3. POTABLE WATER GENERATOR
THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY
ADMISSIONS 2013
GOLD LION
Product& Service
İçgörü, Strateji ve Fikir
UTEC, The University of Engineering and Technology, üniversite adaylarının
mühendislik bölümüne başvurmaları için ilgilerini çekmek istedi. Gençlerin
ilgisini çekmek –hele ki okul konusunda- oldukça zordu.
UTEC dünyanın mühendislik sayesinde değiştirilebileceğine inanıyordu. Bu
nedenle de kendi şehirlerini değiştirmekle işe başlamaya karar verdiler.
Hem başvuru zamanına yakın, öğrencilerin ilgisini çekebilmek adına hem
de Lima’nın dünyanın en büyük çöllerinden biri olduğunu akıllarında
bulundurarak bir billboard hazırladılar. UTEC ve reklam ajansı, yeni ve özel
bir billboard tasarladı: ‘‘DÜNYA’NIN İLK HAVADAN SU ÜRETEBİLEN
BILLBOARD’U.’’
Sonuçlar ve Etkileri
UTEC üniversitesine 2013 yılında yapılan başvurular %38 oranında artış gösterdi. Bu da mesajın öğrencilere ulaştığını gösteriyor. Bunun yanı
sıra, yapılmış olan billboard, suyu olmayan birçok aileye yardımcı oluyor. 3 ay içerisinde 9450 litreden fazla taşınabilir ve kullanılabilir içme
suyu üretildi.
4. A MILLION REASONS TO BELIEVE IN THAILAND.
THE IDEA TO BUILD A REAL BEACON OF INSPIRATION.
GOLD LION
Best Use of Integrated
Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Gülümsemenin yaşam alışkanlığı olduğu Tayland’da 2011 sonlarına doğru
gerçekleşen sel felaketinde halkın üçte ikisi kötü bir şekilde etkilendi.
Ekonominin zayıflaması ile birlikte gülümseme özelliği yerini asıklığa
bıraktı. Genel mutlulukta yaşanan %10’luk düşüşün sonucunda Coca-Cola,
bu gülümsemeyi geri getirmek için bir çalışma başlattı. Coca- Cola
Taylandlıları tekrar cesaretlendirecek ve mutlu edecek 1 Milyon haberi
farklı mecralarda yine Taylandlıların katılımıyla yaydı.
Sonuçlar ve Etkileri
• Bir milyondan fazla mutluluk mesajları paylaşıldı.
• Sosyal medya aracılığıyla 137 milyon etkileşim gerçekleştirildi.
• 3.500.000 $ PR değeri elde edildi.
• 15.000 gönüllü ile çalışıldı.
• 2,8 Milyon $ lık Tayland Kızıl Haç’a katkı sağlandı.
• Coca-Cola Pazar payı %24’ten %51’e taşındı.
5. AQUA SOCIAL FES!!
TOYOTA MARKETING JAPAN CORPORATION
GOLD LION
Product & Service
Brief
Toyota’nın yeni hybrid arabası AQUA, gelecek düşünülerek yaratılmış. Amacı
Japanyo’da en çok satan araba konumuna gelmekti.
İçgörü
Hedef kitle, daha önce arabalara ilgi duymayan genç nesil olarak belirlendi.
Onların ilgilerini çekebilmek için arabadan ötesi gerekiyordu. Araştırmalar
sonucu genç nesilin geleceği değiştirmek için büyük arzusu olduğu keşfedildi.
Challenge
Gençlerin geleceği değiştirebileceği olgusunu onlara vermek amacıyla Japonya’nın
50 farklı bölgesindeki limanları koruyabilecekleri aktivitelere katılmaları sağlandı.
Sonuçlar
Bu proje için 49 farklı gazete ile ortak çalışma yürütüldü. Japonya’nın 50 farklı
yerinde, 11,533 kişi 131 gün boyunca katılımda bulundu. Ortalama yaşları 29,5’tu.
Aqua’nın geleceği yaratma projesi Japonya’nın her yerine dağıldı. Beklenenin
üzerinde katılımcı sağlandı. Aqua en çok satan yerli araba konumuna yükseldi.
