Dies ist meine Präsentation (http://www.timonhartung.com) für die Digital Marketing Studenten der FH Kufstein um ihnen einen ersten Einblick in das Thema SEO zu geben mit aktuellen Hinweisen wie SEO funktioniert und worauf man aufpassen muss. Sowie die richtigen Tools die bei SEO unterstützen.

1. Suchmaschinen
Optimierung
von Timon Hartung
FH Kufstein, Österreich

2. Timon Hartung
๏
Managing Director bei DNTX.com
๏
Diplom Wirtschaft-Informatiker
๏
10 Jahre SEO & Online Marketing
Erfahrung
๏
Vorher Head of Online Marketing
bei amiando.com
๏
Consulting für nationale und
internationale Firmen
๏
15 Jahre Developer Erfahrung Java,
PHP, MySQL
๏
Gesprochen auf SMX München,
SMX Stockholm, Social Media
Economy Days

3. Was ist SEO?
• SEO ist die Optimierung von Signalen für Suchmaschinen um bessere
Rankings und mehr Traffic von den Suchmaschinen zu bekommen

4. SERPs - Search Engine Result Pages

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Über Google

8. Wie kommen diese Seiten überhaupt in den Index
von einer Suchmaschine?

9. Es gibt sogenannte Web Crawler - Der Google Bot

10. Das Internet besteht aus Links
Source: http://www.seobook.com/seomoz-linkscape

11. Wie kommen die Seiten in die Suchmaschine
Quelle: Johannes Müller, Google

12. Warum schauen wir uns nur Google an?

13. Google Dominiert den Suchmaschienen Markt
Source: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/

14. Googles globaler Marktanteil
Source: www.yamondo.com

15. Warum optimieren wir überhaupt?

16. Warum ist es wichtig in den Top 10 zu sein?
Source: http://www.webgrowth.biz/top-5-in-search-engines/
Source: http://www.webgrowth.biz/top-5-in-search-engines/

17. Warum ist es wichtig in den Top 10 zu sein?

18. Video: SERP Heatmap
Source: http://www.youtube.com/watch?v=4Rtca0rQFCQ

19. Traffic verteilung auf die Top 15 Positionen
Source: http://chitika.com/google-positioning-value

20. Traffic Verteilung auf den Top 15 Rankings
Google Result Page Rank
Average Traffic Share
1
32.5%
2
17.6%
3
11.4%
4
8.1%
5
6.1%
6
4.4%
7
3.5%
8
3.1%
9
2.6%
10
2.4%
11
1.0%
12
0.8%
13
0.7%
14
0.6%
15
0.4%
Source: http://chitika.com/google-positioning-value

21. Traffic Verteilung auf den ersten 10 Seiten
Source: http://chitika.com/google-positioning-value

22. Jetzt wissen wir warum wir auf Seite 1 unter den
Top 10 ranken wollen, aber noch nicht für was.

23. Keyword Research

24. Keywords
• Keyword Rescherche ist eine Kunst für sich
• Jede Website und sogar jede Seite hat ein Thema und daher eigene Keywords
• Wir nehmen das Thema und überlegen uns einige Keywords die zum Thema
passen und schauen uns Konkurrenten an
• Dann benutzen wir verschiedene Tools um weitere Keywords zu finden und zu
sehen welche Keywords das meiste Suchvolumen haben und wie die
Konkurrenz-Situation ist.
• Excel oder ein anderes Tabellenkalkulationsprogramm ist perfect für die
Sammlung der Keywords und Sortierung

25. Keyword Tools

26. Google Keyword Planner

27. Google Keyword Planner

28. Kai Keyword Tool

29. Google Trends

30. Google Trends

31. Google Trends

32. Google Trends

33. Google Trends

34. Google Trends

35. Google Trends

36. Similar Web statt alexa.com

37. SEMRush - SEA Keywords finden

38. SEMRush - SEA Keywords finden

39. SEMRush - SEA Konkurenz finden

40. Keyword Priorisierung
• Alle Keywords die wir finden müssen angereichtert werden mit zusätzlichen
Daten oft aus dem Google Keyword Planner
• Suchvolumen
• Relevanz
• Konkurrenz
• CPC
• Mit diesen zusätlichen Informationen muss man jetzt die Keywords für die
Website priorisieren

