SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  24
Télécharger pour lire hors ligne
MEDYA
KATEGORİSİ
KAZANAN İŞLER
Not: İkonuna tıklayarak çalışmaların videosunu izleyebilirsinizSlaytlarda yer alan
Markalar, içinde bulundukları topluma değer kattıkları
sürece var olacaklar.
POTABLE WATER GENERATOR
THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY
ADMISSIONS 2013
GOLD LION
Product& Service
İçgörü, Strateji ve Fikir
UTEC, The University of Engineering and Technology, üniversite adaylarının
mühendislik bölümüne başvurmaları için ilgilerini çekmek istedi. Gençlerin
ilgisini çekmek –hele ki okul konusunda- oldukça zordu.
UTEC dünyanın mühendislik sayesinde değiştirilebileceğine inanıyordu. Bu
nedenle de kendi şehirlerini değiştirmekle işe başlamaya karar verdiler.
Hem başvuru zamanına yakın, öğrencilerin ilgisini çekebilmek adına hem
de Lima’nın dünyanın en büyük çöllerinden biri olduğunu akıllarında
bulundurarak bir billboard hazırladılar. UTEC ve reklam ajansı, yeni ve özel
bir billboard tasarladı: ‘‘DÜNYA’NIN İLK HAVADAN SU ÜRETEBİLEN
BILLBOARD’U.’’
Sonuçlar ve Etkileri
UTEC üniversitesine 2013 yılında yapılan başvurular %38 oranında artış gösterdi. Bu da mesajın öğrencilere ulaştığını gösteriyor. Bunun yanı
sıra, yapılmış olan billboard, suyu olmayan birçok aileye yardımcı oluyor. 3 ay içerisinde 9450 litreden fazla taşınabilir ve kullanılabilir içme
suyu üretildi.
A MILLION REASONS TO BELIEVE IN THAILAND.
THE IDEA TO BUILD A REAL BEACON OF INSPIRATION.
GOLD LION
Best Use of Integrated
Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Gülümsemenin yaşam alışkanlığı olduğu Tayland’da 2011 sonlarına doğru
gerçekleşen sel felaketinde halkın üçte ikisi kötü bir şekilde etkilendi.
Ekonominin zayıflaması ile birlikte gülümseme özelliği yerini asıklığa
bıraktı. Genel mutlulukta yaşanan %10’luk düşüşün sonucunda Coca-Cola,
bu gülümsemeyi geri getirmek için bir çalışma başlattı. Coca- Cola
Taylandlıları tekrar cesaretlendirecek ve mutlu edecek 1 Milyon haberi
farklı mecralarda yine Taylandlıların katılımıyla yaydı.
Sonuçlar ve Etkileri
• Bir milyondan fazla mutluluk mesajları paylaşıldı.
• Sosyal medya aracılığıyla 137 milyon etkileşim gerçekleştirildi.
• 3.500.000 $ PR değeri elde edildi.
• 15.000 gönüllü ile çalışıldı.
• 2,8 Milyon $ lık Tayland Kızıl Haç’a katkı sağlandı.
• Coca-Cola Pazar payı %24’ten %51’e taşındı.
AQUA SOCIAL FES!!
TOYOTA MARKETING JAPAN CORPORATION
GOLD LION
Product & Service
Brief
Toyota’nın yeni hybrid arabası AQUA, gelecek düşünülerek yaratılmış. Amacı
Japanyo’da en çok satan araba konumuna gelmekti.
İçgörü
Hedef kitle, daha önce arabalara ilgi duymayan genç nesil olarak belirlendi.
Onların ilgilerini çekebilmek için arabadan ötesi gerekiyordu. Araştırmalar
sonucu genç nesilin geleceği değiştirmek için büyük arzusu olduğu keşfedildi.
Challenge
Gençlerin geleceği değiştirebileceği olgusunu onlara vermek amacıyla Japonya’nın
50 farklı bölgesindeki limanları koruyabilecekleri aktivitelere katılmaları sağlandı.
Sonuçlar
Bu proje için 49 farklı gazete ile ortak çalışma yürütüldü. Japonya’nın 50 farklı
yerinde, 11,533 kişi 131 gün boyunca katılımda bulundu. Ortalama yaşları 29,5’tu.
Aqua’nın geleceği yaratma projesi Japonya’nın her yerine dağıldı. Beklenenin
üzerinde katılımcı sağlandı. Aqua en çok satan yerli araba konumuna yükseldi.
YOU READ THEY LEARN
HINDUSTAN TIMES
NEWSPAPER
BRONZE LION
Best Use of Print
İçgörü
Hindistan’ın ikinci en büyük günlük gazetesi olan Hindustan Times’ın,
okurları tarafından sosyal konulara değinmesi bekleniyordu. Gazete,
ders kitabı alamayan çocuklar yararına birşeyler yapmaya karar verdi.
Fikir, “sen bugün okursan, bir çocuk yarın okuyacak” içgörüsünden
ortaya çıktı.
Fikir
Gazetenin içerisine –her sayfanın köşesinde yer alacak şekilde- ders
kitabı yerleştirildi. Gazetenin o bölümü kesilerek kitapçık ayrı bir
şekilde çocuklara dağıtıldı. Ana fikir kitapçığın oluşturulması olsa da,
kampanya ek olarak şu mecralarla desteklendi: Gazete(Dijital),
billboard, geniş ekranlar, radyo spotları, direct mail, PR, AVM
etkinlikleri, okul etkinlikleri, online reklamlar, viral videolar, websitesi
ve sosyal ağlar.
Sonuç
Basımın yapıldığı gün tek bir sabah içerisinden 1 milyondan fazla
kitapçık dağıtıldı. Bu, sadece okurlar arasında değil, gazeteyi
okumayanlar tarafından da görüldü ve ilgi çekti. Bu çalışma ‘The
Limca Book of Records’ tarafından farkedildi ve üç ay içerisinde 2574
çocuk okula gönderildi.
A LOJA VAZIA
SHOPPING VILLALOBOS
BRONZE LION
Use of Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Brezilya genellikle sıcak olsa da, Sao Paulo kışları soğuk
geçebiliyor. Bu nedenle de Villalobos alışveriş merkezinde
kıyafet yardımı toplamak için bir mağaza oluşturmaya karar
verildi. Alışveriş merkezinde boş bir mağazaya isim verildi.
Yardımda bulunmak isteyenler bu mağazaya kıyafetleri
getirdikçe burada görevli kişiler bu kıyafetleri sanki gerçek bir
mağazada satışa sunulmuşcasına mankenlere giydirip vitrine
yerleştirdi, askılara astı ve raflarda sergiledi. Hem mağazaya
hem de alışveriş merkezine çok sayıda insan akın etti.
Birçok ünlü isim sosyal medya aracılığı ile bu kampanyaya
destek verdi. Sao Paulo’nun politik liderleri de destekte
bulundu.
Sonuçlar
Mağaza toplamda 3.2 ton kıyafet toplamayı başardı ve
böylece binlerce insana yardım edildi.
Binlerce tapipcisi olan ünlü isimler medyanın ilgisini çekmeyi
başardı. Diğer ülkelerdeki alışveriş merkezleri de bu fikri
uygulayarak geliştirdi.
DIGITAL PUBLIC LIBRARY
VODAFONE ROMANIA
MOBILE INTERNET
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Ambient Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Vodafone data network altyapısına 500,000,000 Euro yatırıyor.
2012 yılında mobil internet kullanımını arttırmak için bir çözüm
bulmaları gerekiyordu. Romanya’da, mobil teknoloji ve ücretsiz
eğitimi birleştiren ilk açıkhava ürünü olan, Dijital Halk
Kütüphanesi’ni oluşturdular.
İşleyiş
Toplu taşıma araçlarının dışını kütüphaneye benzetmek adına
kapladılar ve insanların istedikleri kitapları sadece QR kod
okutarak almalarını sağladılar.
Kütüphane sadece medyada geniş yer almadı, aynı zamanda TV
kanalları ile dijital okuma girişimini desteklediler.
Dijital Halk Kütüphanesi internet kullanımını arttırmak/denemeye
teşvik etmek için mükemmel bir ortam hazırladı. İnsanların akıllı
telefonlarından ve tabletlerinden internete bağlanarak kitap
