2. Campanielansare Obiectiv: lansare cel mai vesel radio din RO Trust: Intact Format: CHR Target: 15-30 de ani, 15-40 de ani matinal Endorseri: Buzdugan și Morar

3. TheZU UGC inovator (live on air, full time on air) ludic, spontan fresh diZtracție fără politică Promovare: BTL, PR-WOM

4. Identitate vizuală - atribute dinamism fără miză Jo c

5. transport colorat papagal

6. animal simpatic inedit

7. arhitectură convivial dezinhibat sărit de pe fix

8. sport oricînd oricine

9. băuturi spirit de gașcă obraznic spectaculos pus pe șotii

10. interior puternic minimalist tînăr

11. font zăpăcit jucăuș

12. tex tură prospețime

13. ZUis you credem în tinerețea noastrăși a celor care ne ascultă încurajăm spiritul ludic prin tot ce facem, sîntem veseli, optimiști și dinamici credem în spontaneitatea care ne eliberează de constrîngeri și prejudecăți

14. Logo Limbaj

15. Teasing– spot TV

16. metrou

17. presă centrală

18. blog

19. BTL – cearșaf

20. flashmob

21. apariții TV

22. reacții virale

23. revealing presă centrală tip barter: Libertatea, Compact, Șapte seri online: web-site-urile Intact + bloguri vedete trust panouri stațiide metrou TV screen-urile din toate sectoarele PR în presa centrală balon ZU

24. spotlansare

25. layout

26. Agenția și echipa Seed Consultants ZU Next Advertising

27. Brief Project infos reason: conturare identitate brand business need: pătrundere pe piață și poziție de lider project goals: poziționare și identitate vizuală insight: sărit de pe fix

28. Consummer insight un radio mai radio => cel mai vesel radio=> sărit de pe fix intens, autentic, dezinhibat

29. Strategia de marketing Strategia de promovare: lansare: asigurarea buzzului (t0)+ media coverage (t1): PR-WOM + reflectare media favorabilă (ulterior) canale: BTL, valorificarea resurselor de trust campanie de lansare blitz manageriere capitalul de notorietate endorseri

30. Planmedia resurse trust + endorsare + BTL = teasing boom canale t0: spot, metrou, presă C, online (blog), BTL, apariții TV, reacții virale t1: presă, online (site+blog trust), metrou, presă C, balon

31. Evaluare tema: ZU concept creativ: WHO IS ZU? execuții, tehnici integrare identitate brand continuitate execuție: flexbilitate, repetabilitate continuitate campanie consecvență brand

32. Așa NU brand name: ZU – ZUZU light / 0, 50 l slogan: Let’s(Do the DEW) ZU? dictatura

33. Plan B t1: media convențională - abordare neconvențională panou: embosare, fosforescent sau ATL + 2XBTL: metrou: tobogan, scaun gonflabil PR: muzak, guerrilla: odorant autovehicul

34. Detalii: prezentare OC Camelia Levintza Stettler