon STOP) • Fin Août: Achat de matériel et le recrutement des opérateurs (étudiants / temps partiels); début de la formation en plusieurs sessions et suivi pour assurer la qualité; portail vidéo prêt • Septembre: Début de la couverture de diffusion de la saison LBNA 2014-2015; démarrer des actions de marketing direct aux fans et des promotions potentiels via différents réseaux sociaux
  14. 14. Page 14 Nous sommes prêts. Et vous?

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