1. El Reto León de Oro 2009 MejorUso de Televisión DYNAMIC OVERLAYSLA SIRENADEPARTMENT STORES

2. El Reto La crisis económica en República Dominicana tuvo un fuerte impacto en los minoristas. Se tuvieron que recortar gastos y maximizar los presupuestos  teniendo que hacer énfasis en publicidad sobre promociones que en branding. Así empezó una guerra de anuncios en todos los medios, incluyendo radio, impresos y TV, haciendo que el resultado fuera abrumador y la audiencia perdiera interés. La gente terminaba irremediablemente cambiando de canal.

3. La idea Queríamos encontrar un medio más interesante para atrapar la atención en televisión y contrarrestar el zapping. Negociamos con los canales las 5 telenovelas más exitosas del momento para poner un banner sobreimpuesto en diferentes momentos de la novela.

4. La idea Una semana antes de la transmisión, revisábamos el capítulo y pensábamos qué artículos en pantalla podríamos anunciar que se vendieran en nuestras tiendas. Así, cuando apareciera en pantalla ese artículo, un banner con un mensaje divertido haría referencia a su venta en nuestras tiendas. “Colores para cada fantasía”. La Sirena. “Lentes oscuros para ocultar sus planes y verse cool”. La Sirena.

5. El Resultado Se hicieron más de 200 banners con alcance nacional y recibieron una gran cantidad de prensa gratis. La Sirena aumentó 50% en el ranking de las empresas más admiradas en Dominicana con respecto a 2008. La preferencia de compra aumentó 42% El SOV subió un 76%