41. Keyword Excel Beispiel

42. Jetzt wissen wir auf welche Keywords wir optimieren
wollen aber wie geht das?

43. Ranking Faktoren

44. Ranking Faktoren
• Es gibt mehr als 200 Ranking Faktoren die von Google herangezogen werden
um eine Domain und die Website dadrauf zu bewerten und zu ranken.
• Es geht darum möglichst viele positive Signale an Google zu senden damit
man besser gerankt wird.

45. Onpage: Technische Faktoren
Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/

46. Onpage: Content Faktoren
Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/

47. Offpage: Externe Faktoren
Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/

48. Weiterführende Links zu Google Ranking Faktoren
• http://t3n.de/news/seo-wichtigsten-ranking-faktoren-491318/seo-rankingfaktoren-2013/
• http://www.searchmetrics.com/de/services/ranking-faktoren-2013/
• https://www.hewo-internetmarketing.de/google-ranking-faktoren-2013/
• http://www.coolinfographics.com/blog/2013/12/9/googles-200-rankingfactors.html
• http://seocustomer.com/wp-content/uploads/2013/07/seo-2013-rankingfactors-infographic.jpg

49. Tools zu Onpage und Technischen Optimierung

50. Onpage.org zur Optimierung Technischer Aspekte

51. Screaming Frog SEO Spider

52. Webmaster Tools von Google

53. Backlinks

54. Backlinks
• Es ist wichtig gute Links zu bekommen aber was sind gute Links.
• Ein guter Link ist wenn er von einer Themen relevanten Seite kommt
• Noch besser wenn diese Seite auch viele gute Links auf sich selbst hat
• Noch besser wenn diese Seite auch noch eine große vertraute Seite ist oder
eine bekannte Marke

55. Backlinks anschauen mit Searchmetrics

56. Backlinks anschauen mit Searchmetrics

57. Backlinks anschauen mit Webmaster Tools

58. SEO Optimierung für Einsteiger
• Macht gute Keyword Analysen, verwendet diese Keywords sparsam aber in Title,
URL, Description und Text und die passenden Synonyme so wie es natürlich ist.
Bitte nicht überoptimieren.
• Schreibt gute Inhalte die, die User interessieren.
• Schreibt gute Meta Titles und Meta Descriptions die ansprechende Snippets
erzeugen die von den Usern geklickt werden.
• Technisch einwandfreie und schnelle Seite
• Erarbeitet euch Backlinks durch gute Inhalte und PR
• Shared eure Seiten auf Social Plattformen

59. Snippets Optimieren

60. Snippets optimieren

62. Snippets optimieren
Meta Title
URL
Meta Description
Author Markup / rel=Author

63. Schlechtes Snippet

64. Snippets optimieren
• Die Snippets sind eure Anzeige auf der Suchmaschinen Ergebniss Seite in
konkurrenz zu 10 anderen Anzeigen
• Eine gute Anzeige wird mehr geklickt als eine schlechte.
• Das beste Ranking bringt nix wenn das Snippet schlecht ist.
• Deswegen immer das Snippet optimieren

65. Black Hat SEO vs White Hat SEO
• Black Hat SEO
• White Hat SEO
• Hält sich nicht an die Webmaster
Guidelines von Google
• Hält sich an die Spielregeln von
Google
• Versucht meistens mit Spam oder
anderen einfachen Methoden seine
Seiten gut zu ranken.
• Versucht langfristig über gute Inhalte
gute Rankings zu bekommen
• Investiert sehr viel in Qualität
• Macht nix illegales
• Riskiert nicht viel
• Testet die Grenzen von Google

