Curso completo de video marketing para la empresa

Video marketing para la empresa
Tirso Maldonado

ü  Creación
de
vídeos
paso
a
paso

ü  Principales
plataformas
de
vídeo

ü  Videomarke7ng
en
YouTube

ü  Conﬁguración
y
op7mización
de
un
canal
en
YouTube

ü  Acciones
para
promocionar
tu
canal
y
vídeos
en
YouTube

ü  Estadís7cas
en
YouTube

ü  Publicidad
en
YouTube

ü  Claves
en
la
edición
de
vídeo

ü  Nociones
básicas
de
un
editor
de
vídeo

ü  Screencasts
para
la
grabación
en
pantalla

ü  Principales
apps
móviles
para
el
videomarke7ng

ü  Cómo
vender
a
través
del
vídeo
(videocommerce)

ü  Implicaciones
legales
en
la
creación
de
vídeos

ü  Selección
de
videos
destacados
por
7po
de
negocio

ü  Nuevas
tendencias
(drones,
GoPro,
cámaras
de
360
grados,

gimbal,
plugins
para
la
edición
de
vídeo,
edición
con
el
móvil)

AGENDA
2Departamento de Marketing - Social Learn 2

POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO
ü  Marketing emocional
ü  Aprendizaje visual
ü  Storytelling
ü  Tiempo de conexión promedio
ü  Decir más en menos tiempo
ü  Facilidad para compartir
ü  Transparencia y credibilidad
ü  Internet visual
ü  Capacidad de convicción

POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO
hOp://www.youtube.com/watch?v=ciYk-‐UwqFKA&feature=feedrec_grec_index

CURSO ONLINE

§  Autor:
Tirso
Maldonado

§  Tipo
de
curso:
Videocurso

§  Duración:
8
horas

§  Idioma:
español

§  Precio:
72€
($93)

Segunda
edición
del
curso
"YouTube
y
videomarke7ng

para
vender".
Con
este
curso
serás
capaz
de
desarrollar

tu
estrategia
de
video
marke7ng
para
la
empresa.
Es
un

curso
completo
donde
aprenderás
no
sólo
a
crear
vídeos

sino
a
mejorar
su
posicionamiento
en
YouTube.
También

se
cubre
la
edición
de
vídeo,
otras
plataformas
como

Vimeo
y
algunas
apps
móviles.
Un
curso
imprescindible

para
quienes
quieran
mejorar
su
posicionamiento
online.

Matricúlate
ya
y
aprovecha
la
fuerza
del
vídeo!

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segura”

También
te
puedes
registrar
a
mi
newsleOer
sobre
Tecnologías

Sociales
e
Internet

Creación de vídeos paso
a paso

CREACIÓN DE VÍDEOS
hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0

ESPECIFICACIONES
hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0

Mensajes clave:
•  Crecimiento
profesional
y
espíritu
de
superación

•  No
dispone
de
mucho
7empo

•  Formación
con7nua
online

•  Aprendizaje
social
de
forma
entretenido

•  Expertos
de
referencia

•  Metodología
de
formación
y
gamificación

•  Temá7cas

•  Tipos
de
cursos
y
caracterís7cas

•  Tutelaje
y
workspaces

•  Aprender
desde
cualquier
si7o

•  Presupuesto
muy
reducido

•  Seguridad
y
garanpa
en
el
pago
(Verisign
y
confianza
online)

•  Cer7ficado
del
curso

Características del vídeo

•  Ilustraciones
parar
reforzar
el
mensaje

•  Duración
del
vídeo
según
obje7vo
(2:38m)

•  Caracterización
de
los
personajes

•  Perfil
de
los
profesionales
que
aparecen
en
el
vídeo

1. Deﬁnición
de
los
obje7vos

2. Selección
del
7po
de
vídeo

3. Deﬁnición
de
la
temá7ca

4. Realización
del
storyboard

5. Diseño
de
los
call-‐to-‐ac5on

6. Selección
del
equipo
necesario

7. Grabación
del
vídeo

8. Edición
del
vídeo

9. Bancos
de
música

10. Publicación
y
posicionamiento
SEO

CREACIÓN DE VÍDEOS

Departamento de Marketing - Social Learn 10
1. OBJETIVOS

Obje8vos
de
negocio

•  Aumentar
las
ventas
de
nuestros
productos/servicios
(marke7ng
de
producto)

•  Construir
cultura
corpora7va
(RRHH
y
dirección)

•  Humanizar
la
marca
(marke7ng
corpora7vo)

•  Contratar
a
nuevos
empleados
(RRHH)

•  Mejorar
el
marke7ng
interno
(video-‐bolepn)

Obje8vos
de
comunicación

•  Dar
a
conocer
la
marca

•  Mejorar
la
percepción
de
la
marca

•  Comunicar
el
plan
de
marke7ng

•  Mejorar
el
posicionamiento

•  Explotar
el
marke7ng
emocional

Obje8vos
de
web
marke8ng

•  Mejorar
el
7empo
de
conexión
promedio
de
la
página

•  Aumentar
el
tráﬁco
a
la
página
web
corpora7va

•  Generar
enlaces
entrantes
(inbound
links)
a
la
página
web
oﬁcial

•  Aumentar
el
número
de
registrados

•  Incrementar
el
número
de
seguidores
y
reproducciones
en
YouTube

2. TIPOS DE VIDEO
Modalidades:

§  Presentaciones y entrevistas
§  Vídeo formativo
§  Vídeo demostrativo
§  Imágenes en movimiento
§  Vídeo viral
§  Lipdub
§  Flashmob
Formato:
§  Calidad del audio
§  Calidad del video HD - 1920x1080 (1080p) o 1280x720
§  16:9

