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Advergames
           Prof. Me. Marcelo Träsel
Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda
              Famecos/PUCRS
“O mundo dos jogos eletrônicos é um mundo
estranho onde o indivíduo assume o papel de estrela,
chefe e especialista ao mesmo tempo. Sempre há uma
resposta no mundo dos jogos eletrônicos e tudo é
irrealisticamente simples. Uma vez que o anunciante
entenda que os jogos eletrônicos criam sua própria
experiência com o jogador em uma posição de
terceira pessoa controlando toda ação e assumindo as
consequências existentes no mundo criado pelo jogo,
estará mais próximo de ser capaz de usar estes jogos
como ferramenta de marketing.”
                                   (MAROLF, 2006, p.1)
Alguns dados
•   Homens americanos        •   Cerca de 70% dos
    entre 18 e 34 anos           jogadores aprovam os
    passam 12,5 horas por        anúncios contextuais.
    semana jogando
    videogames.              •   A indústria de
                                 advergaming deve gerar
•   Cerca de 30% dos             US$ 2 bilhões até o fim
    jogadores americanos         da década.
    são mulheres.

•   Um jogo de sucesso             Dados: IGA Worldwide

    pode gerar 1 bilhão de
    horas de audiência.
Definições
• Publicidade in-game: anúncios,
  posicionamento de produtos e outras
  formas de divulgação em um jogo
  eletrônico.
• Adgame: jogo eletrônico produzido com
  o objetivo de divulgar uma determinada
  marca.
• Newsgames: jogos eletrônicos baseados
  em acontecimentos do noticiário.
Publicidade in-game
Advergames
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Advergames
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Advergames
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Adgames
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Newsgames
Advergames
Advergames
Alternate Reality
     Games
A.R.G.
• São jogos transmidiáticos, pois misturam
  ações no “mundo real” com ações em
  mídias diversas, como TV, Internet, jornais,
  telefones móveis.
• Envolvem o jogador muito mais
  profundamente do que jogos eletrônicos.
• Por outro lado, dependem muito mais de
  criar uma comunidade de jogadores.
Advergames
Advergames
Referências

• MAROLF, G. Advergaming. Resumo
  executivo de dissertação. Universidade de
  Zurique, Instituto de Estratégia e Economia
  Empresarial. Zurique, 2006. Disponível em:
  http://www.isu.uzh.ch/marketing/forschung/
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  • 1. Advergames Prof. Me. Marcelo Träsel Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda Famecos/PUCRS
  • 2. “O mundo dos jogos eletrônicos é um mundo estranho onde o indivíduo assume o papel de estrela, chefe e especialista ao mesmo tempo. Sempre há uma resposta no mundo dos jogos eletrônicos e tudo é irrealisticamente simples. Uma vez que o anunciante entenda que os jogos eletrônicos criam sua própria experiência com o jogador em uma posição de terceira pessoa controlando toda ação e assumindo as consequências existentes no mundo criado pelo jogo, estará mais próximo de ser capaz de usar estes jogos como ferramenta de marketing.” (MAROLF, 2006, p.1)
  • 3. Alguns dados • Homens americanos • Cerca de 70% dos entre 18 e 34 anos jogadores aprovam os passam 12,5 horas por anúncios contextuais. semana jogando videogames. • A indústria de advergaming deve gerar • Cerca de 30% dos US$ 2 bilhões até o fim jogadores americanos da década. são mulheres. • Um jogo de sucesso Dados: IGA Worldwide pode gerar 1 bilhão de horas de audiência.
  • 4. Definições • Publicidade in-game: anúncios, posicionamento de produtos e outras formas de divulgação em um jogo eletrônico. • Adgame: jogo eletrônico produzido com o objetivo de divulgar uma determinada marca. • Newsgames: jogos eletrônicos baseados em acontecimentos do noticiário.
  • 26. A.R.G. • São jogos transmidiáticos, pois misturam ações no “mundo real” com ações em mídias diversas, como TV, Internet, jornais, telefones móveis. • Envolvem o jogador muito mais profundamente do que jogos eletrônicos. • Por outro lado, dependem muito mais de criar uma comunidade de jogadores.
  • 29. Referências • MAROLF, G. Advergaming. Resumo executivo de dissertação. Universidade de Zurique, Instituto de Estratégia e Economia Empresarial. Zurique, 2006. Disponível em: http://www.isu.uzh.ch/marketing/forschung/ execsumdiplarb/Advergaming.pdf.

Notes de l'éditeur