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Marketing on Tour 2010 - Suchmaschinenoptimierung der Universal Search
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Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search
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construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Suchmaschinenoptimierung
für die Universal Search
Marketing On Tour
Hamburg + Berlin, 09 + 11. November 2010
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Kurzvorstellung trafficmaxx
Organische Suche damals…
Organische Suche heute: Universal Search?
Kurzvorstellung der Universal Search Kanäle
Universal Search Optimierung
Bilder
Shopping
Lokale Suche
Zusammenfassung und Fazit
Agenda
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construktiv GmbH – Agentur für Online + Print + PR
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Gründung: 1997
Standorte: Bremen, Berlin
Mitarbeiter: 80
Geschäftsführer: Tobias Ihde
Kai Tietjen
Abteilungen: Online Marketing
Web-Entwicklung
Social Media
Corporate Publishing
Schwesterfirma: Mister Wong GmbH
Referenten: Jan Schweder Technischer Leiter, Teamleiter Bremen
Bastian Dautzenberg Vertriebsleiter und Teamleiter Berlin
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construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx Kunden
Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem hoch spezialisierten Team von
30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 150 Kunden wie z. B.
Ausgezeichnet:
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Organische Suche damals…
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Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 5-10 Jahren
Meta-Tag „Keywords“
Keyword-Domains
Doorway Pages
Organische Suche
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Beispiel: www.ihrflug.de
Keyword-Stuffing
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Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 2-3 Jahren
Linkkauf
„Russenlinks“…
Landing-Page Insellösungen
Spam jeglicher Art
Organische Suche
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Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung
Alte Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient,
konzeptionelle SEO Ansätze sind daher zwingend erforderlich:
Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-)
Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten
Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daher
für Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“
funktionieren und in Ihre Website integriert werden
Aber: heute sollte man nicht mehr nur die eigene
Website für Suchmaschinen optimieren.
Optimieren Sie für die Universal Search!
Organische Suche
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Organische Suche heute:
Universal Search?
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„Google 2.0“– Die vertikale Suche
Wording: Neben dem Begriff „Universal Search“ haben
sich auch die Bezeichnungen „Blended Search“ und
„Vertical Search“ etabliert, meinen aber das Gleiche.
Google unterscheidet nach diversen Such-Kategorien
Beispiele für solche Such-Kategorien sind:
News – Suche nach Themen die sehr aktuell sind
Produkte – Suche mit konkretem Kauf-Interesse
Bilder und Videos – Suche nach multimedialen Inhalten
Lokale Suche – z. B. Suche nach Dienstleistern und Shops
Was heißt Universal Search?
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Je nach Suchanfrage eines Nutzers versucht
Google die eigentliche Intention der Suche
auszuwerten...
Informational – Search
Navigational - Search
Transactional – Search
Location-Based - Search
Multimedial – Search
Time-critical – Search
... und fügt innerhalb der Suchergebnisseite
Einblendungen aus den vertikalen Kanälen hinzu
Unterscheidung der Suchintentionen
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Kurzvorstellung:
Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search Kanäle
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Universal Search: Nutzerverhalten im Wandel
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„Golden Triangle“:
Eye-Tracking Studie
von Enquiro 2005
Eye-Tracking Studie von
Usabilty.de 2010
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Universal Search Optimierung
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Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Bilder Suche
sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Keyword im Dateinamen
Auswahl eines passenden Alternativ-Textes und Bild-Titles
Passender Title-Tag auf der Webseite
Der umgebende Text sollte zum Bild passen
Dateigröße (150 – 500KByte)
Bildgröße (Besser größer, als kleiner)
Bild-Typ (Besser: jpg, png - Schlechter: gif, eps, ai, ...)
Bilder-Sitemap
Interne Verlinkung der Website
Eingehende Links, PageRank, Authority …
Universal Search Optimierung - Bilder
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Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suche
sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Melden Sie sich im Google Merchant Center an
Richten Sie einen Daten-Feed mit Ihren Produkten automatisiert aus dem
Shop-System heraus ein und geben diesen im Merchant Center an
Universal Search Optimierung - Shopping
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Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suche
sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Je detaillierter die Produkte beschrieben werden, desto
höher der Qualitätsfaktor
Bei der Produktbezeichnung (Artikelname) sollten 70 Zeichen
nicht überschritten werden
Sowohl Pflicht- (Preis, Gewicht,..) als auch optionale Attribute
(DIN, SN, o.ä.) verwenden
Eindeutige Artikelnummern verbessern ebenfalls den Qualitätsfaktor
Einfluss auf das Ranking haben auch Wertungen aus Ciao, Dooyoo & Co.
Die Klassiker: Historie oder die Click-Through-Rate sollten ebenfalls
optimiert werden
Der Preis spielt eine eher untergeordnete Rolle!
Universal Search Optimierung - Shopping
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Für eine bessere Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen
sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:
Melden Sie sich bei Google Places an
Nutzen Sie die für Ihre Unternehmung relevanten
Branchen-Angaben und hinterlegen Sie Informationen
zu Ihrem Unternehmen und Ihren Stores
Nutzen Sie die Möglichkeit zum Bulk-Upload
Hinterlegen Sie Fotos
Optimieren Sie Ihre Places mit Keywords im
Titel und innerhalb der Beschreibung
Erstellen Sie für Ihre Stores entspechende
Landingpages auf Ihrer Website
Tragen Sie sich in Branchen-Portale ein
(Gelbe Seiten, etc.)
Universal Search Optimierung – Lokale Suche
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Zusammenfassung und Fazit
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SEO erfordert eine konzeptionelle Optimierung
SEO >= Optimierung Ihrer Website
SEO = Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses
Ziel: Integration der für Sie relevanten Kanäle für Ihre SEO Strategie, da:
Universal Search Kanäle den Traffic und die Anfragen erheblich
steigern können
Je nach der Such-Intention, z. B. bei einer Produkt-Suche, bereits
ein konkretes Kauf-Interesse vorliegt
Suchende können somit schneller zu Käufern werden!
Zusammenfassung und Fazit
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Vielen Dank für Ihr Interesse!
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Sie haben Fragen? Fragen Sie jetzt … oder auch gern später:
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Haferwende 1
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Telefon 0421 / 27 86 70
Telefax 0421 / 20 70 97 8
www.construktiv.de
www.trafficmaxx.de
Invalidenstr. 112
10115 Berlin
Telefon 030 / 20 05 69 0
Telefax 030 / 20 05 69 29
Geschäftsführer
Tobias Ihde, Kai Tietjen
Teamleiter und Vertriebsleiter Berlin
Bastian Dautzenberg
+49-30-200 569-10
bd@construktiv.de
Teamleiter Bremen, Technischer Leiter
Jan Schweder
+49-421-27 867-25
js@construktiv.de