VIDEO COMERCIAL
hOp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2ljFfL-‐mL70

VIDEO COMERCIAL
hOp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UpfxY_KIXu4

VIDEO COMERCIAL TE LLEVA A APP MÓVIL

3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA
Contenido
corpora8vo
(storytelling)

§  Fundación de la empresa
§  Información sobre la empresa
§  Fortalezas y valores
§  Clientes que consumen o han consumido el producto/servicio
§  Relatos históricos
§  Información sobre los procesos
§  Mensaje del presidente

Contenido
sobre
producto/servicio

§  Videomanuales
§  Cursos de formación
§  Demo de productos
§  Soporte a clientes
§  Respuestas a clientes
§  Usos del producto / servicio por diferentes perfiles de cliente

Eventos

§  Debates
§  Conferencias
§  Píldoras de conocimiento
Entrevistas

§  Gente del sector (autoridad)
§  Colaboradores de la organización
§  Empleados de la empresa
§  Experiencias de clientes (testimonios)
§  Casos de éxito
3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA


1.  Seleccionar alguna de las temáticas definidas en la estrategia
2.  Dibujar las escenas del vídeo
3.  Asignar las escenas y miembros del equipo
4.  Definir el estilo
5.  Desarrollar los diálogos
4. REALIZACIÓN DEL STORYBOARD

Deﬁne
los
calls-‐to-‐ac5on
y
decide
cuando
deben
aparecer:

ü  Invita a tus usuarios a visitar tu página web para conocer mejor la
empresa/producto
ü  Lanza un sorteo entre los usuarios que se registren en una landing
page
ü  Empuja a los usuarios a ver el siguiente vídeo y así aumentar la
exposición al mensaje/producto
ü  Enlaza contra la página de Facebook para que se hagan
seguidores
ü  Solicita que los usuarios le den al “compartir, megusta,
comentario…”
ü  Informa a los usuarios sobre la participación de la marca en las
redes sociales
Según la plataforma donde se aloje el vídeo, podremos incluir URLs
para conducir al usuario a las diferentes landing pages.
5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION

ü  Cámara
de
vídeo

ü 
Equipo
de
sonido
(Sennheiser
ew100
G3)

ü 
Cámara
de
fotos

ü 
Ordenador
y
la
webcam

ü 
Móvil

ü 
Flip
cam

6. EQUIPO NECESARIO

7. GRABACIÓN DEL VÍDEO

FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/ 23
7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ENCUADRE

•  Gran
plano
general:
El
Gran
plano
general
o
Plano
general
largo
(P.G.L.)
muestra

un
gran
escenario
o
una
mul7tud

•  Plano
general:
Muestra
con
detalle
el
entorno
que
rodea
al
sujeto
o
al
objeto,

como
un
amplio
escenario.
A
veces
se
muestra
al
sujeto
entre
una
1/3
y
una
1/4

de
la
imagen.

•  Plano
conjunto:
Es
el
encuadre
en
donde
se
toman
la
acción
del
sujeto
principal

con
lo
más
cercano.

•  Plano
entero:
También
llamado
“plano
ﬁgura”,
denominado
así
porque
encuadra

justamente
la
ﬁgura
entera
del
sujeto
a
tomar,
es
decir,
se
podría
decir
que
el

plano
abarca
justo
desde
la
cabeza
a
los
pies.

•  Plano
americano:
El
Plano
americano
(P.A.),
se
de
denomina
también
plano

medio
largo
o
plano
de
3/4,
encuadra
desde
la
cabeza
hasta
las
rodillas.

hOp://bit.ly/encuadrevideo

24

•  Plano
medio:
El
Plano
medio
(P.M.)
encuadra
desde
la
cabeza
a
la
cintura.

•  Plano
medio
corto:
El
Plano
medio
corto
(P.M.C.)
encuadra
al
sujeto
desde
la

cabeza
hasta
la
mitad
del
torso.

•  Primer
plano:
En
el
caso
de
la
ﬁgura
humana,
recogería
el
rostro
y
los
hombros.

•  Primerísimo
primer
plano:
En
este
plano
se
capta
una
parte
del
cuerpo
del
sujeto,

como
una
mano,
una
boca,
un
ojo
y
la
ceja,
etc.

•  Plano
detalle:
También
llamado
“plano
primerísimo”.
Este
plano
se
u7liza
para

destacar
un
elemento.