okumaları sağlandı.
Sonuçlar
Romanya’nın en büyük e-kitap bayisinden indirilen kitap sayısının 3 katı kadar indirme gerçekleşti. 61,228,185 adet
medya haberi oluşturuldu. 440,074 Euro değerinde earned media sağlandı. Marka hakkında %52 daha fazla konuşuldu.
Markalar, tüketicilere karşı çok oldukça şeffaf olmalılar.
TRACK MY MACCA'S
McDONALD'S AUSTRAILA
CORE MENU
DDB Sydney, AUSTRALIA
GOLD LION
Best Use of Mobile Devices
McDonald’s, yemekleri hakkındaki negatif düşünceyi
değiştirmeyi amaçladı. Bu iş için geleneksel mecralar işe
yaramadı: Avusturalyalı’ların %50’si yiyeceklerin
içindekilere ve yapılış şekline güvenmiyordu. Bunu
önlemek adına TrackMyMacca’s uygulaması yaratıldı. Bu
uygulama sayesinde tüketiciler satın aldıkları
yiyeceklerin malzemelerinin nerden geldiğini takip
edebilme imkanı buldu. Paketlerin üzerindeki
yönlendirmeler ve restoranlardaki reklamlar uygulamayı
indirmeye teşvik etti. iPhone GRS ile uygulama kişinin
hangi restoranda ve hangi yiyeceği aldığını algıladıktan
sonra malzemelerinin kaynağını takip edebilemelerini
sağladı.
Sonuçlar
1. Uygulama 45,883 kez indirildi.
2. Demo video 50,000’den fazla kişi tarafından
izlendi.
3. 65,219 kişi mesajın verildiği ekranları gördü.
Tüketiciler, markalardan hayatlarını kolaylaştıracak
çözümler bekliyor.
IBM-SMARTER CITIES
Challenge
IBM yarattığı people4smartercities.com
sosyal sitesi ile halkın, liderlerin ve
IBM’lilerin şehir hayatını geliştirmek için
fikir paylaşımı yapabilmelerini sağladı. Peki
insanların sadece ‘iyi fikirler’ hakkında olan
bir siteyi ziytaret etmelerini nasıl
sağlayacaklardı?
Çözüm
Bir şehirdeki herşeyin daha akıllı
olabileceğini göstermeyi amaçladılar; hatta
reklamların bile... Küçük ekstra dokunuşlar
ile gerçekten işe yarar reklamlar
oluşturdular: kullanışlı açıkhava
kullanımları... Bu kısa mesaj insanları siteye
yönlendirdi ve paylaşımda bulunmalarına
teşvik etti.
Sonuç
Sadece güzel görünen değil aynı zamanda
kullanışlı olan bank, tente ve rampa yapıldı.
İnsanları people4smartercities.com sitesine
yönlendiren bu kullanışlı açıkhava reklamları
başarılı fikirlerin çok zor ve karmaşık fikirler
olması gerekmediğini kanıtlıyor.
GOLD LION
Best Use of Ambient Media:
Large Scale
MOBILIZING THE 12TH MAN
C. S. HAMMAM-LIF
FOOTBALL CLUB
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Audio
İçgörü, Strateji ve Fikir
Arap baharı nedeniyle Tunus’ta 2 yıldır gerginlik sürmekte
olduğu için gruplar halinde toplanmak yasaklandı. Bununla
birlikte bütün futbol maçlarının da seyircisiz oynanmasına karar
verildi. Sezon soununda C.S. Hammam-Lif takımı kritik bir
döneme girdi ve ligde kalıp kalamayacağı belirsizdi. Takım bu
durumda taraftarı ile bağ kurmak ve destek almak istedi.
Taraftarların asla vazgeçmediği tek şey; cep telefonları ile
bağlantı kuruldu. 12th Man uygulaması ile taraftarlar maça canlı
bağlandı ve sadece bir tuşa dokunarak takımları için tezahürat ve
alkış yapma şansı yakaladılar. Tuşa basan insanların sayısı
çoğaldıkça, stadda yankılanan taraftar sesi de arttı. Böylece
taraftarları takımlarının başarısında aktif bir rol oynamışlar gibi
hissettirdi.
Sonuçlar
12th Man uygulaması büyük ilgi gördü. C.S. Hamman-Lif
taraftarının coşkusu sayesinde rakibini 1-0 malup ederek ligde
kalmayı başardı. 12,000 kişi kapasiteli stada aplikasyon
sayesinde 93,100 taraftar ulaşabildi. Yeni hedef: Tunus basketbol
ve hendbol maçları.
DENGUE BOTTLE
MAYNILAD WATER SERVICES
ANTI-DENGUE FEVER CAMPAIGN
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Ambient Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Dang humması sivrisinek ısırmasından kaynaklanan, ateşlenme
sonucu ölümle sonuçlanabilen, dünyanın en tehlikeli
hastalarıklarından birisi. Filipinler’de de her yıl binlerce kişi bu
hastalıktan dolayı hayatını kaybediyor. İnsanların bilmediği ise
bunu önlemek için çok basit bir teknoloji olduğu: Temiz su,
esmer şeker ve mayayı bir şişeye koymak... Oluşan karbondioksit
ile sinekler yakalanıyor ve ölüyor. Filipinler’deki Maynilad adlı su
şirketi ise bu sinek öldürme kapanlarını kendi yöntemiyle
oluşturup halka dağıttı.
Sonuçlar
Maynilad bu çabasından ötürü medyada oldukça geniş yer
buldu. Bu hastalıktan ölenlerin sayısı WHO’a göre yarı yarıya
azaldı. Geçen seneye göre 4,866 az ölüm gerçekleşerek oran %55
azaldı. Bütün bunları başarmanın yolu ise bir şişe temiz suydu.
Tüketiciler markalardan hayatlarına anlam katacak fikirler
bekliyor.
REAL BEAUTY SKETCHES
UNILEVER
DOVE MASTERBRAND
BRONZE LION
Best Use of Integrated Media
İçgörü, Strateji ve Fikir
Kadınların sadece %4’ü kendilerini güzel buluyor. Geri kalan
%96’yı ise güzel olduğuna ikna etmek için Dove bir ressam ile
anlaştı. Ressam tek tek kadınları içeri çağırarak kendilerini
perdenin arkasından anlatmalarını istedi. Ressam ise sadece
kadınların anlattıkları doğrultusunda bir çizim yaptı. Daha
sonra bir başka kadına içeride gördüğü kadını tarif etmesini
söyledi ve ikinci bir resim çizdi. Kadınların kendi tarifleri ve
başkalarının onlar hakkındaki tarifleri arasındaki büyük fark
ise mesajı vermek için yeterince etkileyiciydi. Kampanya
geleneksel ve sosyal medya aracılığı ile de desteklendi.
Sonuçlar
10 gün içerisinde az bir bütçe ile mesaj özellikle kadınlar
arasında oldukça fazla yayıldı:
3 milyonluk bedelsiz medya kullanımı elde edildi.
2012 yılında YouTube’da en çok izlenilen reklam oldu.
Gazetelerde haber olarak yer verildi.
Mashable.com tarihinde en çok paylaşılan video oldu.
Facebook üzerinden 1,9 milyon paylaşım gerçekteşti.
Markaya duyulan sadakat %1000 oranında artış gösterdi.
WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?
FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA
GRAND PRIX
Best Use of Integrated Media
İçgörü
3 Milyon kişiye hizmet veren cenaze sigorta şirketi DELA, kendisini
sadece vedalarda değil her zaman insanların yanında olan bir şirket
olarak konumlamak istedi. Fikir, ‘en güzel sözler birisi hayatını
kaybettiğinde hep arkasından söylenir’ içgörüsünden ortaya çıktı.
Oysa neden artık çok geç olana kadar beklenmeliydiki? Bugün güzel
bir şey söylenebilirdi.
Fikir
Bu kampanya insanların birbirlerine söylemek istedikleri güzel sözleri
söyleyebilmelerini sağladı. Sadece ‘dear’ ile başlayan reklamlar
hazırlandı. İnsanların bu boş sayfayı diledikleri gibi doldurup
sevdikleri ile paylaşmasına olanak sağlandı. Bunun yanı sıra gizli
kameralar ile çekilen güzel mesajlar veren insanların videoları da
