Доклад на Конференции интернет-СМИ. Санкт-Петербург, 2010. Основные положения не утратили актуальности.

1. Интеграция сайтов СМИ
с социальными сетями
(на примере Facebook)

2. Зачем?
Как?
© Сергей Базанов, 2010

3. Зачем?
© Сергей Базанов, 2010

4. Источники массового трафика
 Поисковые Машины
 Google, Яндекс, Bing etc.
(более 3 млн. Переходов в сутки на сайты СМИ)
 Новостные агрегаторы
 Яндекс Новости, Google News, Rambler Новости etc.
(миллионы посетителей)
 Социальные сети
 Одноклассники, ВКонтакте, Facebook, ЖЖ, Twitter etc.
(миллионы пользователей)
© Сергей Базанов, 2010

5. © Сергей Базанов, 2010

6. Рост трафика из Facebook'a
(на примере сайта КоммерсантЪ)
© Сергей Базанов, 2010

7. Влияние инструментов интеграции
на трафик (на примере ВКонтакте)
© Сергей Базанов, 2010

8. Как?
© Сергей Базанов, 2010

9. Условия успешной интеграции
Обязательное условие:
 Качественный контент (содержание)
(в понимании целевой аудитории)
Необходимые условия:
 Сильный бренд (известность, популярность)
 Организация
(выбор соцсети, создание представительства, участие в процессе
всех работников редакции, менеджер по работе с соцсетями)
 Реклама
Остальное – дело техники (технологий)
© Сергей Базанов, 2010

10. © Сергей Базанов, 2010

11. Технологии интеграции
 Социальные плагины
 Кнопки Like (Нравится и Рекомендую) и Share (Добавить на
Стену). Списки активности и рекомендаций
http://developers.facebook.com/plugins
 Open Graph Protoсol (OGP)
 Описание контента сайта, как социального объекта.
http://developers.facebook.com/docs/opengraph
 Приложения и Graph API
 Программы, интегрированные с Facebook по API
http://developers.facebook.com/docs/guides/canvas/
© Сергей Базанов, 2010

12. Социальные плагины
 Кнопка Like
Нажатие на эту кнопку
автоматически добавляет
на вашу Стену
сообщение, что вам
понравилась статья на
сайте, рядом с которой
стоит эта кнопка. А на
сайте показывается кол-
во людей, которые
кликнули на эту кнопку.
© Сергей Базанов, 2010

13. Социальные плагины
 Кнопка Share
Нажатие на эту кнопку
автоматически добавляет
на вашу Стену
сообщение-анонс статьи,
рядом с которой стоит
кнопка. Сообщение
включает Заголовок,
Краткое описание,
Гиперссылку и Картинку
(необязательно).
© Сергей Базанов, 2010

14. Социальные плагины
 Блок Like
Нажатие на эту кнопку
автоматически добавляет
вас в число поклонников
(фанов) страницы, на
которую ссылается
кнопка.
© Сергей Базанов, 2010

15. Социальные плагины
 Форма
Комментарии
Позволяет оставлять
комментарий на сайте.
Комментарий
автоматически также
появится на вашей Стене
со ссылкой на
комментируемую статью.
© Сергей Базанов, 2010

16. Социальные плагины
 Список
Рекомендаций
Показывает список статей
сайта, которые
«залайкали» или
«зашарили»
пользователи. Фактически
формирует список самых
интересных статей.
© Сергей Базанов, 2010

17. Open Graph Protocol
 Описывает веб-страницы, как субъект социального
графа и помогает их интегрировать в этот граф.
<meta property="og:title" content="Метро-2020. Какой станет петербургская
подземка?" />
<meta property="og:description" content="Станцию «Обводный канал» сдадут в
этом году, «Адмиралтейскую» в следующем, а наземного экспресса, возможно, не
будет вовсе. В Смольном скорректировали сроки строительства новых станций
метрополитена." />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:image"
content="http://www.mr7.ru/netcat_files/829/624/metro_m_580_0.gif" />
<meta property="og:url"
content="http://www.mr7.ru/news/transport/story_32931.html" />
<meta property="og:site_name" content="MR7 - Новости Санкт-Петербурга" />
© Сергей Базанов, 2010

18. © Сергей Базанов, 2010

19. Спасибо за внимание!
Сергей Базанов
Руководитель интернет-проекта
MR7.ru,
Медиаконцерн Schibsted,
Санкт-Петербург
bazanov@mr7.ru
facebook.com/Sergey.Bazanov
© Сергей Базанов, 2008