Visibilité et Web Marketing
Ludovic Renoult
ludovic@triplelootz.com
+33(0)6 81 04 67 67
Transformation prospect >> client
Web Marketing Transformation
Email Marketing
Publicité
Sites verticaux
Social Marketing
...
Les « touch points »
Pré-séjour Séjour Post-séjour
Les Pure Players…
Outil gratuit:
http://trends.google.com/websites/
… Sans cesse renouvelés!
Une nouvelle donne
Où passe votre budget?
Outil gratuit:
http://www.google.com/insights/search/
Créer une présence
Le « bonus » référencement
Expérimenter
Réseaux sociaux géolocalisés
-Déclarer son établissement
-Récompenser
-Interagir
Tendances à ne pas
manquer:
-Social commerce (local)
-Couponing
Formats de publicité:
• Fixe vs CPC vs CPA
• Contextuel vs Démographique
vs Comportemental
Email Marketing
L’importance du fond et de la forme
Bien faire!
• 1 centime / email (vertical response / constant
contact)
• 1 graphisme plus soigné
• Des statistiques: taux ...
Mesurer
Outil gratuit:
http://www.google.com/intl/fr/analytics/
Découvrir des opportunités
• Vous êtes un hôtel 2 étoiles à Moliets:
Golf moliets
Golf landes
Surf landes
Surf trip aq...
Conclusion: le cycle
1. Développer sa présence
2. Interagir avec les prospects là où ils le
veulent!
3. Mesurer pour mieux...
Printemps des Landes 2010
Problématique:
• Dans un temps limité: 6 semaines
• Promouvoir:
Les offres d’hébergement
Les animations
• Printemps des ...
La stratégie
Sites verticaux
Moteurs de recherche
Réseaux sociaux
Plateforme d’affiliation
Publicité sur moteurs de recher...
Les résultats
Campagne Durée Impressions Performance
Facebook 2 semaines 25 millions 7000 clics / 3000
fans
Affiliation 3 ...
Quelle page de destination pour la
meilleure performance?
Merci!
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Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique

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Diaporama d'un atelier de 30 minutes réalisé lors d'e-tourisme.biz, une rencontre entre le monde des TIC et la filière touristiques en Aquitaine.
Cet atelier traitait de visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique

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Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique

  1. 1. Visibilité et Web Marketing Ludovic Renoult ludovic@triplelootz.com +33(0)6 81 04 67 67
  2. 2. Transformation prospect >> client Web Marketing Transformation Email Marketing Publicité Sites verticaux Social Marketing Réf. Naturel Réf. Commercial
  3. 3. Les « touch points » Pré-séjour Séjour Post-séjour
  4. 4. Les Pure Players… Outil gratuit: http://trends.google.com/websites/
  5. 5. … Sans cesse renouvelés!
  6. 6. Une nouvelle donne
  7. 7. Où passe votre budget? Outil gratuit: http://www.google.com/insights/search/
  8. 8. Créer une présence
  9. 9. Le « bonus » référencement
  10. 10. Expérimenter
  11. 11. Réseaux sociaux géolocalisés -Déclarer son établissement -Récompenser -Interagir
  12. 12. Tendances à ne pas manquer: -Social commerce (local) -Couponing
  13. 13. Formats de publicité: • Fixe vs CPC vs CPA • Contextuel vs Démographique vs Comportemental
  14. 14. Email Marketing L’importance du fond et de la forme
  15. 15. Bien faire! • 1 centime / email (vertical response / constant contact) • 1 graphisme plus soigné • Des statistiques: taux d’ouverture / taux de clic Construire la base de données: • Collecter sur le point de vente • Parrainage • Récompenses
  16. 16. Mesurer Outil gratuit: http://www.google.com/intl/fr/analytics/
  17. 17. Découvrir des opportunités • Vous êtes un hôtel 2 étoiles à Moliets: Golf moliets Golf landes Surf landes Surf trip aquitaine Concurrent 1 Concurrent 2 Hotel moliets Outil gratuit: http://www.google.fr/alerts
  18. 18. Conclusion: le cycle 1. Développer sa présence 2. Interagir avec les prospects là où ils le veulent! 3. Mesurer pour mieux communiquer 4. Etre à l’écoute des opportunités • Définir le « message » puis être adaptable sur la forme et le support!
  19. 19. Printemps des Landes 2010
  20. 20. Problématique: • Dans un temps limité: 6 semaines • Promouvoir: Les offres d’hébergement Les animations • Printemps des Landes 2009: 36 000 visites • Publicité sur LastMinute: 8000 visites • Budget équivalent
  21. 21. La stratégie Sites verticaux Moteurs de recherche Réseaux sociaux Plateforme d’affiliation Publicité sur moteurs de recherche Publicité sur Facebook
  22. 22. Les résultats Campagne Durée Impressions Performance Facebook 2 semaines 25 millions 7000 clics / 3000 fans Affiliation 3 semaines 1 million 18 000 clics Adwords 7 semaines 7 millions 21 500 clics 60 000 visites au total soit une hausse de 67% Toutes ces campagnes apportaient du trafic dont les « métriques » de qualité étaient supérieures à la moyenne
  23. 23. Quelle page de destination pour la meilleure performance?
  24. 24. Merci! Ludovic Renoult www.triplelootz.com ludovic@triplelootz.com +33(0)6 81 04 67 67

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