6. YOU READ THEY LEARN
HINDUSTAN TIMES
NEWSPAPER
BRONZE LION
Best Use of Print
İçgörü
Hindistan’ın ikinci en büyük günlük gazetesi olan Hindustan Times’ın,
okurları tarafından sosyal konulara değinmesi bekleniyordu. Gazete,
ders kitabı alamayan çocuklar yararına birşeyler yapmaya karar verdi.
Fikir, “sen bugün okursan, bir çocuk yarın okuyacak” içgörüsünden
ortaya çıktı.
Fikir
Gazetenin içerisine –her sayfanın köşesinde yer alacak şekilde- ders
kitabı yerleştirildi. Gazetenin o bölümü kesilerek kitapçık ayrı bir
şekilde çocuklara dağıtıldı. Ana fikir kitapçığın oluşturulması olsa da,
kampanya ek olarak şu mecralarla desteklendi: Gazete(Dijital),
billboard, geniş ekranlar, radyo spotları, direct mail, PR, AVM
etkinlikleri, okul etkinlikleri, online reklamlar, viral videolar, websitesi
ve sosyal ağlar.
Sonuç
Basımın yapıldığı gün tek bir sabah içerisinden 1 milyondan fazla
kitapçık dağıtıldı. Bu, sadece okurlar arasında değil, gazeteyi
okumayanlar tarafından da görüldü ve ilgi çekti. Bu çalışma ‘The
Limca Book of Records’ tarafından farkedildi ve üç ay içerisinde 2574
çocuk okula gönderildi.
7. A LOJA VAZIA
SHOPPING VILLALOBOS
BRONZE LION
Use of Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Brezilya genellikle sıcak olsa da, Sao Paulo kışları soğuk
geçebiliyor. Bu nedenle de Villalobos alışveriş merkezinde
kıyafet yardımı toplamak için bir mağaza oluşturmaya karar
verildi. Alışveriş merkezinde boş bir mağazaya isim verildi.
Yardımda bulunmak isteyenler bu mağazaya kıyafetleri
getirdikçe burada görevli kişiler bu kıyafetleri sanki gerçek bir
mağazada satışa sunulmuşcasına mankenlere giydirip vitrine
yerleştirdi, askılara astı ve raflarda sergiledi. Hem mağazaya
hem de alışveriş merkezine çok sayıda insan akın etti.
Birçok ünlü isim sosyal medya aracılığı ile bu kampanyaya
destek verdi. Sao Paulo’nun politik liderleri de destekte
bulundu.
Sonuçlar
Mağaza toplamda 3.2 ton kıyafet toplamayı başardı ve
böylece binlerce insana yardım edildi.
Binlerce tapipcisi olan ünlü isimler medyanın ilgisini çekmeyi
başardı. Diğer ülkelerdeki alışveriş merkezleri de bu fikri
uygulayarak geliştirdi.
8. DIGITAL PUBLIC LIBRARY
VODAFONE ROMANIA
MOBILE INTERNET
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Ambient Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Vodafone data network altyapısına 500,000,000 Euro yatırıyor.
2012 yılında mobil internet kullanımını arttırmak için bir çözüm
bulmaları gerekiyordu. Romanya’da, mobil teknoloji ve ücretsiz
eğitimi birleştiren ilk açıkhava ürünü olan, Dijital Halk
Kütüphanesi’ni oluşturdular.
İşleyiş
Toplu taşıma araçlarının dışını kütüphaneye benzetmek adına
kapladılar ve insanların istedikleri kitapları sadece QR kod
okutarak almalarını sağladılar.
Kütüphane sadece medyada geniş yer almadı, aynı zamanda TV
kanalları ile dijital okuma girişimini desteklediler.
Dijital Halk Kütüphanesi internet kullanımını arttırmak/denemeye
teşvik etmek için mükemmel bir ortam hazırladı. İnsanların akıllı
telefonlarından ve tabletlerinden internete bağlanarak kitap
okumaları sağlandı.
Sonuçlar
Romanya’nın en büyük e-kitap bayisinden indirilen kitap sayısının 3 katı kadar indirme gerçekleşti. 61,228,185 adet
medya haberi oluşturuldu. 440,074 Euro değerinde earned media sağlandı. Marka hakkında %52 daha fazla konuşuldu.
