Der Retail Trendreport präsentiert Ihnen weltweit spannende Trends im Einzelhandel. Zahlreiche Micro-Trends geben Ihnen einen Überblick über spannende Innovationen im Retail. Der Trendreport enthält die neuesten Trends und Innovationen zu den Themen - Best Practice im Retail: Diese Trends müssen Sie kennen! - Future Point of Sale: Neue Konzepte für den interaktiven POS - Mobile Commerce: Mobile Geschäftsmodelle und Kampagnen - Social Commerce: Social Shopping Trends aus dem Web 2.0 Um auch von relevanten Innovationen aus anderen Branchen zu profitieren, enthält der Trendreport spannende Cross-Industry Cases, die Ihnen Anregung zu weiteren Innovationen liefern.

1. 07TRENDREPORT
RETAIL
SMARTPHONE ERKENNT HUNDERT
MILLIONEN OBJEKTE
BEACONS IN DER LONDONER
REGENT STREET
PRINTANZEIGE MIT WLAN-NETZ
EXECUTIVE
2014

2. INTERAKTIVE REITERNAVIGATION
DIREKTE VERLINKUNG DER MICRO-TRENDS
VERLINKUNG MIT DER ONLINE-TRENDDATENBANK
DEEPLINK
Gelangen Sie per Mausklick zu
den Micro-Trends der Trendkategorien.
Nutzen Sie die interaktiven Reiter, um per
Mausklick direkt zu den Oberkategorien
zu gelangen.
Der Deeplink führt Sie direkt
zur Website des Micro-Trends
Trendexplorer
Hier gelangen Sie zu dem Micro-Trend
in unserer Online-Trenddatenbank
Send a Trend
Mit dieser Funktion können Sie den Micro-Trend
an Geschäftspartner und Kollegen weiterleiten.
PPT Export
Exportieren Sie den Micro-Trend
direkt in eine Powerpoint-Datei.
Weitere Bilder
Lassen Sie sich weitere Bilder
zu dem Micro-Trend anzeigen.
Video
Schauen Sie sich ein Video
zu dem Micro-Trend an.
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Interaktive
Reiter
Micro-Trends
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Online-
Trenddatenbank
Deeplink
3
DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

3. %SEITE%%KATEGORIEBEZEICHNUNG%
%TAB-INAKTIV%
3
EXECUTIVE TRENDREPORT
INHALT
JULI 2014
INHALTSVERZEICHNIS
BEST PRACTICE04
MOBILE COMMERCE09
SOCIAL COMMERCE14
FUTURE POS19
RETAIL INNOVATIONS24
FURTHER INNOVATIONS29

4. %TAB-AKTIV%
SMARTPHONE ERKENNT HUNDERT MILLIONEN OBJEKTE
Der Onlineversandhändler Amazon hat das Smartphone „Fire Phone“
entwickelt, das über die Funktion „Firefly“ hundert Millionen Objekte
erkennen kann. Dafür richtet der Nutzer das Telefon einfach auf den
Gegenstand, der ihn interessiert, um umgehend weitere Informationen
zu erhalten. Die Software arbeitet dabei auch kontextuell. Wer
beispielsweise eine TV-Serie anschaut und „Firefly“ aktiviert, bekommt
Hinweise zur DVD-Box zur Serie und kann diese dann direkt bei
Amazon kaufen. „Firefly“ ist darüber hinaus imstande, Kunstwerke zu
erkennen und dem Nutzer Hintergrundinformationen dazu anzubieten.
http://www.amazon.com
Amazon.com Inc., USA 4Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
BEST PRACTICE

5. %TAB-AKTIV%
SELFIE-TREND FÜR DEN KÜHLSCHRANK GENUTZT
Mondelez International hat für seine Käsemarke Philadelphia in
Australien die Liebe zu Selfies für eine Werbekampagne genutzt. Unter
dem Hashtag #FridgeShelfies konnten Kunden Fotos von ihrem
Kühlschrank bzw. dessen Inhalten posten. In Echtzeit, beinahe sofort
nach dem Upload, bekamen die Kunden Rezepte für die Kombination
von "Kühlschrankresten" persönlich vom Philadelphia-Team
zugeschickt.
Zudem kreierte ein bekannter Koch an jedem Freitag während der
Kampagne ein besonderes Gericht für die Zutaten aus seinem
Lieblingspost. Für die besten zwei Shelfies wurden zusätzliche Preise
vergeben.
https://www.facebook.com
MONDELEZ INTERNATIONAL GROUP,
Australien
5Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
BEST PRACTICE

