Überlegungen und Kriterien zur Konzeption von Kampagnen von NGOs. Beispiele für Mitmachaktionen

1. Mitmachaktionen
Überlegungen zur Konzeption
von NGO-Kampagnen
Ulrich Schlenker
Februar 2010

2. Worum geht es?

Wie gewinnen wir Unterstützer für unser
Anliegen/ für unsere Kampagne?

Welche Arten von Mitmachaktionen gibt es?

Alle Links zu den Beispielen in dieser Präsentation:
http://delicious.com/uliversum/kampagnenbeispiele

3. Das Konzept muss stimmen!

Was soll erreicht werden? Kampagnenziel?

Wer sind unsere Unterstützer (Zielgruppe)?

Was wollen wir von den Unterstützern?
Auseinandersetzung mit Thema (qualitativ)
oder zahlenmäßige Unterstützung (quantitativ)?

Was sollen die Unterstützer tun?

Online oder Offline? (Wie) werden beide
Elemente verbunden?

4. Warum soll ich mitmachen?
Aus Sicht der Unterstützer:

Es gibt eine Krise, ein Problem, einen Konflikt –
Ich bin betroffen! (Welcher ist das?)

Es besteht die Chance zu Veränderung!
(Wie sieht diese aus? Timing!)

Ich kann den Unterschied machen!
(Was kann ich tun?)
„Crisitunity“

5. Petition – Online vs. Offline

6. Die Online-Petition

7. Online-Petition (Widget)

8. Upload your video

9. Upload eines Video oder Fotos

10. Fotoupload mit Statement

11. Personalisiertes Video erstellen

12. Reine Offline-Aktionen

13. Twitterwall

14. Die Botschaft muss klar sein!

15. Lessons Learnt

Je niederschwelliger das Angebot, desto größer die Beteiligung

Die Botschaft muss einfach, klar und verständlich sein.

Werbung einplanen: Wie erfahren Menschen von der Aktion?

Kampagneneskalation einplanen: Steigerung zum Höhepunkt

Aktionsaufrufe müssen einleuchtend sein (Crisitunity)

In Bildern denken/ Visualisierung: Beteiligung sichtbar machen
(Counter) und Ehrgeiz wecken
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Regelmäßige Updates: Motivierende Best Practise Beispiele
zeigen (FB, Twitter)

Evaluierung: Vorab Ziele und Monitoringinstrumente festlegen

16. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Ulrich Schlenker
http://www.kampagne20.de
uli@kampagne20.de