kampanya çerçevesinde yanınlandı.
Sonuç
Kampanya süresi boyunca websitesine ziyaret %66 oranında arttı.
Facebookta beğeniler %96 oranında arttı!
Twitter’da en az 3600 mesaj DELA hakkındaydı, bu mesajların sadece
%6’sı negatif yöndeydi.
DELA’nın bilinirliği %78’den %87’ye çıktı. DELA’nın negatif algısı ise
%9’dan %3.5’e düştü.
Sigorta yaptıranların oranı %50 arttı.
DELA Hollanda’da en çok bilinen top 10 şirket arasına girdi.
İçgörü, Strateji ve Fikir
Bankalar bugünlerde iş sahipleriyle iyi ilişkiler kuramıyor. Bu nedenle, onların
ilgisini çekebilmek ve bankaların düşman değil iş ortağı olduğunu göstermek
adına bir çalışma yapıldı. Kampanya aynı zamanda bütün Belçikalıları da
kapsadı. thegapinthemarket.be websitesi üzerinden insanlara şehirlerinde
hangi mağazanın eksik olduğu soruldu. Böylece girişimciler hangi şehirde
hangi iş olanaklarının olduğunu bu şekilde takip edebilme şansı buldu.
KBC Bank girişimcilerle müşteriler arasında bir köprü oluşturmayı başararak
gerçek iş ortağı olduğunu kanıtladı.
İşleyiş
Öncelikle bu fikri açıklayan bir film ve radyo spotu yayınlandı.
(İnsanlar kendi şehirlerinde hangi iş olanaklarının olduğunu ve ne tür iş
yerlerinin eksik olduğunu duyabildi.) Her şehre özel posterler hazırlandı.
Online bannerlar ile IP-tracking yapıldı. Boş mağazaların camları kaplanarak
mesaj duyuruldu ve görünürlük sağlandı. Yerel gazetelerde köşe yazarları
konuyla ilgili makaleler yazdı.
THE GAP IN THE MARKET
KBC SILVER LION
Product& Services
Sonuçlar
Eksik olan mağazalar ve iş olanakları ulusal bir konu haline geldi.
Konu politik ajandaya eklendi.
171,157 eksik iş ortaya kondu.
1500 yeni iş olanağı ortaya çıktı.
Websitesi artık yeni iş kuracaklar için fikir edinmek adına ilk bakılacak adres haline geldi.
En önemlisi de artık KBC Bank iyi bir banka olarak görülüyor.
THE GERM STAMP
PROCTER & GAMBLE
SAFEGUARD SOAP
SILVER LION
Use of Media
Best Use of Ambient Mediaİçgörü, Strateji ve Fikir
Safeguard sabun eldeki bakterilerin %99,9’unu yok etme
özelliğine sahip. Sorun ise, çocukların ellerindeki bakterileri
göremediği için onları yok etme ihtiyacı duymaması. Yapılması
gereken ise çocuklara bu bakterileri göstermek ve onları yok
etmeyi istemelerini sağlamaktı. Bu nedenle, çocukların
görebileceği bir bakteri yarattık ve bunu en çok sevdileri
şeylerden biri olan baskıların üzerine koyuldu. Öğretmenler
hergün çocukların eline bu baskı ile bakteri yaptı ve çocuklar bu
bakterileri yok etmek için ellerini Safeguard ile 30 saniye
yıkamak zorunda kaldı. Böylece, çocuklar sabunun yararını
görerek anlama şansı yakaladı ve sabun ilgilerini çekti.
Sonuçlar
Çocuklar bakteri baskılarını günlük aktiviteleri haline getirdiler
ve yoğun ilgi gösterdiler. Bir süre sonra birbirlerine de baskı
yapmaya başladılar. Okullarda el yıkama oranı %71 oranında
artış gösterdi. Çocukların hasta oldukları gün sayısı yarıya indi ve
öğretmenlerin işi kolaylaştı. Safeguard’ın bilinirliği arttı. Baskılar
o kadar başarılı oldu ki diğer ülkelerde de uygulanılmasına karar
verildi.
Dijital, tüketici ile etkileşimi ilerleten en önemli mecra
konumuna geldi.
PAR-KING
SMART VERTRIEBS
SMART FORTWO
SILVER LION
Best Use of Special Events and
Stunt/Live Advertising
İçgörü ve Strateji
The Smart Fortwo park etme işlemini eğlenceli hale getiriyor.
Bunu kanıtlamak adına, Smart sahiplerine ve potansiyel alıcılara Smart
araba deneyimi yaşatmaya karar verildi.
Fikir
‘’Par-KING’’ adında bir uygulama yaratıldı. Bu uygulama ile Smart
kullanıcıları şehrin dört bir yanında arabaları ile ‘’sandalye kapmaca’’
(park yeri kapmaca) oynama şansı yakaladı.
Sürücüler uygulama ile birbirleriyle bağlantı kurdu ve GPS sayesinde
birbirlerini takip edebildi. Aynı orjinal oyunda olduğu gibi sürücüler
müzik çalarken arabayı sürdü, müzik bittiğinde ise herkes park etmek
zorundaydı. En son park eden oyundan çıktı, en son ‘’par-KING’’ kalana
kadar oyun devam etti.
Uygulamayı tanıtmak için, Berlin’in en büyük Smart tedarikçisi ile ortak
bir organizasyon düzenlendi.
Sonuçlar ve Etkileri
Yüzlerce sürücü açılış için başvuruda bulundu. O kadar başarılı oldu ki
dünyanın her yerindeki Smart tedarikçileri de bu organizasyonu yapmak
istedi ve uygulama yakında iTunes’da satışa çıkacak.
1000 STORES
YIHAODIAN
E-GROCERY
SILVER LION
Best Use of Mobile Devices
İçgörü
Yihaodian Çin’in beyaz yakalılar arasındaki en
meşhur marketlerden birisi. Fakat hala insanlar en
çok bilinen marketlere gitmeyi de tercih ediyorlar.
Amaç, Tesco, Metro, Carrefour gibi Çin’in birçok
yerinde outletleri olan marketlerden müşteri
çekmek idi.
Fikir
Çin’in en büyük şehirlerinde, bir gecede, 1000 adet
virtual mağaza açıldı. Bu mağazalara sadece yerel
sanal gerçeklik uygulaması ile girilebildi. Mağazayı
aynı anda 1.6 milyon müşteri ziyaret etti.
Sonuç
Yüzlerce yerel ve yabancı basın fikri yayınladı.
Yihaodian’ın kârı 3 ay içerisinde arttı.
Promosyon videosu Çin’deki sosyal video paylaşım
sitelerinden, 2 milyon kişi tarafından izlendi.
#YOUDRIVE
MERCEDES-BENZ
A-CLASS
SILVER LION
Product& Services
İçgörü, Strateji ve Fikir
Mercedes A-class (A-Sınıfı) yeni aracının hedef kitlesini
normaldeki hedefinden daha genç bir kitle olarak belirledi.
Ortalama 47 olan Mercedes kullanıcıları yaşının aksine, bu aracı
35 yaşındakilere pazarlamayı amaçladı. Bunu yapabilmek adına,
markaya bakış açısını ‘Oturaklı Lüks’ten ‘Genç Enerji’ye
çevirmek gerekti.
Genç hedef kitlenin klişeleri takip etmekten değil, öncü
olmaktan ve kendileri bir şeyleri kontrol etmekten hoşlandığı
içgörüsünden yola çıkıldı. Onlara daha önce elde etmedikleri bir
fırsat: TV reklamını yönetme fırsatı verildi. Gençler reklamın
akışı ile ilgili hashtag’li tweet’ler attılar, en çok hangi içerik
gençler tarafından tweetlendi ise o reklam TV’de yayınlandı.
Sonuçlar ve Etkileri
A-Class lansmanından 2 ay sonra UK hatchback pazarının
%6,2’sine Mercedes sahip oldu. Kampanya sonrası broşür
talepleri %140 arttı. Websitesinden 740,000, YouTube
videolarından ise 237,000 izleyici elde edildi. TV programları
sırasında, 24,000 tweet atıldı, #YouDrive hashtag’i 103 milyon
kez Twitter’da ve 30 milyon kez Facebook’ta kullanıldı. En
önemlisi de hedef kitle yaşı 10 yaş gençleşti.
Telefon: +90 (212) 708 20 00 Fax: +90 (212) 708 20 20
Barbaros Bulvarı Morbasan Sok. Koza İş Merkezi C Blok Kat: 9/10 Balmumcu / Beşiktaş
www.peoplecomms.com.tr ulas.bozan@pplcomms.com
@peoplecomms facebook.com/Peoplecommunications