6. %TAB-AKTIV%
BEACONS IN DER LONDONER REGENT STREET
The Crown Estate installiert als zuständige Immobilien-Investmentfirma
die standortbezogene Beacon-Technologie in über hundert Läden der
Londoner Regent Street. Die kleinen Transmitter werden per Bluetooth
mit einer speziellen Smartphone-Anwendung kommunizieren und den
Nutzern so unter anderem Informationen zu neuen Produkten,
Sonderangeboten und Veranstaltungen übermitteln. Die Angebote
werden nur am jeweiligen Tag Gültigkeit besitzen und sollen den
Nutzern abhängig von ihren Interessen gesendet werden. Die Nutzer
können innerhalb der App ein persönliches Profil erstellen und die
Anwendung auch zum Planen ihrer Besuche verwenden.
http://www.thecrownestate.co.uk
The Crown Estate, Großbritannien 6Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
BEST PRACTICE

7. %TAB-AKTIV%
AIRBNB VERBINDET REISENDE MIT ORTSKUNDIGEN VOR ORT
Die Plattform zur privaten Unterkunftsvermietung Airbnb erprobt den
Conciergeservice „Local Companion“, der Reisewillige mit
Einheimischen aus der Zielregion zusammenbringen soll. Mit Hilfe der
Funktion können Reisende sowohl bei allgemeinen Fragen als auch
bei konkreten Belangen zu Helfern vor Ort Kontakt aufnehmen. Die
Kommunikation erfolgt via In-App-Chat, über den auch
Ortsmarkierungen auf Karten verschickt werden können, sodass die
Ortskundigen Tipps zur Freizeitgestaltung am Standort des Nutzers
geben können. Zudem sollen die Nutzer ihre Kreditkarte mit der App
verbinden können, um Tickets etwa für Konzerte direkt zu erwerben.
http://etc-digital.org
Airbnb Inc., USA 7Trendexplorer Send A Trend PPT Export
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
MOBILE COMMERCE

8. %TAB-AKTIV%
PRINTANZEIGE MIT WLAN-NETZ
Die brasilianische Werbeagentur AlmapBBDO entwickelte für den
Volkswagen „Amarok“ eine Printanzeige, über die der Nutzer sich in
ein „Amarok“-WLAN-Netzwerk einloggen konnte. Die Technologie
dafür wurde über druckbare Elektronik in die Zeitschriftenseite
integriert. Mit seinem Smartphone, Tablet oder Rechner konnte der
Leser sich dann in das WLAN-Netz einwählen und an jedem Ort
Informationen über das Auto abrufen. Damit wollte die Agentur
verbildlichen, dass auch der offroadtaugliche „Amarok“ an jedem Ort
für seinen Besitzer nutzbar ist.
https://www.youtube.com
Volkswagen AG, Brasilien 8Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
MOBILE COMMERCE

9. %TAB-AKTIV%
ONLINE HELFEN ÜBER DEN SOZIALEN BEZAHLDIENST
Mit einem sozialen Bezahlservice namens "PaperLike" sollen simple
"Likes" durch eine direkte finanzielle Unterstützung ersetzt werden.
Dazu müssen die Leser, Nutzer oder Fans lediglich den auf einer
Online-Plattform installierten Button anklicken, um den Empfänger
unkompliziert - beispielsweise per PayPal - mit einem beliebigen
Betrag zu unterstützen. Den "PaperLike"-Button kann jeder für seine
Website herunterladen und so seinen Fans und Followern auch über
Sticker mit QR-Codes die Möglichkeit bieten, ihn finanziell zu
unterstützen.
https://www.indiegogo.com
PaperLike, USA 9Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
SOCIAL COMMERCE

