Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Online City Marketing
Similaire à Online City Marketing (20)
Online City Marketing
- 1. Tine Vandermeersch 5 mei 2011
- 3. online marketing city marketing
- 8. Veranderingen mediagebruik doelgroep !
- 9. Marktgerichte steden spelen hier op in! veranderingen medialandschap = veranderingen mediamix
- 14. Websites
- 20. Amsterdam
- 22. facebook
- 24. Amsterdam Mobile City Guide mobile & app marketing
- 25. online wedstrijd – oproep tot interactie
- 26. sharing options
- 27. Glasgow Glasgow
- 28. app marketing
- 29. (zeer) actief op sociale netwerken
- 32. TRENDS
- 33. Portaalwebsites Doorverwijzen Sociale netwerken integreren Inspiratie 1 place 2B
- 35. Shareability I Am What I Share
- 36. Mobile marketing & App marketing geo-ID FourSquare, Google Maps
- 37. Tagging fotomateriaal (Flickr) geo-IDs ( Foursquare, Google Maps)
- 39. Viral marketing Word-of-mouse Buzz creëren Online games
- 40. keuzes maken … kansen grijpen
- 43. Bedankt voor jullie aandacht
Notes de l'éditeur
- City marketing is vandaag niet meer beperkt tot grote steden, ook kleinere steden en gemeenten springen op de kar en werken een specifiek marketingbeleid uit. Steden willen zich zich positief te profileren en een uniek imago op te bouwen om zich zo te onderscheiden van de concurrerende steden. De toenemende stedenstrijd is onder andere te verklaren door de Globalisering Stijgende competititiedrang om toeristen te lokken Steden willen zich distantiëren van de directe competitie door hun unieke identiteit te benadrukken. We kunnen Trendsetters en Copycats onderscheiden
- Traditionele kanalen zoals tv, radio, kranten blijven belangrijk maar nemen tegenwoordig wel een minder dominante plaats in. Online marketing, daarentegen, wordt steeds vaker gebruikt om bepaalde segmenten te bereiken
- MARKETINGMIX VIER INSTRUMENTEN DIE MARKETEERS ZO GOED MOGELIJK OP ELKAAR PROBEREN AF TE STEMMEN OM DE BESTE REACTIE OP DE MARKT TE CREEEEREN: product, prijs, plaats, promotie (4Ps) In het geval van online city marketing is de stad het product (met enkele onveranderlijke eigenschappen zoals ouderdom, ligging en enkele manipuleerbare eigenschappen (zoals imago, attributen) bij online marketing wordt er gebruik gemaakt van digitale media om met de doelgroepen te communiceren.
- Traditionele kanalen zoals tv, radio, kranten blijven belangrijk maar nemen tegenwoordig wel een minder dominante plaats in. Online marketing, daarentegen, wordt steeds vaker gebruikt om bepaalde segmenten te bereiken De belangrijkste voordelen van deze mediadrager zijn :
- Steeds meer toeristen gebruiken internet voor, tijdens of na hun bezoek aan een stad. Het Internet is tegenwoordig een plaats waar meningen worden gedeeld en gevormd
- Steden gebruiken Internet als marketing- en communicatiekanaal
- Extra middel Meer mensen bereiken Multimedia online campagnes laten een gevarieerder beeld van de stad zien
- Pioniers en trendsetters Investeren tijd en geld In de ontwikkeling van online marketing sinds 2002
- Websites en webtoepassignen maken deel uit van de campagnes Één geheel Één globale internetstrategie
- Net zoals bij bedrijven is de website het online visitekaartje van de stad
- Usability research en informatie architectuur Grote veranderingen korte termijn Aangepast model om toe te passen op doelgroepen
- campagne The Truth About Amsterdam . Een reactie op een tv-reportage van The O’Reilly Factor, een Amerikaans opinieprogramma, waarin de gastheer zich zeer negatief uitlaat over de stad Amsterdam. De video The Truth About Amsterdam ontkracht de valse aantijgingen en verkondigt met behulp van concrete cijfers, sfeerbeelden en fragmenten van interviews met bezoekers en inwoners de ‘waarheid’ over Amsterdam. Campagne is afkomstig van twee inwoners van Amsterdam maar werd financieel en logistiek gesteund door amsterdamse city marketing bureau. Er wordt gebruik gemaakt viral marketing en de kracht van YouTube als communicatie-instrument om de positieve associaties en/of bekendheid van het merk (in dit geval de stad) proberen te vergroten Creeërde heel veel word of mouse ontving zelfs de Citymarketing Innovatie Award 2010.
- Opmars van smartphones en mobile internetgebruik
- Binnen gebied van city marketing op dat moment toch vrij uniek
- Glasgow één van de 36 Glasgow is een pionier op het vlak van podcasts en smartphone applicaties. De stad biedt namelijk de gratis Style Mile Application aan, een samenwerking tussen de stad en de plaatselijke winkels, bedrijven en horeca-ondernemingen. Alle winkels die zich in het commercieel centrum van Glasgow bevinden kunnen zich via de website registreren en het Style Mile-systeem waarschuwen als er bij hen nieuwe leveringen toekomen, speciale acties gehouden worden of nieuwe promoties en kortingen plaatsvinden.600 handelzaken. gratis adres- en contactgegevens een real-time overzicht van speciale aanbiedingen en kortingen geïntegreerde Google Maps kaarten.
- Gem. 6 keer per dag onderwerplijsten om de berichten te categoriseren: glasgowcelebs, going out, traveloperators, festivals, music, arts, shopping, hotels, film, whisky, bars, restaurants, culture, fashion, media, international-media, comedy-festival, international-travel. Bovendien kunnen Twitter-gebruikers elk van deze lijsten ook apart
- Met behulp van een plug-in worden de tweets rechtstreeks geïntegreerd op de website Consistent en homogene communicatie
- Goede online reputatie en uitgewerkte internetstrategie Levert dus zeker voordeel op in de stedenstrijd
- Opmars van smartphones QR codes Mobile view (online informatie aangepast aan beeldscherm) App: bruikbaar
- Evenwichtsoefening Niet zomaar massaal gebruik maken van alle mogelijke online toepassingen. Verkeerde keuze communicatiekanalen of invulling van mediamix kan zeer negatieve gevolgen hebben voor het stadsimago (aversie)