Storytelling na geração de conteúdo

Storytelling na Geração de Conteúdo
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Cassio Politi 23/08/2012 @gotowebinar
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Contar história é próprio do ser humano

1. Brincadeiras na infância
2. Sonhos
3. Fantasias
4. Religião
5. Música
6. Videogame
7. Comerciais de TV
8. Teorias de conspiração
9. Não-ficção (“Novo Jornalismo”)
10.Histórias de vida
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The Storytelling Animal: How@gotowebinar
Stories
Cassio Politi http://support.gotowebinar.com
Make Us Human (Jonathan Gottschall)
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A Jornada do Herói

Em 1949, Joseph Campbell publicou “The Hero With
a Thousand Faces”.

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A Jornada do Herói

1. O mundo ordinário
Aqui aprendemos um pouco sobre o herói e sobre
sua natureza.

2. O chamado para a aventura
Logo no começo da história, o herói recebe um
chamado para a ação.

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A Jornada do Herói

3. A recusa ao chamado
Por medo, dúvida ou relutância para deixar seu
mundo ordinário, o herói se recusa a enfrentar o
desconhecido. Isso nos faz perceber o herói
como uma pessoa comum, assim como nós.

4. O mentor
Um mentor influencia o herói a pensar melhor
sobre a jornada.

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A Jornada do Herói

5. Cruzando a fronteira do desconhecido
Enquanto se prepara para sua jornada, o herói se
questiona sobre deixar seu mundo ordinário e
cruzar a barreira do desconhecido. Ele está
pressionado por saber que sua decisão não
poderá ser refeita.

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A Jornada do Herói

6. Testes, desafios, amigos e inimigos
As habilidades do herói são testadas ao extremo.
Cada desafio nos faz entender mais a sua
personalidade e nos ajuda a sentir como se
estivéssemos vivenciando sua experiência.

7. Aproximação do âmago do desconhecido
O desconhecido em questão pode ser um lugar
físico ou emocional. É algo que o herói nunca
havia vivenciado.

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A Jornada do Herói

8. A provação
O herói reúne todas as forças ? armas,
habilidades, amigos ? para enfrentar o desafio.
Este ainda não é o clímax, mas é o momento em
que finalmente vemos em ação o herói
transformado.

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A Jornada do Herói

9. A recompensa
O herói é recompensado com a transformação
para seu novo estado. A recompensa pode ser
dinheiro, emprego, coroa, conhecimento, amor
etc.

10.O retorno
É o inverso do chamado para a aventura. O herói
deve (ou quer) voltar para casa com sua
recompensa.

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A Jornada do Herói

11.Ressurreição
Este é o clímax. O herói deve ter o confronto com
algo que represente a morte. O resultado afetará
também o seu mundo ordinário.

12.Retorno com o elixir
Finalmente, o herói volta ao seu mundo ordinário
como um herói transformado. Ele ou ela é uma
nova pessoa, após ter aprendido muitas coisas,
desenvolvido habilidades e feito novos amigos.

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Storytelling de marca

“Aquele que conhece
os outros é inteligente;
quem conhece a
si mesmo é sábio”
(Lao Zi)

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Adaptação: marca ocupa o papel de protagonista.

Em vez de 12, são 10 etapas.

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1. O mercado atual
Uma análise do ambiente em que a marca se
encontra. Aqui você descreve como está o mercado,
quem são os concorrentes, qual a realidade dos
consumidores, por que razão eles deveriam se
identificar com a marca.

2. O desafio
Qual a aventura que seu produto ou serviço pretende
encarar? Qual a grande promessa?

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3. A recusa
Por que isso nunca foi feito? Por que você não fez
isso ainda? Qual medo o mercado convencional
enfrenta? O que será necessário para encarar a
aventura? Qual será o efeito de uma mudança na
marca atual?

4. Os protagonistas
Quem na empresa poderá ajudá-lo nessa aventura?
Há um mentor? Se não houver, você terá de criar um
personagem para agir como mentor?
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5. Cruzando a fronteira do desconhecido
Sua marca precisa ter um ponto de vista que seja
totalmente diferenciado. Isso é o tal desconhecido.

6. Mapeando os desafios
Você talvez tenha um ponto de vista muito forte que
cultive inimigos ― ou controvérsia. Por outro lado,
colecionará amigos. Com quem sua marca estará
alinhada? De quais habilidades (superpoderes) sua
marca necessita?

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7. O desafio final
Qual a sua grande conquista? Quais aprendizados
sua empresa terá de adquirir para o desafio final?
Em última análise, você não quer que a história de
sua marca-herói termine. Mas deve haver um desafio
a ser vencido.

8. Olhando para trás
Compare o antes ao depois de começar a saga.
Como você vê essa diferenciação?

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9. A renovação
Pode haver duros desafios agora, pois você está
diferente. Como você irá vencer esses desafios?

10. A comemoração
No fundo, é com isso que você sonha: com a
celebração. É a parte final de sua história.

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Aplicação

Escreva a história no formato mais simples possível
(para que produz e para quem absorve)
Estabeleça qual a aventura da empresa.
– Qual será o objeto da comemoração ?
Analise qual o momento presente (próximo slide).
– Apure minuciosamente o passado.
– Escolha como será o futuro baseado no desejo
das pessoas envolvidas no projeto.

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O autor é quem escolhe o momento presente nessa
linha do tempo.

Presente Suporte técnico:
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