2. Seite 2
Agenda
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand
2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
3. AdEffects 2010
Seite 3
• Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf
die Werbeawareness?
• Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität,
Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?
• Aktivieren unterschiedliche Werbeformate im Netzwerk der
TOMORROW FOCUS AG das Interesse am Produkt?
• Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir anhand einer Onsite-
Befragung mit insgesamt 3.237 Befragten die Werbewirkung in
verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
4. Untersuchte Werbemittel - Standard
Seite 4
Super Banner 728x90 – CTR 0,16% Skyscraper 160x60 – CTR 0,06%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
5. Untersuchte Werbemittel - Standard
Seite 5
Medium Rectangle 300x250 – CTR 0,13% Wallpaper – CTR 0,76%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
6. Untersuchte Werbemittel –
Bewegtbild-bzw. Over-the-Page-Werbemittel
Seite 6
Pre-Roll Video Ad – CTR 0,23%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
Banderole Ad – CTR 0,73%
7. Getestete Werbeformen –
Neu im TFAG-Netzwerk seit April 2010
Seite 7
Billboard – CTR 0,53%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
8. Agenda
Seite 8
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2009
9. Research Summary
Seite 9
• Die Ergebnisse der AdEffects 2010 zeigen unterschiedliche
Werbewirkungsindikatoren für sieben verschiedene Werbeformate aus 21
Kampagnen*. Diese wurden mithilfe einer Onsite-Befragung im Netzwerk
der TOMORROW FOCUS AG erhoben und untersucht.
• Allgemein haben alle Formate in unterschiedlichen Dimensionen ihre
Stärken. Keines der Werbemittel wird durchgängig gut oder durchgängig
schlecht beurteilt, so dass für jeden Anspruch, egal ob Performance
oder Branding, das entsprechende Format auf die passende Weise
wirkt.
*Die Einflüsse der unterschiedlichen Kreationen sind kein Bestandteil der Analyse.
10. And the winner in 2010 is….
Seite 10
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
11. Agenda
Seite 11
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
12. Gefallen der Werbemittel
Seite 12
Werbemittelgefallen in % Mittelwert
Ø
3,60
• Das durchschnittliche
Gefallen liegt bei allen
Werbemitteln
verhältnismäßig nah
beieinander.
• Am besten gefällt den
Befragten der
Skyscraper.
• Aber auch das Billboard
als neues Werbemittel
im Tomorrow Focus
Netzwerk wurde sehr
gut bewertet.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
3,50
3,51
3,57
3,30
3,52
3,58
3,53
+ -
13. Gefallen der Werbemittel – Vorjahresvergleich*
Seite 13
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
• Insgesamt hat sich das
Gefallen der Werbemittel
im Vergleich zum Vorjahr
verbessert.
• Lediglich das Banderole Ad
gefällt den Befragten etwas
weniger gut als in 2009.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010; *gefällt mir sehr gut bis gefällt mir weniger
gut
Verbesserung der Mittelwerte
im Vergleich zum Vorjahr
14. Agenda
Seite 14
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
15. Werbeawareness - Gestützter Recall
Seite 15
∅ = 11,0%
• Insgesamt liegt der gestützte
Recall auf einem sehr ähnlichen
Niveau.
• Durchschnittlich erinnern sich
elf Prozent der Befragten
gestützt an die Werbung.
• Mittlerweile ist die Wahrnehmung
von Online-Werbung gelernt, so
dass die Erinnerung auch bei
den Standard-Werbemitteln
nur leicht unterdurchschnittlich
ist.
• Überdurchschnittlich gut werden
das Video Ad, die Banderole und
das Billboard wahrgenommen.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten ansehen: Von welchen der unten aufgeführten Firmen
und Produkte haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?
16. Recognition der Werbemittel nach Vorlage
Seite 16
∅ = 23,5%
• Durchschnittlich erkennt bei
direkter Vorlage der
Werbemittel ein Viertel der
Befragten diese wieder.
• Auch an die weniger
aufmerksamkeitsstarken
Werbeformen wie zum Beispiel
den Super Banner können sich die
Befragten sehr gut erinnern.
• Am besten erinnern sich die
befragten Personen an das
Wallpaper, den Super Banner
und das Video Ad.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Manchmal fällt einem ja die Werbung für eine Marke bzw. Produkt nicht gleich wieder ein. Bitte geben Sie an
ob Sie zumindest eine oder mehrere dieser Werbungen gesehen haben?
