3. Der Management
Prozess
Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel Quelle: Jung, S.174
Analyse / Problemerkennung
Prognose / Zukunftschancen und
Entwicklungen
Zielfestlegung und Strategie
Realisation
Kontrolle der Zielerreichung
Analyse / Problemerkennung
Prognose / Zukunftschancen und
Entwicklungen
Zielfestlegung und Strategie
Realisation
Kontrolle der Zielerreichung
4. Ziele
normativer Charakter
in die Zukunft
ausgerichtet
Definition nach Inhalt,
Ausmaß und Zeit
geschlossenes
Zielsystem -
Unternehmensziel
Gesamtziel
Vgl. Jung, S.177Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel
7. IST Zustand
SOLL Zustand
STRATEGIE
1. Konzeptionsebene
Wo wollen wir hin ?
2. & 3. Konzeptionsebene
Wie kommen wir dahin und
was müssen wir dafür
einsetzen?
Zielsetzungsentscheidungen
Zielerreichungsentscheidungen
Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel
8. Analyse des IST
Zustandes
notwendig um eigene Ziele und die daraus
resultierenden Strategien zu entwickeln
Branchenanalyse nach M. Porter:
Das Fünf-Kräfte-Modell
Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel
10. SWOT Analyse
Feststellung von internen und externen
Zuständen
gegenwarts- und zukunftsbezogen
Durchführung nach eindeutiger
Zielformulierung (SOLL Zustand)
Dient zur Festlegung von Aktionen (Strategie)
Quelle: Meffert/Bruhn, S.182Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel
11. Strategien
Wissen aus Analysen nutzen
Strategien und verbundene
Mittel auf
Unternehmensziel
ausrichten
Vision: Herstellung des Soll-
Zustandes
IST
SOLL
gut
preiswertteuer
schlecht
Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel Quelle: Weiss (2004), S.109
13. Strategie der
Qualitätsführerschaft
Strategie der
aggressiven
Preispolitik
Strategie der
selektiven
Qualitätsführerschaft
Strategie der
selektiven
Kostenführerschaft
Teilmarkt-
abdeckung
Gesamtmarkt-
abdeckung
Leistungsvorteile Kostenvorteile
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Wettbewerbsstrategie
Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel
18. Segmentierung
Ausnutzen von Nischen und
Konzentration auf
Schwerpunkte
Vision: Entwicklung eines
besonderen Angebotes,
spezialisierte Lösungen
gut
preiswertteuer
schlecht
Vgl. Jung, S.582Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel
19. Der Weg zum Ziel
Einführung Ziele Strategien Der Weg zum Ziel Quelle: Jung, S.174
Analyse / Problemerkennung
Prognose / Zukunftschancen und
Entwicklungen
Zielfestlegung und Strategie
Realisation
Kontrolle der Zielerreichung
20.
21. Quellen
Jung, H.: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre,
11.Auflage, Oldenburg 2009
Online Marketing Strategien: Konzeption, Prozesse,
Recht /Hrsg.: Conrady/Jaspersen/Pepels, Neuwied
und Krieftel 2002
Becker (2006); Becker,J.: Marketing-Konzeption,
Grundlagen des zeilstrategischen und operativen
Marketing-Managements, 8.Aufl., München