Brand Review

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A brand review to show the differences between famous constructors.
The aim is to focus on custom cars like Smart, Mini, 500, ...

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Brand Review

  1. 1. Le Marché
  2. 2. Coupe du monde Rugby 2011Investissements médiasEcrans classiques TV4 marques automobilesSource Kantar Média Malgré la crise le secteur reste dynamique
  3. 3. Le Benchmark
  4. 4. Lancement de la campagne de communication pour la toute premium de Citroën Euro RSCG Janvier 2010/ Agence H
  5. 5. Campagne DS3 « Anti retro » Teasing pour la DS3 (2009) France Durée = 6 mois
  6. 6. Campagne DS3 « Anti retro » Sérieux, drôle, décalé Campagne d’affichage en Europe
  7. 7. Campagne DS3 « Anti retro »
  8. 8. Campagne DS3 « Anti retro »
  9. 9. Campagne DS3 « Anti retro » APPLICATION MOBILE=> Découvrir sa propre voiture en fonction de son comportement dans la vie
  10. 10. Campagne DS3 « Anti retro »Réalité augmentée
  11. 11. Campagne DS3 « Anti retro »Lancement= Dans 9 pays durant 5 semaines => partager via facebook, pushmail et twitter Jeu concours ( Février 2011)
  12. 12. Campagne DS3 « Anti retro » Partenariat avec des personnalités élégantes et novatricesFondation Cartier =Œuvre d’artGrand palais = YSLGala de Charité = Kenzo
  13. 13. Décryptage Ultra-Personnalisable+ Participation du consommateur Forte identité de la marque Cohérence avec les tendances de communication Une campagne de communication en cohérence avec la cible- Manque de valorisation de l’utilisation des nouveaux médias Trop de dispersion dans les moyens de communication
  14. 14. Déjouez la ville
  15. 15. Campagne Smart « Déjouez la ville » 25 Janvier 2012 Paris + 26 villes CLM BBDO 250 accroches géolocalisées dont 200 à Paris La petite citadine est «la» solution pour se garer en milieu urbain
  16. 16. Campagne Smart « Déjouez la ville » Affiches géolocalisées Proximité, complicité http://vavavoom.fr/page/2/?s=smart&x=0&y=0
  17. 17. Campagne Smart « Déjouez la ville » Campagne Participative online
  18. 18. Campagne Smart « Déjouez la ville » Créez votre affiche Recette : Personnalisé, attractif, participatifwww.dejouezmaville.com Campagne faiblement relayée sur FB Gros potentiel > Pas investi
  19. 19. Campagne Smart « Déjouez la ville » Habillage sites
  20. 20. Une grande idée!...
  21. 21. Campagne Smart « Une grande idée!... » Campagnes d’affichage Déclinaison Juin et décembre 2011 « … pour aimer l’hiver » Novembre 2011 « Permis de râler… pour les non-conducteurs de Smart » Septembre 2011 Décembre 2011 Juin 2011
  22. 22. Campagne Smart « Une grande idée!... »… pour deux … à essayer … pour + de personnalité… pour partager la ville … pour partager la vie Promotion du package My Box
  23. 23. Campagne Smart « Une grande idée!... » fr.smart.com Produits > séries limités
  24. 24. SMART BATTLE TOUR Village Smart Battle Tour Essais smarts + jeu concours Breakdance, arts de rue
  25. 25. Séries limitées SMART Simply Black - Octobre 2011 Nightorange - Janvier 2011 Smart & WESC Salon de Francfort Septembre 2011 Sortie : Printemps 2012
  26. 26. Ma Smart personnalisée 15 stickers au choix : Stickersbysmart.com
  27. 27. Ma Smart personnalisée Mars 2011 – La revue automobile
  28. 28. Atouts Smart Géolocalisation Foursquare, Facebook places, Groupon, Le Bonbon Personnalisation Participation Multicanal
  29. 29. Décryptage Smart Campagnes originales aux concepts forts + Cohérence avec les tendances de communication Dimension participative forte Réseaux sociaux pas assez investi - Manque de cohérence entre les supports internet Univers de marque variés, sans lien apparent
  30. 30. Décryptage MINI « Mini Cabri » PRINT
  31. 31. Décryptage MINI « Mini, TBWA » PRINT
  32. 32. Décryptage MINI « Marketing Alternatif » MKG ALT
  33. 33. Décryptage MINI « Marketing Alternatif » MKG ALT
  34. 34. Décryptage MINI «Fan the Flame » DIGITAL2011BelgiqueTBWAFan + Flame1 like = 1 chance---------------------
  35. 35. Décryptage Ultra-Personnalisable+ Participation du consommateur Forte identité de la marque Univers nombreux, forte créativité de la part de l’annonceur, présence en multicanal Dispersion du message car manque cohérence des- actions de communication Actions alternatives quasi exclusivement à l’étranger
  36. 36. NEW BEETLE
  37. 37. Décryptage New Beetle «Garden » PRINT 2007 Univers « coccinelle » DMG Référence au qualificatif du modèle
  38. 38. Décryptage New Beetle «Newspaper » PRINT 2010 Univers cartoon, BD, jeu Pop Art
  39. 39. Décryptage New Beetle «Partenariats » PRINT 2008 Marque de luisant, polish 2006 Stations lavage BP
  40. 40. Décryptage New Beetle « DIGITAL Déc. 2011 Opération digitale Abribus + Appli mobile -------------------------- Permet de comparer ancien modèle et nouveau ------------------------------- Teasing car version 2012 non commercialisée
  41. 41. Décryptage+ Forte identité de la marque Forte notoriété de la marque Codes graphiques tendances (rétro, pop) Presque pas personnalisable- Aucune participation du consommateur Peu de présence digitale
  42. 42. Analyse des différentes types de campagnes faites par Fiat 500
  43. 43. CAMPAGNE D’AFFICHAGE Campagne d’affichage
  44. 44. CAMPAGNE D’AFFICHAGE Campagne d’affichage Campagne accès sur la personnalisation de la voiture – On crée la voiture qui nous ressemble
  45. 45. PARTENARIAT Partenariat• Création d’une édition limitée griffé par la marque GUCCI
  46. 46. OPÉRATION PINK MY RIDE Opération marketing• Lancement de l’édition limitée PinkEn direct via le site Pinkmyride et Twitter, David Steath, 28 ans, ex-footballeur etmannequin, peint une Fiat 500 blanche à l’aide vernis à ongles durant 7 jours.
  47. 47. SITE INTERNET DÉDIÉ – ÉDITION LIMITÉE Site internet – Pinkedition
  48. 48. STREET MARKETING Street marketing
  49. 49. RESEAU SOCIAL Réseau social
  50. 50. APPLICATION MOBILE Application mobile2 types d’application:- Permet d’être à la place du conducteur et de voir l’intérieur de la voiture en 360°- Permet de mettre son visage à la place du conducteur et de la partager
  51. 51. DÉCRYPTAGE Décryptage Forte identité de marque Forte notoriété de la marque Très personnalisable – 500 modèles différents Trop de communication différentes Pas de lien entre les différentes campagnes

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