Contenu connexe

Tendances

Yeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje Odevi
Yeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje OdeviYeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje Odevi
Yeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje OdeviCagan Caglar
 
11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
11. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
 
Ozetle Cannes 2011
Ozetle Cannes 2011Ozetle Cannes 2011
Ozetle Cannes 2011Fanzineri
 
2015 Nisan Mayıs Trend Raporu
2015 Nisan Mayıs Trend Raporu2015 Nisan Mayıs Trend Raporu
2015 Nisan Mayıs Trend RaporuManifesto
 
10. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
10. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı10. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
10. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
 
Mobilde Fark Yaratan Projeler
Mobilde Fark Yaratan ProjelerMobilde Fark Yaratan Projeler
Mobilde Fark Yaratan Projelermobilike
 

Tendances (8)

Yeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje Odevi
Yeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje OdeviYeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje Odevi
Yeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje Odevi
 
11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
 
Ozetle Cannes 2011
Ozetle Cannes 2011Ozetle Cannes 2011
Ozetle Cannes 2011
 
2015 Nisan Mayıs Trend Raporu
2015 Nisan Mayıs Trend Raporu2015 Nisan Mayıs Trend Raporu
2015 Nisan Mayıs Trend Raporu
 
M&M Awards 2015
M&M Awards 2015M&M Awards 2015
M&M Awards 2015
 
10. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
10. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı10. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
10. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
 
Aşkin resmi̇
Aşkin resmi̇Aşkin resmi̇
Aşkin resmi̇
 
Mobilde Fark Yaratan Projeler
Mobilde Fark Yaratan ProjelerMobilde Fark Yaratan Projeler
Mobilde Fark Yaratan Projeler
 

En vedette

Young lions @cannes2013 day one presentations
Young lions @cannes2013 day one presentationsYoung lions @cannes2013 day one presentations
Young lions @cannes2013 day one presentationsPeople Initiative
 
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne ÇıkanlarPeople Initiative
 
Audiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CD
Audiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CDAudiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CD
Audiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CDDigital Tangible SL
 
Hype vs. Reality: The AI Explainer
Hype vs. Reality: The AI ExplainerHype vs. Reality: The AI Explainer
Hype vs. Reality: The AI ExplainerLuminary Labs
 
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving CarsStudy: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving CarsLinkedIn
 

En vedette (8)

Young lions @cannes2013 day one presentations
Young lions @cannes2013 day one presentationsYoung lions @cannes2013 day one presentations
Young lions @cannes2013 day one presentations
 
Cannes 2014
Cannes 2014Cannes 2014
Cannes 2014
 
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
 
Cannes 2014
Cannes 2014Cannes 2014
Cannes 2014
 
Audiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CD
Audiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CDAudiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CD
Audiolibros en tarjetas de descarga: la mejor alternativa al CD
 
2014 Trendleri
2014 Trendleri2014 Trendleri
2014 Trendleri
 
Hype vs. Reality: The AI Explainer
Hype vs. Reality: The AI ExplainerHype vs. Reality: The AI Explainer
Hype vs. Reality: The AI Explainer
 
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving CarsStudy: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
 

Similaire à Cannes Lions 2013 medya kategorisi kazanan i̇şler People Communications

Lc waikiki medya planlama
Lc waikiki medya planlama  Lc waikiki medya planlama
Lc waikiki medya planlama ADEMARABACI
 
Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015
Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015
Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015Manifesto
 
Workattack Trend Raporu Ekim 2013
Workattack Trend Raporu Ekim 2013 Workattack Trend Raporu Ekim 2013
Workattack Trend Raporu Ekim 2013 Workattack
 