10. TRACK MY MACCA'S
McDONALD'S AUSTRAILA
CORE MENU
DDB Sydney, AUSTRALIA
GOLD LION
Best Use of Mobile Devices
McDonald’s, yemekleri hakkındaki negatif düşünceyi
değiştirmeyi amaçladı. Bu iş için geleneksel mecralar işe
yaramadı: Avusturalyalı’ların %50’si yiyeceklerin
içindekilere ve yapılış şekline güvenmiyordu. Bunu
önlemek adına TrackMyMacca’s uygulaması yaratıldı. Bu
uygulama sayesinde tüketiciler satın aldıkları
yiyeceklerin malzemelerinin nerden geldiğini takip
edebilme imkanı buldu. Paketlerin üzerindeki
yönlendirmeler ve restoranlardaki reklamlar uygulamayı
indirmeye teşvik etti. iPhone GRS ile uygulama kişinin
hangi restoranda ve hangi yiyeceği aldığını algıladıktan
sonra malzemelerinin kaynağını takip edebilemelerini
sağladı.
Sonuçlar
1. Uygulama 45,883 kez indirildi.
2. Demo video 50,000’den fazla kişi tarafından
izlendi.
3. 65,219 kişi mesajın verildiği ekranları gördü.
12. IBM-SMARTER CITIES
Challenge
IBM yarattığı people4smartercities.com
sosyal sitesi ile halkın, liderlerin ve
IBM’lilerin şehir hayatını geliştirmek için
fikir paylaşımı yapabilmelerini sağladı. Peki
insanların sadece ‘iyi fikirler’ hakkında olan
bir siteyi ziytaret etmelerini nasıl
sağlayacaklardı?
Çözüm
Bir şehirdeki herşeyin daha akıllı
olabileceğini göstermeyi amaçladılar; hatta
reklamların bile... Küçük ekstra dokunuşlar
ile gerçekten işe yarar reklamlar
oluşturdular: kullanışlı açıkhava
kullanımları... Bu kısa mesaj insanları siteye
yönlendirdi ve paylaşımda bulunmalarına
teşvik etti.
Sonuç
Sadece güzel görünen değil aynı zamanda
kullanışlı olan bank, tente ve rampa yapıldı.
İnsanları people4smartercities.com sitesine
yönlendiren bu kullanışlı açıkhava reklamları
başarılı fikirlerin çok zor ve karmaşık fikirler
olması gerekmediğini kanıtlıyor.
GOLD LION
Best Use of Ambient Media:
Large Scale
13. MOBILIZING THE 12TH MAN
C. S. HAMMAM-LIF
FOOTBALL CLUB
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Audio
İçgörü, Strateji ve Fikir
Arap baharı nedeniyle Tunus’ta 2 yıldır gerginlik sürmekte
olduğu için gruplar halinde toplanmak yasaklandı. Bununla
birlikte bütün futbol maçlarının da seyircisiz oynanmasına karar
verildi. Sezon soununda C.S. Hammam-Lif takımı kritik bir
döneme girdi ve ligde kalıp kalamayacağı belirsizdi. Takım bu
durumda taraftarı ile bağ kurmak ve destek almak istedi.
Taraftarların asla vazgeçmediği tek şey; cep telefonları ile
bağlantı kuruldu. 12th Man uygulaması ile taraftarlar maça canlı
bağlandı ve sadece bir tuşa dokunarak takımları için tezahürat ve
alkış yapma şansı yakaladılar. Tuşa basan insanların sayısı
çoğaldıkça, stadda yankılanan taraftar sesi de arttı. Böylece
taraftarları takımlarının başarısında aktif bir rol oynamışlar gibi
hissettirdi.
Sonuçlar
12th Man uygulaması büyük ilgi gördü. C.S. Hamman-Lif
taraftarının coşkusu sayesinde rakibini 1-0 malup ederek ligde
kalmayı başardı. 12,000 kişi kapasiteli stada aplikasyon
sayesinde 93,100 taraftar ulaşabildi. Yeni hedef: Tunus basketbol
ve hendbol maçları.
