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Éconovateur : champs d’expertise2Page 2
Éconovateur : références récentes3Page 3
4La pub, crédible pour changer les comportements?Pour une éthique nécessaire de la publicitéPage 4
– Extrait du livre "99 F" de Frédéric Beigbeder"Je suis le type… qui vous fait rêver de ces chosesque vous naurez jamais. ...
Page 6Janvier 2000 : le choc No LogoLa pub remiseen question
Page 7Publiphobie : une progression constanteSource : TNS Sofres : Agence Australie
Source l’expansion - 2007I - Le Greenwashing(écoblanchiment)Plus vert que moi, Y’a pas !Page 8
I – Greenwashing : VolvicLa première bouteille en plastiqued’origine végétale : vraiment ?Page 9
« comment vivrait-on dansun monde sans amour etzéro papier ? »- « Les papiers recyclésreprésentent 42%des papiers » : etle...
Wolkswagen sauve les hérissonsPage 11I – Greenwashing : Wolkswagen
12http://therealbears.org/#videoI – Greenwashing : les ours de Coca Cola
13http://therealbears.org/#videoI – Greenwashing : les ours de Coca prennent dupoids
II – La communicationresponsableUne autre pub est possible
15.« La communication responsable est unecommunication qui évalue les conséquencesenvironnementales, sociales et sociétale...
Page 16II – Un écosystème actif pour une communicationresponsableSource : Association pour une communication plus responsa...
II – L’association pour une communication plusresponsable17208 membres professionnels=http://collectifcomresponsable.fr/
II – Une méthode de création responsableanti-greenwashing pour une transition post-carbonePage 18
191 – Limaginaire vrai©La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles duproduit, du service ou de l’entreprise. ...
20Limaginaire vrai©Lempreinteimmatériellepositive©Lempreinte immatérielle positive©Encourager la marque à mettre en scène ...
21Limaginaire vrai©Lempreinteimmatériellepositive©Lhommemultidimensionnel©Lhomme multidimensionnel©La publicité verte et é...
22Limaginaire vrai©Lempreinteimmatériellepositive©Lhommemultidimensionnel©Léco-conceptionsystématiquede la communication©L...
• S’imposer une éthique rigoureuse qui encadreson pouvoir de convaincre sur les sociétés• Etre en accord avec le DIRE et l...
Source l’expansion - 2007III – Marques &communicationresponsableComment favoriser la transition post-carbone
III – La matrice des 5 valeursstorytelling
III – La matrice des 5 valeurs : le « Positive Change »
Source l’expansion - 2007Raconter une histoirequi donne envie« d’en être »III – Comment favoriser le « Positive Change »Pa...
28III – Cas concret : Motorola et la fin de l’abondanceVoir la VidéoPage 28
Source l’expansion - 2007Etre crédible,informerIII – Comment favoriser le « Positive Change »Page 29
30III – Cas concret : Huckberry et ses tests terrainsPage 30
31Page 31III – Cas concret : American Apparel, Made In USA
32IiI – Cas concrets : la Camif et le « Made in France »Page 32
33III – Botanic : les conférences sur botanic TV
Source l’expansion - 2007Faire participer(Crowdsourcing)III – Comment favoriser le « Positive Change »Page 34
35III – Campagnes RATP : quelles leçons en tirer ?Page 35
36III – Campagnes RATP : quelles leçons en tirer ?Page 36
III – Zip Car : l’auto-partage qui co-crée sa pub avec ses clientsPage 37
Source l’expansion - 2007Inciter au don de soi :donner, s’engagerIII – Comment favoriser le « Positive Change »Page 38
III – Ben & Jerry’s fait le Buzz pour EmmaüsPage 39
40IiI – Cas concrets : Buy one give one de Jimmy FairlyPage 40
III – Cas concrets : Ben & Jerry’s : les glaces font de lapolitiquePage 41
Source l’expansion - 2007…mais ne pas oublierles avantages rationnelset freins éventuels(insight )III – Comment favoriser ...
III – Shop your value Week : découvrir le mode vie bio àNew-York1 semaine commerciale participative qui mêlebons de réduct...
III– Earthbound Farm : briser la barrière psychologique duprix1 programme-newsletter concu pour inciterles consommateurs n...