7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ENCUADRE
FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/

25
7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN

•  Plazo
Zenital:
También
llamado
“plano
cenital”.
Es
un
plano
realizado
desde

arriba,
justo
encima
de
los
sujetos
u
objetos,
con
un
ángulo
de
90
grados

perpendicular
al
suelo

•  Plano
picado:
La
cámara
graba
a
una
altura
ligeramente
superior
a
los
ojos
(en

caso
de
sujetos)
o
de
la
altura
media
(en
caso
de
objetos),
con
la
cámara

ligeramente
orientada
hacia
el
suelo.
Se
u7liza
para
transmi7r
al
observador
que

alguien
es
inferior,
inocente,
débil,
frágil,
inofensivo
o
incluso
para
ridiculizar.

•  Plano
contrapicado:
La
cámara
se
sitúa
enfrente
y
a
una
altura
ligeramente

inferior
a
los
ojos
del
sujeto,
o
inferior
de
la
altura
media
de
un
objeto.
Con
la

cámara
ligeramente
orientada
hacia
el
techo.
Sirve
para
ensalzar
y
magniﬁcar
al

sujeto
u
objeto

•  Plano
Nadir:
La
cámara
se
sitúa
totalmente
por
debajo
del
sujeto,
con
ángulo

perpendicular
al
suelo.
Se
usa
a
nivel
esté7co
para
dar
drama7smo,
interés
a
la

escena
o
da
dinamismo
a
la
acción.

•  Plano
dorsal:
Nos
explica
que
ve
el
protagonista
pero
incluyéndolo,
nos
conﬁrma

nuestro
rol
de
espectadores,
no
de
posibles
protagonistas.
También
nos
da
un

poder
sobre
los
sujetos:
nosotros
los
vemos
pero
ellos
a
nosotros
no.



26
7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN

•  Escorzo:
Incluye
al
sujeto
protagonista
de
cara
y
al
sujeto
que
escucha
de
espalda.

Enfa7za
al
sujeto
que
7ene
la
acción
en
ese
momento
(por
ejemplo,
hablar)

•  Perﬁl:
También
llamado
“plano
lateral”.
La
cámara
está
a
un
lado
del
sujeto.

•  Frontal:
El
ángulo
de
la
cámara
es
paralelo
al
suelo
y
delante
del
sujeto
que
se

está
grabando,
a
la
altura
de
los
ojos.
Nos
muestra
al
sujeto
y
su
aspecto
xsico.
En

caso
de
ser
un
objeto,
se
graba
a
su
altura
media.
Es
el
plano
más
habitual.

•  Flip
over:
Este
juego
de
cámara
sirve
para
subver7r
nuestras
expecta7vas
con
un

inesperado
movimiento
de
cámara
de
180
grados
que
nos
indica
que
lo
que

estábamos
viendo
estaba
en
realidad
al
revés.

•  Plano
holandés:
La
cámara
está
inclinada
unos
45
grados
y
comunica
al

espectador
un
efecto
de
inestabilidad,
a
la
vez
que
sirve
para
dar
dinamismo
a
la

escena.


27
7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO

•  Cámara
en
mano:
Se
ﬁlma
con
la
cámara
en
la
mano,
sin
trípodes,
produce
una
sensación
de

verismo,
de
vídeo
domés7co,
y
hace
más
creíble
la
escena.

•  PAN
descrip8va:
Este
movimiento
panorámico
nos
introduce
en
un
nuevo
escenario
de
la
película.

•  Travelling
de
seguimiento:
La
cámara
sigue
al
sujeto,
justo
detrás
de
él,
descubriendo
el
entorno
al

mismo
7empo
que
lo
hace
el
sujeto.

•  Travelling
presentación
progresiva:
Nos
muestra
los
detalles
de
un
objeto.



28
•  Travelling
de
descubrimiento:
Es
como
un
travelling
de
seguimiento,
pero
este
ﬁnaliza
bruscamente

con
un
elemento
que
cambia
la
acción,
con
algo
inesperado.

•  Travelling
retro:
La
cámara
se
sitúa
delante
del
rostro
del
sujeto,
mientras
la
cámara
retrocede
a

medida
que
el
sujeto
avanza.



29

•  Travelling
avant:
Al
contrario
que
el
trávelling
retro,
la
cámara
avanza
a
medida
que
el
sujeto

retrocede.

•  Travelling
aéreo:
La
cámara
sigue
al
sujeto
desde
un
punto
de
vista
muy
elevado.

•  Travelling
circular:
Se
realiza
describiendo
un
movimiento
circular
en
torno
al
objeto.



30

•  Steadycam
interdependencia:
Se
trata
de
un
plano
que
se
ob7ene
“enganchando”
la
cámara
a
la

cintura
del
sujeto.
A
medio
camino
entre
la
subje7vidad
y
el
distanciamiento.

•  Plano
en
rotación:
La
cámara
hace
un
movimiento
de
rotación
sobre
el
eje
Z,
mientras
graba.

•  Movimientos
grúas:
La
cámara
cambia
de
altura
aproximándose
al
sujeto.



