Çin’in derin ve kalıcı bir yenilikçilik ve yaratıcılık kültürü geliştirebilmesinin önünde hâlâ birçok potansiyel engel var (Devletçi ekonomi! Politika! Nüfus! Çevre! Fikri Mülkiyet Hakları!). Ancak, tüm bu engellere rağmen, artan sayıda Çin markası, halihazırda bir yandan her geçen gün büyümekte olan sofistike bir iç pazarın taleplerini karşılarken, diğer yandan son derece güçlü global rakipleriyle rekabet ediyor ve hatta onları kendi oyunlarında yeniyor. Çin’in gelecekte bir gün zincirlerinden tamamen kurtulduğunda neler başarabileceğini varın siz düşünün.

1. trendwatching.com/tr/trends/madebetterinchina/
Haziran 2012 Trend Briefingi:
MADE BETTER IN CHINA
Çinli marka ve inovasyonlar dünya sahnesine çıkıyor. Şu ana kadar gördüklerinizi unutun. Çin için her şey daha yeni başlıyor sayılır !

2. MADE BETTER IN CHINA Trendinin tanımı:
Çin’in derin ve kalıcı bir yenilikçilik ve yaratıcılık kültürü
geliştirebilmesinin önünde hâlâ birçok potansiyel engel var (Devletçi
ekonomi! Politika! Nüfus! Çevre! Fikri Mülkiyet Hakları!).
Ancak, tüm bu engellere rağmen, artan sayıda Çin markası,
halihazırda bir yandan her geçen gün büyümekte olan sofistike
bir iç pazarın taleplerini karşılarken, diğer yandan son derece
güçlü global rakipleriyle rekabet ediyor ve hatta onları kendi
oyunlarında yeniyor. Çin’in gelecekte bir gün zincirlerinden tamamen
kurtulduğunda neler başarabileceğini varın siz düşünün.
Etrafta yüksek kalite, yenilikçi Çinli* ürün ve hizmet markalarına rastlamanın
DESIGNED BETTER IN CHINA /
her zamankinden daha kolay olmasına şaşmamak gerek. Bunlar hiçbir
şey değil. Eğer Çinli yaratıcılığı bir gün gerçekten zincirlerinden kurtulursa,
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
asıl işte o zaman her şey daha yeni başlıyor olacak. MADE FOR CHINA MADE GREENER IN CHINA /
trendinin yerini MADE BETTER IN CHINA (KALİTELİ ÇİN MALI) trendine MADE ONLINE IN CHINA /
bırakmasıyla hiper rekabet yeni bir tanıma ihtiyaç duyabilir. Simdi sıra
MADE STRANGER IN CHINA /
örneklerde…
MADE TOGETHER IN CHINA /
* Bu Trend Briefingde, Çinli dediğimiz zaman, Çin Halk Cumhuriyeti MADE bigger IN CHINA /
topraklarında yaşayan Çinlileri kastediyoruz. Bu doğrultuda Hong Kong ve MADE EASIER IN CHINA /
Taiwan’dan, ya da Amerikalı Çinli girişimcilerin sergilediği çok sayıda harika
MADE FASTER IN CHINA /
örneği kapsam dışı bıraktık.
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 2