17. Awareness und Recognition von Werbeformen
Seite 17
Awareness +
Awareness -
Recognition + Recognition -
Am besten schneidet das
Video Ad ab wenn es um
Awareness und Recognition
geht; das Banderole Ad zeigt
sehr gute Awareness-Werte,
ist allerdings schwach, wenn es
um das Thema Recognition
geht.
Auch Billboard und Medium
Rectangle punkten mit sehr
guten Awareness-Werten.
Die klassischen
Werbeformen Super Banner
und Wallpaper überzeugen mit
sehr guten Recognition-
Werten, sind allerdings in
Sachen Awareness etwas
schwächer.
Super Banner
Billboard
Banderole
Medium
Rectangle
Skyscraper
Video Ad
Wallpaper
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Standard-Werbeformen mit
sehr guten Recognition-Werten
„innovative“ Werbeformen mit
sehr guten Awareness-Werten
18. Agenda
Seite 18
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
19. Beurteilung der Werbemittel –
Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet
Seite 19
Werbung ist besser als sonstige
Werbung im Internet in %
Mittelwert
Ø
4,27
• Drei der abgefragten
Werbeformen werden
überdurchschnittlich im
Vergleich zu anderen
Werbemitteln im Internet
beurteilt: Skyscraper,
Video Ad und
Wallpaper.
• Das Billboard und das
Medium Rectangle
können in dieser
Dimension nicht
überzeugen.
• Super Banner und
Banderole werden nur
sehr knapp unter
Durchschnitt beurteilt.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
4,19
4,22
4,23
4,14
4,22
4,26
4,23
20. Beurteilung der Werbemittel
Seite 20
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
glaubwürdigunglaubwürdig
informativ
verständlich
klar
seriös
nichtstörend
auffällig
unterhaltsam
nichtinformativ
unverständlich
verspielt
unseriös
störend
unauffällig
langweilig
innovativkonservativ
modernaltmodisch
originellnichtoriginell
sympathischunsympathisch
akzeptabel
unakzeptabel
DarstellungderMittelwerte
• Alle untersuchten
Werbemittel sind gut
verständlich.
• Das Video Ad schneidet
in punkto
„Unterhaltsamkeit“
am besten ab.
• Skyscraper und
Billboard werden als
besonders originell
und sympathisch
eingestuft.
• Hinsichtlich Klarheit
und Verständlichkeit
haben Skyscraper,
Wallpaper und
Billboard die Nase
vorn.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
21. 2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
Beurteilung der Werbemittel –
Akzeptanz
Seite 21
seriös
nicht störend
auffällig
unseriös
störend
unauffällig
akzeptabel
unakzeptabel
• Das Billboard wird
unter allen Werbemitteln
als das „Seriöseste“
und „Akzeptabelste“
beurteilt, wobei auch
das Billboard und der
Skyscraper als sehr
seriös beurteilt werden.
• Over-the-Page-
Werbeformen
(Banderole Ad und
Video Ad) werden als
besonders störend
beurteilt – auch hier
haben Billboard und
Skyscraper die Nase
vorn.
• Hinsichtlich
Sichtbarkeit schneiden
ebenfalls die OTP-
Werbeformen
besonders gut ab.
DarstellungderMittelwerte
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
OTP-Werbeformen
22. • Video Ad, Banderole und Wallpaper
sind – wenn es um die Akzeptanz geht –
die klaren Gewinner – sie performen
überdurchschnittlich gut.
• Auffallend an diesem Ergebnis ist, dass
Over-the-Page-Werbeformen von den
Usern gut angenommen werden, obwohl
sie den Content – zumindest teilweise –
verdecken.
• Medium Rectangle und Skyscraper
schneiden unterdurchschnittlich ab.
• Auch das Billboard als sehr neue
Werbeform ist hinsichtlich des Faktors
Akzeptanz noch .
Werbemittel-Akzeptanz –
Ranking der Mittelwerte
Seite 22
∅ = 3,03
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
*seriös, nicht stören, akzeptabel, unauffällig
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
23. Werbemittel-Akzeptanz – Vorjahresvergleich
Seite 23
• Im Vorjahresvergleich werden
fünf der sieben abgefragten
Werbemittel in 2010 besser
akzeptiert.
• Das Banderole Ad hat sich
innerhalb der abgefragten
Werbeformen in Sachen
Akzeptanz am schlechtesten
entwickelt.