14. DENGUE BOTTLE
MAYNILAD WATER SERVICES
ANTI-DENGUE FEVER CAMPAIGN
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Ambient Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Dang humması sivrisinek ısırmasından kaynaklanan, ateşlenme
sonucu ölümle sonuçlanabilen, dünyanın en tehlikeli
hastalarıklarından birisi. Filipinler’de de her yıl binlerce kişi bu
hastalıktan dolayı hayatını kaybediyor. İnsanların bilmediği ise
bunu önlemek için çok basit bir teknoloji olduğu: Temiz su,
esmer şeker ve mayayı bir şişeye koymak... Oluşan karbondioksit
ile sinekler yakalanıyor ve ölüyor. Filipinler’deki Maynilad adlı su
şirketi ise bu sinek öldürme kapanlarını kendi yöntemiyle
oluşturup halka dağıttı.
Sonuçlar
Maynilad bu çabasından ötürü medyada oldukça geniş yer
buldu. Bu hastalıktan ölenlerin sayısı WHO’a göre yarı yarıya
azaldı. Geçen seneye göre 4,866 az ölüm gerçekleşerek oran %55
azaldı. Bütün bunları başarmanın yolu ise bir şişe temiz suydu.
16. REAL BEAUTY SKETCHES
UNILEVER
DOVE MASTERBRAND
BRONZE LION
Best Use of Integrated Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Kadınların sadece %4’ü kendilerini güzel buluyor. Geri kalan
%96’yı ise güzel olduğuna ikna etmek için Dove bir ressam ile
anlaştı. Ressam tek tek kadınları içeri çağırarak kendilerini
perdenin arkasından anlatmalarını istedi. Ressam ise sadece
kadınların anlattıkları doğrultusunda bir çizim yaptı. Daha
sonra bir başka kadına içeride gördüğü kadını tarif etmesini
söyledi ve ikinci bir resim çizdi. Kadınların kendi tarifleri ve
başkalarının onlar hakkındaki tarifleri arasındaki büyük fark
ise mesajı vermek için yeterince etkileyiciydi. Kampanya
geleneksel ve sosyal medya aracılığı ile de desteklendi.
Sonuçlar
10 gün içerisinde az bir bütçe ile mesaj özellikle kadınlar
arasında oldukça fazla yayıldı:
3 milyonluk bedelsiz medya kullanımı elde edildi.
2012 yılında YouTube’da en çok izlenilen reklam oldu.
Gazetelerde haber olarak yer verildi.
Mashable.com tarihinde en çok paylaşılan video oldu.
Facebook üzerinden 1,9 milyon paylaşım gerçekteşti.
Markaya duyulan sadakat %1000 oranında artış gösterdi.
17. WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?
FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA
GRAND PRIX
Best Use of Integrated Media
İçgörü
3 Milyon kişiye hizmet veren cenaze sigorta şirketi DELA, kendisini
sadece vedalarda değil her zaman insanların yanında olan bir şirket
olarak konumlamak istedi. Fikir, ‘en güzel sözler birisi hayatını
kaybettiğinde hep arkasından söylenir’ içgörüsünden ortaya çıktı.
Oysa neden artık çok geç olana kadar beklenmeliydiki? Bugün güzel
bir şey söylenebilirdi.
Fikir
Bu kampanya insanların birbirlerine söylemek istedikleri güzel sözleri
söyleyebilmelerini sağladı. Sadece ‘dear’ ile başlayan reklamlar
hazırlandı. İnsanların bu boş sayfayı diledikleri gibi doldurup
sevdikleri ile paylaşmasına olanak sağlandı. Bunun yanı sıra gizli
kameralar ile çekilen güzel mesajlar veren insanların videoları da
kampanya çerçevesinde yanınlandı.
Sonuç
Kampanya süresi boyunca websitesine ziyaret %66 oranında arttı.
Facebookta beğeniler %96 oranında arttı!
Twitter’da en az 3600 mesaj DELA hakkındaydı, bu mesajların sadece
%6’sı negatif yöndeydi.