10. %TAB-AKTIV%
VOGUE MACHT INSTAGRAM-KANAL ZUM SHOP
Das Lifestylemagazin Vogue monetarisiert seinen Instagram-Kanal und
ermöglicht es seinen Nutzern, die auf den Bildern des Kanals
abgebildeten Produkte zu kaufen. Dafür arbeitet Vogue mit dem Portal
„LIKEtoKNOW:IT“ zusammen. Gestatten Instagram-Nutzer dem Dienst
Zugriff auf ihr Instagram-Profil, können sie Bilder markieren und
erhalten später eine E-Mail mit Links zu jenen Shops, wo die auf den
Fotos gezeigten Produkte zu kaufen sind. Vogue gehört zu den ersten
großen Medienmarken, die diesen Service nutzen.
http://www.vogue.com
Condé Nast Publications, USA 10Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
SOCIAL COMMERCE

11. %TAB-AKTIV%
AKUSTISCHE BEZAHLUNG MIT DEM SMARTPHONE
Edgetech Consultancy, ein Anbieter von Bankinglösungen aus
Simbabwe, hat einen mobilen Zahlungsdienst lanciert, der auf einer
schallbasierten Kommunikationstechnologie beruht und in Läden
Einkäufe per Smartphone ermöglicht. Über die Smartphone-
Anwendung „Edgepay“ generieren Kunden einen einmaligen Code, der
einem Point-of-Sale-Gerät vorgespielt wird, nachdem die Kunden die
Transaktionsdetails durch Eingabe ihrer PIN bestätigt haben. Die
Technologie stammt von NearBytes und stellt sicher, dass der Code
sich nur in dem spezifischen Moment und nur für den eingegebenen
Betrag verwendet lässt.
http://nearbytes.com
Edgetech Consultancy, Simbabwe 11Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video
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EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
FUTURE POS

12. %TAB-AKTIV%
PER TELEPRESENCE AUS DER FERNE VERSCHREIBEN
Das kanadische Start-up MedAvail bringt zusammen mit HealthSpot
über seine audiovisuelle Technologie verschreibungspflichtige
Medikamente an entfernt liegende Orte. Der Service wird in
Zusammenarbeit mit "HealthSpot"-Stationen angeboten, die Nutzern
bereits professionelle ärztliche Diagnosen per Telepresence liefern.
Nach ihrem Besuch werden elektronische Verschreibungen an die
neuen "MedCenter" gesendet, die an Orten installiert werden, wo
bisher kein Apotheken-Einzelhandel existiert. Diese MedCenter sind in
der Lage, die Dokumente zu verarbeiten und anschließend
Medikamente auszugeben.
http://www.medavail.com
HealthSpot Inc., Kanada 12Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
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EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
FUTURE POS

13. %TAB-AKTIV%
L’ORÉAL-WERBUNG RICHTET SICH NACH FRISUR AUF FOTOS
Der französische Kosmetikkonzern L’Oréal schaltet Onlinewerbung in
Bildern von Nachrichtenplattformen, wobei Produkte beworben
werden, die zur Frisur der jeweils gezeigten Person passen. Der
Werbevermarkter GumGum hat hierfür sein In-Image-Advertising-
System um einen Gesichtserkennungsalgorithmus erweitert, der den
Look der Personen im Bild analysiert und Werbung für das passende
Produkt am unteren Bildrand einblendet. Derzeit wird das System zur
Vermarktung des populären Ombre-Looks verwendet. Zu sehen sind
die Anzeigen in Grafiken von großen Onlineplattformen, etwa der
„Tribune“ oder der „New York Times“.
http://adage.com
L'Oréal S.A., Frankreich 13Trendexplorer Send A Trend PPT Export
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EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
RETAIL INNOVATIONS

14. %TAB-AKTIV%
SUPERMARKTKASSE PIEPST DEN COCA-COLA-JINGLE
Unter dem Motto „Coke Opens Happiness Everywhere“ hat die
Agentur Ogilvy & Mather in Brasilien die Kassen eines Supermarktes
für Coca-Cola umfunktioniert: Immer dann, wenn einer der Kassierer
eine Flasche oder Dose Coca-Cola über den Scanner zog, erklang
anstatt des normalen Pieptons der Cola-Jingle. Die an der Kasse
wartenden Kunden wurden reihenweise auf den besonderen Piepton
aufmerksam, und manche griffen selbst noch schnell zu einer Dose
Coca-Cola, um den Ton noch einmal zu hören.
https://www.facebook.com
The Coca-Cola Company, Brasilien 14Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
INHALT
EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
RETAIL INNOVATIONS