ü  Windows
Movie
Maker
(nivel
básico,
PC)

ü  Video
Spin
(nivel
básico,
PC)

ü  Imovie
(nivel
intermedio,
MAC)

ü  Pinnacle
Studio
(PC)

ü  Sony
Vegas
(nivel
intermedio,
PC)

ü  Final
Cut
Pro
X
(Avanzado,
MAC)

ü  Adobe
Premier
(Avanzado,
PC)

8. EDICIÓN DEL VÍDEO

Reflector
(grabación
de
navegación
en
móviles)

hOp://www.airsquirrels.com/reflector

Camtasia
(grabación
de
la
pantalla
para
PC
y
Mac)
hOp://www.techsmith.com/camtasia.html

Screenflow
(grabación
de
la
pantalla
para
Mac)

hOp://www.telestream.net/screenflow/overview.htm

QuickTime
Player
(grabación
de
la
pantalla)

Camstudio
(Gra7s
para
PC)

hOp://camstudio.org/

8. EDICIÓN DEL VÍDEO - SCREENCAST

ü  Archivos
de
Windows
Media
(.wm,
.wmv
y
.asf)

ü  .3GP
(teléfonos
móviles)

ü  .AVI
(Windows)

ü  .MOV
(Mac)

ü  .MP4
(Ipod/PSP)

ü  .MPEG

ü  .FLV
(Adobe
Flash)

ü  .MKV
(h.264)

8. EDICIÓN DEL VÍDEO – FORMATOS COMUNES

ü  Jamendo
(hOps://www.jamendo.com)

ü  Audioblocks
(hOps://www.audioblocks.com)

ü  Songfreedom
(hOps://www.songfreedom.com/)

ü  Biblioteca
de
YouTube
(hOps://www.youtube.com/audiolibrary/music)

ü  Tienda
de
Vimeo
(hOps://vimeo.com/musicstore)

ü  Musicbed
(hOps://www.musicbed.com/)

9. BANCOS DE SONIDO

SEO DE TUS VIDEOS
§  Términos
que
faciliten
la
búsqueda

§  Títulos
que
llamen
la
atención

§  Títulos
y
urls
en
la
descripción

§  Palabras
clave
(tags)

§  Videos
relacionados
(rebufo)

§  Iden7ﬁcar
los
términos
de
búsqueda
adecuados

§  Conocer
el
hábito
de
búsqueda
de
tus
clientes

§  Crear
un
video
site
map

10. POSICIONAMIENTO SEO

§  Política de titulares en vídeos. Elaboración de documento guía
con las especificaciones, temas y palabras clave que deben incluir
los títulos del contenido que se vaya a publicar.
§  Política de tags. Cualquier contenido publicado en las principales
plataformas de vídeo debe ser catalogado mediante la utilización
de palabras clave (tags). La acumulación de tags aumenta la
visibilidad del contenido, por lo que es muy necesario definir una
política común de utilización de estas palabras clave
(folcsonomía). Al igual que en la utilización de titulares, se
elaborará un documento que recoja todas las características,
valores, marcas y productos con sus respectivas tags y formas de
utilización.
10. POSICIONAMIENTO SEO

RECOMENDACIONES
ü 
Mantener
el
video
simple
y
directo

ü 
Cuidar
la
calidad
del
audio

ü 
Hacer
foco
en
los
primeros
15
segundos

ü 
U7lizar
fondos
de
naturaleza

ü 
U7lizar
luz
natural

ü 
Crear
una
historia

ü 
Crear
una
línea
editorial
entretenida

ü 
No
ser
perfeccionista

ü 
Desarrollar
series
de
videos

ü 
Incorpora
in-‐video
calls
to
ac5on

ü 
URLs
to
your
site

ü 
U7lizar
ptulos
y
tags
relevantes

ü 
Ser
diferente

CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL

Caracterís7cas
del
vídeo:

ü  Fresco

ü  Polémico

ü  Espectacular

ü  Sorprendente

ü  Forma7vo

ü  Diver7do

1.  Házselos
llegar
a
los
inﬂuenciadores

2.  Facilita
que
puedan
ser
compar7dos

3.  Mide
el
7empo
de
atención
(estadís7cas)

4.  Cruza
los
dedos!
J

hOp://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI


hOp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

La importancia del
videomarketing en la empresa

ü 
Capacidad
de
encontrar
información
en
formato
audiovisual

ü 
Capacidad
de
aprender
(millones
de
videos
sobre
“how
to”)

ü 
Capacidad
de
almacenar
vídeos

ü 
Capacidad
de
compar7r
vídeos

ü 
Rápida
sindicación
de
contenido

ü 
Capacidad
de
darse
a
conocer
(habilidad
o
talento)

ü 
Seguimiento
de
información
relevante
de
empresas

ü 
Accesible
a
través
del
móvil,
web
y
TV

ü 
Fuente
inagotable
de
entretenimiento

BENEFICIOS PARA EL USUARIO

ü  Establecimiento
de
comunicación
emocional

ü  Fomento
de
la
transparencia
y
la
credibilidad

ü  YouTube
es
el
segundo
buscador
a
nivel
mundial

ü  Vimeo
es
líder
en
la
publicación
de
vídeos
corpora7vos

ü  Posicionamiento
natural
en
Google
(YouTube)

ü  Alojamiento
y
reproducción
de
horas
de
video
a
muy
bajo
coste

ü  Incorporación
de
videos
en
las
webs
de
empresa

ü  Aumento
del
7empo
de
conexión
promedio
en
tu
si7o
web

ü  Publicación
de
video
manuales
(screencast)