Project Interactive Marketing Goktug Kasal
Project Interactive Marketing Goktug KasalProject Interactive Marketing Goktug Kasal
Project Interactive Marketing Goktug KasalGoktug Kasal
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube
 
Workattack trend raporu mart 2014
Workattack trend raporu mart 2014Workattack trend raporu mart 2014
Workattack trend raporu mart 2014Workattack
 
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım KitapçığıIAB Turkey
 
Pandemiden sonra
Pandemiden sonraPandemiden sonra
Pandemiden sonragarbak
 
Damat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumu
Damat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumuDamat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumu
Damat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumuMurat Salman
 
Workattack Trend Raporu Nisan 2014
Workattack Trend Raporu Nisan 2014Workattack Trend Raporu Nisan 2014
Workattack Trend Raporu Nisan 2014Workattack
 
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir BakisSosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir BakisÖzlem Alikılıç
 
Sosyal Medya Ve E Pazarlama
Sosyal Medya Ve E PazarlamaSosyal Medya Ve E Pazarlama
Sosyal Medya Ve E PazarlamaVolkan Çelik
 
MediaCom View: Cannes 2011- Golden Media Lions
MediaCom View: Cannes 2011- Golden Media LionsMediaCom View: Cannes 2011- Golden Media Lions
MediaCom View: Cannes 2011- Golden Media LionsMediaCom Informer
 
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendiİrem Akçay
 
Genclik nabzi sunumu
Genclik nabzi sunumuGenclik nabzi sunumu
Genclik nabzi sunumuGame Kudra
 
Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013
Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013
Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013Game Kudra
 
Uluslararası tutundurma
Uluslararası tutundurmaUluslararası tutundurma
Uluslararası tutundurmaDidem Yener
 
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı9. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
 

Similaire à Cannes Lions 2013 medya kategorisi kazanan i̇şler People Communications (20)

Lc waikiki medya planlama
Lc waikiki medya planlama  Lc waikiki medya planlama
Lc waikiki medya planlama
 
Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015
Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015
Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015
 
Workattack Trend Raporu Ekim 2013
Workattack Trend Raporu Ekim 2013 Workattack Trend Raporu Ekim 2013
Workattack Trend Raporu Ekim 2013
 
Project Interactive Marketing Goktug Kasal
Project Interactive Marketing Goktug KasalProject Interactive Marketing Goktug Kasal
Project Interactive Marketing Goktug Kasal
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
 
Workattack trend raporu mart 2014
Workattack trend raporu mart 2014Workattack trend raporu mart 2014
Workattack trend raporu mart 2014
 
Instagram
InstagramInstagram
Instagram
 
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
8. MIXX Awards Türkiye Katılım Kitapçığı
 
Brandvalue&Internet
Brandvalue&InternetBrandvalue&Internet
Brandvalue&Internet
 
Pandemiden sonra
Pandemiden sonraPandemiden sonra
Pandemiden sonra
 
Damat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumu
Damat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumuDamat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumu
Damat & tween’nin rakiplerine göre facebook’daki konumu
 
Workattack Trend Raporu Nisan 2014
Workattack Trend Raporu Nisan 2014Workattack Trend Raporu Nisan 2014
Workattack Trend Raporu Nisan 2014
 
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir BakisSosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
 
Sosyal Medya Ve E Pazarlama
Sosyal Medya Ve E PazarlamaSosyal Medya Ve E Pazarlama
Sosyal Medya Ve E Pazarlama
 
MediaCom View: Cannes 2011- Golden Media Lions
MediaCom View: Cannes 2011- Golden Media LionsMediaCom View: Cannes 2011- Golden Media Lions
MediaCom View: Cannes 2011- Golden Media Lions
 
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
 
Genclik nabzi sunumu
Genclik nabzi sunumuGenclik nabzi sunumu
Genclik nabzi sunumu
 
Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013
Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013
Türk Gençlerinin Sosyolojik Analizi, 2013
 
Uluslararası tutundurma
Uluslararası tutundurmaUluslararası tutundurma
Uluslararası tutundurma
 
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı9. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı
 