3. Trendin ortaya çıkmasında ve
gelişmesinde etkili olan faktörler:
1.urban boom
Hızlı servet kazanma fikrinin cazibesi Çinlileri sürüler halinde kentsel alana çekiyor. Çin’de kentlerde
yaşanan inanılmaz tüketim patlamasını anlatan iki istatistik:
“KENTSEL PATLAMA”  Kentsel hanelerin sahip olduğu harcanabilir gelirinin 2010 ve 2020 yılları arasında iki katına
çıkması bekleniyor (Kaynak: McKinsey, Mart 2012).
 2010’da Çin’de 16,000 USD üzerinde yıllık gelire sahip 18 milyon hane vardı. 2020 itibariyle bu
rakam, 167 milyon haneye çıkacak. Bu, yaklaşık 400 milyon insan demek. (Kaynak: McKinsey,
Mart 2012).
Sonuç: Kaliteli mal ve hizmet talep eden, sofistike kentli Çinlilerden oluşan muazzam bir CITYSUMERS,
yani kentsel tüketici sınıfı.
Bugüne kadar Çinli tüketicilerin kaliteli ürün ve hizmet talebi, (daha ziyade) batılı markalar tarafından
2. best of the karşılandı. Batılı markalar sadece Çinli tüketicilere mal satmak icin değil, aynı zamanda onlara özel
muamele göstermek için de uğraşıp didindiler. Bunu, MADE FOR CHINA (ÇİN İÇİN ÖZEL YAPIM)
west in the east trendinde söz ettiğimiz gibi, Çinli tüketicilere özel ürün ve çeşitler sunarak, ya da ayaklarının altına RED
CARPET (KIRMIZI HALI) sermek suretiyle yaptılar.
“BATININ EN İYİSİ Çinli tüketicilerin beklentilerini belirleyen batılı markaların bu davranış biçimi, Çinli marka ve
girişimcilere de en başarılı batılı muadilleri tarafından belirlenen kalite standardını tutturmak ya da
DOĞUDA” aşmak gerektiğini unutmadan öne çıkmak için ilham ve güven verdi.
3. global brain Çin’in internette kurduğu Çin Seddi benzeri güvenlik duvarının işlevi ortada, ancak yine de Çin ağa
bağlı durumda. 513 milyonun üzerinde internet kullanıcısı ile (245 milyon online Amerikalıya kıyasla),
“GLOBAL ZEK” Çinli girişimci ve tüketiciler kesinlikle GLOBAL BRAIN bir parçası durumunda: yani, evrensel tüketici
kültürü ve yaratıcılığından çılgınca besleniyor (ve kendileri de katkıda bulunuyorlar).
* Kaynak: www.worldinternetstats.com, Aralık 2011
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 3

4. DESIGNED Başka ülkelere sanat, mimari ve tasarım ihraç
etmeye başlamak, güçlü bir ekonomi olmanın en
BETTER IN
önemli göstergelerinden biridir.
CHINA
Wang Shu: 2012 Pritzker Yayınladığımız tüm Trend
“KALİTELİ ÇİN Architecture Prize Briefingleri okuyacak
TASARIMI” Ödülünü Kazandı zamanınız olmuyor mu?
Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
Çinli mimar Wang Shu Mayıs 2012’de alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü
Pekin’de 2012 Pritzker Architecture Prize ödülüne ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012
layık görüldü. Wang Shu Çin anakarasında yer alan tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri
bir iş ile bu ödülü kazanan ilk mimar oldu. düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir
miyiz?
trendwatching.com/seminars
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 4

5. DESIGNED
BETTER IN
CHINA MAD Architects
“KALİTELİ ÇİN
TASARIMI”
2013’de bitecek olan Tianjin’deki Sinosteel zamanda enerji verimliliğini de arttırıyor. Stratejik
International Plaza, MAD Architects’den Çinli olarak konumlandırılmış olan pencereler kışın
mimar Ma Yansong tarafından tasarlandı. Plaza’nın sıcağı muhafaza ediyor, yazın ise bina sakinlerini
çelik ön cephesi yapının iç kolon ihtiyacını ortadan serin tutuyor.
kaldırarak binanın içinde daha fazla kullanım alanı
bırakıyor. Üstte: Pekin merkezli MAD Architects mimarlık bürosunun
Büyüklü küçüklü altıgen pencereler Plazanın ön dünyanın çeşitli yerlerindeki projelerinden bir seçki. Projeler
tamamlanmış ya da inşaat halinde.
cephesinde bir desen meydana getirirken, aynı
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 5