ü  Capacidad
de
llegar
a
millones
de
usuarios

ü  Desarrollo
de
campañas
de
publicidad

ü  Distribución
y
sindicación
a
través
del
móvil
(HD),
la
web
y
la
TV

BENEFICIOS PARA LA EMPRESA

hOp://www.brightcove.com/es/

PROVEEDORES VIDEOCOMMERCE

hOp://www.witcamp.com

1. VIDEO COMO HERRAMIENTA DE VENTA

hOp://www.rumbo.es

2. VIDEO2CART SHOPPING

hOp://www.gucci.com/us/worldofgucci/shoppable_video/shop-‐this-‐video

2. VIDEO2CHART SHOPPING

hOp://video.ebags.com/v/14099/the-‐north-‐face-‐basec-‐duﬀel-‐duﬀels-‐sports-‐18/


hOps://www.youtube.com/user/webdesigual


hOp://www.youtube.com/watch?v=ymLdlqOo1hE&list=PLnzhBdZGFECH8De-‐-‐vVaK1PUCRfu4E2s2&index=11

3. SMO2shopping

hOp://es.slideshare.net/7rsomaldonado/cloudsuite-‐la-‐solucin-‐a-‐las-‐pymes-‐y-‐profesionales

3. SMO2shopping

hOp://www.witcamp.com/cursos/como-‐sacarle-‐el-‐maximo-‐par7do-‐a-‐linkedin

4. VIDEO DEMO ON PAGE

hOp://www.linkedtube.com/

5. VIDEOS EN POSTS CON OVERLAYS

ACCIONES DE VIDEOCOMMERCE
1.  Vídeo
como
herramienta
de
venta
(vídeo
corpora7vo)

2.  Video2Cart
Shopping
(del
vídeo
a
la
cesta
de
la
compra)

3.  SMO2shopping
(posicionamiento
social
a
la
ﬁcha
de
producto)

4.  Video
demo
on
page
(demostración
de
producto
en
la
propia

ﬁcha)

5.  Overlays
en
el
vídeo
(ventanas
HTML5
sobre
el
vídeo)

DATOS PRÁCTICOS
Descripción YouTube es un medio social que facilita a las personas y organizaciones difundir y
compartir vídeos propios.
Fundación Empresa privada con sede en San Bruno (California) fundada por tres ex empleados de
PayPal en 2005.
Plataforma Web de almacenaje organizada en torno a canales con el objetivo de publicar, compartir
y organizar vídeos propios y de encontrar información en formato audiovisual.
Actividades Comunicación, difusión, marketing, divulgación.
Tecnología Los vídeos se distribuyen en formato .FLV, en Adobe Flash, con el objetivo de dificultar
copias digitales. Los vídeos pueden ser embebidos en blogs y sitios webs usando APIs o
incrustando un código HTML.

Privacidad El usuario determina si los vídeos son públicos o privados (visible para un máximo de 25
personas).
Capital YouTube recibió fondos de Sequoia Capital en noviembre de 2005 y se lanzó
oficialmente un mes después, en diciembre. Chad Hurley y Steve Chen se convirtieron
en los primeros miembros del equipo directivo de YouTube y actualmente ocupan los
cargos de director ejecutivo y director de Tecnología, respectivamente. Adquirido por
Google en 2006 por 1.650M$
Empleados 300 empleados
Anuncios El número de anunciantes en YouTube se incrementó en un 1000% este último año

DATOS PRÁCTICOS
Audiencia Más de 1000 millones de usuarios únicos visitan YouTube cada mes
Movilidad 50% del tiempo total de visualización de YouTube procede de dispositivos móviles
Horas al mes Se reproducen más de 6000 millones de horas de vídeo
Cobertura YouTube está presente en 75 países y está traducido en 61 idiomas
Horas al mes 80% del tráfico proviene de fuera de US
Contenido Cada minuto se suben 100 horas de vídeo
Publicidad Más de 1M de empresas utilizan la publicidad en YouTube
Content ID Cada día el sistema Content ID analiza más de 400 años de vídeo
hOps://www.youtube.com/yt/press/es/sta7s7cs.html

YOUTUBE STARS
hOp://bit.ly/listadoyoutubers

CARACTERÍSTICAS DE YOUTUBE

ü  Intui7vo
(muy
fácil
de
usar)

ü  Versá7l
(contenido
audiovisual
para
dis7ntos
ﬁnes:

entretenimiento,
aprendizaje,
música,
búsqueda
de

información…)

ü  Valorable
(capacidad
de
votar
y
comentar
los
vídeos)

ü  Interac7vo
(conversación
con
los
autores)

ü  Actualizado
(los
usuarios
son
los
que
actualizan
la
información)

ü  Segmentado
(permite
sintonizar
por
comportamiento)

ü  Viral
(rápida
sindicación)

ü  Usable
(fácil
de
encontrar
un
vídeo)

TRÁFICO GENERADO EN INTERNET
Ranking
Global Top Sites Ranking
Top Sites in Spain
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Google
Facebook
YouTube
Baidu.com
Yahoo!
Amazon
Wikipedia
Qq.com
Twitter
Taobao
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Google.es
Google.com
Facebook
YouTube
Amazon.es
Twitter
Live.com
Yahoo!
Wikipedia
El mundo
Fuente:
Alexa.com
21
de
julio
de
2015