Source l’expansion - 2007Etre pratique,guiderIII – Comment favoriser le « Positive change »Page 45
III – Shop local : des produits fabriqués à moins de 100 kmde chez vousLe retour des micro-usines localesPage 46
Source l’expansion - 2007Inciter aux« éco-gestes »III – Comment favoriser le « Positive Change »Page 47
48III – Whole Foods : un blog « décroissant »Page 48
III – IKEA et son service de covoiturageIkea lance dès 2009son propre servicede covoiturage :une participation estdemandée...
Source l’expansion - 2007Aller encore plus loinavec la consommationresponsableIII – Comment favoriser le « Positive Change...
51III – Whole Foods : consommer responsableRecettes et astuces pour mangersainement à bon marché
52III – Patagonia et les 4R : ne m’achetez pas !Page 52
53III – Patagonia et les 4R : ne m’achetez pas !Page 53
54III – Patagonia et les 4R : ne m’achetez pas !Page 54
Source l’expansion - 2007Tout faire à la foisRaconter une histoire,engager,informer, guider,être crédible,etc.III – Commen...
56III – Whole Foods campagne sociale : « Nous sommesspéciaux »
III – Cas concret New Belgium Brewing : de vrais engagements
III – New Belgium Brewing : des publicités décalées qui fontmouche
III – New Belgium Brewing : 1 communication participativemaitrisée
III – New Belgium Brewing : 1 communication participativemaitriséePage 60
III – New Belgium Brewing : les évènements écologiques festifsPage 61
III – New Belgium Brewing : les évènements écologiques festifs
III – Les Magasins bio tissent des liensBio Marché E 180 Avenue de la Vistrenque -– 30132 Caissargues– Magasin indépendant...
64Merci !Sauveur FernandezL’éconovateurfsauveur@econovateur.comwww.viadeo.com/fr/profile/sauveur.fernandezPage 64
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Toulouse3C Présentation de Sauveur Fernandez (Econovateur) 15/04/2013 - Toulouse 3C

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La transition d'une communication à la dérive vers une communication responsable: immersion dans le monde des marques qui adoptent de bonnes initiatives.
Présentation de Sauveur Fernandez (Econovateur) lors de la première conférence Toulouse3C le 15/04/2013 à l'IAE de Toulouse.

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Toulouse3C Présentation de Sauveur Fernandez (Econovateur) 15/04/2013 - Toulouse 3C

  1. 1. Conférence-débat IAE Toulouse – 15 avril 2013Sauveur Fernandez - L’éconovateurwww.viadeo.com/fr/profile/sauveur.fernandezCommunication &marques responsablesRépondre au défi de la transition post-carbone
  2. 2. Éconovateur : champs d’expertise2Page 2
  3. 3. Éconovateur : références récentes3Page 3
  4. 4. 4La pub, crédible pour changer les comportements?Pour une éthique nécessaire de la publicitéPage 4
  5. 5. – Extrait du livre "99 F" de Frédéric Beigbeder"Je suis le type… qui vous fait rêver de ces chosesque vous naurez jamais. Ciel toujours bleu, nanasjamais moches, un bonheur parfait… Quand, à forcedéconomies, vous réussissez à vous payer la bagnolede vos rêves… je laurai déjà démodée.… Jemarrange toujours pour que vous soyez frustré… Jevous drogue à la nouveauté… Personne ne souhaitevotre bonheur, parce que les gens heureux neconsomment pas… »Page 5
  6. 6. Page 6Janvier 2000 : le choc No LogoLa pub remiseen question
  7. 7. Page 7Publiphobie : une progression constanteSource : TNS Sofres : Agence Australie
  8. 8. Source l’expansion - 2007I - Le Greenwashing(écoblanchiment)Plus vert que moi, Y’a pas !Page 8
  9. 9. I – Greenwashing : VolvicLa première bouteille en plastiqued’origine végétale : vraiment ?Page 9
  10. 10. « comment vivrait-on dansun monde sans amour etzéro papier ? »- « Les papiers recyclésreprésentent 42%des papiers » : etles 58% restant quiconsomment presque2 fois plus d’eau ?Page 10I – Greenwashing : « J’aime le prospectus »
