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Rethinking BRAND
Repensando a marca e sua gestão!
@danfpadilha
O que é MARCA para você?
Rethinking BRAND
Para isso, precisamos entender o que é...

              BRAND
Preparados?
Origem do conceito
             BRAND




Marcar coisas, animais e pessoas com
  sinais de ferro quente! (Século XVI)
Somente no século XIX, que o conceito de
   BRAND entrou para o universo da
      economia e dos negócios!
Para se diferenciar e não se perder no
   meio da multidão de produtos.




                   século dos prod utos de massa!
                 O
Ivory Soap (P&G)




Pear Soap (Unilever)
+
  Con ança

  Segurança

Reconhecimento
1900
Publicou um anúncio explicando o que seria a
     “Publicidade da marca registrada”


Essa descrição cou conhecida como BRADING!
As campanhas começaram
    a adotar, slogans,
mascotes, símbolos, etc...
Um exemplo!
Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
A Coca-Cola foi durante muito
 tempo a marca + valiosa do
           mundo!

   Estimada em cerca de:
   US$ 26.994 bilhões (2011)*


                                *Brand Finance
Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido
 revelou que as pessoas con avam mais na
  marca Coca-Cola do que na Família Real.
Quanto maior for a relação da marca
 com o consumidor maior sua força!


              MARCA
              forte!
Qual a marca mais FORTE e VALIOSA
          no momento?
US$ 48,278 bilhões   US$ 39,301 bilhões
       (2011)               (2011)




                                     *Brand Finance
Vamos dizer agora o que uma marca
                          NÃO é!
Marca NÃO é...




            UM LOGO
Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
nem...


     UM SISTEMA DE
       IDENTIDADE
      CORPORATIVA
Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
muito menos...




       UM PRODUTO
Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
No mundo a fora temos...

UM ZILHÃO!!
     de de nições!
a é a im pressão
“Marc                    “Um sinal distintivo”
    dos c lientes”
                                   INPI
        D. Ogilvy



 “Uma p                  “Marca  é uma ideia
        romess
     Lando     a”         q ue se expande!”
           r                 Lincoln Seragini
Mas eu particularmente me
     apaixonei por essa:




“Uma ideia ou conceito que você
  possui dentro da cabeça do
       seu consumidor”
Em outras palavras...
Marca NÃO é
 o que você
 diz que é!
É o que os outros
pensam, sentem e
dizem sobre você!
A promessa,
 entregue!
Emoção
Crença
E xperiência
Qual sua MARCA preferida?
Para se…inspirar! ;)
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