6. MADE BETTER Çin’in artan ekonomik gücüne rağmen, geliri
nispeten mütevazı seviyelerde olan yüz
yaşayan milyarlarca tüketiciden oluşan dış
pazarlar da, pazara düşük fiyata yüksek kaliteli
BY CHINA FOR
milyonlarca Çinli var. Devasa bir iç pazarın ürünler sunan Çinli markalar için sonsuz kazanç
yanısıra, gelişmekte olan diğer ülkelerde fırsatları sunmakta.
ALL
“HERKES İÇİN China Unicom: Uygun JAC Motors: İlk yurtdışı
KALİTELİ ÇİN MALI” fiyatlı akıllı telefonlar fabrika Brezilya’da
China Unicom Aralık 2011’de 1.5GHz işlemci, 4 Çin devletine ait JAC Motors 2011 sonunda
inç ekran ve 8 megapiksel kameraya sahip MI-ONE dünyanın dördüncü büyük otomotiv piyasası
modelini piyasaya çıkardı. Tüketicilerin artan makul Brezilya’da 500 milyon USD’lik yatırım yaptığını
fiyatlı akıllı telefon talebini karşılamaya yönelik duyurdu. Şirketin ilk yurtdışı fabrikasının senede
olarak tasarlanan MI-ONE’ın satış fiyatı 1,999 CNY. 100,000 adet otomobil üretmesi bekleniyor.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 6

7. MADE GREENER
Çin hükümetinin çevre konusunu ısrarla kentsel ve kırsal nüfusun hassasiyeti sayesinde,
gündemde tutması (hem ekonomik hem de Çinlilerden, çevre koruma alanında gezegenimizi
milli gurur sebebiyle) ve giderek daha çok kurtaracak istikrarlı bir inovasyon ve girişimler
IN CHINA göze çarpan çevre bozulmasının farkında olan zinciri bekleyebilirsiniz:
“ÇEVREYE DAHA
BYD: Elektrikli taksiler ENFI: Dünyanın en büyük
DUYARLI ÇİN MALI” Shenzen sokaklarında güneş izleme istasyonu
Shenzen şehri bir elektrikli taksi filosuna sahip. 2011 sonunda China ENFI Engineering
Çinli otomobil üreticisi BYD tarafından temin edilen Corp Ningxia’da ki dünyanın en büyük güneş
50 adet elektrikli araçtan oluşan filo, pilot proje izleme istasyonunu tamamladı. Tesisin güneş
kapsamında sokaklarda hizmet vermeye başladı. izleme sistemi geleneksel güneş enerjisi
2012 boyunca filoya 250 araç, yanı sıra 200 istasyonlarına kıyasla %25 kapasite artışı sağlıyor.
elektrikli otobüs ekleme planları var.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 7

8. MADE GREENER
IN CHINA
“ÇEVREYE DAHA Tianjin: Çevreye daha Suntech Power dünyada
duyarlı bir yaşam için eko- güneş paneli piyasasında
DUYARLI ÇİN MALI” şehirler başı çekiyor
Çin ve Singapur hükümetlerinin ortak Çinli Suntech Power dünyanın en büyük güneş
girişimi Tianjin Eco City, acil çözüm bekleyen paneli üreticisi, toplamda şu an 80’den fazla ülkede
çevresel sorunları tartışmak ve birlikte çözüm 20 milyondan fazla panel. Kısmen Pluto hücre
bulmak için dünya markalarına davet gönderdi. işlemci teknolojisinden dolayı 2012’nin başlarında,
Gelecek 10 sene içerisinde yeni sistem ve MIT tarafından dünyanın en yenilikçi 50 şirketinden
teknolojileri deneyecek olan 350,000 kişinin söz biri olarak adlandırıldı, o zamandan beri %20.3
konusu Tiankin Tianjin Eco City kentine taşınması verimlilik ile dünya rekoruna ulaştı.
bekleniyor. Hükümet bu system ve teknolojilerin
Çin’in büyük şehirlerini tehdit eden çevresel
sorunları çözebilecek potansiyele sahip olmasını
umuyor.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 8