• Auch das Medium Rectangle
schneidet im
Vorjahresvergleich etwas
schlechter ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
24. Beurteilung der Werbemittel - Glaubwürdigkeit
Seite 24
glaubwürdigunglaubwürdig
informativ
verständlich
klar
nichtinformativ
unverständlich
verspielt
DarstellungderMittelwerte
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
• Standard-
Werbemittel, aber
auch das neue
Werbemittel
„Billboard“ haben in
punkto
Glaubwürdigkeit die
Nase vorn.
• Das Billboard und der
Skyscraper werden in
Sachen
Glaubwürdigkeit,
Verständlichkeit und
Klarheit am besten
beurteilt.
• Das Video Ad wird von
den Befragten als
besonders informativ
wahrgenommen.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
25. Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Ranking der Mittelwerte
Seite 25
∅ = 3,20
• Vorwiegend
Standardwerbeformen werden
von den Befragten als
glaubwürdig eingestuft.
• Vier der abgefragten
Werbeformen performen
überdurchschnittlich wenn es um
die Dimension Glaubwürdigkeit
geht: Skyscraper, Wallpaper,
Billboard und Super Banner.
• Over-the-Page-Werbeformen
wie Banderole Ad und Video Ad
schneiden in dieser Kategorie
unterdurchschnittlich ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
*glaubwürdig, informativ, verständlich, klar
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
26. Werbemittel-Glaubwürdigkeit –
Vorjahresvergleich*
Seite 26
• Der Großteil der in 2010
abgefragten Werbeformen
konnte sich im Vergleich zum
Vorjahr in Sachen
Glaubwürdigkeit verbessern.
• Die deutlichste Verbesserung
verzeichnet das Video Ad, das
als Werbeform immer
populärer wird.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010; *gefällt mir sehr gut bis gefällt mir weniger
gut
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
27. Glaubwürdigkeit und Gefallen von Werbeformen
Seite 27
Glaubwürdigkeit +
Glaubwürdigkeit -
Gefallen + Gefallen -
Am besten schneiden
Skyscraper und Billboard ab –
beide Werbeformen gefallen
sehr gut und werden als sehr
glaubwürdig eingestuft.
Auch der Super Banner als
klassische und älteste
Werbeform gefällt den
Befragten sehr gut und
schneidet auch in punkto
Glaubwürdigkeit noch
überdurchschnittlich ab.
Die Stärken von Banderole
Ad, Video Ad und Medium
Rectangle liegen nicht im
Faktor Glaubwürdigkeit.
Das Wallpaper gefällt
überdurchschnittlich, kann
allerdings auch nicht im
Sachen Glaubwürdigkeit
punkten.
Super Banner
Billboard
Banderole
Medium
Rectangle
Skyscraper
Video Ad
Wallpaper
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Das Billboard als neue
Werbeform gefällt gut und ist
sehr glaubwürdig!
28. Beurteilung der Werbemittel - Innovationsgrad
Seite 28
unterhaltsamlangweilig
innovativ
konservativ
modernaltmodisch
originellnichtoriginell
sympathischunsympathisch
DarstellungderMittelwerte
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
• Das Video Ad wird als
besonders
unterhaltsam,
innovativ, modern
und originell
wahrgenommen und
auch die Banderole
kann in diesen
Dimensionen
punkten.
• Skyscraper und
Billboard werden als
besonders
sympathisch beurteilt.
• Hinsichtlich des Faktors
Innovation allgemein
schneidet das
Wallpaper in allen fünf
abgefragten Faktoren
am schlechtesten ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Video-Ad hat in Sachen
Innovation die Nase vorn
29. Innovationsgrad der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte
Seite 29
∅ = 3,47
• In punkto Innovation schneiden
vier der sieben abgefragten
Werbemittel
überdurchschnittlich ab: Video
Ad, Skyscraper, Banderole Ad
und Billboard.
• Die klassischen
Standardwerbemittel, die schon
seit einigen Jahren eingesetzt
werden, können hinsichtlich
Innovativität bei den Befragten
nicht mehr punkten.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
30. Werbemittel-Innovationsgrad –
Vorjahresvergleich*
Seite 30
• Im Vorjahresvergleich
schneidet lediglich der
Skyscraper etwas besser ab
in Sachen Innovationsgrad.