Cannes Lions 2013 medya kategorisi kazanan i̇şler People Communications

  • 1. MEDYA KATEGORİSİ KAZANAN İŞLER Not: İkonuna tıklayarak çalışmaların videosunu izleyebilirsinizSlaytlarda yer alan
  • 2. Markalar, içinde bulundukları topluma değer kattıkları sürece var olacaklar.
  • 3. POTABLE WATER GENERATOR THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY ADMISSIONS 2013 GOLD LION Product& Service İçgörü, Strateji ve Fikir UTEC, The University of Engineering and Technology, üniversite adaylarının mühendislik bölümüne başvurmaları için ilgilerini çekmek istedi. Gençlerin ilgisini çekmek –hele ki okul konusunda- oldukça zordu. UTEC dünyanın mühendislik sayesinde değiştirilebileceğine inanıyordu. Bu nedenle de kendi şehirlerini değiştirmekle işe başlamaya karar verdiler. Hem başvuru zamanına yakın, öğrencilerin ilgisini çekebilmek adına hem de Lima’nın dünyanın en büyük çöllerinden biri olduğunu akıllarında bulundurarak bir billboard hazırladılar. UTEC ve reklam ajansı, yeni ve özel bir billboard tasarladı: ‘‘DÜNYA’NIN İLK HAVADAN SU ÜRETEBİLEN BILLBOARD’U.’’ Sonuçlar ve Etkileri UTEC üniversitesine 2013 yılında yapılan başvurular %38 oranında artış gösterdi. Bu da mesajın öğrencilere ulaştığını gösteriyor. Bunun yanı sıra, yapılmış olan billboard, suyu olmayan birçok aileye yardımcı oluyor. 3 ay içerisinde 9450 litreden fazla taşınabilir ve kullanılabilir içme suyu üretildi.
  • 4. A MILLION REASONS TO BELIEVE IN THAILAND. THE IDEA TO BUILD A REAL BEACON OF INSPIRATION. GOLD LION Best Use of Integrated Media İçgörü, Strateji ve Fikir Gülümsemenin yaşam alışkanlığı olduğu Tayland’da 2011 sonlarına doğru gerçekleşen sel felaketinde halkın üçte ikisi kötü bir şekilde etkilendi. Ekonominin zayıflaması ile birlikte gülümseme özelliği yerini asıklığa bıraktı. Genel mutlulukta yaşanan %10’luk düşüşün sonucunda Coca-Cola, bu gülümsemeyi geri getirmek için bir çalışma başlattı. Coca- Cola Taylandlıları tekrar cesaretlendirecek ve mutlu edecek 1 Milyon haberi farklı mecralarda yine Taylandlıların katılımıyla yaydı. Sonuçlar ve Etkileri • Bir milyondan fazla mutluluk mesajları paylaşıldı. • Sosyal medya aracılığıyla 137 milyon etkileşim gerçekleştirildi. • 3.500.000 $ PR değeri elde edildi. • 15.000 gönüllü ile çalışıldı. • 2,8 Milyon $ lık Tayland Kızıl Haç’a katkı sağlandı. • Coca-Cola Pazar payı %24’ten %51’e taşındı.
  • 5. AQUA SOCIAL FES!! TOYOTA MARKETING JAPAN CORPORATION GOLD LION Product & Service Brief Toyota’nın yeni hybrid arabası AQUA, gelecek düşünülerek yaratılmış. Amacı Japanyo’da en çok satan araba konumuna gelmekti. İçgörü Hedef kitle, daha önce arabalara ilgi duymayan genç nesil olarak belirlendi. Onların ilgilerini çekebilmek için arabadan ötesi gerekiyordu. Araştırmalar sonucu genç nesilin geleceği değiştirmek için büyük arzusu olduğu keşfedildi. Challenge Gençlerin geleceği değiştirebileceği olgusunu onlara vermek amacıyla Japonya’nın 50 farklı bölgesindeki limanları koruyabilecekleri aktivitelere katılmaları sağlandı. Sonuçlar Bu proje için 49 farklı gazete ile ortak çalışma yürütüldü. Japonya’nın 50 farklı yerinde, 11,533 kişi 131 gün boyunca katılımda bulundu. Ortalama yaşları 29,5’tu. Aqua’nın geleceği yaratma projesi Japonya’nın her yerine dağıldı. Beklenenin üzerinde katılımcı sağlandı. Aqua en çok satan yerli araba konumuna yükseldi.
  • 6. YOU READ THEY LEARN HINDUSTAN TIMES NEWSPAPER BRONZE LION Best Use of Print İçgörü Hindistan’ın ikinci en büyük günlük gazetesi olan Hindustan Times’ın, okurları tarafından sosyal konulara değinmesi bekleniyordu. Gazete, ders kitabı alamayan çocuklar yararına birşeyler yapmaya karar verdi. Fikir, “sen bugün okursan, bir çocuk yarın okuyacak” içgörüsünden ortaya çıktı. Fikir Gazetenin içerisine –her sayfanın köşesinde yer alacak şekilde- ders kitabı yerleştirildi. Gazetenin o bölümü kesilerek kitapçık ayrı bir şekilde çocuklara dağıtıldı. Ana fikir kitapçığın oluşturulması olsa da, kampanya ek olarak şu mecralarla desteklendi: Gazete(Dijital), billboard, geniş ekranlar, radyo spotları, direct mail, PR, AVM etkinlikleri, okul etkinlikleri, online reklamlar, viral videolar, websitesi ve sosyal ağlar. Sonuç Basımın yapıldığı gün tek bir sabah içerisinden 1 milyondan fazla kitapçık dağıtıldı. Bu, sadece okurlar arasında değil, gazeteyi okumayanlar tarafından da görüldü ve ilgi çekti. Bu çalışma ‘The Limca Book of Records’ tarafından farkedildi ve üç ay içerisinde 2574 çocuk okula gönderildi.
  • 7. A LOJA VAZIA SHOPPING VILLALOBOS BRONZE LION Use of Media İçgörü, Strateji ve Fikir Brezilya genellikle sıcak olsa da, Sao Paulo kışları soğuk geçebiliyor. Bu nedenle de Villalobos alışveriş merkezinde kıyafet yardımı toplamak için bir mağaza oluşturmaya karar verildi. Alışveriş merkezinde boş bir mağazaya isim verildi. Yardımda bulunmak isteyenler bu mağazaya kıyafetleri getirdikçe burada görevli kişiler bu kıyafetleri sanki gerçek bir mağazada satışa sunulmuşcasına mankenlere giydirip vitrine yerleştirdi, askılara astı ve raflarda sergiledi. Hem mağazaya hem de alışveriş merkezine çok sayıda insan akın etti. Birçok ünlü isim sosyal medya aracılığı ile bu kampanyaya destek verdi. Sao Paulo’nun politik liderleri de destekte bulundu. Sonuçlar Mağaza toplamda 3.2 ton kıyafet toplamayı başardı ve böylece binlerce insana yardım edildi. Binlerce tapipcisi olan ünlü isimler medyanın ilgisini çekmeyi başardı. Diğer ülkelerdeki alışveriş merkezleri de bu fikri uygulayarak geliştirdi.
  • 8. DIGITAL PUBLIC LIBRARY VODAFONE ROMANIA MOBILE INTERNET SILVER LION Use of Media Best Use of Ambient Media İçgörü, Strateji ve Fikir Vodafone data network altyapısına 500,000,000 Euro yatırıyor. 2012 yılında mobil internet kullanımını arttırmak için bir çözüm bulmaları gerekiyordu. Romanya’da, mobil teknoloji ve ücretsiz eğitimi birleştiren ilk açıkhava ürünü olan, Dijital Halk Kütüphanesi’ni oluşturdular. İşleyiş Toplu taşıma araçlarının dışını kütüphaneye benzetmek adına kapladılar ve insanların istedikleri kitapları sadece QR kod okutarak almalarını sağladılar. Kütüphane sadece medyada geniş yer almadı, aynı zamanda TV kanalları ile dijital okuma girişimini desteklediler. Dijital Halk Kütüphanesi internet kullanımını arttırmak/denemeye teşvik etmek için mükemmel bir ortam hazırladı. İnsanların akıllı telefonlarından ve tabletlerinden internete bağlanarak kitap okumaları sağlandı. Sonuçlar Romanya’nın en büyük e-kitap bayisinden indirilen kitap sayısının 3 katı kadar indirme gerçekleşti. 61,228,185 adet medya haberi oluşturuldu. 440,074 Euro değerinde earned media sağlandı. Marka hakkında %52 daha fazla konuşuldu.