9. MADE ONLINE
Muazzam büyüklükte bir online nüfus ve batılı Google, Facebook ve Twitter’ı taklit etmiyor. Tam
online markaların önündeki sansür engeli tersine ünlü muadillerine örnek teşkil edecek
avantajlarına rağmen Çinli servisler kolaya kaçıp uygulamalar geliştiriyorlar.
IN CHINA
“ONLINE ÇİN MALI” O.cn: Çin şehirlerinin WeiLingDi: Check-in yap,
üç boyutlu haritasını semtindeki işletmeleri
çıkarıyor 3D değerlendir
O.cn Çin’in 38 büyük şehrini kapsayan bir online 2011’de, Çinli web portalı Sina, Twitter benzeri yerli
haritalama servisi. Servisin ürettiği 3 boyutlu web sitesi Weibo üzerinden WeiLingDi adında
haritalar sosyal ağlarla etkileşebiliyor. Uygulamada bir check-in hizmeti açtı. Kullanıcılar WeiLingDi
tek tek bina ve alanların üzerine tıklanarak kullanarak mekanlara check-in yapabiliyor, rozet
kullanıcılar tarafından yaratılmış veya düzenlenmiş kazanabiliyor, yerel işletmelerle ilgili değerlendirme
içeriğe erişilebiliyor. yapabiliyor ve 60,000 ünlü ile bağlantı kurabiliyor.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 9

10. MADE ONLINE
IN CHINA
“ONLINE ÇİN MALI” Renren: Sosyal network Yikuair: Günlük fırsat
sitesi seyahat uygulaması sitesi mikro ölçekte grup
başlattı satın alma imkânı sunuyor
Çinli sosyal ağ Renren 2012 başlarında online Çinli grup satın alma sitesi Yikuair mikro blog
ya da uygulama olarak kullanılabilen bir seyahat hizmeti Sina Weibodan yararlanmaya başladı.
günlüğü uygulamasını hizmete açtı. Fengche Servis, Weibo kullanıcılarına günlük fırsatlar
isimli hizmet, kullanıcıların, seyahat detaylarından arasından seçerek hazırladığı özel bir öneri
dostları ve aileleriyle paylaşmaya hazır bol götürerek, teklifi sağlama almak için küçük
görüntülü setler yaratmalarına olanak sağlıyor. bir depozito yatırmalarına izin veriyor. Hatta
depozito için Weibo’nun sanal para birimini
kullanmak mümkün.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 10

11. MADE ONLINE
IN CHINA
Premium Service (Premium
hizmet paketimiz) sizin
Tencent: Weixin ihtiyaçlarınıza da uygun mu?
uygulaması QQ, anında
“ONLINE ÇİN MALI” mesajlaşma ve daha
fazlasını sunuyor
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
Tahmin edebileceğiniz gibi bu ücretsiz Trend
Briefing buzdağının yalnızca görünen
ucuna işaret ediyor. Eğer siz de her zaman her
Tencent&rsquoin Weixin adlı hızlı mesaj
şeyden en ince detayına kadar haberdar olmak
uygulaması Nisan 2012’de kullanıcılarını İngilizce
isteyenlerdenseniz Premium Service tam size göre.
ismi WeChat ile tanıştırdı: Uygulama, sahip
Mayıs 2013’e kadar üye olun ve (üç farklı formatta)
olduğu 700 milyon adet kullanıcıyla övünen QQ tam kapsamlı 2012 Trend Report (2012 Trend
mesajlaşma dünyasına üye girişi ve ilave çeşitli Raporu) ve 2013 Trend Report’a (2013 Trend Raporu)
özellikler sunuyor. Bu özellikler Facebook ve sahip olun (Kasım 2012’de gönderilecek), ayrıca,
Google+ kullanıcılarının aşina olduğu Timeline arama yapma imkânı sunan Trend Database (Trend
(Zaman Tüneli) ve Circles (Çevre) gibi özelliklerin Veritabanı) ve Industry Trend Reports’a (Sektörel
yanısıra, QR etiketleri, konum bazlı servisler, sesli Trend Raporu) da erişim elde edin. DAHA FAZLA
BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
mesajlaşma ve bir ‘Oyun Merkezi’ de içeriyor.
trendwatching.com/tr/premium
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 11