1. 
Definición
de
los
obje7vos

2. 
Definición
de
la
estrategia
de
contenido
y
storytelling

3. 
Creación
de
la
cuenta

4. 
Configuración
de
la
cuenta
–
logo
y
cabecera

5. 
Verificación
de
la
cuenta

6. 
Editar
enlaces
en
portada
(interconectar
páginas)

7.  Op7mización
SEO
del
canal
y
de
los
vídeos

8.  Revisión
de
los
menús
de
configuración

9.  Publicación
de
un
vídeo

10. Ges7ón
de
los
vídeos

11. Estadís7cas
en
YouTube

YOUTUBE PASO A PASO

1. Obje8vos
externos
(clientes)

ü  Obje8vos
de
negocio
(crear
contenido
de
apoyo
al
resto
de
plataformas,
mejorar
el

conocimiento
de
las
necesidades
de
nuestros
clientes,
mejorar
el
soporte,

impulsar

el
crowdsourcing…)

ü  Obje8vos
de
comunicación
(comunicar
el
plan
estratégico
corpora7vo,
ampliﬁcar

las
acciones
desarrolladas
por
la
empresa,
mejorar
el
posicionamiento
de
marca,

reducir
la
inversión
en
publicidad,
humanizar
la
marca…)

ü  Obje8vos
de
web
marke8ng
(aumentar
el
tráﬁco
a
la
página
web,
aumentar
el

número
de
seguidores,
aumentar
el
7empo
de
conexión
promedio…)

2. Obje8vos
internos
(empleados)

ü  Obje8vos
de
negocio
(implantar
una
cultura
de
innovación
y
par7cipación,
mejorar

el
conocimiento
de
nuestros
empleados,
conectar
con
ellos…)

ü  Obje8vos
de
comunicación
(inculcar
la
cultura
de
empresa,
homogeneizar
valores,

marcas
y
productos,
estar
mejor
informados…)

ü  Obje8vos
de
web
marke8ng
(aumentar
la
par7cipación,
aumentar
el
número
de

seguidores,
aumentar
el
7empo
de
conexión
promedio…)

1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

§  Diseño de las listas de reproducción
§  Temática
§  Responsables de las listas
§  Mercado objetivo
§  Frecuencia de publicación
§  Guión general de los grabaciones
§  Lugar
§  Relación con el resto de soportes
promocionales
2. ESTRATEGIA DE CONTENIDO

2. ESTRATEGIA DE CONTENIDO

hOp://www.gmail.com

3. CREACIÓN DE LA CUENTA

4. CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA – LOGOS Y CABECERA

5. VERIFICACIÓN DE LA CUENTA

Canal
>
Estado
y
funciones

1.  Veriﬁcar
la
cuenta

2.  Ac7var
vídeos
de
larga
duración
(automá7co
cuando
veriﬁcas
la
cuenta)

Canal
>
Opciones
avanzadas

1.  Vincular
cuenta
de
Adwords
(susana@traveller44.com)

2.  Vincular
con
Google
Analy7cs
(Ej:
UA-‐65568791-‐1)

6. EDITAR ENLACES EN PORTADA

Página
portada
>
Editar
enlaces

Conﬁguración
de
los
enlaces
con
otras
cuentas

1.  Página
web
(ej.
hOp://www.traveller44.com)

2.  Página
en
Facebook
(ej:
hOps://www.facebook.com/traveller44)

3.  Página
en
Google
Plus
(ej:
hOps://plus.google.com/u/0/b/114145266795519436425)

4.  Registro
al
newsleOer
(ej:
hOp://zc.vg/AcrYMxUtXL)

6. EDITAR ENLACES EN PORTADA

7. OPTIMIZACIÓN SEO DEL CANAL

8. REVISIÓN DE LA CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA

9. PUBLICACIÓN DE VIDEOS

10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS

10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS – TRAILER PARA NO SUSCRITOS

