Fórum a economia criativa e a educação – 12 11-2010 – apresentação de adolfo melito

LANÇAMENTO DO
CONSELHO DE ECONOMIA CRIATIVA

CONTEXTO MUNDIAL
 ALTA DISPONIBILIDADE DE CAPITAIS
 ALTA VOLATILIDADE DOS MERCADOS FINANCEIROS
 NOVAS TECNOLOGIAS SURGEM EM RITMO ACELERADO
 O CONSUMIDOR NO COMANDO
 SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL
 FOCO NA COMPETITIVIDADE

CONTEXTO BRASIL
 DEMOCRACIA JOVEM E VIBRANTE
 FOCO CONTÍNUO NA REDUÇÃO DAS DESIGUALDADES
 FOCO NA EDUCAÇÃO DE QUALIDADE
 REFORMAS INADIÁVEIS
 AUMENTAR A CAPACIDADE DE POUPANÇA E INVESTIMENTO
 FOCO NA COMPETITIVIDADE

CONTEXTO EMPRESAS
 AGILIDADE AO INVÉS DE TAMANHO
 DESAFIO DE CRIAR ALGO NOVO
 O CLIENTE É QUEM ESTÁ NO COMANDO
 OLHANDO PARA FORA DA EMPRESA
 DECISÕES DEVEM FAVORECER O LONGO PRAZO
 O FIM DAS ORGANIZAÇÕES HIERÁRQUICAS
 INOVAÇÃO IMPÕE O DESAPEGO COM O PASSADO
 NOVA LIDERANÇA ESTIMULA O POTENCIAL CRIATIVO
 COLABORADORES BUSCAM SIGNIFICADO NO TRABALHO

O QUE É ECONOMIA CRIATIVA?
PRIMEIRO VIERAM AS INDÚSTRIAS CRIATIVAS , Inglaterra 1994
INDÚSTRIAS CRIATIVAS surgiu como um grande programa de
desenvolvimento de políticas públicas.
GRUPO DAS ARTES: literatura, artes cênicas, artes visuais,
artes plásticas, patrimônio histórico e outros;
GRUPO DAS MÍDIAS: música gravada, cinema, broadcasting e
software;
GRUPO DO DESIGN: envolve as várias manifestações do
Design – desde produto, interior, exterior, gráfico etc. até a
arquitetura e também a moda.

O QUE É ECONOMIA CRIATIVA?
ECONOMIA CRIATIVA: o termo foi cunhado em 2001 por
John Howkins
PRODUÇÃO INTELECTUAL: gera direitos na reprodução e
comercialização:
 Marcas
 Patentes
 Direitos Autorais
 Modelos de Invenção
 Design

Tribo
Tenda
Xamã
Espíritos
Família
Fazenda
Chefe de Família
Deus na Igreja
Tribo
Temático
Experiência
Contador de História
Hierarquia
Fábrica
Dono do Capital
Produtos
Rede
Escritórios
Especialistas
ConhecimentoCaça e Extração
90.000 anos
Agricultura
10.000 anos
Indústria
200 anos
Informação
25 anos
Era da Criatividade
Futuro
LINHA DO TEMPO ERAS ECONÔMICAS
Fonte: Rolf Jensen, The Dream Society

POR QUE A ECONOMIA CRIATIVA
 NOVAS TECNOLOGIAS AO ALCANCE DE TODOS
 OS DIFERENCIAIS NÃO ESTÃO MAIS APENAS NO PRODUTO OU SERVIÇO
 OUTSOURCING NA CHINA E NA ÍNDIA ZEROU DIFERENÇAS
 NÃO ADIANTA COMPETIR COM FOCO NA REDUÇÃO DE VALOR
 NOVAS OPORTUNIDADES NA BASE DA PIRÂMIDE
 A CRIATIVIDADE GERANDO INOVAÇÃO
 PROCESSOS E TALENTOS GERAM INOVAÇÃO