12. MADE
Çin tüketici kültürünün yükselişi ister istemez
‘kayda değer’ ürün ve hizmetlerin doğmasına
yol açtı. Oldukça tuhaf tüketici zevkleri var Çinli
STRANGER IN markalar tarafindan karşılanan.
CHINA
“TUHAF ÇİN MALI” China Post: Uzay gemisiyle Kiev: Eski Sovyet uçak
gönderilen ‘galaksi damgalı’ gemisi lüks otele
mektuplar dönüştürüldü
China Post bireylerin uzaydan ‘Uzay Sehri Eski Sovyet uçak gemisi Kiev, 2011 yeni Çinli
1’ posta damgası ile mektup göndermelerine sahipleri tarafından lüks bir otele dönüştürüldü.
imkan sağlayan bir hizmet sunuyor. Kullanıcıların Gemide 137 standart otel odası, üç VIP misafir
dünyanın yörüngesinde dönen Çinli uzay gemisi odası, iki başkanlık suiti ve lüks bir restoran
Tiangong-1’e gönderdiği e-posta oradan Pekin’de bulunuyor.
özel bir Çin Uzay Postanesine yollanıyor. Burada
basılan e-postalar, uzay temalı zarflara konulup,
‘galaksi posta mührüyle’ damgalandıktan sonra
postaya veriliyor.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 12

13. MADE
Çin’in dünyanın en yüksek nüfusuna ve güçlü bir
ortaklaşa davranma kültürüne sahip olmasından
dolayı, tüketicileri bir araya getiren yenilikçi Çinli
TOGETHER IN ürün ve hizmet dalgası pek de süpriz değil.
CHINA
Handsup.cn: Stok ve CreditEase: Kişiden Kişiye
“ORTAKLAŞA ÇİN fiyat kararını müşterilere Kredi
MALI” devrediyor
2011 sonunda, Çinli P2P lending (kişiden kişiye
kredi) sitesi CreditEase yeni bir yatırım paketi elde
Handsup.cn tüketicilerden satın almak istedikleri ederken, sitenin kurucusu Tang Ning, komünist
ürün ve hizmetler ve bunları hangi fiyata satın partinin övgüsünü kazandı. Her iki başarı da
almak istedikleri konusunda önerilerini isteyerek, halihazırda 100 tane kişiden kişiye kredi sitesi olan
tüketicilerin konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor. Bir Çin’de bu konseptin kazandığı öneme işaret ediyor.
ürün ne kadar çok kullanıcı tarafından talep edilirse, Son gelişmelerle birlikte 5,000’den fazla çalışanı
pazara sunuma ihtimali o kadar artıyor ve fiyatı da o olan CreditEase ülkenin en büyük bağımsız finansal
kadar düşüyor. hizmet sağlayıcısı haline geldi.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 13

14. MADE BIGGER
Nüfusun, şehirlerin ya da ekonominin
büyüklüğünden olsa gerek, Çin demek ‘büyük’
demek, hatta ‘en büyük’ demek. İşte size
IN CHINA tüketici-odaklı üç örnek:
Pekin & Hangzhou:
“DEVASA ÇİN MALI” ‘Dünyanın en büyük Pekin Daxing: ‘Dünyanın
otobüsü’ en büyük havalimanı’
Youngman JNP6250G, 300 yolcu taşıma Pekin Daxing Uluslararası
kapasitesiyle dünyanin en büyük otobüsü. İlk Havalimanı’nın inşaatına 2012 yılı sonunda
otobüsler Pekin ve Hangzhou’da hizmete sunulacak başlanacak. 2017’de faaliyete geçmesi beklenen
ve kendilerine ayrılmış özel otoyol şeritlerini havalimanının yılda 200 milyon yolcu ağırlama
kullanacaklar. kapasitede olması planlanıyor. Alan, Pekin’e hızlı
bir ray sistemi ile bağlanacak.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 14

15. MADE BIGGER
IN CHINA
“DEVASA ÇİN MALI” SM Tianjin: Dünyanın en
büyük alışveriş merkezi
2013’de açılıyor
“Çin markaları
halihazırda hem
yurt içinde hem
de yurt dışında
talepkâr tüketicilerin
ihtiyaçlarını başarıyla
karşılıyor. Ve bu
tüketicilerin arasında
2013 yılı, hızlı trenle Pekin’den yanlızca 30 dakika
uzaklıkta olan, Çin’in Tianjin şehrinde, dünyanın en
sizin müşterileriniz de
büyük müstakil alışveriş merkezinin açılışına şahit var.”
olacak.SM Tianjin Shopping Center 530,000 m2,
yani 74 futbol sahasından daha büyük bir alanda
kurulacak.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 15