11. ESTADÍSTICAS EN YOUTUBE

Medio
Audiencia
Ac8vidad
Par8cipación
Tráfico
web
Generación
de

leads

#
fans
#
publicaciones
en

el
muro

#
videos
#fotos

#posts
#eventos

#
comentarios

#
asistentes
a

eventos
#shares

#megusta

#
clicks
a
la
web

oficial

#
7empo
conexión

promedio

#
leads

#
conversiones
a
venta

#
correos
electrónicos

#
seguidores

#
listas

#
tweets
#
menciones

#
RTs

#
DM

#
clicks
a
la
web

oficial

#
7empo
conexión

promedio

#
leads

#
conversiones
a
venta

#
correos
electrónicos

#
suscripciones

#
reproducciones

#
favoritos

#
videos
#
comentarios

#
votos

#
link
backs

#
embeds

#
clicks
a
la
web

oficial

#
7empo
conexión

promedio

#
leads

#
conversiones
a
venta

#
correos
electrónicos

#
miembros
#
publicaciones
#
publicaciones

debate

#
no7cias

#
preguntas

#
clicks
a
la
web

oficial

#
7empo
conexión

promedio

#
leads

#
conversiones
a
venta

#
correos
electrónicos

#followers

#favoritos

#downloads

#total
views

#tweets

#facebook
likes

#comments

#
clicks
a
la
web

oficial

#
7empo
conexión

promedio

#
leads

#
conversiones
a
venta

#
correos
electrónicos

#
seguidores
#
publicaciones
#comentarios
#clics
a
la
web

#conexión

promedio

#
leads

#
conversiones
a
venta

#
correos
electrónicos

11. ESTADÍSTICAS EN YOUTUBE

DISEÑO DEL CANAL
hOps://www.youtube.com/witcamp

Banner
2560x1440

URL
destacada

Enlaces
a
redes

sociales

Vídeo
destacado

hOps://www.youtube.com/witcamp

DISEÑO DEL CANAL

1. LAS TARJETAS DE YOUTUBE

El
posicionamiento
de
los
vídeos
depende
de
2
grandes
factores:

2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #VIDEOSEO
CONTENIDO
DEL
VIDEO

INTERACCIÓN
DEL
PÚBLICO

Algoritmo
de
YouTube:

ü  Views
(vistas)

ü  Me
gusta,
No
me
gusta
y
Favoritos

ü  Inbound
links
a
los
vídeos

ü  Social
shares
(compar7r
en
las
redes
sociales)

ü  Embeds
(incrustar
el
vídeo
en
otras
páginas
web)

ü  Comentarios,
posiblemente
el
factor
más
importante
en
el
algoritmo
para
mejorar

el
SEO

ü  Retención
del
vídeo

ü  Listas
de
reproducción

ü  Suscriptores
al
canal

ü  Autoridad
del
canal

2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #ENGAGEMENT

ü  Incluye
las
palabras
clave
en
el
`tulo
del
vídeo.
Te
ayudará
a
mejorar
el
CTR
ya
que
es

lo
que
aparece
en
los
YSRP
(YouTube
Search
Results
Page)

ü  Amplía
la
información
en
la
descripción
para
ayudar
a
YouTube
a
entender
el
contenido

(300-‐500
palabras).
Te
ayudará
a
mejorar
en
los
SERPs
y
en
los
YSRPs.

ü  Incluye
un
mínimo
de
10
palabras
clave
por
vídeo.
No
olvides
que
deben
ser
relevantes

según
el
contenido
del
vídeo.

ü  U7liza
las
palabras
clave
en
las
anotaciones
del
vídeo
(bocadillo,
nota,
ptulo,
vídeo
y

e7queta)
para
mejorar
el
posicionamiento

ü  U7liza
los
CC
(sub`tulos)
para
que
YouTube
mejore
el
posicionamiento
de
tus
vídeos.

Recuerda
que
de
momento
YouTube
no
sabe
leer
el
contenido
de
tus
vídeos!

ü  Op7miza
las
palabras
clave
u7lizando
“video
keywords”.
Antes
de
deﬁnir
los
tags
mira

si
en
Google
aparecen
vídeos
en
los
SERPs
(páginas
de
resultados)

ü  Provoca
visitas
desde
comunidades
online
como
grupos
en
Linkedin
o
comunidades
en

Google+.

ü  Crea
listas
de
reproducción
y
redacta
una
buena
descripción
SEO.

