Le logo

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Support de cours sur le logo dispensé à des étudiants de DUT Gestion des Entreprises et des Administrations à l'IUT2 de Grenoble en 2013.

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Le logo

  1. 1. Méline TERRIER et Eric GIRAUDIN, Service Valorisation & Communication de l’IUT2 Grenoble - 14 octobre 2013 Cours pour le projet de création de logo pour l’association Progeaction
  2. 2. Qu’est-ce qu’un logo ? Du grec « logos » (discours) et « typos » (écriture) Le logo est l’élément le plus synthétique de l’identité d’une organisation. Il permet :  de reconnaître visuellement une marque, une entreprise, une institution, un clan… ;  de résumer, en un clin d’œil, les valeurs de l’entreprise, le secteur d’activité, la cible… ;  de certifier que les documents, produits, services sont issus d’une même organisation.
  3. 3. La dimension Temps I – Les origines des logos II – Evolution d’un logo
  4. 4. 1 – Les origines des logos Antiquité (Hiéroglyphes sur les animaux, marques des romains et des grecs sur les poteries…) Moyen âge Les blasons – l’art héraldique (reconnaissance des armées, famille…) Amérindiens Les totems (reconnaître le clan, la famille…) 19e Industrialisation Publicité… Premiers Logos imprimés en noir et blanc 21e web 2.0 Modernisation, simplification et lisibilité 20e Logos en couleur (en fin de siècle simplification des logos)
  5. 5. 2 – L’évolution d’un logo : Apple La pomme de Newton 1er logo Apple La pomme croquée, de l’arc en ciel au chrome... Steve Jobs à son retour en 1976 souhaite moderniser la marque avec un logo pus visible sur ses produits, se démarquant de la concurrence et plus facile à adapter. Les lignes suivant les couleurs de l’arc en ciel véhiculent une image plus humaine de la société. Depuis 37 ans, la forme du logo est identique mais la texture se modernise en phase avec l’évolution de ses produits.
  6. 6. 3 – Evolution d’un logo : Nike Le Swoosh a été dessiné en 1971 par Carolyn Davidson (en), une étudiante en graphisme Le Swoosh est, selon un surnom courant, le logo de Nike. Le logo est simple, consistant en une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, supposée donner une idée de mouvement, et représenter de manière stylisée l'aile de Niké, déesse grecque de la victoire, qui a également donné son nom à la marque. C'est l'un des logos commerciaux les plus facilement reconnaissables partout dans le monde.
  7. 7. 1 – Evolution d’un logo : IUT2 Grenoble 1966 2007 L’IUT2 Grenoble par son nouveau logo souhaitait paraître plus dynamique (rouge), souligner sa spécificité d’IUT capable de s’adapter à son époque et son environnement tant universitaire que technologique en mentionnant son université et par ses formes plus souples, épurées et aérodynamiques.
  8. 8. 1 – Evolution d’un logo : IUT2 Grenoble Le nouveau logo de l’IUT2 souligne aussi l’existence de ses 8 départements de formation par différentes couleurs. (voir charte graphique plus loin dans le diapo.)
  9. 9. La dimension espace I – La composition du logo II – Le système visuel III – L’utilisation dans tous les espaces
  10. 10. 1 – Composition d’un logo Le logotype est composé : du nom d’une marque ou d’une entité dans une typographique spéciale ; (Ex: l’écriture “Renault” dans le logo du constructeur auto) de l’insigne : symbole, dessin, qui permet de reconnaître une marque, une institution, une entité ; (Ex: le losange de Renault) de couleurs : qui donnent plus de sens et dynamise l’espace. (Ex : le bleu clair de tweeter, le rouge de coca-cola…) Le nom et l’insigne cohabitent en harmonie dans l’espace interne du logo.
  11. 11. 1 – Composition d’un logo  Certaines marques suffisament célèbres peuvent n’utiliser que leur insigne :
  12. 12. 1 – Composition d’un logo  L’émotion liée à la couleur Infographie réalisée par The Logo Campany
  13. 13. 2 – Le système visuel  Le logo est l’élément principal du système/de l’identité visuelle  L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaitre une marque  La charte graphique est un document qui décrit les éléments de l’identité visuelle (typographie, couleurs, déclinaisons, mise en page…) ainsi que leurs règles d’utilisation