16. MADE EASIER
Dünyanın çeşitli yerlerindeki tüketicileri rahatlık,
kolaylık ve pratiklik aramaya iten nedenler, Çin
şehirlerinde daha bile ciddi baskılar oluşturuyor.
IN CHINA Konu rahatlık ve kolaylık olduğunda ön plana
çıkan birkaç Çin inovasyonu:
Ubox: Otomatta cep Hai Di Lao: Video
“KOLAY ÇİN MALI” telefonu ile ödeme kolaylığı bağlantısı üzerinden
sağlayan uygulama başbaşa yemek
Android, iPhone ve Java temelli telefonlar Sichuan güveç zinciri Hai Di Lao ve Çinli
için geliştirilen bir mobil uygulama olan Ubox, teknoloji firması Huawei Eylül 2011’de Çin’deki
kullanıcıların mobil cihazları üzerinden seçtikleri Hai Di Lao restoranlarına tele-görüntü ekranları
atıştırmalıkları satın alıp ödemelerine imkân tanıyor. yerleştirmek üzere ortak bir çalışma yapacaklarını
Nakit ödemelere indirim yapılıyor. ilan etti. Bu ekranlar sayesinde artık restoran
müşterileri, uzakta yaşayan yakınlarıyla başbaşa
yemek yemenin tadını çıkarabiliyor – video link
üzerinden.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 16

17. MADE FASTER
Çinli markaların son derece farkında oldukları
gibi, en iyinin de iyisini üretme yarışında, hız en
esaslı faktörlerden biri.
IN CHINA
“HIZLI ÇİN MALI” Huawei: ‘Dünyanın en hızlı Broad Group: 15 günde 30
akıllı telefonu’ katlı bina yaptı
2012’nin ilk aylarında Huawei, Ascend D Quad’ı Çinli imalat ve inşaat firmasi Broad Group 2011
dünyanın en hızlı akıllı telefonu iddiasıyla piyasaya sonunda Çin’in Hunan bölgesinde 30 katlı bir
sundu. Firmanın ilk dört çekirdekli akıllı telefonu otel inşaatını sadece 15 günde tamamladı.
olan Ascend D Quad, 720p HD dokunmatik ekran Projenin amacı firmanın Broad Sustainable
ve 8 megapiksel kameraya sahip. Building teknolojisini (Broad Sürdürülebilir İnşaat
Teknolojisi) sergilemek, tanıtmaktı. Bu örneği aynı
zamanda MADE STRONGER IN CHINA (DAHA
GÜÇLÜ ÇİN MALI) başlığı altına da koyabilmeyi
umut ettiğimizi söylememize gerek yok sanıyoruz.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 17

18. MADE FASTER
IN CHINA
“HIZLI ÇİN MALI” Çin’in süper bilgi işlem Yayınladığımız tüm Trend
gücü dünyayı ele Briefingleri okuyacak
geçirmek üzere zamanınız olmuyor mu?
Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
Çin’in Tianjin’de bulunan Milli Süper Bilgi İşlem alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü
Merkezi, 2011 ortasına kadar dünyanın en hızlı ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012
bilgisayarı ünvanını elinde tutan Tianhe-1A süper tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri
bilgisayarına ev sahipliği yapıyor. Ülke şu an düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir
TOP500 sıralamasında yer alan 61 makineye miyiz?
sahip, Birlesik Devletlerden sonra ikinci.
trendwatching.com/seminars
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 18