MAS ONDE ESTÃO OS DIFERENCIAIS
 NA CRIATIVIDADE GERANDO INOVAÇÃO
 NA QUALIDADE DOS TALENTOS
 NO DESENHO DE PROCESSOS
 NAS NOVAS FORMAS DE ORGANIZAR TALENTOS
 NOS NOVOS SISTEMAS DE GESTÃO
 NOS NOVOS MODELOS DE NEGÓCIOS
EMPRESAS EM QUALQUER SEGMENTO DE NEGÓCIO PODEM EXERCITAR A
CRIATIVIDADE E GERAR INOVAÇÃO

E DE ONDE VEM A INSPIRAÇÃO
 DAS CHAMADAS INDÚSTRIAS CRIATIVAS
 DO MUNDO DAS ARTES E DA CULTURA
 DA CRIATIVIDADE DAS MÍDIAS, DO SOFTWARE
 DO MUNDO DO DESIGN
 DA EDUCAÇÃO COM A COMPONENTE DA CRIATIVIDADE

AMBIENTE DE NEGÓCIOS NO BRASIL
 95º. Índice de Alfabetização
 95º. PIB “per capita”
 83º. Violência
 80º. Esforço Melhoria Educação
 75º. Corrupção
 73º IDH
 59º Conectividade
 58º Competitividade
 43º Índice Global de Criatividade
 37º Produtividade
 4º Carga Tributária
 1º Taxa de Juros Real

O QUE CARACTERIZA ESSA NOVA ERA – A ERA DA
CRIATIVIDADE?
 A COLABORAÇÃO
 A MULTIDISCIPLINARIDADE, A DIVERSIDADE
 APRENDER COM A CRÍTICA
 PENSAMENTO GLOBAL
 QUALIDADE DOS TALENTOS
 SIMPLICIDADE
 VELOCIDADE
 DISCIPLINA

CONCEITOS
 A arte empresta o pensamento criativo e insights do futuro para os
negócios e organizações.
 O conceito Design se expande para abranger novos processos, modelos de
negócio e modelos de gestão.
 Talentos são a base da nova economia.
 A educação precisa avançar e incluir matérias que desenvolvam a
capacidade de empreender, assumir riscos e gerar novas soluções.

Visão:
Colocar o País entre os 5 (cinco) primeiros em Competitividade
Missão:
Fomentar a criatividade e a inovação em empresas e organizações
em todos os segmentos de negócio, fazendo-o com os princípios da
sustentabilidade e da responsabilidade social, permitindo que essas
ampliem a percepção de valor de seus produtos e serviços junto ao
público-alvo e assumam uma posição de liderança em qualidade e
competitividade no cenário internacional.
Fomentar o desenvolvimento das Indústrias Criativas.

OBJETIVOS DO CONSELHO DA ECONOMIA CRIATIVA DA
FECOMERCIO SP
• Criar um Conselho Multidisciplinar e diverso, que represente um
conjunto amplo de conhecimentos e habilidades para debater, estudar
e apresentar proposições com caráter de aplicação prática nos
segmentos de negócios liderados pela FECOMERCIO SP.
• Promover Estudos e pesquisas visando identificar tendências e
oportunidades nesses segmentos.
• Criar o Índice de Criatividade e Inovação das Empresas.
• Promover em conjunto com outras organizações, anualmente, a
identificação de soluções inovadoras aplicadas aos negócios.

OBJETIVOS DO CONSELHO DA ECONOMIA CRIATIVA DA
FECOMERCIO SP
• Promover anualmente o Fórum Internacional de Criatividade e
Inovação – adotar o conceito INOVAÇÃO DE RESULTADOS.
• Empreender em conjunto com outras instituições, ONG´s e outros,
programas específicos relacionados ao desenvolvimento de temas de
interesse da FECOMERCIO SP, com objetivos, metas e sistemas de
medição.
• Promover o intercâmbio de conhecimento e propostas de ação entre
os diversos Conselhos da FECOMERCIO SP.

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