  • 9. Markalar, tüketicilere karşı çok oldukça şeffaf olmalılar.
  • 10. TRACK MY MACCA'S McDONALD'S AUSTRAILA CORE MENU DDB Sydney, AUSTRALIA GOLD LION Best Use of Mobile Devices McDonald’s, yemekleri hakkındaki negatif düşünceyi değiştirmeyi amaçladı. Bu iş için geleneksel mecralar işe yaramadı: Avusturalyalı’ların %50’si yiyeceklerin içindekilere ve yapılış şekline güvenmiyordu. Bunu önlemek adına TrackMyMacca’s uygulaması yaratıldı. Bu uygulama sayesinde tüketiciler satın aldıkları yiyeceklerin malzemelerinin nerden geldiğini takip edebilme imkanı buldu. Paketlerin üzerindeki yönlendirmeler ve restoranlardaki reklamlar uygulamayı indirmeye teşvik etti. iPhone GRS ile uygulama kişinin hangi restoranda ve hangi yiyeceği aldığını algıladıktan sonra malzemelerinin kaynağını takip edebilemelerini sağladı. Sonuçlar 1. Uygulama 45,883 kez indirildi. 2. Demo video 50,000’den fazla kişi tarafından izlendi. 3. 65,219 kişi mesajın verildiği ekranları gördü.
  • 11. Tüketiciler, markalardan hayatlarını kolaylaştıracak çözümler bekliyor.
  • 12. IBM-SMARTER CITIES Challenge IBM yarattığı people4smartercities.com sosyal sitesi ile halkın, liderlerin ve IBM’lilerin şehir hayatını geliştirmek için fikir paylaşımı yapabilmelerini sağladı. Peki insanların sadece ‘iyi fikirler’ hakkında olan bir siteyi ziytaret etmelerini nasıl sağlayacaklardı? Çözüm Bir şehirdeki herşeyin daha akıllı olabileceğini göstermeyi amaçladılar; hatta reklamların bile... Küçük ekstra dokunuşlar ile gerçekten işe yarar reklamlar oluşturdular: kullanışlı açıkhava kullanımları... Bu kısa mesaj insanları siteye yönlendirdi ve paylaşımda bulunmalarına teşvik etti. Sonuç Sadece güzel görünen değil aynı zamanda kullanışlı olan bank, tente ve rampa yapıldı. İnsanları people4smartercities.com sitesine yönlendiren bu kullanışlı açıkhava reklamları başarılı fikirlerin çok zor ve karmaşık fikirler olması gerekmediğini kanıtlıyor. GOLD LION Best Use of Ambient Media: Large Scale
  • 13. MOBILIZING THE 12TH MAN C. S. HAMMAM-LIF FOOTBALL CLUB SILVER LION Use of Media Best Use of Audio İçgörü, Strateji ve Fikir Arap baharı nedeniyle Tunus’ta 2 yıldır gerginlik sürmekte olduğu için gruplar halinde toplanmak yasaklandı. Bununla birlikte bütün futbol maçlarının da seyircisiz oynanmasına karar verildi. Sezon soununda C.S. Hammam-Lif takımı kritik bir döneme girdi ve ligde kalıp kalamayacağı belirsizdi. Takım bu durumda taraftarı ile bağ kurmak ve destek almak istedi. Taraftarların asla vazgeçmediği tek şey; cep telefonları ile bağlantı kuruldu. 12th Man uygulaması ile taraftarlar maça canlı bağlandı ve sadece bir tuşa dokunarak takımları için tezahürat ve alkış yapma şansı yakaladılar. Tuşa basan insanların sayısı çoğaldıkça, stadda yankılanan taraftar sesi de arttı. Böylece taraftarları takımlarının başarısında aktif bir rol oynamışlar gibi hissettirdi. Sonuçlar 12th Man uygulaması büyük ilgi gördü. C.S. Hamman-Lif taraftarının coşkusu sayesinde rakibini 1-0 malup ederek ligde kalmayı başardı. 12,000 kişi kapasiteli stada aplikasyon sayesinde 93,100 taraftar ulaşabildi. Yeni hedef: Tunus basketbol ve hendbol maçları.
  • 14. DENGUE BOTTLE MAYNILAD WATER SERVICES ANTI-DENGUE FEVER CAMPAIGN SILVER LION Use of Media Best Use of Ambient Media İçgörü, Strateji ve Fikir Dang humması sivrisinek ısırmasından kaynaklanan, ateşlenme sonucu ölümle sonuçlanabilen, dünyanın en tehlikeli hastalarıklarından birisi. Filipinler’de de her yıl binlerce kişi bu hastalıktan dolayı hayatını kaybediyor. İnsanların bilmediği ise bunu önlemek için çok basit bir teknoloji olduğu: Temiz su, esmer şeker ve mayayı bir şişeye koymak... Oluşan karbondioksit ile sinekler yakalanıyor ve ölüyor. Filipinler’deki Maynilad adlı su şirketi ise bu sinek öldürme kapanlarını kendi yöntemiyle oluşturup halka dağıttı. Sonuçlar Maynilad bu çabasından ötürü medyada oldukça geniş yer buldu. Bu hastalıktan ölenlerin sayısı WHO’a göre yarı yarıya azaldı. Geçen seneye göre 4,866 az ölüm gerçekleşerek oran %55 azaldı. Bütün bunları başarmanın yolu ise bir şişe temiz suydu.
  • 15. Tüketiciler markalardan hayatlarına anlam katacak fikirler bekliyor.
  • 16. REAL BEAUTY SKETCHES UNILEVER DOVE MASTERBRAND BRONZE LION Best Use of Integrated Media İçgörü, Strateji ve Fikir Kadınların sadece %4’ü kendilerini güzel buluyor. Geri kalan %96’yı ise güzel olduğuna ikna etmek için Dove bir ressam ile anlaştı. Ressam tek tek kadınları içeri çağırarak kendilerini perdenin arkasından anlatmalarını istedi. Ressam ise sadece kadınların anlattıkları doğrultusunda bir çizim yaptı. Daha sonra bir başka kadına içeride gördüğü kadını tarif etmesini söyledi ve ikinci bir resim çizdi. Kadınların kendi tarifleri ve başkalarının onlar hakkındaki tarifleri arasındaki büyük fark ise mesajı vermek için yeterince etkileyiciydi. Kampanya geleneksel ve sosyal medya aracılığı ile de desteklendi. Sonuçlar 10 gün içerisinde az bir bütçe ile mesaj özellikle kadınlar arasında oldukça fazla yayıldı: 3 milyonluk bedelsiz medya kullanımı elde edildi. 2012 yılında YouTube’da en çok izlenilen reklam oldu. Gazetelerde haber olarak yer verildi. Mashable.com tarihinde en çok paylaşılan video oldu. Facebook üzerinden 1,9 milyon paylaşım gerçekteşti. Markaya duyulan sadakat %1000 oranında artış gösterdi.
  • 17. WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA GRAND PRIX Best Use of Integrated Media İçgörü 3 Milyon kişiye hizmet veren cenaze sigorta şirketi DELA, kendisini sadece vedalarda değil her zaman insanların yanında olan bir şirket olarak konumlamak istedi. Fikir, ‘en güzel sözler birisi hayatını kaybettiğinde hep arkasından söylenir’ içgörüsünden ortaya çıktı. Oysa neden artık çok geç olana kadar beklenmeliydiki? Bugün güzel bir şey söylenebilirdi. Fikir Bu kampanya insanların birbirlerine söylemek istedikleri güzel sözleri söyleyebilmelerini sağladı. Sadece ‘dear’ ile başlayan reklamlar hazırlandı. İnsanların bu boş sayfayı diledikleri gibi doldurup sevdikleri ile paylaşmasına olanak sağlandı. Bunun yanı sıra gizli kameralar ile çekilen güzel mesajlar veren insanların videoları da kampanya çerçevesinde yanınlandı. Sonuç Kampanya süresi boyunca websitesine ziyaret %66 oranında arttı. Facebookta beğeniler %96 oranında arttı! Twitter’da en az 3600 mesaj DELA hakkındaydı, bu mesajların sadece %6’sı negatif yöndeydi. DELA’nın bilinirliği %78’den %87’ye çıktı. DELA’nın negatif algısı ise %9’dan %3.5’e düştü. Sigorta yaptıranların oranı %50 arttı. DELA Hollanda’da en çok bilinen top 10 şirket arasına girdi.
