O documento fornece dez conselhos para melhorar os anúncios, incluindo voltar a anexar palavras-chave, considerar palavras-chave dinâmicas, destacar produtos de forma única, incluir criativos para dispositivos móveis, e otimizar sites para dispositivos móveis.

1. Apresentamos-lhe um resumo das melhores práticas para criativos presentes no guia "Um
criativo fala por si". Um marketer deve ter em consideração estas sugestões para maximizar a
relevância e o ROI dos seus anúncios.
Volte a anexar palavras-chave aos seus criativos.
Porquê? Os consumidores prestam mais atenção a anúncios que pareçam relacionados com a sua pesquisa.
Considere introduzir palavras-chave dinâmicas para uma abordagem mais mecanizada.
Destaque os seus produtos de forma única.
Utilize a totalidade dos caracteres disponíveis e use apelos à ação específicos.
Porquê? Os utilizadores tendem a prestar mais atenção a anúncios que os ajudem a escolher antes de
clicarem. Isto traduz-se em conversões e cliques mais qualificados para si.
Inclua um ou mais criativos para dispositivos móveis em cada grupo de anúncios.
Porquê? Os criativos para dispositivos móveis traduzem-se numa experiência mais agradável para utilizadores
desses dispositivos, enquanto lhes apresenta os melhores resultados.
Utilize apelos à ação para dispositivos móveis para os seus criativos móveis.
Porquê? Mensagens como "ligue já para reservar uma mesa" sugerem aos utilizadores de dispositivos móveis
novas formas de agir imediatamente, especialmente quando estão em viagem ou fora de casa.
Configure um Website otimizado para dispositivos móveis - o seu URL deve indicar que a sua
página é compatível com esses dispositivos.
Porquê? Os Websites otimizados para dispositivos móveis tornam a vida mais fácil a utilizadores móveis e
aumentam as taxas de conversão. Um URL com referência à versão móvel diz aos utilizadores que terão a
melhor experiência móvel possível.
Utilize extensões de anúncios para aumentar a relevância.
Porquê? As extensões de anúncios tendem a aumentar a taxa de cliques (CTR). Estas adicionam informação
útil para quem pesquisa e ajudam a divulgar a sua mensagem.
Dê prioridade à otimização de criativos.
Porquê? Começar com os grupos de anúncios com maior volume permite-lhe maximizar o retorno oriundo da
otimização de criativos.
Crie 3 ou 4 variações de anúncios nos seus grupos de anúncios com maior volume, e 2 variações
de anúncios nos seus grupos de anúncios com menor volume.
Porquê? Ter várias versões permite-lhe testar e otimizar o conteúdo para obter as versões com melhores
prestações.
Considere configurar a sua rotação de anúncios de forma que se atualize automaticamente.
Porquê? Melhorar os criativos é um processo de tentativa e erro. Com muitos testes a serem processados,
pode ser difícil dar a devida atenção a momentos de importância estatística. Deixe que o sistema identifique
esses momentos por si, mas veja regularmente qual é o criativo com a maior parte das suas impressões.
Se preferir testar manualmente, mantenha-se atento aos seus testes.
Pare quando atingir importância estatística. Verifique os resultados de anúncios em rotação "justa" para se
certificar de que não perdeu o rasto a anúncios entretanto terminados.
Porquê? Testar criativos manualmente oferece-lhe mais controlo, mas pode estar a rodar entre criativos
de baixo desempenho durante demasiado tempo.
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Um criativo fala por si:
Conselhos para melhorar os seus anúncios