2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #CONTENT

12 acciones para promocionar
el canal y sus vídeos

1.  Compar8r
con
tus
amigos
en
el
muro
de
facebook

2.  Crear
un
anuncio
en
facebook

3. 
Promocionar
un
vídeo
en
adwords

4.  Incorporar
estrategias
de
chicklet
marke8ng

5.  U7lizar
la
cuenta
de
twicer
para
promocionar
y
llegar
a
más
gente

6. 
Incrustar
los
videos
en
cualquier
otro
soporte
web

7.  Publicar
tutoriales
y
demos
de
producto/servicio
originales

8.  Realizar
y
publicar
lipdubs
y
ﬂashmobs

9. 
Publicar
en
el
Feed
de
tu
canal

10.  Lanzar
campañas
de
Email
marke8ng

11. 
Hacer
publicidad
en
YouTube

12. 
Emplear
la
estrategia
de
“rebufo”

ACCIONES DE PROMOCIÓN

1. COMPARTIR EN FACEBOOK

2. CREAR UN ANUNCIO EN FACEBOOK

3. PROMOCIONAR EN ADWORDS

25
caracteres

35
caracteres

35
caracteres

Escoger
una

miniatura

4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING
hOp://www.witcamp.com


4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING

5. AMPLIFICAR A TRAVÉS DE TWITTER

6. INCRUSTAR EN OTRAS WEBS

hOp://www.youtube.com/watch?v=Q3WodaThZJs&feature=fvsr

8. PUBLICAR Y REALIZAR LIPDUBS

hOp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

8. PUBLICAR Y REALIZAR FLASHMOBS

9. PUBLICAR EN EL FEED

10. PRESENTACIÓN EN UN NEWSLETTER

hOp://www.youtube.com/adver7se/index.html

11. HACER PUBLICIDAD EN GOOGLE

hOp://www.youtube.com/senderismolapalma

12. ESTRATEGIA DE REBUFO

VIDEOS EN LA WEB DE DOMINOS PIZZA

VIDEOPRESENTACIÓN DE ALBERTO FABRA

hOp://www.youtube.com/watch?v=SIm3uFn7iHo

CAMPAÑA DE REGUS

CAMPAÑA DE MUCHOVIAJE
hOp://www.youtube.com/watch?v=7OKw_YD5f6w&lr=1


hOp://www.youtube.com/watch?v=9g2U12SsRns&feature=player_embedded

CONTENT ID - YOUTUBE

hOp://www.youtube.com/watch?v=vZrf0PbAGSk&feature=related

VIDEO VIRAL NAVIDADES

DATOS PRÁCTICOS
Descripción Vimeo es una red social de Internet basada en videos, lanzada en noviembre de 2004 por
la compañía InterActiveCorp (IAC) (Fuente: Wikipedia)
Fundación Su fundación se remonta al 2004 cuando un grupo de cineastas necesitaron compartir su
trabajo creativo y momentos personales. Los creadores son Zach Klein y Jakob Lodwick.
Origen del
nombre
El nombre «Vimeo» fue creado por su cofundador, Jakob Lodwick, que forma un juego de
palabras con el término «video», insertando la sílaba me ('yo') en referencia al espíritu
del sitio de exhibir material creado exclusivamente por el usuario.
Actividades Difusión de vídeos de alta calidad con más control sobre su seguridad y el reproductor.
Política Vimeo no admite comerciales de televisión, demostraciones de videojuegos, pornografía
o cualquier contenido narrativo que según sus normas ambiguas sugieran ser contenido
comercial, aún habiendo sido creado por el autor y usuario de manera independiente.

Audiencia Más de 170 millones de viewers y 25 millones de usuarios en Vimeo
Empleados 198 empleados
hOps://vimeo.com/about

CANAL CORPORATIVO
hOps://vimeo.com/channels/chanel

Cuenta
básica
Vimeo
Plus
Vimeo
PRO

•  Límite
de
500MB
por
semana

•  Con
Publicidad

•  Conversión
básica

•  Resolución
720p
HD

•  No
puede
incrustar
vídeos
HD

•  Personalización
del
reproductor

básica

•  1
grupo,
1
canal
y
3
álbums
por

cuenta

•  No
se
pueden
aplicar
permisos

por
dominio

•  Soporte
básico

•  Gra7s

•  Límite
de
5GB
por
semana

•  Sin
publicidad

•  Prioridad
en
la
conversión

•  Resolución
1080p
HD

•  Puede
incrustar
videos
HD

•  Personalización
completa
del

reproductor

•  Creación
de
grupos,
canales
y

álbumes
ilimitada

•  Aplicación
de
permisos
por

dominio

•  Soporte
prioritario
4H

•  $9.95
al
mes

•  Límite
de
20GB
por
semana

•  Sin
publicidad

•  Prioridad
en
la
conversión

•  Máxima
resolución

•  Puede
incrustar
videos
HD

•  Reproductor
HTML5

personalizable

•  Creación
de
grupos,
canales
y

álbumes
ilimitada

•  Conﬁguración
avanzada
de

privacidad

•  Asistencia
VIP

•  14€
al
mes(159€
anuales)

•  Estadís8cas
avanzadas

•  Video
on
demand
(venta)

•  Visibilidad
total
en
buscadores

(SEO)

•  Integración
con
Dropbox

CANAL CORPORATIVO
hOps://vimeo.com/channels/chanel

CARACTERÍSTICAS DE VIMEO
Razones
por
la
que
las
marcas
optan
por
Vimeo:

ü  Buena
capacidad
SEO

ü  Máxima
resolución

ü  Acceso
a
Vimeo
store
para
adquirir
música
con
derechos

ü  Más
control
sobre
la
seguridad
de
los
vídeos

ü  Personalización
del
reproductor

ü  Velocidad
de
subida
con
las
versiones
de
pago

ü  Vídeos
de
más
duración
y
mejor
calidad
que
en
YouTube

ü  Herramientas
de
edición
muy
potentes

ü  No
muestran
publicidad
en
el
vídeo

ü  El
reproductor
es
más
grande
y
sólo
muestra
un
vídeo

ü  Estadís7cas
muy
avanzadas
en
Vimeo
Pro

ü  Escuela
VIMEO
para
aprender
a
publicar
vídeos
en
Internet

CURSO ONLINE
4

§  Autor:
Tirso
Maldonado

§  Tipo
de
curso:
Videocurso

§  Duración:
8
horas

§  Idioma:
español

§  Precio:
72€
($93)

Segunda
edición
del
curso
"YouTube
y
videomarke7ng

para
vender".
Con
este
curso
serás
capaz
de
desarrollar

tu
estrategia
de
video
marke7ng
para
la
empresa.
Es
un

curso
completo
donde
aprenderás
no
sólo
a
crear
vídeos

sino
a
mejorar
su
posicionamiento
en
YouTube.
También

se
cubre
la
edición
de
vídeo,
otras
plataformas
como

Vimeo
y
algunas
apps
móviles.
Un
curso
imprescindible

para
quienes
quieran
mejorar
su
posicionamiento
online.

Matricúlate
ya
y
aprovecha
la
fuerza
del
vídeo!

Pulsa
en
“compra
segura”

También
te
puedes
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Sociales
e
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