  • 18. İçgörü, Strateji ve Fikir Bankalar bugünlerde iş sahipleriyle iyi ilişkiler kuramıyor. Bu nedenle, onların ilgisini çekebilmek ve bankaların düşman değil iş ortağı olduğunu göstermek adına bir çalışma yapıldı. Kampanya aynı zamanda bütün Belçikalıları da kapsadı. thegapinthemarket.be websitesi üzerinden insanlara şehirlerinde hangi mağazanın eksik olduğu soruldu. Böylece girişimciler hangi şehirde hangi iş olanaklarının olduğunu bu şekilde takip edebilme şansı buldu. KBC Bank girişimcilerle müşteriler arasında bir köprü oluşturmayı başararak gerçek iş ortağı olduğunu kanıtladı. İşleyiş Öncelikle bu fikri açıklayan bir film ve radyo spotu yayınlandı. (İnsanlar kendi şehirlerinde hangi iş olanaklarının olduğunu ve ne tür iş yerlerinin eksik olduğunu duyabildi.) Her şehre özel posterler hazırlandı. Online bannerlar ile IP-tracking yapıldı. Boş mağazaların camları kaplanarak mesaj duyuruldu ve görünürlük sağlandı. Yerel gazetelerde köşe yazarları konuyla ilgili makaleler yazdı. THE GAP IN THE MARKET KBC SILVER LION Product& Services Sonuçlar Eksik olan mağazalar ve iş olanakları ulusal bir konu haline geldi. Konu politik ajandaya eklendi. 171,157 eksik iş ortaya kondu. 1500 yeni iş olanağı ortaya çıktı. Websitesi artık yeni iş kuracaklar için fikir edinmek adına ilk bakılacak adres haline geldi. En önemlisi de artık KBC Bank iyi bir banka olarak görülüyor.
  • 19. THE GERM STAMP PROCTER & GAMBLE SAFEGUARD SOAP SILVER LION Use of Media Best Use of Ambient Mediaİçgörü, Strateji ve Fikir Safeguard sabun eldeki bakterilerin %99,9’unu yok etme özelliğine sahip. Sorun ise, çocukların ellerindeki bakterileri göremediği için onları yok etme ihtiyacı duymaması. Yapılması gereken ise çocuklara bu bakterileri göstermek ve onları yok etmeyi istemelerini sağlamaktı. Bu nedenle, çocukların görebileceği bir bakteri yarattık ve bunu en çok sevdileri şeylerden biri olan baskıların üzerine koyuldu. Öğretmenler hergün çocukların eline bu baskı ile bakteri yaptı ve çocuklar bu bakterileri yok etmek için ellerini Safeguard ile 30 saniye yıkamak zorunda kaldı. Böylece, çocuklar sabunun yararını görerek anlama şansı yakaladı ve sabun ilgilerini çekti. Sonuçlar Çocuklar bakteri baskılarını günlük aktiviteleri haline getirdiler ve yoğun ilgi gösterdiler. Bir süre sonra birbirlerine de baskı yapmaya başladılar. Okullarda el yıkama oranı %71 oranında artış gösterdi. Çocukların hasta oldukları gün sayısı yarıya indi ve öğretmenlerin işi kolaylaştı. Safeguard’ın bilinirliği arttı. Baskılar o kadar başarılı oldu ki diğer ülkelerde de uygulanılmasına karar verildi.
  • 20. Dijital, tüketici ile etkileşimi ilerleten en önemli mecra konumuna geldi.
  • 21. PAR-KING SMART VERTRIEBS SMART FORTWO SILVER LION Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising İçgörü ve Strateji The Smart Fortwo park etme işlemini eğlenceli hale getiriyor. Bunu kanıtlamak adına, Smart sahiplerine ve potansiyel alıcılara Smart araba deneyimi yaşatmaya karar verildi. Fikir ‘’Par-KING’’ adında bir uygulama yaratıldı. Bu uygulama ile Smart kullanıcıları şehrin dört bir yanında arabaları ile ‘’sandalye kapmaca’’ (park yeri kapmaca) oynama şansı yakaladı. Sürücüler uygulama ile birbirleriyle bağlantı kurdu ve GPS sayesinde birbirlerini takip edebildi. Aynı orjinal oyunda olduğu gibi sürücüler müzik çalarken arabayı sürdü, müzik bittiğinde ise herkes park etmek zorundaydı. En son park eden oyundan çıktı, en son ‘’par-KING’’ kalana kadar oyun devam etti. Uygulamayı tanıtmak için, Berlin’in en büyük Smart tedarikçisi ile ortak bir organizasyon düzenlendi. Sonuçlar ve Etkileri Yüzlerce sürücü açılış için başvuruda bulundu. O kadar başarılı oldu ki dünyanın her yerindeki Smart tedarikçileri de bu organizasyonu yapmak istedi ve uygulama yakında iTunes’da satışa çıkacak.
  • 22. 1000 STORES YIHAODIAN E-GROCERY SILVER LION Best Use of Mobile Devices İçgörü Yihaodian Çin’in beyaz yakalılar arasındaki en meşhur marketlerden birisi. Fakat hala insanlar en çok bilinen marketlere gitmeyi de tercih ediyorlar. Amaç, Tesco, Metro, Carrefour gibi Çin’in birçok yerinde outletleri olan marketlerden müşteri çekmek idi. Fikir Çin’in en büyük şehirlerinde, bir gecede, 1000 adet virtual mağaza açıldı. Bu mağazalara sadece yerel sanal gerçeklik uygulaması ile girilebildi. Mağazayı aynı anda 1.6 milyon müşteri ziyaret etti. Sonuç Yüzlerce yerel ve yabancı basın fikri yayınladı. Yihaodian’ın kârı 3 ay içerisinde arttı. Promosyon videosu Çin’deki sosyal video paylaşım sitelerinden, 2 milyon kişi tarafından izlendi.
  • 23. #YOUDRIVE MERCEDES-BENZ A-CLASS SILVER LION Product& Services İçgörü, Strateji ve Fikir Mercedes A-class (A-Sınıfı) yeni aracının hedef kitlesini normaldeki hedefinden daha genç bir kitle olarak belirledi. Ortalama 47 olan Mercedes kullanıcıları yaşının aksine, bu aracı 35 yaşındakilere pazarlamayı amaçladı. Bunu yapabilmek adına, markaya bakış açısını ‘Oturaklı Lüks’ten ‘Genç Enerji’ye çevirmek gerekti. Genç hedef kitlenin klişeleri takip etmekten değil, öncü olmaktan ve kendileri bir şeyleri kontrol etmekten hoşlandığı içgörüsünden yola çıkıldı. Onlara daha önce elde etmedikleri bir fırsat: TV reklamını yönetme fırsatı verildi. Gençler reklamın akışı ile ilgili hashtag’li tweet’ler attılar, en çok hangi içerik gençler tarafından tweetlendi ise o reklam TV’de yayınlandı. Sonuçlar ve Etkileri A-Class lansmanından 2 ay sonra UK hatchback pazarının %6,2’sine Mercedes sahip oldu. Kampanya sonrası broşür talepleri %140 arttı. Websitesinden 740,000, YouTube videolarından ise 237,000 izleyici elde edildi. TV programları sırasında, 24,000 tweet atıldı, #YouDrive hashtag’i 103 milyon kez Twitter’da ve 30 milyon kez Facebook’ta kullanıldı. En önemlisi de hedef kitle yaşı 10 yaş gençleşti.
  • 24. Telefon: +90 (212) 708 20 00 Fax: +90 (212) 708 20 20 Barbaros Bulvarı Morbasan Sok. Koza İş Merkezi C Blok Kat: 9/10 Balmumcu / Beşiktaş www.peoplecomms.com.tr ulas.bozan@pplcomms.com @peoplecomms facebook.com/Peoplecommunications