DELA’nın bilinirliği %78’den %87’ye çıktı. DELA’nın negatif algısı ise
%9’dan %3.5’e düştü.
Sigorta yaptıranların oranı %50 arttı.
DELA Hollanda’da en çok bilinen top 10 şirket arasına girdi.
18. İçgörü, Strateji ve Fikir
Bankalar bugünlerde iş sahipleriyle iyi ilişkiler kuramıyor. Bu nedenle, onların
ilgisini çekebilmek ve bankaların düşman değil iş ortağı olduğunu göstermek
adına bir çalışma yapıldı. Kampanya aynı zamanda bütün Belçikalıları da
kapsadı. thegapinthemarket.be websitesi üzerinden insanlara şehirlerinde
hangi mağazanın eksik olduğu soruldu. Böylece girişimciler hangi şehirde
hangi iş olanaklarının olduğunu bu şekilde takip edebilme şansı buldu.
KBC Bank girişimcilerle müşteriler arasında bir köprü oluşturmayı başararak
gerçek iş ortağı olduğunu kanıtladı.
İşleyiş
Öncelikle bu fikri açıklayan bir film ve radyo spotu yayınlandı.
(İnsanlar kendi şehirlerinde hangi iş olanaklarının olduğunu ve ne tür iş
yerlerinin eksik olduğunu duyabildi.) Her şehre özel posterler hazırlandı.
Online bannerlar ile IP-tracking yapıldı. Boş mağazaların camları kaplanarak
mesaj duyuruldu ve görünürlük sağlandı. Yerel gazetelerde köşe yazarları
konuyla ilgili makaleler yazdı.
THE GAP IN THE MARKET
KBC SILVER LION
Product& Services
Sonuçlar
Eksik olan mağazalar ve iş olanakları ulusal bir konu haline geldi.
Konu politik ajandaya eklendi.
171,157 eksik iş ortaya kondu.
1500 yeni iş olanağı ortaya çıktı.
Websitesi artık yeni iş kuracaklar için fikir edinmek adına ilk bakılacak adres haline geldi.
En önemlisi de artık KBC Bank iyi bir banka olarak görülüyor.
19. THE GERM STAMP
PROCTER & GAMBLE
SAFEGUARD SOAP
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Ambient Mediaİçgörü, Strateji ve Fikir
Safeguard sabun eldeki bakterilerin %99,9’unu yok etme
özelliğine sahip. Sorun ise, çocukların ellerindeki bakterileri
göremediği için onları yok etme ihtiyacı duymaması. Yapılması
gereken ise çocuklara bu bakterileri göstermek ve onları yok
etmeyi istemelerini sağlamaktı. Bu nedenle, çocukların
görebileceği bir bakteri yarattık ve bunu en çok sevdileri
şeylerden biri olan baskıların üzerine koyuldu. Öğretmenler
hergün çocukların eline bu baskı ile bakteri yaptı ve çocuklar bu
bakterileri yok etmek için ellerini Safeguard ile 30 saniye
yıkamak zorunda kaldı. Böylece, çocuklar sabunun yararını
görerek anlama şansı yakaladı ve sabun ilgilerini çekti.
Sonuçlar
Çocuklar bakteri baskılarını günlük aktiviteleri haline getirdiler
ve yoğun ilgi gösterdiler. Bir süre sonra birbirlerine de baskı
yapmaya başladılar. Okullarda el yıkama oranı %71 oranında
artış gösterdi. Çocukların hasta oldukları gün sayısı yarıya indi ve
öğretmenlerin işi kolaylaştı. Safeguard’ın bilinirliği arttı. Baskılar
o kadar başarılı oldu ki diğer ülkelerde de uygulanılmasına karar
verildi.
21. PAR-KING
SMART VERTRIEBS
SMART FORTWO
SILVER LION
Best Use of Special Events and
Stunt/Live Advertising
İçgörü ve Strateji
The Smart Fortwo park etme işlemini eğlenceli hale getiriyor.
Bunu kanıtlamak adına, Smart sahiplerine ve potansiyel alıcılara Smart
araba deneyimi yaşatmaya karar verildi.
