Pour préparer vos birefe Web-to-Store

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Pour préparer vos birefe Web-to-Store

  1. 1. TABLE RONDE N°4 Dimitri DAUTEL Directeur Havas Digital Mobile HAVAS DIGITAL Check-in, e-coupons, achat groupés, comparateurs: les nouveaux modes d’achat en local 1 1
  2. 2. Il était une fois les années 50… 2 2
  3. 3. 50 ans plus tard les contenus et les créations ontévoluées mais quid des stratégies médias? 3 3
  4. 4. Puis, internet fit son apparition 4 4
  5. 5. Entrainant une disruption dans les outils de vente 5 5
  6. 6. Mais à quelques exceptions prêt, le offline et le onlinerestaient des mondes parallèles 6 6
  7. 7. Mais depuis quelques temps la séparation des deuxunivers se craquèle 7 7
  8. 8. Et le web est devenu un outil de génération de traficpour des points de ventes locaux 8 8
  9. 9. Nous faisant entrer dans une ère ou notre environnement estdevenu une expérience de consommation 9 9
  10. 10. Les technologies mobiles ayant agit comme uncatalyseur de ce changement de nos modes d’achat 10 10
  11. 11. Données USUSAGES PRÉDOMINANTS Localiser/Trouver un point de vente Comparer les prix d’une enseigne à une autre ou vs les e- commercants Bons plans et offres spéciales à proximité Retrouver ses proches, découvrir leurs commentaires sur des lieux et établissements Obtenir des informations sur leur environnement Jeux mobiles géolocalisés 11 plus de 380 Millions de check ins Foursquare en 2010, plus de 10 millions d’utilisateurs fin 11 juin 2011
  12. 12. Donnant le jour a de nouveaux termes étranges 12 12
  13. 13. Et couronnant de nouveaux rois 13 13
  14. 14. Le cas FourSquare // Jimmy Choo 14 14
  15. 15. Et ces services de cette nature explosent 15 15
  16. 16. Les agences médias se doivent d’innover dans leursapproches de ces phénomènes 16 16
  17. 17. Lier le virtuel à un réseau physique de distribution avec le mobile Pour 30! d’achat de maquillage L’Oréal, une trousse maquillage offerte Découvrez notre offre d’accompagnement des 4/14 ans « Jeune Voyageur Service » en boutique Découvrez nos « Coups de Cœur » et bénéficiez de 5% de réduction sur cette sélection durant le week-end Le menu Enfant à 3.45! avec un jouet offert Générer du trafic en magasin Capter des prospects avoisinants Animer un réseau toute l’année Délivrer le bon message au bon endroit au bon moment 1716/09/11 :: 17 17 Innover dans la stratégie d’animation!
  18. 18. Exemple de campagne mobil’2 store théorique Un exemple de dispositifRéférencement / MAJ des Référencement / MAJ des Optimisation de la points de vente offres Suivi de la campagne campagne Offre 1 : -20% sur le Tx clic siège vélo enfant 41% Offre 1 : Offre 2 : 2 Tee Shirts Tx clic -20% sur achetés, le 3ème à 1! 27% le siège vélo enfant Offre 3 : Profitez vite Txclic des fins de série 32% Génération de trafic en point de vente Suivi de campagne et reporting 18 16/09/11 :: 18 18

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