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1. DIGITALBRANDING &
STORYTELLING
João Miguel Lopes

2. BRAND?

3. BRAND?

4. BRAND?

5. BRAND?

6. WHAT IS A
BRAND?

7. e existe na mente
dos consumidores
A marca é
intangível
MARCA É INTANGÍVEL
é desenvolvida na mente
dos consumidores

8. Diferentes
pessoas
têm diferentes
percepções

9. O que as coloca
em diferentes
graus de fidelidade
à MARCA

10. PARA UNS
SEGURANÇA
OU DESIGN

11. PARA OUTROS...
”live life less complicated”

12. it's a
reference
A MARCA É AQUILO
QUE ESCOLHEMOS

13. VAI MUITO
ALÉM DO
PRODUT .

14. Será porque
estamos
enjoados?
Porque
bebemos
PEDRAS?

15. As marcas devem
agir e pensar como
os seres humanos...

16. the idea

17. É a única forma
de criar LIGAÇÕES
EMOCIONAIS com
as pessoas

19. as marcas já não dominam
totalmente
a relação
com as
pessoas...

21. antes...
produtores CRIAVAM
consumidores RECEBIAM

22. agora...
PRODUTORES e
CONSUMIDORES
são ambos os memos

23. os seus vídeos
ajudam outros
jogadores a
avançar níveis
sueco ganha 4 milhões dolares por ano
a jogar e criar videos de jogos

24. APRENDERAM
A CONTROLAR OS MEDIA
ATRAVÉS DA TECNOLOGIA

26. GANHARAM
PODER DE
INFLUÊNCIA

29. CRIAM CANAIS
DE INTERACÇÃO
COM OUTROS
CONSUMIDORES

30. ISSO SÓ É POSSIVEL
PORQUE HOJE TEMOS...
fluxo de conteúdos
múltiplos suportes
comunicação
+

31. criando aquilo que chamamos...
ERA DO MARKETING
DE CONTEÚDO

32. E COM ISSO
SURGE UM
DESAFIO!

33. STORYTELLING

34. a narrativa
faz parte do DNA
da comunicação
do ser humano
WHY
STORYTELLING

35. as HISTÓRIAS criam
ligações emocionais
entre a nossa mensagem
e a memória do consumidor

36. qual a verdadeira
mensagem da HISTÓRIA?

37. com o tempo
as HISTÓRIAS
ganham vida
própria e
transformam-se
em MITOS

38. só uma boa HISTÓRIA tem a
capacidade de mexer com as
nossas emoções e valores

39. Cassandra's
#camoconfession

40. HOJE, O MESMO CONTEÚDO
CIRCULA POR N CANAIS

41. HAVENDO UMA MAIOR
CIRCULAÇÃO
É PERCEPCIONADO
POR MAIS PESSOAS

42. DE FORMA DIFERENTE
POR CADA AUDIÊNCIA
é percepcionado

43. desta forma, todos os
pontos de contacto se
complementam
assegurando a construção
da marca e do mito à volta
desta

44. RESUMINDO

45. comparam
comentam a
HISTÓRIA com
outras pessoas
pessoas recolhem
pedaços dispersos das
HISTÓRIAS

46. ganham e geram novos
conteúdos com a MARCA
isto permite-lhes
um maior
envolvimento
com esta

47. colaboram recriando e partilhando
conteúdo, para que todos tenham
uma experiência mais rica

48. SEJA DE
FORMA
FICCIONAL

49. OU REAL

50. isto alterou radicalmente
a forma como MARCAS e
PESSOAS se devem
RELACIONAM!

51. o que mantém as
pessoas
UNIDAS às marcas
é a CRENÇA
e a forte LIGAÇÃO
com as HISTÓRIAS

53. CASE CHIPOTLE

54. CASE CHIPOTLE
The Scarecrow Campaign
Site, Social Media, Filme e Jogo, que contam a
história de um espantalho que "ajuda animais
manipulados, protege e transporta vegetais
frescos para uma cidade refém do fast food."

55. CASE CHIPOTLE
The Scarecrow Campaign - apresentação

56. CASE CHIPOTLE
The Scarecrow Campaign - JOGO

57. CASE GAP
Spring Is Weird - Campaign
GAP lança mini-série de 12 episódios no
Instagram

58. A história conta a relação amorosa entre
Paul Dano e Jenny Slate
Objectivo: promover a nova colecção de
Primavera
CASE GAP
Spring Is Weird - Campaign

59. CASE GAP
Spring Is Weird - Campaign

60. DIGITAL BRANDING
João Miguel Lopes
JOÃO MIGUEL LOPES
joaomiglopes@gmail.com