• Dieses Ergebnis ist nicht
überraschend, zumal die
abgefragten Werbemittel
schon etabliert sind und nicht
mehr als innovativ
wahrgenommen werden.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
31. Agenda
Seite 31
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
32. Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
Seite 32
0 5 10 15 20 25 30 35
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Superbanner
Video Ad Wallpaper Billboard
…hat mich persönlich
angesprochen.
…gefällt mir besser als sonstige
Werbung im Internet.
…passt gut zu dem Produkt
Die Werbung…
Anteil in %
…fügt sich gut die
Website ein.
…macht mich neugierig.
Ich möchte mehr über die
Produkte erfahren, nachdem ich
die Werbung gesehen habe.
• Das Wallpaper fügt sich
nach Ansicht der Befragten
besonders gut in die
Website ein.
• Außerdem fühlen sich die
Befragten besonders von
Wallpaper und Billboard
angesprochen.
• Video Ad, Billboard und
Skyscraper gefallen
besser als sonstige
Werbung im Internet.
• Besonders aktivierend
wirken Video Ad, Medium
Rectangle und Billboard.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
33. Aktivierung der Werbemittel
Seite 33
∅ = 4,39
• Insgesamt liegt die Aktivierung der
Werbemittel auf einem hohen Niveau.
• Vier der sieben abgefragten
Werbemittel performen
überdurchschnittlich.
• Skyscraper, Video Ad und Super
Banner haben mit
überdurchschnittlich hohen Werten
die besten Aktivierungsraten.
• Medium Rectangle, Banderole Ad
und Wallpaper können in punkto
Aktivierung nicht überzeugen.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
34. Innovationsgrad und Aktivierung von Werbeformen
Seite 34
Innovationsgrad +
Innovationsgrad -
Aktivierung + Aktivierung -
Vier der abgefragten
Werbeformen schneiden in
Sachen Innovationsgrad
und Aktivierung sehr gut
ab: Banderole, Billboard,
Skyscraper und Video Ad.
Das Medium Rectangle als
klassisches Standard-
Werbemittel schneidet in
Sachen Innovationsgrad
unterdurchschnittlich ab,
besticht aber dennoch durch
überdurchschnittliche
Aktivierungswerte.
Ähnlich verhält es sich auch
bei den Standards Super
Banner und Wallpaper, die
hinsichtlich Innovation und
Aktivierung nur wenig
punkten können.
Super Banner
Billboard
Banderole
Medium
Rectangle
Skyscraper
Video Ad
Wallpaper
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Fünf der sieben getesteten
Werbeformen aktivieren
überdurchschnittlich!
35. Werbemittel-Aktivierung –
Vorjahresvergleich
Seite 35
• Im Vorjahresvergleich
schneiden alle untersuchten
Werbemittel hinsichtlich der
Aktivierung etwas schlechter
ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
36. Soziodemographie
Seite 36
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
37. Agenda
Seite 37
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
38. AdEffects auf einen Blick
Seite 38
Stark: Schwach:
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
39. Research Summary
Seite 39
• Das Video Ad – der Markante – hat eindeutige Stärken im Branding-Bereich. Es
überzeugt nicht nur mit sehr guten Klickraten und einer sehr hohen Awareness- und
Recognitionleistung. Das Video Ad wird als sehr innovativ wahrgenommen und überzeugt
mit guter Akzeptanz. Und auch in Sachen Aktivierung kann das Video Ad punkten.
• Das Billboard – der Originelle – gefällt den Befragten besonders gut und zeigt
besonders hohe Werte in der Dimension Awareness. Außerdem wird es als innovativ
und glaubwürdig wahrgenommen. Auch seine Aktivierungsleistung ist besonders
erwähnenswert.
• Der Skyscraper – der Beliebte – ist der klare Gewinner unter den Standard-Werbemitteln.
Er wird als sehr glaubwürdig wahrgenommen und gefällt den Befragten besonders gut.
Seine Aktivierungsleistung ist beachtlich, allerdings ist das Format nur wenig akzeptiert
und auch in Sachen Awareness eher schwach aufgestellt. Dahingegen wird der Skyscraper als
sehr glaubwürdiges und innovatives Werbeformat wahrgenommen.
