Trends en ontwikkelingen Google Adwords - GAUC – Adwords Edition 2012

GAUC – Adwords Edition
Training Day, 21 november 2012

Pag. 1 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012
Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved

Introductie

Wolter Tjeenk Willink

Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing

Blogger, gastspreker, oud-voorzitter IAB taskforce search

http://nl.linkedin.com/in/wolter

http://twitter.com/trafficbuilders / @trafficbuilders

Expert panel

Pelle den Engelsman

Jasper Aarts


Traffic Builders zoekmachinemarketing

Opgericht in 2001

Anno 2012 ca. 25 medewerkers

Experts op het gebied van:
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-adverteren (SEA)

Performance-based display advertising

Social media marketing

Conversie-optimalisatie

Web analytics


Training day agenda

Google Adwords als advertentieplatform

Google Adwords in de marketingmix

5 Belangrijke basisprincipes:
– Keywordselectie
– Accountstructuur
– Keyword match types
– CPC biedingen
– Quality Score

Google Adwords Clinic



Google’s eigen zoekmachine

Google zoekpartner netwerk



+

Contextual targeting (text ads)

Category targeting

Site targeting

Remarketing



Overzicht nieuwe, innovatieve advertentiemogelijkheden

Contextual dynamic creative ads (U.S.)

Above the fold advertising

Comparison ads (vergelijkingen in de zoekresultaten)

Product listing ads

Click-to-call ads

Etc.

Volledig overzicht: http://www.google.com/ads/innovations/



Overzicht diverse targeting mogelijkheden

Keyword targeting (standaard)

Language targeting

Location targeting

Device targeting

Audience/interest targeting



2 Belangrijkste trends anno 2012/2013

Multi-channel marketing: “Zero Moment Of Truth”

Multi-device tracking: “sequential/simultaneous screening”



ZMOT: Zero Moment Of Truth

Oud marketingmodel: stimulus (advertising) leidt direct tot actie (aankoop)



ZMOT: Zero Moment Of Truth

Nieuw marketingmodel: creëer bereik in alle fasen van het koopproces



Sequential/simultaneous screening

Creëer en meet bereik op alle platformen in gebruik tijdens het koopproces



Sequential/simultaneous screening

Search speelt een cruciale rol bij het switchen tussen platformen/devices



Trends en ontwikkelingen vertaald naar uw Google Adwords campagne

Welke advertentiemogelijkheden zet u in, bijv. Search versus Display?

Adverteert u alleen op conversiekrachtige keywords, of ook generieker?

Richt u zich alleen op deskop/laptop gebruikers, of juist op alles tegelijk?

Zijn er aparte campagnes ontwikkeld?
– Search versus Display
– Desktop/Laptop gebruikers versus Mobile/Tablet gebruikers

Rekent u al deze onderdelen af op dezelfde “Last Click” kosten per conversie?

Kortom: is uw inzet van Google Adwords campagnes wel goed afgestemd op
het koopproces van uw doelgroep?



Het koopproces van uw doelgroep & Google Adwords mogelijkheden


5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords

1. Keywordselectie

Zorg voor een optimale mix van generieke en conversiekrachtige keywords

Optimaliseer idealiter niet sec op CPA, maar op totale marge



2. Account- en campagnestructuur

Zonder uitgekiende structuur géén maximaal resultaat uit Google Adwords

Veelgemaakte fout: een te
platte accountstructuur



2. Account- en campagnestructuur

Relevantie is leidend: zoekintentie > keywords > ad text > landingspagina

Tip: splits campagnes,
advertentiegroepen en
keywords uit


Laag

3. Keyword match types Broad
match
Varieer met match types Bijv. vakantie

Pas biedstrategie aan Modified
br. match
Bijv. +vgoedkope
+vakantie

Phrase
Aansluiting match CTR%
bij zoekintentie
Bijv. “goedkope
vakantie”

Exact
match
Bijv. [goedkope
vakantie]

Hoog

Negative
match
Bijv.
Pag. 19 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012 -spanje


4. Quality Score & CPC

Relevantie, relevantie, relevantie

Zoekopdracht > Keyword

Zoekopdracht/keyword > Ad text

Zoekopdracht/keyword > Landing page*
*Ook kwalitatieve aspecten als laadsnelheid, privacy statement, etc.

Invloed Quality score op CPC

Min. CPC: minimum bedrag per klik gebaseerd op Quality Score

Gem. CPC: werkelijke kosten per klik, afhankelijk van AdRank/Auction



5. Ad Rank

Ad Rank bepaalt de advertentiepositie en werkelijke CPC

Formule: Max. CPC bod x Quality Score

Max. CPC QS Ad Rank Ad. positie

A €0,40 6 €0,40 * 6 = 2,4 1
B €0,35 5 €0,35 * 5 = 1,8 2

C €0,80 2 €0,80 * 2 = 1,6 3

D €1,00 1 €1,00 * 1 = 1,0 4

E €0,05 5 €0,05 * 5 = 0,3 5

X €0,25 (A- 10 €0,25 * 10 = 2,5 1
37,5%)



5. Ad Rank

Ad Rank bepaalt de advertentiepositie en werkelijke CPC

Formule: Max. CPC bod x Quality Score

Max. CPC QS Ad Rank Ad. positie Gem. CPC

A €0,40 6 €0,40 * 6 = 2,4 1 (1,8 / 6) + €0,01 = €0,31
B €0,35 5 €0,35 * 5 = 1,8 2 (1,6/ 5) + €0,01 = €0,33

C €0,80 2 €0,80 * 2 = 1,6 3 (1,0 / 2) + €0,01 = €0,51

D €1,00 1 €1,00 * 1 = 1,0 4 (0,3 / 1) + €0,01 = €0,31

E €0,05 5 €0,05 * 5 = 0,3 5 -

X €0,25 (A- 10 €0,25 * 10 = 2,5 1 (2,4/10) + €0,01 = €0,25
37,5%)


Google Adwords clinic

Accountreviews: direct concrete tips ter verbetering!

Accounttoegang Traffic Builders (verwijderd na sessie)
– Geheimhoudingsverklaring aanwezig indien wenselijk
– Volledig gedeeld met publiek (op het scherm) OF
– Alleen de hoofdlijnen (geen budgetinformatie)

Algemene vragen
– Strategie
– Optimaal benutten van de mogelijkheden van Adwords
– Budgettering
– Etc.


Contact

Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde

kunnen zijn?

Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen

Schoutstraat 53-55 - Ravi van Beeck

1315 EW Almere - Wolter Tjeenk Willink

Tel. 036-5374241

E-mail: sales@traffic-builders.com


Trends en ontwikkelingen Google Adwords - GAUC – Adwords Edition 2012

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Trends en ontwikkelingen Google Adwords - GAUC – Adwords Edition 2012

Similaire à Trends en ontwikkelingen Google Adwords - GAUC – Adwords Edition 2012 (20)

Plus de Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

Plus de Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries (20)

Trends en ontwikkelingen Google Adwords - GAUC – Adwords Edition 2012