  11. 11. Wolkswagen sauve les hérissonsPage 11I – Greenwashing : Wolkswagen
  12. 12. 12http://therealbears.org/#videoI – Greenwashing : les ours de Coca Cola
  13. 13. 13http://therealbears.org/#videoI – Greenwashing : les ours de Coca prennent dupoids
  14. 14. II – La communicationresponsableUne autre pub est possible
  15. 15. 15.« La communication responsable est unecommunication qui évalue les conséquencesenvironnementales, sociales et sociétales desmoyens qu’elle met en œuvre et des messagesqu’elle élabore, et qui les pilote de façonresponsable…II – Définir la communication responsable
  16. 16. Page 16II – Un écosystème actif pour une communicationresponsableSource : Association pour une communication plus responsable
  17. 17. II – L’association pour une communication plusresponsable17208 membres professionnels=http://collectifcomresponsable.fr/
  18. 18. II – Une méthode de création responsableanti-greenwashing pour une transition post-carbonePage 18
  19. 19. 191 – Limaginaire vrai©La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles duproduit, du service ou de l’entreprise. Autrement dit :raconter une histoire mais sans raconter d’histoires.Limaginaire vrai©II – Les 4 piliersPage 19
  20. 20. 20Limaginaire vrai©Lempreinteimmatériellepositive©Lempreinte immatérielle positive©Encourager la marque à mettre en scène des idées, desvaleurs, des territoires qui font évoluer positivement lesmentalités et les pratiques liées à lenvironnement, ladiversité, les droits humains, le bien-être.II – Les 4 piliersPage 20
  21. 21. 21Limaginaire vrai©Lempreinteimmatériellepositive©Lhommemultidimensionnel©Lhomme multidimensionnel©La publicité verte et éthique sadresse à lhomme dans toutes ses dimensions: lindividu, le citoyen, le consommateur, lactionnaire, le salarié… C’est ens’adressant à une personne que l’on peut instaurer le dialogue.II – Les 4 piliersPage 21
  22. 22. 22Limaginaire vrai©Lempreinteimmatériellepositive©Lhommemultidimensionnel©Léco-conceptionsystématiquede la communication©Léco-conception systématique de la communication©Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme deprise de vue, dimpression, dachat despace…) pour un impactenvironnemental le plus léger possible.II – Les 4 piliersPage 22
  23. 23. • S’imposer une éthique rigoureuse qui encadreson pouvoir de convaincre sur les sociétés• Etre en accord avec le DIRE et le FAIRE pouréviter le greenwashing• Au-delà du « consommateur » s’adresserd’abord à une personne aux besoins complexes• Faire évoluer positivement les mentalitésen incitant à consommer et vivre autrementII – Dit simplement, la communication responsable c’est :
  24. 24. Source l’expansion - 2007III – Marques &communicationresponsableComment favoriser la transition post-carbone
  25. 25. III – La matrice des 5 valeursstorytelling
  26. 26. III – La matrice des 5 valeurs : le « Positive Change »
  27. 27. Source l’expansion - 2007Raconter une histoirequi donne envie« d’en être »III – Comment favoriser le « Positive Change »Page 27
  28. 28. 28III – Cas concret : Motorola et la fin de l’abondanceVoir la VidéoPage 28
  29. 29. Source l’expansion - 2007Etre crédible,informerIII – Comment favoriser le « Positive Change »Page 29
  30. 30. 30III – Cas concret : Huckberry et ses tests terrainsPage 30
  31. 31. 31Page 31III – Cas concret : American Apparel, Made In USA
  32. 32. 32IiI – Cas concrets : la Camif et le « Made in France »Page 32
  33. 33. 33III – Botanic : les conférences sur botanic TV
  34. 34. Source l’expansion - 2007Faire participer(Crowdsourcing)III – Comment favoriser le « Positive Change »Page 34
  35. 35. 35III – Campagnes RATP : quelles leçons en tirer ?Page 35
  36. 36. 36III – Campagnes RATP : quelles leçons en tirer ?Page 36
  37. 37. III – Zip Car : l’auto-partage qui co-crée sa pub avec ses clientsPage 37