19. MADE MORE
Bildiğiniz gibi, lüks, Çin’in hikayesinde anahtar Çinliler sayıları giderek artan yerli lüks
rol oynayan bir kavram. Her ne kadar yapılan marka ve hizmetlerin de keyfini çıkarmaktan
lüks harcamaları yüksek oranda batılı lüks geri kalmıyor.
LUXURIOUS IN markalar üzerinde yoğunlaşsa da, zengin
CHINA
Çin Demiryolları: Business
“EKSTRA LÜKS ÇİN class yataklı Pekin –
MALI” Shanghai Vive: Geleneğin Shanghai ‘Harmony
relansmanı Express’i
İlk kez 1898’de Shanghai’da piyasaya sunulan Çin Demiryolları Grubu Çin’de yaklaşık 7055 km’lik
kozmetik markası Shanghai Vive yakın zaman güzergâh ve hızı 350 km/saati aşan trenlerle,
önce yeniden Çinli ve batılı lüks tüketicilerin dünyanın en uzun hızlı tren demiryolu ağını kurdu.
beğenisine sunuldu. Marka, sahip olduğu köken 2011’de ise üniformalı hosteslerin servis yaptığı, LCD
ve Çin’in global alanda önem kazanan kültürel TV’li vagonlarıyla Pekin-Shanghai güzergâhında
kimliğinden fayda sağlamayı umuyor. business class hizmete girdi.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 19

20. MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
“EKSTRA LÜKS ÇİN NE-TIGER: Çinli lüks moda
evi
MALI”
Çin’de 2009 yılında 7.1
milyar EUR olan kişisel
lüks tüketim harcaması
tutarı, 2011 yılında 12.9
milyar EUR’ya çıktı
(Kaynak: Bain, Aralık 2011)
Çin’in NE-TIGER markası, dünya çapında başarı
yakalamış önemli bir lüks giyim markası. Marka
2011’in sonunda Çin Uluslararası Moda Haftasının
açılış defilesinde Çin’in geleneklerini ve kültürel
mirasını yansıtan bir show ortaya koydu.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 20

21. MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
“EKSTRA LÜKS ÇİN P1.cn: Davetlilere özel Ctrip: En zenginler için
sosyal ağ seyahat hizmeti
MALI”
P1.cn 1.2 milyon üyesi olduğunu iddia eden, Çinli seyahat sitesi Ctrip, 2012 başlarında yeni
üyelerin davetiye ile katılabildiği kapalı bir sosyal sitesi HHtravel’ı faaliyete soktu. Site, elinin
ağ. Bu özel sosyal ağa üye olabilmek, ancak beş altında 10 milyon RMB’den fazla nakit olan
adet üye tanıyor olmanız ya da site yönetiminin Çinli milyarderlere seyahat paketi önerilerinde
kendi insiyatifiyle size ulaşması sayesinde mümkün bulunuyor. Tipik bir yolculuk paketinde, business
olabiliyor. class seyahat, Michelin yıldızlı restoranlarda
yemek, ödüllü otellerde konaklama ve diğer çeşitli
çekici unsurlar yer almakta.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 21

22. MADE BETTER
Bu Trend Briefingde şu ana kadar nispeten son
dönemde ön plana çıkan yeni markalardan söz
ettik. Ancak elbette halihazırda global ölçekte iş
IN CHINA FOR yapmakta olan çok sayıda köklü Çin markası da
var:
A WHILE NOW
“ÇOKTANDIR Li Ning: Doğrudan Yeni Haier: Beyin Dalgası ile
Çin’den Çalışan TV
KALİTELİ ÇİN MALI”
Çinli spor giyim markası Li Ning ‘Straight Out of Çin’li tüketici elektronik devi Haier, Ocak 2012’de
New China’ (Doğrudan Yeni Çin’den) sloganıyla kullanıcıların zihin gücüyle TV’lerini kumanda
süslediği ve ünlü isimlerin tanıtımıyla desteklediği edebilmesine imkân sağlayan ‘Brain Wave TV’
ABD online perakende satış sitesini Mart 2012’de (Beyin Dalgası ile Çalışan TV)’nin tanıtımını
açtı. Ay sonunda ‘Ejder Yılı’ayakkabıları için yaptı. 2D görüntüleri 3D’ye dönüştüren 3D TV’ler
yapılan bir promosyon, aşırı talep yüzünden sitenin gibi son kullanıcıya yönelik tüketici ürünlerinin
çökmesine neden oldu. yanı sıra henüz deney aşamasında olan yeni
teknolojiler de sergilendi.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 22

23. MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“ÇOKTANDIR Herborist: Çin kozmetiğini
globalleştirdi Ochirly: LVMH Yatırımı
KALİTELİ ÇİN MALI”
Kisisel bakım markası Herborist’in ürün gamını Fransız lüks tüketim devi LVMH, Subat 2012’de
geleneksel Çin tıbbını çağdaş kozmetik bilimiyle Çin’in en önemli lüks moda markalarından
birleştiren ürünler oluşturuyor. Uluslararası dağıtım biri olan Ochirly’nin %10 hissesini satın aldı.
ağını genişleten markayı şu anda Paris’de ve bir Anlaşma, yakında ilk kez halka arz edilmesi
grup Avrupalı perakende mağazasında bulmak planlanan markanın 2 milyar USD’nin üzerinde
mümkün. değer kazanmasına yol açtı.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 23

24. MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW Lenovo: Yoga dizüstü
PEAK: ABD’de ilk spor bilgisayar/tablet bilgisayar
“ÇOKTANDIR mağazasını açtı karması
KALİTELİ ÇİN MALI”
Li Ning markasının ABD’de genel merkez kurarak 2012 başlarında, Çinli bilgisayar
perakende operasyonuna başlamasını takiben, bir üreticisi Lenovo Yoga modelini tanıttı. Cihaz
diğer Çinli spor markası olan PEAK de, 2011’de dört farklı şekilde kullanıma uygun, 360 derece
ABD’de genel merkez kurdu ve 2012 başında hareket edebilen çift menteşeli, bir diz üstü
Los Angeles’da ilk ABD mağazasının açılışını bilgisayar/tablet karışımı. Bu arada Lenovo’nun
gerçekleştirdi. Marka NBA önerileri arasında satışları 2011’in ilk çeyreğinde %43.7 artarak
üçüncü sırada yer alıyor ve dünyanın çeşitli Lenovo’nun dünyanın en büyük PC üreticisi olarak
yerlerinde 6,000’in üzerinde yetkili satıcısı var. Dell’e olan üstünlüğünde arayı daha da açtı.
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 24

25. ÇIKARIMLAR
‘Çin Malı’ önyargısını unutun. Azimli ve kendine güvenen Çin markaları çoktandırhem
yerli hem de yabancı ülkelerdeki talepkâr tüketicilerin ihtiyaçlarını başarıyla karşılamakta.
Ve bu tüketiciler arasında sizin müşterileriniz de var. Eğer Çinli olmayan bir girişimci
iseniz, Çin markalarının dünyaya yayılmasına aracılık etmek için neden bu markalarla
irtibata geçmeyesiniz?
Tekrar ediyoruz, bugüne kadar gördüklerimiz sadece başlangıçtan ibaret. Her geçen gün
daha da gelişen yeni teknolojiler, daha kaliteli bir iş gücü ve patlayan iç tüketimden güç
alan Çin markaları henüz ısınma safhasında.
İşte bu yüzden, sadece Çinli markalar değil, tüm markalar gözlerini geleceğin tüketim
kültürünü belirleyecek olan Çin pazarından ayırmamalı. Çin markalarının dünyaya
mal ve hizmet ihraç etmeye başladığı (ve batılı markaların Çinli tüketicilerin ayaklarının
altına RED CARPET serdiği) bir dünyada, tüketici ürün ve hizmetlerinde Çinlilerin
zevk ve tercihlerinin giderek, dünya çapında, daha da baskın olmasını beklemek
son derece normal (ve evet, bu başlı başına bir Trend Briefing konusu).
Daha önce de söyledik, bir kez daha tekrar edelim: Çinli markaların bu yükselişi batılı
ekonomilerin geleneksel markalarının sonuna işaret etmiyor. Parlak bir zekâ ürünü
olan ve otantik bir kökene ve geçmişe sahip olan ürün ve hizmetler, dünyanın her yerinde
çekiciliğe sahip olmaya devam edecek. Herşey ‘sadece’ daha rekabetçi hale gelecek, bu
da daha da fazla ve daha akıllıca çalışmanız gerekecek demek oluyor. Hey, c’est la vie
;-)
Siz global ölçekte hiper-rekabetçi bir geleceğe hazırlanmakla meşgulken, biz de
bir sonraki Trend Briefingimiz üzerinde çalışıyor olacağız. Hemen şimdi abone
olduğunuzdan emin olun!
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 25