Tutte le linee guida per una efficace scelta del nome nell'ambito delle Strategie di Prodotto

1. Strategie di Prodotto
LA SCELTA DEL NOME
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2. IL NOME DEL PRODOTTO ED IL VANTAGGIO
COMPETITIVO
La scelta efficace del nome del prodotto è
uno degli strumenti che contribuisce a
creare l’effetto differenziale rispetto ad altri
prodotti, ovvero indurre il cliente a preferire
un determinato prodotto, a parità di
caratteristiche di altri prodotti alternativi, per
il solo fatto che questo sia presentata con
un certo nome.
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Strategie di Prodotto : il Nome

3. LE LINEE GUIDA PER LA
SCELTA DEL NOME
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Strategie di Prodotto : il Nome

4. Name
Facilità di
memorizzazione
Immagine/
valori
SensazioniCaratteristiche
del prodotto
Nome di
famiglia o
acronimo
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5. Per facilitare la memorizzazione si possono
scegliere nomi dal suono accattivante,
preferibilmente brevi ( es Renaul «Twingo» )
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Per far leva sull’immagine della marca,
intesa come l’insieme di significati evocati
da quel brand, si possono scegliere nomi
che portino l’attenzione sui valori distintivi.
Strategie di Prodotto : il Nome

6. Il nome può essere utilizzato anche per
suscitare sensazioni: è il caso di Fiat 500
Abarth, prodotto e brand name associato
alla sportività.
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Sul fronte cognitivo il brand name abbinato
ad un prodotto può essere pensato per
esaltare le caratteristiche di quel prodotto
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