66. Was passiert bei Überoptimierung
• Wenn man zu sehr optimiert besonders mit keywordstuffing und linkkauf läuft
man schnell in einen Filter oder eine manuelles Penalty und verliert seine
Rankings

67. Filter & manuelle Penalties
• Filter sind einfach nur Algorithmen die bei einer von Ihnen erkennbaren
Überoptimierung die Ranking teileweise auch nur für einzelnde Seiten einer
Seite herabsetzen. Wenn man den Fehler behebt kommt man oft wieder an die
gleiche Position zurück
• Manuelle Penalties werden von Mitarbeitern die sich die Website angeschaut
haben verteilt und müssen dann behoben werden und per Reconsideration
Request wieder erneut überprüft werden bevor diese wieder in den Index oder
zurück an die Rankings dürfen.

68. Panda Update
• Google Panda bezeichnet ein im Februar 2011 veröffentlichtes Update des
Algorithmus der Suchmaschine Google. Dieses richtete sich gegen Webseiten
von minderer Qualität und mit wenigen Inhalten.
Source: http://www.hongkiat.com/blog/google-panda-tips/

69. Penguin Update
• Unter dem Kodenamen “Penguin” wird eine bedeutende Änderung (Update) an
Googles Ranking-Algorithmus zusammengefasst.
• Mit dem Penguin Update wird das Ziel verfolgt, Webspam in den
Surchergebnissen weiter (und radikaler) einzudämmen. Das Penguin Update ist
daher auch unter dem Namen Webspam Update bekannt.
• Die Algorithmus-Änderung wurde am 24.04.2012 für alle Sprachen weltweit
ausgespielt und erzielte einen wahrnehmbaren Effekt.
Source: http://www.itsinindia.com/how-to-remain-untouched-from-penguin-2-0-update-impacts/
Source: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-aenderungen/google-penguin-update/

70. Problem mit SEO: Die Planbarkeit ist verloren
gegangen
• SEO ist immer noch ein sehr großer Traffic Lieferant auch wenn Google
Adwords und PLA immer mehr Platz einnehmen
• Aber dadurch dass man nicht mehr mit einfachen Seiten und budgetierbarem
Linkkauf seine Seite zum ranken bringen kann ist die Planbarkeit und
Skalierung von SEO schwieriger geworden
• Statt Linkbuilding sind viele SEOs jetzt in Richtung Content Marketing
gegangen was mehr mit PR zu tun hat um gute Links von anderen Seiten
natürlich anzuziehen.

71. UX & Conversion Rate Optimization
• Bei SEO ist es immer wichtiger gerworden auch auf die Usablility und die
Conversions zu achten.
• UX gibt dem User eine gute Expirience das bedeutet er kommt wieder und
seine Bounce rate ist gering das sind gute Signale für Google
• Da es immer schwieriger wird traffic zu bekommen sollten wir den traffic
besser verwerten und uns mit dem Thema CRO näher beschäftigen um aus
dem gleichen Traffic mehr Conversions = ROI = Geld zu machen

72. SEO Erfolg Messen

73. Sistrix Sichtbarkeit Index

74. Google Analytics

75. Conversions und KPI
Source: http://www.businessinsider.com/how-much-money-walter-white-made-on-breaking-bad-2013-8

76. Wir suchen noch Praktikanten bei DNTX.com
• Wir sind ein Ad-Network ähnlich zu Google Adwords und verkaufen monatlich
global 300 Millionen Klicks an unsere Advertiser.
• Wer mal richtig ins Performance basierte Online Marketing mit einer hohen
Skalierung reinkommen möchte ist bei DNTX.com richtig.
• Wir sind sehr international aufgestellt mit vielen Kunden aus den USA, Brazilien
und Asien und haben ein Büro in München und Los Angeles.
• Wer interesse an einem Prkatikumsplatz hat gerne mich anschreiben
timon@dntx.com

77. Thank you!
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