O documento discute o veganismo na era digital. Ele apresenta informações sobre o perfil do consumidor vegano, incluindo hábitos, crenças e costumes. Também mapeia comunidades online relacionadas ao veganismo em redes sociais como Twitter, Facebook e YouTube. Por fim, fornece recomendações para a Mãe Terra sobre estratégias de marketing digital direcionadas a crianças e adolescentes.

1. VEGANISMO
NA ERA
DIGITAL
Netnografia
Antropologia Cultural
e de Mercado

2. #VEGANISMO
Cliente
 Mae Terra
Fundada em 1979, a Mãe Terra sempre se apoiou na crença de
que uma alimentação natural, composta por alimentos mais
próximos dos integrais, é peça-chave para uma vida mais
saudável e equilibrada.

4. #VEGANISMO
Problema de Pesquisa:
 Lançamento de produto/extensão de linha de
produto(alimentício) para o publico vegano, vegetarianos,
fitness, early adopters, etc.
 Sente necessidade de estender sua linha de produtos naturais
na categoria de derivados de soja, para atender ainda mais
seus consumidores e com uma maior opção.
 A Empresa já esta inserida no mercado vegetariano e
naturalista de forma geral, mas gostaria de satisfazer ainda
mais o publico vegano, porque este é ainda mais exigente e
rígido quanto ao principio dos alimentos.
 Desta forma busca trazer mas um alimento saudável e
totalmente de origem vegetal, mas dando um destaque ainda
maior para alimentos essenciais, para isso ela busca trazer um
alimento que seja tão rico em proteínas quanto o animal, mas
de forma natural.

5. #VEGANISMO
Problema de Pesquisa:
 Linha Atual de Derivados de Soja  Expansão da linha de produtos
Queijo de Soja Queijo de Soja
Natural com Ervas FInas
Queijo de Soja Queijo de Soja
Tofu para Cremoso
Mishoshiro

6. #VEGANISMO
O consumidor:
 O perfil desse consumidor é diverso em relação a
idade, classe social e gênero.
 A adesão à categoria de produtos naturais se dá em
contextos diferentes em função da faixa etária:
 Mais velhos buscam esses produtos por problemas
de saúde ou como alternativa para evitá-los;
 Os jovens em geral possuem mais informações e
agrupam-se em três segmentos:
1) aqueles que foram influenciados desde cedo pela
mãe;
2) aqueles que se preocupam pela estética
3) e aqueles que se preocupam com a alimentação
dos filhos e acabam criando o hábito por
extensão;

7. #VEGANISMO
O consumidor:
 É latente a demanda por maior aproximação entre produtos
naturais e os consumidores: os jovens querem que os
produtos naturais se tornem mais “cool” e os mais velhos
que tais produtos se tornem mais “amigáveis” Ecofriendly.
 A introdução desses produtos nas dietas dos consumidores
mais velhos deve suavizar eventuais perdas (de sabor,
frequência, ou quantidade) dos seus antigos hábitos.

8. #VEGANISMO
O consumidor:
Consumidores por classe sociais
A e B (acima 10 salários) C eD (de 2 a 10 salários)
65% 35%
Vendas
55% 45%
# de pessoas
Fonte: Semeia Brasil

9. #VEGANISMO
O consumidor:
Personificação da categoria
 Para as mais JOVENS, no entanto, a categoria precisa de mais
vida, ser mais chamativa. É uma categoria que ainda falta atitude
e de certa forma passa a ser menos acessível para esse target.
 Para as mais VELHAS, a categoria precisa ser menos radical,
menos exigente e mais equilibrada. Isso reflete claramente a
relação estabelecida: para essas consumidoras mais velhas, a
entrada na categoria foi “imposta” através de um problema de
saúde próprio ou da família. Seus hábitos já estavam
estabelecidos e a mudança passa a ser mais difícil.