15. %TAB-AKTIV%
API FÜR AUTOMATISIERTE FERNSEHWERBUNG
Clypd, der in Somerville ansässige Anbieter einer Plattform für
programmatische Fernsehwerbung, hat eine neue
Programmierschnittstelle angekündigt, die den kompletten
Werbeprozess datenbasiert automatisiert. Durch die Zusammenarbeit
mit verschiedenen Anbietern digitaler Werbung soll hier eine
standardisierte Kommunikationsschnittstelle für die einzelnen
Interessenvertreter entstehen. Die API automatisiert den kompletten
Arbeitsablauf der Kampagne von der Planung über das Finden der
Zielgruppe bis zur Auslieferung und zum Feedback.
http://www.clypd.com
clypd Inc., USA 15Trendexplorer Send A Trend PPT Export
INHALT
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FURTHER INNOVATIONS

16. %TAB-AKTIV%
MULTISENSORISCHE SHARING-APP
Die iOS-Anwendung des Londoner Start-ups Tunepics lässt Nutzer
ihre Bilder mit Musik von iTunes unterlegen und somit als
multisensorisches Erlebnis mit Freunden teilen. Das Konzept besteht
darin, zwei der wichtigsten modernen Verhaltensweisen zu verbinden:
das Hochladen von Bildern und das Herunterladen neuer Musik.
Nachdem der Nutzer ein Bild ausgesucht hat, wählt er aus den 35
Millionen Songausschnitten, die von iTunes bereitgestellt werden. Die
Bild-Musik-Kombinationen können nicht nur mit anderen „Tunepics“-
Nutzern, sondern auch in anderen sozialen Netzwerken geteilt werden,
das vollständige Lied können Nutzer mit nur einem Klick kaufen.
https://itunes.apple.com
Tunepics Ltd., Großbritannien 16Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
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EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014
FURTHER INNOVATIONS

17. TRENDONE STEHT FÜR WELTWEITE
MICRO-TREND- & INNOVATIONSFORSCHUNG
Micro-Trends dienen unseren Kunden nicht nur als nützliche Information über aktuelle Marktentwicklungen und konkrete
Inspirationsquelle für eigene Innovationen, sondern bilden auch die Research-Basis für die Identifizierung und Ableitung
übergeordneter, gesellschaftlicher Wandlungsphänomene.
LEISTUNGEN: Qualitative Micro-Trendforschung, Innovation Spotting, Trend Reporting, Trend Books, Trend Lectures,
Trend Keynotes, Ideation Workshops.
MITARBEITER: 20 feste Mitarbeiter sowie 80 freie Trendscouts in 22 Sprachregionen
STANDORTE: Hamburg, Berlin, Wien
PREISE: Der Micro-Trendforschungsansatz von TrendONE wurde 2012 von der Initiative «Deutschland
– Land der Ideen» mit dem Preis «Ausgewählter Ort 2012» ausgezeichnet.
Zu unseren treuen Kunden zählen unter anderem
1
ÜBER UNS

18. TRENDREPORTS
DER INDIVIDUELLE
Der monatliche Trendreport von TrendONE beinhaltet weltweite Produktinnovationen,
intelligente Geschäftsmodelle und strukturverändernde Technologie-Entwicklungen, die wir
Ihnen in einem kompakten Format präsentieren.
MONATLICHE TRENDINPUT

19. TRENDREPORT
DER TRENDREPORT – JEDEN MONAT DIE NEUSTEN TRENDS
MONATLICH DIE RELEVANTESTEN MICRO-TRENDS ALS PDF IN IHRER INBOX
Das bietet Ihnen der Trendreport
Der monatliche Trendreport liefert Ihnen die neuesten 100 Micro-
Trends aus unterschiedlichsten Branchen, Märkten und
Themenfeldern, strukturiert in 20 Kategorien. Das 360°-
Screening umfasst alle relevanten Wirtschaftsbereiche.
5 Gründe für den Trendreport
• Jeden Monat die neuesten und relevantesten Micro-Trends
• Seien Sie Ihren Wettbewerbern stets voraus
• 360°-Screening: Profitieren Sie von Trends aus anderen
Branchen
• Lassen Sie sich von den neuesten Trends inspirieren
• Zeitersparnis: Wir finden für Sie die relevantesten Trends
und fassen dieses Kompakt zusammen
• Mit den interaktiven Funktionen im PDF erhält man direkten
Zugriff auf die Trenddatenbank mit weiteren Bildern und
Videos

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