Palestra realizada junto com Viktor Busch no COmitê de marketing da AmCham em 25 de abril de 2012.

1. Gameficação
Relacionamento personalizado e
interativo.
@donviktor @ursulino
quarta-feira, 25 de abril de 12

2. Antes de mais nada... cuidado.
Quando uma marca paga
ADVERGAME para ser ou estar em um
jogo.
• retenção de tempo.
• viralidade.
• competição e compra.
• pesquisa.
• educação.
• conteúdo.
• resultados.
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3. NÍVEL
ASSOCIATIVO
NÍVEL
ILUSTRATIVO
NÍVEL
DEMONSTRATIVO
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5. Exemplo.
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6. Antes de mais nada... cuidado.
Mecanismos de jogos para
GAMEFICATION aprimorar modelos de
negócios e/ou
experiências de
consumidores.
• não-jogo.
• missão-meta.
• não-aquisição.
• pointsfication.
• constância.
• foco.
• status.
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7. Gamificação é o conceito de aplicar os
elementos básicos que fazem dos jogos
atividades divertidas e atraentes para
outras atividades que, normalmente, não
seriam consideradas um jogo.
(http://gamification.org)
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11. Diferentes - e iguais.
INTERAÇÃO QUALIFICADA
ADVERGAME GAMEFICATION
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12. Comunicação interativa.
Participação.
estranhamento apresentar identificação
diálogo conectar uso
compra converter engajamento
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13. O certo e o errado.
interagir pouco interagir muito
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14. o gestor.
Além do bem e do mal
A figura de um gestor da interação.
Profissional capaz de alcançar e
desencadear o gamming mindset
dos jogadores, explorando
diferentes objetivos e recursos
técnicos.
Gestor
formular diagnósticos e
conceber processos
o jogo como veículo para acionar o
gamming mindset de seus agentes
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15. A dinâmica
tensão
alegria
divertimento
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16. A origem
tensã
o
Somos seres lúdicos por
natureza.
alegr
Nossa cultura surgiu no
ia e como jogo.
jogo
divertimento
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17. Responsabilidade além do círculo mágico.
peça de
decoração
start da
partida
regras
fantasia
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18. A experiência
Alto Objetivo
Experiência
frustrante
Ansiedade
Desafio
Experiência
entediante
Experiência Tédio
ideal
Baixo
Habilidade/Tempo
Flow: The Psychology of Optimal Experience
by Mihaly Csikszentmihalyi
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19. Gartner Hype Cycle
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20. A ‘massa’ de interação.
história
gênero meio
regras
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21. gamming mindset.
FOLD.IT
história
gênero meio
regras
•Missão: jogo e o seu residual.
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22. gamming mindset.
DIDGET
história
gênero meio
regras
•A importância do feedback.
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23. gamming mindset.
MONOPOLY
história
gênero meio
regras
•Erro: pensar como propaganda.
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24. gamming mindset.
BOAGS
história
gênero meio
regras
•Social é engrenagem, e não vitrine.
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25. gamming mindset.
MINI
história
gênero meio
regras
•Joystick e a caixa preta.
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26. ... mas cuidado.
Seu usuário não é um hamster.
Trate bem o clique dele.
• O Cow Clicker era para ser
uma crítica - e virou um
hit.
• Sedução fácil (para uma
atividade miserável).
• Significado (e significante).
• Cowpocalypse e o clicar
no nada.
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27. OBRIGADO
@donviktor @ursulino
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