10. #VEGANISMO
O consumidor: Mae Terra
Na sua casa quem consome os produtos Mãe Terra?
1% 2% Como é a sua dieta?
5%
1%
Apenas você 9%
36%
A familia toda
Seu pai Normal, sem restrições
Sua mãe 20%
Ovolactovegetariana
Seus filhos
Vegana
Irmãos e irmãs
55% 58%
Natural
Amostra: 1420 pessoas 3%
Outro tipo
10%
Amostra: 1659 pessoas
Que tipo de atividade física você pratica?
32% Musculação/aerobico
40%
Yoga
Dança
Natação
Artes marciais
Nenhum
10%
6% Amostra: 713 pessoas Fonte: Enquete Website Mãe Terra
3% 8%

11. #VEGANISMO
O consumidor:
Desafio da Marca.
O maior desafio é atingir o consumidor “mainstream” mantendo e
reforçando a identidade da Mãe Terra
HOJE FUTURO
Consumidor Natural / Mãe terra Consumidor “mainstream”
Público principal : Público principal :
Mulheres, acima dos 40 anos, com Crianças, jovens e adultos, sem
tempo disponível das classes A e tempo,das classes A e B
B
Demanda principal : Demanda principal :
Buscam emagrecer o querem Busca por prazer. Estética
resolver eventuais problemas de e peso no CP e qualidade
saúde mesmo com menos prazer de vida no LP

12. #VEGANISMO
Estudo Comportamental
 Hábitos: Buscam manter um equilíbrio saudável, gostam
de esportes e são bem instruídos.
 Crenças:
Não existe uma religião especifica, mas em sua maiorias os
vegetarianos são espiritualistas, pois acreditam na alma e
igualdade dos animais. E assim acham o consumo deste
negativo já que é em nome do sofrimento de um ser vivo e
sensível .

13. #VEGANISMO
Estudo Comportamental
 Costumes:
 Vegetarianos não são apenas pessoas em busca de
uma alimentação saudável, fazem desse habito uma
ideologia, alguns tem vidas completamente normais e
trabalham em lugares comuns.
 Outros normalmente os veganos são mais radicais e
tem um vida mais reservada, são irredutíveis com
pessoas com ideais diferentes.
 Fazem do amor e respeito pelos animais e natureza,
seu maior ato de fé e crença e acreditam que assim
podemos contribuir para uma sociedade mais justa e
pacífica e tornam a defesa pelos direitos dos animais
um dever de defendê-los. Os mais radicais nem se
utilizam de produtos de fim animal.

14. #VEGANISMO
Mapeamento Netnografico
 Comunidades de Interesse
 Exploramos as comunidades voltadas para a causa “vegana” que
vem crescendo muito entre os jovens e que traz um engajamento
social muito forte e radical.
 Nas redes sociais identificamos as seguintes paginas:
Facebook: /groups/grupoveganismo
Twitter: @ninarosabrasil
Vlogs: Youtube.com/aceiteicristo

15. Periodo: 22.09 a 22.10
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico:
 twitter
 Perfil: @ninarosabrasil
 Emotags
Principais palavras: animais e migre
 Hashtags
Principal hasgtag: #diamunidalsemcarne

16. Periodo: 22.09 a 22.10
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico:
 Impacto dos tweets

17. Periodo: 22.09 a 22.10
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico:
 Tweets dos principais Twitterers

18. #VEGANISMO
Mapeamento Netnografico:
 Timeline do perfil
TPD: 2.1 / TPM:23
Retweets pico de audiencia: 5 diarios

19. #VEGANISMO
Mapeamento Netnografico:
 Os mais usados nos retweets pelo perfil

20. Periodo: 22.09 a 22.10
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico
 Facebook:
 /groups/grupoveganismo/

21. Periodo: 22.09 a 22.10
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico
Agrega membros com o
 Facebook: propósito de discutir/divulgar
a filosofia vegana, as
melhores linhas de ação,
 /groups/grupoveganismo/ fazer denúncias, eventos/
protestos/manifestações
Membros:1046
Likes: 530
Comentarios: 485
Eventos: 6
Fotos: 217 MDP:6.9 Coments:209
Documentos: 24
MDP:3.1 Coments:95

22. #VEGANISMO
Mood Boards

23. #VEGANISMO
Mapeamento Netnografico
 Youtube:
/aceiteicristo
http://www.youtube.com/watch?v=zqgZ7YptBzg
http://www.youtube.com/watch?v=4ZAL5130duk

24. #VEGANISMO
Recomendações ao Cliente
 Considerações Finais
 Aliar as estratégias para campanhas on line com o target tween crianças
de 9 a 12 anos que já consomem produtos como decisores.
 Este publico pode ser doutrinado com mais facilidade.
 Apelo para a defesa dos animais no sentido de proteção como carinho:
“Se você gosta de seu cachorrinho, a vaquinha que te da o leite e
hamburguer também merece o seu amor.”
 Estes já são nativos digitais e tem maior habilidades nas redes,
o que geraria maior “buzz” pois tem o habito de retweets/
compartilhamentos.