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PROPOSTA DE PESQUISA
O CANAL
PORTA DOS FUNDOS
EA
NOVA PROPAGANDA:
Remidiações,	
  Moldurações	
  	
  
e	
  (Re)Emolduramentos	
  	
  
em	
  Webvídeos	
  Híbridos	
  	
  
PPG em Ciências da Comunicação
UNISINOS
Tiago Azevedo Appolinario da Silva
?

DELIMITAÇÃO
DO TEMA
Estudo de caso e análise dos vídeos
produzidos pelo canal do YouTube
“Porta dos Fundos” e seus
desdobramentos no Meio
Web e Televisivo sob a ótica
mercadológica.
PROBLEMATIZAÇÃO
A percepção do público perante
as etapas do processo de
introjeção de mensagens
cruzadas entre os meios TV e
Web, dos processos de mediação,
da linguagem humorística e a
contextualização do novo cenário
comunicacional na
contemporaneidade através da
produção do canal.
HIPÓTESE

?

Será que o canal 'Porta dos fundos'
cria novas formas de publicidade e
propaganda à partir da negação (ou
desconstrução) das ferramentas
mercadológicas tradicionais ou a
caracterização de seus webvídeos e
suas interpelações mercadológicas
são meras remidiações do meio e das
ferramentas televisivas?
OBJETIVOS

Analisar a produção do
canal “Porta dos Fundos”
na busca de contrapontos
entre a ironia e a divulgação
de marcas.
	
  
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
-  ELABORAR uma fundamentação teórica
de leitura sistêmica e empírica;
-  DISSECAR a produção do canal
-  Porta dos Fundos;
- ENTENDER e IDENTIFICAR como
se dá a dinâmica de percepção
dos webvídeos;
- ESTABELECER um modelo de
abordagem.
	
  
JUSTIFICATIVA
É cada vez mais latente questões
de pesquisa sobre produtos e práticas
midiáticas em que a digitalização e o
ciberespaço sejam os atores principais.

"[...] diante disso, não se trata mais de
raciocinar em termos de impacto,
mas em termos de projetos.“
Santaella (2001, p. 79-80)
ESTRUTURA
2. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS
3. MARKETING 3.0 E
CIBERCULTURA
4. METODOLOGIA
5 ANÁLISE DOS DADOS
6 PROPOSIÇÃO DE MODELOS
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS
	
  
CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS
1. Meios
2. Mediações e Remidiações
3. Convergência e Audiovisualidades:
A Ecologia do Webvídeo
4. Rizomas e Construções no
Canal YouTube
MKT 3.0 E CIBERCULTURA
1. Paradigmas de Mercado: as Mediações
da Nova Propaganda
2. O Canal YouTube e o Prosumidor:
Ambientes Pró-Branding e Transficções
3. O Webvídeo como Ferramenta de
Mercado: Ethicidades, Intenções e
Assertividades
METODOLOGIA
1. Molduras, Moldurações e
(Re)Emolduramentos: Rizomas
Comunicacionais
2. O Estudo de Caso
3. Dissecações
4. Constelações com Suporte de Recursos
Digitais: O Touchgraph
METODOLOGIA	
  

TOUCHGRAPH
ANÁLISE DOS DADOS	
  
Autenticação das Molduras:
Axiomas e Ethicidades
ANÁLISE DOS DADOS	
  
Moldura
WebEsquete

CanalPF
MolduraYT

Quem Manda
Moldura

Canal
Pró-Brand

VídeoBuzz
Moldura
WebBuzz

MeioTV

Kuat
Oh Yeah!

MeioWeb

Mídias Sociais
Hotsites
Outros sites

Guaraná	
  Kuat	
  Oh	
  Yeah!	
  E	
  Quem	
  Manda	
  	
  
PROPOSIÇÃO E DIAGRAMAÇÃO
DE MODELOS	
  

Remidiando	
  e	
  Hibridizando	
  Esquetes	
  
	
  
RECURSOS
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Projeto mestrado

  • 1. PROPOSTA DE PESQUISA O CANAL PORTA DOS FUNDOS EA NOVA PROPAGANDA: Remidiações,  Moldurações     e  (Re)Emolduramentos     em  Webvídeos  Híbridos     PPG em Ciências da Comunicação UNISINOS Tiago Azevedo Appolinario da Silva
  • 2. ? DELIMITAÇÃO DO TEMA Estudo de caso e análise dos vídeos produzidos pelo canal do YouTube “Porta dos Fundos” e seus desdobramentos no Meio Web e Televisivo sob a ótica mercadológica.
  • 3. PROBLEMATIZAÇÃO A percepção do público perante as etapas do processo de introjeção de mensagens cruzadas entre os meios TV e Web, dos processos de mediação, da linguagem humorística e a contextualização do novo cenário comunicacional na contemporaneidade através da produção do canal.
  • 4. HIPÓTESE ? Será que o canal 'Porta dos fundos' cria novas formas de publicidade e propaganda à partir da negação (ou desconstrução) das ferramentas mercadológicas tradicionais ou a caracterização de seus webvídeos e suas interpelações mercadológicas são meras remidiações do meio e das ferramentas televisivas?
  • 5. OBJETIVOS Analisar a produção do canal “Porta dos Fundos” na busca de contrapontos entre a ironia e a divulgação de marcas.  
  • 6. OBJETIVOS ESPECÍFICOS -  ELABORAR uma fundamentação teórica de leitura sistêmica e empírica; -  DISSECAR a produção do canal -  Porta dos Fundos; - ENTENDER e IDENTIFICAR como se dá a dinâmica de percepção dos webvídeos; - ESTABELECER um modelo de abordagem.  
  • 7. JUSTIFICATIVA É cada vez mais latente questões de pesquisa sobre produtos e práticas midiáticas em que a digitalização e o ciberespaço sejam os atores principais. "[...] diante disso, não se trata mais de raciocinar em termos de impacto, mas em termos de projetos.“ Santaella (2001, p. 79-80)
  • 8. ESTRUTURA 2. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 3. MARKETING 3.0 E CIBERCULTURA 4. METODOLOGIA 5 ANÁLISE DOS DADOS 6 PROPOSIÇÃO DE MODELOS 7 CONSIDERAÇÕES FINAIS  
  • 9. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 1. Meios 2. Mediações e Remidiações 3. Convergência e Audiovisualidades: A Ecologia do Webvídeo 4. Rizomas e Construções no Canal YouTube
  • 10. MKT 3.0 E CIBERCULTURA 1. Paradigmas de Mercado: as Mediações da Nova Propaganda 2. O Canal YouTube e o Prosumidor: Ambientes Pró-Branding e Transficções 3. O Webvídeo como Ferramenta de Mercado: Ethicidades, Intenções e Assertividades
  • 11. METODOLOGIA 1. Molduras, Moldurações e (Re)Emolduramentos: Rizomas Comunicacionais 2. O Estudo de Caso 3. Dissecações 4. Constelações com Suporte de Recursos Digitais: O Touchgraph
  • 13. ANÁLISE DOS DADOS   Autenticação das Molduras: Axiomas e Ethicidades
  • 14. ANÁLISE DOS DADOS   Moldura WebEsquete CanalPF MolduraYT Quem Manda Moldura Canal Pró-Brand VídeoBuzz Moldura WebBuzz MeioTV Kuat Oh Yeah! MeioWeb Mídias Sociais Hotsites Outros sites Guaraná  Kuat  Oh  Yeah!  E  Quem  Manda    
  • 15. PROPOSIÇÃO E DIAGRAMAÇÃO DE MODELOS   Remidiando  e  Hibridizando  Esquetes