1. PROPOSTA DE PESQUISA
O CANAL
PORTA DOS FUNDOS
EA
NOVA PROPAGANDA:
Remidiações,
Moldurações
e
(Re)Emolduramentos
em
Webvídeos
Híbridos
PPG em Ciências da Comunicação
UNISINOS
Tiago Azevedo Appolinario da Silva
2. ?
DELIMITAÇÃO
DO TEMA
Estudo de caso e análise dos vídeos
produzidos pelo canal do YouTube
“Porta dos Fundos” e seus
desdobramentos no Meio
Web e Televisivo sob a ótica
mercadológica.
3. PROBLEMATIZAÇÃO
A percepção do público perante
as etapas do processo de
introjeção de mensagens
cruzadas entre os meios TV e
Web, dos processos de mediação,
da linguagem humorística e a
contextualização do novo cenário
comunicacional na
contemporaneidade através da
produção do canal.
4. HIPÓTESE
?
Será que o canal 'Porta dos fundos'
cria novas formas de publicidade e
propaganda à partir da negação (ou
desconstrução) das ferramentas
mercadológicas tradicionais ou a
caracterização de seus webvídeos e
suas interpelações mercadológicas
são meras remidiações do meio e das
ferramentas televisivas?
5. OBJETIVOS
Analisar a produção do
canal “Porta dos Fundos”
na busca de contrapontos
entre a ironia e a divulgação
de marcas.
6. OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
- ELABORAR uma fundamentação teórica
de leitura sistêmica e empírica;
- DISSECAR a produção do canal
- Porta dos Fundos;
- ENTENDER e IDENTIFICAR como
se dá a dinâmica de percepção
dos webvídeos;
- ESTABELECER um modelo de
abordagem.
7. JUSTIFICATIVA
É cada vez mais latente questões
de pesquisa sobre produtos e práticas
midiáticas em que a digitalização e o
ciberespaço sejam os atores principais.
"[...] diante disso, não se trata mais de
raciocinar em termos de impacto,
mas em termos de projetos.“
Santaella (2001, p. 79-80)
9. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS
1. Meios
2. Mediações e Remidiações
3. Convergência e Audiovisualidades:
A Ecologia do Webvídeo
4. Rizomas e Construções no
Canal YouTube
10. MKT 3.0 E CIBERCULTURA
1. Paradigmas de Mercado: as Mediações
da Nova Propaganda
2. O Canal YouTube e o Prosumidor:
Ambientes Pró-Branding e Transficções
3. O Webvídeo como Ferramenta de
Mercado: Ethicidades, Intenções e
Assertividades
11. METODOLOGIA
1. Molduras, Moldurações e
(Re)Emolduramentos: Rizomas
Comunicacionais
2. O Estudo de Caso
3. Dissecações
4. Constelações com Suporte de Recursos
Digitais: O Touchgraph
14. ANÁLISE DOS DADOS
Moldura
WebEsquete
CanalPF
MolduraYT
Quem Manda
Moldura
Canal
Pró-Brand
VídeoBuzz
Moldura
WebBuzz
MeioTV
Kuat
Oh Yeah!
MeioWeb
Mídias Sociais
Hotsites
Outros sites
Guaraná
Kuat
Oh
Yeah!
E
Quem
Manda