  38. 38. Source l’expansion - 2007Inciter au don de soi :donner, s’engagerIII – Comment favoriser le « Positive Change »Page 38
  39. 39. III – Ben & Jerry’s fait le Buzz pour EmmaüsPage 39
  40. 40. 40IiI – Cas concrets : Buy one give one de Jimmy FairlyPage 40
  41. 41. III – Cas concrets : Ben & Jerry’s : les glaces font de lapolitiquePage 41
  42. 42. Source l’expansion - 2007…mais ne pas oublierles avantages rationnelset freins éventuels(insight )III – Comment favoriser le « Positive Change »Page 42
  43. 43. III – Shop your value Week : découvrir le mode vie bio àNew-York1 semaine commerciale participative qui mêlebons de réductions et rencontres festivesPage 43
  44. 44. III– Earthbound Farm : briser la barrière psychologique duprix1 programme-newsletter concu pour inciterles consommateurs novices à franchir le pasdu bio avec des promos « douces »Page 44
  45. 45. Source l’expansion - 2007Etre pratique,guiderIII – Comment favoriser le « Positive change »Page 45
  46. 46. III – Shop local : des produits fabriqués à moins de 100 kmde chez vousLe retour des micro-usines localesPage 46
  47. 47. Source l’expansion - 2007Inciter aux« éco-gestes »III – Comment favoriser le « Positive Change »Page 47
  48. 48. 48III – Whole Foods : un blog « décroissant »Page 48
  49. 49. III – IKEA et son service de covoiturageIkea lance dès 2009son propre servicede covoiturage :une participation estdemandée au passagerPage 49
  50. 50. Source l’expansion - 2007Aller encore plus loinavec la consommationresponsableIII – Comment favoriser le « Positive Change »Page 50
  51. 51. 51III – Whole Foods : consommer responsableRecettes et astuces pour mangersainement à bon marché
  52. 52. 52III – Patagonia et les 4R : ne m’achetez pas !Page 52
  53. 53. 53III – Patagonia et les 4R : ne m’achetez pas !Page 53
  54. 54. 54III – Patagonia et les 4R : ne m’achetez pas !Page 54
  55. 55. Source l’expansion - 2007Tout faire à la foisRaconter une histoire,engager,informer, guider,être crédible,etc.III – Comment favoriser le « Positive Change »Page 55
  56. 56. 56III – Whole Foods campagne sociale : « Nous sommesspéciaux »
  57. 57. III – Cas concret New Belgium Brewing : de vrais engagements
  58. 58. III – New Belgium Brewing : des publicités décalées qui fontmouche
  59. 59. III – New Belgium Brewing : 1 communication participativemaitrisée
  60. 60. III – New Belgium Brewing : 1 communication participativemaitriséePage 60
  61. 61. III – New Belgium Brewing : les évènements écologiques festifsPage 61
  62. 62. III – New Belgium Brewing : les évènements écologiques festifs
  63. 63. III – Les Magasins bio tissent des liensBio Marché E 180 Avenue de la Vistrenque -– 30132 Caissargues– Magasin indépendant – Patron engageant et proche de ses clients organise des sorties avecses clients et des rencontres clients-producteurs.Biocoop Centre Commercial du Perget - 31 770 Colomiers– Animations et dégustation avec les producteurs locaux, conseils en magasin, ouverture decomptes fidélité avantageux valables sur les 3 magasins de l’ouest toulousain.Biocoop L’Autre Rive - 90300 Valdoie– Objectif développer les liens avec la production locale : à partir d’octobre 2011, les premièresrencontres locales producteurs/consommateurs sont organisées.Biocoop Sève – 56380 Guer– Une salle consacrée aux animations, conférences, pour se rapprocher des clients favoriserdes échanges et donner la possibilité aux clients dapprofondir leurs connaissances.Biocoop Scarabée – 3 magasins et 2 restaurants, à Rennes, Cesson Sévigné, et St Grégoire– Une semaine festive en mai aves des animations, ateliers, conférences, se clôturant par unejournée « La vie en vélo » en partenariat avec des assocaitonsPage 63
  64. 64. 64Merci !Sauveur FernandezL’éconovateurfsauveur@econovateur.comwww.viadeo.com/fr/profile/sauveur.fernandezPage 64

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