Nasıl içerik pazarlaması stratejisi frameworkü oluşturulabilir ve kopya içerikler hakkında bilinmeyen noktalar ile nasıl daha fazla trafik edinilebilir? Blog: https://www.ugureskici.com Kriko: https://kriko.io Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ugureskici/ Twitter: https://twitter.com/ugureskici

2. Uğur Eskici
#SEO #SEM #analytics #performance #ecommerce
#software #ux #strategy #logs #content #marketing #opt
#performance #scrummaster #analyst #tester #agile
#conversion #blogger #funnel
#mobile #speaker #lecturer
founder / kriko.io
---
EXs:
@n11com
@gittigidiyorcom
SEO Manager {

3. Markalar
@ugureskici

4. İçerik Pazarlaması Strateji Nasıl Kurulur?
İçerik pazarlaması sadece ilgi çekmenize yardımcı olmaz. Hedef kitlenizde
farkındalık yaratabilmenize ve markalaşmanıza destek olur!
@ugureskici

5. #digitalzone
5. Yayınla, Yönet, Ölç
2. Persona Oluşturun ve
İçerik Auditi Yapın
1. KPI Tanımlayın
3. Rekabet Analizi
+ İçerik Takvimi 4. Beyin Fırtınası + İçerik
Tiplerinin Belirlenmesi

6. @ugureskici

7. #digitalzone
5. Yayınla, Yönet, Ölç
2. Persona Oluşturun ve
İçerik Auditi Yapın
1. KPI Tanımlayın
3. Rekabet Analizi
+ İçerik Takvimi 4. Beyin Fırtınası + İçerik
Tiplerinin Belirlenmesi

8. @ugureskici

9. Öncesi Sonrası
@ugureskici

10. %
%
%
Kopya İçerik
2013
2015
2018
Global

11. 25%
%
%
Kopya İçerik
2013
2015
2018
Global

12. 25%
29%
%
Kopya İçerik
2013
2015
2018
Global

13. 25%
29%
?%
Kopya İçerik
2013
2015
2018
Global

14. Yinelenen içerik, genellikle, alanların içindeki veya alandaki diğer içeriklerle
tamamen eşleşen veya önemli ölçüde benzer olan önemli içerik bloklarını ifade
eder.
@ugureskici

15. Google tüm kopyaları alır ve bunları bir küme halinde gruplandırır. Daha sonra bu
kümedeki sonuçların en iyisini gösterir.
@ugureskici

16. &filter=0
@ugureskici

17. Kopya içerikler sitenizin ceza almasını sağlamaz.
@ugureskici

18. Google kullanıcıların «çeşitlilik» istediğini biliyor fakat bu benzer içeriğin tekrar ve tekrar gösterilmesi
anlamına gelmiyor. Bu yüzden konsolide ediliyor ve tek bir versiyon gösteriyor.
@ugureskici

19. Google, orijinal kaynağı algılamaya ve bunu görüntülemeye çalışır.
@ugureskici

20. Yinelenen içerikler, arama sonuçlarını manipüle etmediği sürece bir ceza uygulaması için zemin
değildir.
@ugureskici

21. Bu filtreden kaynaklanabilecek en kötü senaryo, sayfanın daha az istenen bir sürümünün arama
sonuçlarında görüntülenmesidir.
@ugureskici

22.  HTTP / HTTPS
 www ve non-www
 Parametreler / Facet Navigasyon
 Session ID’ler
 URL sonundaki / karakterleri
 Alternatif sürümler (m., print, AMP)
 Test Ortamları
 Sayfalamalar
 Scrapers
 Ülke/Dil Versiyonlar
 Hiçbirşey yapmayın.
 Canonical
 301 Yönlendirmeleri
 Parametre Konfigürasyonu
 rel=«alternate»
@ugureskici
Genel Sebepler Genel Çözümler

23. Değer Yaratın!
@ugureskici

24. Hikayeleştirin!
@ugureskici

25. İlham Olun!
@ugureskici

26. @ugureskici

27. #digitalzone
5. Yayınla, Yönet, Ölç
2. Persona Oluşturun ve
İçerik Auditi Yapın
1. KPI Tanımlayın
3. Rekabet Analizi
+ İçerik Takvimi 4. Beyin Fırtınası + İçerik
Tiplerinin Belirlenmesi

28. @ugureskici

29. @ugureskici

30. • Müşterilerinizin markanız hakkında rahatça konuşabilmeleri için güven oluşturun.
• İçeriğinizdeki gerçek hayat çalışması örneklerini kullanın.
• Testimonial toplayın ve tanıtın.
• Müşterilerinizi yorum bırakmaya teşvik edin.
• Görüntüleme ve paylaşma sayılarını paylaşın - içerik pazarlamanız başarılıysa.
• Özgün influencerlar ile işbirliği yapın.
• Kitlenizle alakalı mesajlar sağlayarak motivasyonu artırın.
• Mesajları basitleştirin.
• Bir eylemi teşvik etmek için ilgi çekici bir tetikleyici veya CTA'yı dahil edin.
• Her içerik parçasının motivasyon, yetenek ve tetikleyici içerdiğinden emin olun.
@ugureskici

31. @ugureskici

32.  Bilgi Mimarisinin Baştan Ele Alınması ve Tasarlanması
 Tarama Bütçesi Optimizasyonları
 İçerik ile İlgili Düzenlemeler
 Internal Link Yapısı Düzenlemeleri
 PageSpeed Uygulamaları
Ne Yaptım?
@ugureskici

33. @ugureskici

34. @ugureskici

35. @ugureskici

36.  Departmanlarla Gereksinim Toplantıları Yaptım
 Yapısal Dönüşümlere Başladık + Yeni Projeler
 İçerik Stratejisini En Baştan Ele Aldım
 Altyapısal Hatalar Tespit Ettim – Düzeltmeler Başladı
 UI -> UX ile İlgili Düzenlemelere Başladık
 Internal Linkleme Yapısını Baştan Ele Aldım – Feed Sistemini İyileştiriyoruz
Ne Yaptım?
@ugureskici

37. Global’de içeriklerin %50+ kopya! Nasıl servis ettiğiniz ise oldukça önemli.
Özet
@ugureskici
Google tüm kopyaları alır ve bunları bir küme halinde gruplandırır. Daha sonra bu kümedeki
sonuçların en iyisini gösterir.
Google kullanıcıların «çeşitlilik» istediğini biliyor fakat bu benzer içeriğin tekrar ve tekrar gösterilmesi
anlamına gelmiyor. Bu yüzden konsolide ediliyor ve tek bir versiyon gösteriyor.

38. Özet
@ugureskici
Değer Yaratın! Hikayeleştirin! İlham Olun!
İnanın!

39. @ugureskici
TEŞEKKÜRLER
Uğur Eskici, Founder @kriko.io
@krikoio
ugur@kriko.io