Fikir
‘’Par-KING’’ adında bir uygulama yaratıldı. Bu uygulama ile Smart
kullanıcıları şehrin dört bir yanında arabaları ile ‘’sandalye kapmaca’’
(park yeri kapmaca) oynama şansı yakaladı.
Sürücüler uygulama ile birbirleriyle bağlantı kurdu ve GPS sayesinde
birbirlerini takip edebildi. Aynı orjinal oyunda olduğu gibi sürücüler
müzik çalarken arabayı sürdü, müzik bittiğinde ise herkes park etmek
zorundaydı. En son park eden oyundan çıktı, en son ‘’par-KING’’ kalana
kadar oyun devam etti.
Uygulamayı tanıtmak için, Berlin’in en büyük Smart tedarikçisi ile ortak
bir organizasyon düzenlendi.
Sonuçlar ve Etkileri
Yüzlerce sürücü açılış için başvuruda bulundu. O kadar başarılı oldu ki
dünyanın her yerindeki Smart tedarikçileri de bu organizasyonu yapmak
istedi ve uygulama yakında iTunes’da satışa çıkacak.
22. 1000 STORES
YIHAODIAN
E-GROCERY
SILVER LION
Best Use of Mobile Devices
İçgörü
Yihaodian Çin’in beyaz yakalılar arasındaki en
meşhur marketlerden birisi. Fakat hala insanlar en
çok bilinen marketlere gitmeyi de tercih ediyorlar.
Amaç, Tesco, Metro, Carrefour gibi Çin’in birçok
yerinde outletleri olan marketlerden müşteri
çekmek idi.
Fikir
Çin’in en büyük şehirlerinde, bir gecede, 1000 adet
virtual mağaza açıldı. Bu mağazalara sadece yerel
sanal gerçeklik uygulaması ile girilebildi. Mağazayı
aynı anda 1.6 milyon müşteri ziyaret etti.
Sonuç
Yüzlerce yerel ve yabancı basın fikri yayınladı.
Yihaodian’ın kârı 3 ay içerisinde arttı.
Promosyon videosu Çin’deki sosyal video paylaşım
sitelerinden, 2 milyon kişi tarafından izlendi.
23. #YOUDRIVE
MERCEDES-BENZ
A-CLASS
SILVER LION
Product& Services
İçgörü, Strateji ve Fikir
Mercedes A-class (A-Sınıfı) yeni aracının hedef kitlesini
normaldeki hedefinden daha genç bir kitle olarak belirledi.
Ortalama 47 olan Mercedes kullanıcıları yaşının aksine, bu aracı
35 yaşındakilere pazarlamayı amaçladı. Bunu yapabilmek adına,
markaya bakış açısını ‘Oturaklı Lüks’ten ‘Genç Enerji’ye
çevirmek gerekti.
Genç hedef kitlenin klişeleri takip etmekten değil, öncü
olmaktan ve kendileri bir şeyleri kontrol etmekten hoşlandığı
içgörüsünden yola çıkıldı. Onlara daha önce elde etmedikleri bir
fırsat: TV reklamını yönetme fırsatı verildi. Gençler reklamın
akışı ile ilgili hashtag’li tweet’ler attılar, en çok hangi içerik
gençler tarafından tweetlendi ise o reklam TV’de yayınlandı.
Sonuçlar ve Etkileri
A-Class lansmanından 2 ay sonra UK hatchback pazarının
%6,2’sine Mercedes sahip oldu. Kampanya sonrası broşür
talepleri %140 arttı. Websitesinden 740,000, YouTube
videolarından ise 237,000 izleyici elde edildi. TV programları
sırasında, 24,000 tweet atıldı, #YouDrive hashtag’i 103 milyon
kez Twitter’da ve 30 milyon kez Facebook’ta kullanıldı. En
önemlisi de hedef kitle yaşı 10 yaş gençleşti.
24. Telefon: +90 (212) 708 20 00 Fax: +90 (212) 708 20 20
Barbaros Bulvarı Morbasan Sok. Koza İş Merkezi C Blok Kat: 9/10 Balmumcu / Beşiktaş
www.peoplecomms.com.tr ulas.bozan@pplcomms.com
@peoplecomms facebook.com/Peoplecommunications