• Der Super Banner – der Klassiker – punktet mir sehr guten Recognition- und
Akzeptanz-Werten. Außerdem gefällt er den Befragten sehr gut. Seine Stärken liegt
nicht in Innovation, allerdings wird er als sehr glaubwürdige Werbeform wahrgenommen
und auch seine Aktivierungsleistung ist erwähnenswert.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
40. Research Summary
Seite 40
• Das Banderole Ad – der Auffällige – hat überzeugt mit seiner Stärke im Branding-
Bereich. Es gefällt den Befragten verhältnismäßig weniger, wird aber als Werbeform sehr
gut akzeptiert. Dies spricht dafür, dass das Banderole Ad sich als Standard etablieren
konnte. Es wird sehr innovativ wahrgenommen, aktiviert gut und kann außerdem mit
sehr guten Awareness-Werten überzeugen.
• Das Medium Rectangle – der Dezente – überzeugt mit soliden Werten in allen
abgefragten Werbewirkungsdimensionen. Er gefällt den Befragten und kann mit guter
Aktivierungsleistung punkten. Als weniger aufmerksamkeitsstarkes Werbeformat ist es
damit optimal geeignet über hohe Reichweiten den Bekanntheitsgrad eines Produktes zu
steigern.
• Das Wallpaper – der Seriöse – überzeugt als großflächige Werbeform durch sehr gute
Recognition-Werte. Auch in Sachen Glaubwürdigkeit und Akzeptanz liefert das
Wallpaper sehr gute Ergebnisse. Das Wallpaper ist als „klassische Werbeform“ bereits gelernt
und kann in Sachen Innovation bei den Befragten nicht mehr punkten.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
41. Agenda
Seite 41
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
42. Kampagnenziele für etablierte Marken/Produkte
Seite 42
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach
einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können.
Steigerung der
Markenbekanntheit
Erhöhung der Anzahl verkaufter Artikel und gleichzeitig
Umsatz- und Gewinnsteigerung
Abverkauf
Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue
der Konsumenten zum Produkt.
Kundenbindung
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um den Marktanteil
bzw. die Reichweite zu vergrößern.
Gewinnung von
Neukunden
Anpassung einer Marke an sich verändernde
Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die
Marke betreffen (z.B. Image).
Repositionierung
der Marke
44. Kampagnenziele für Produkteinführungen
Seite 44
Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den
Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein.
Aufbau eines
positiven Images
Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den
bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden
deutlich erkennbar sein
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst
großen Marktanteil zu etablieren.
Gewinnung von
Neukunden
46. Agenda
Seite 46
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
47. Studiensteckbrief
Seite 47
Befragte mit Kontakt Super Banner n = 506
Befragte mit Kontakt Skyscraper n = 529
Befragte mit Kontakt Medium Rectangle n = 399
Befragte mit Kontakt Wallpaper n = 569
Befragte mit Kontakt Banderole Ad n = 500
Befragte mit Kontakt Video Ad (Pre Roll) n = 386
Befragte mit Kontakt Billboard n = 360
Stichprobe
05.07.2010 – 31.07.2010Erhebungszeitraum
Personen mit Kontakt zu einem der WerbemittelAuswahlverfahren
Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS
Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei Kampagnen
untersucht.
Grundgesamtheit
Kampagnenbegleitende Layer-BefragungMethodenansatz
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
48. Erläuterungen zur Methode
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• Für die AdEffects 2010 wurden im TOMORROW FOCUS Netzwerk insgesamt 21
Kampagnen unterschiedlichster Werbepartner getestet.
• Untersucht wurden 7 Werbeformate:
• Für jedes Werbeformat wurden 3 Kampagnen summiert analysiert.
• Die Einladung zur Befragung erfolgte direkt nach Werbemittelkontakt, insgesamt
konnten 3.237 Personen zu diversen Werbewirkungsindikatoren befragt werden.
• Super Banner
• Skyscraper
• Medium Rectangle
• Billboard
• Wallpaper
• Banderole Ad
• Video Ad (Pre Roll)
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
49. Ablauf der Onsite-Befragung
Seite 49
SURFPROZESS
SURFPROZESS
Keine Teilnahme an
der Befragung
Teilnahme an
der Befragung Direkt nach Werbemittelkontakt wird jeder
n-te User zur Befragung eingeladen.
Setzen eines Cookies, um mehrmaligen
Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.
Kontakte mit einem
Testwerbemittel.
50. Ansprechpartner
Seite 50
TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich
jederzeit gern an uns wenden:
Karin Rothstock
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1273
Jürgen Schlott
j.schlott@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-2566
Sonja Knab
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1269