  14. 14. 2 – L’identité visuelle  Exemple : la charte graphique de l’IUT2 Grenoble
  15. 15. 3 – L’utilisation dans tous les espaces  Le logo doit pouvoir être utilisé sans dégradation dans toutes ses tailles, sur toutes les matières, sur tous les supports physiques ou virtuels (publicité, signalétique, supports de communication, supports de correspondance, web, affiches abri-bus, voitures, bus…).
  16. 16. IV – Comment construire un bon logo ? 1 - Un logo répond à des objectifs : a – Se placer selon différents points de vues b – 10 conseils pour faire un bon logo c – Pour résumer... d – Les outils 2 – Ressources et références
  17. 17. 1 – a) Les différents points de vues  Le point de vue technique : Doit pouvoir s’utiliser dans toutes les tailles, s’adapter sur tous les supports et dans tous les systèmes de couleurs : CMJN pour l’imprimerie, RVB pour le web ou la vidéo, Noir et blanc.
  18. 18. 1 – a) Les différents points de vues  Le point de vue client : Le logo est la vitrine de l’entreprise : c’est la 1ère chose que voit le client. ll doit être aisément repérable et reconnaissable. Si votre logo contient le nom de votre entreprise, il doit être très lisible. Dans une optique d’acquisition client, un logo qui surprend peut être un atout.
  19. 19. 1 – a) Les différents points de vues  Votre point de vue Doit évoquer votre activité à votre cible et se différencier de ceux de vos concurrents. Doit être facilement reconnaissable et mémorisable.
  20. 20. Attention...  Anticipez l’évolution de votre logo. En fonction du renouvellement de votre secteur ou de vos produits, votre activité peut être amenée à évoluer. Un bon logo ne doit pas être éphémère, il doit pouvoir durer.
  21. 21. 1 - b) 10 conseils pour faire un bon logo : 1 - Le logo doit être mémorisable et compréhensible au premier regard. 2 - Se limiter à deux typographies différentes. 3 - Peu d’artifices, éviter les effets spéciaux. 4 - Sobriété des couleurs (pas plus de trois) et penser à une version en noir et blanc. 5 - Ne pas suivre les modes, le logo doit être intemporel. 6 - Penser aux différents endroits où le logo sera présent. 7 - Si le nom de marque est mémorisable, le nom de marque devrait être le logo (ex. : Coca-Cola). 8 - Le logo doit rappeler le secteur d’activité de l’entreprise. 9 - Prenez en considération les différentes remarques autour de votre logo lors de la phase de création. 10 - Comparez votre logo à celui de vos concurrents, afin de faire mieux !
  22. 22. 1 - c) – Pour résumer...  Simple  Différent & unique  Intemporel  Fédérateur et codifié  Vectoriel  Pratique et déclinable  Cohérent  Esthétique
  23. 23. 1 - d) – Les outils pour la création du logo  Utiliser le site dafont.com/fr pour visualiser des typographies et en télécharger. http://www.dafont.com/fr/  Utiliser un outil de création vectorielle tel qu’Illustrator (payant) ou Inscape (gratuit) pour que votre logo ne subisse jamais de dégradation sur un support de grande comme de petite taille.  Utilisation du logo pour des supports tirés en imprimerie : choisir le mode de couleur CMJN et un fichier EPS ou Illustrator. Si le logo est au format JPG il devra être d’une résolution de 300 dpi.  Utilisation du logo sur les réseaux sociaux ou le web, choisir un mode de couleur en RVB et un fichier PNG, JPG ou GIF en 72 dpi.
  24. 24. 3 – Ressources et références  1992 : Un Carré noir dans le Design. Gérard Caron (ed. Dunod)  2011 : Logos et identité visuelle - Principes fondamentaux et études de cas: Principes fondamentaux et études de cas... Matthew Healey (ed.Dunod)  2010 : 55 logos et leurs histoires surprenantes. David Chiche http://www.advertisingtimes.fr/2010/08/55-logos-et-leurs-histoires.html  2010 : Guide pratique du logo pour les entreprises . Franck Chaigne http://www.franckchaigne.com/images/guide_pratique_creation_logo_entreprise.pdf

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