Palestra da Jornalista - Editora do Jornal Correio Fraterno no Seminário de Comunicaçaõ, dia 02 de dezembro, da USEJabaquara
Local: Fraternidade Terceiro Milênio
Ações estratégicas e novas tecnologias comunicação izabel vitusso
1. Ações estratégicas e
novas tecnologias a
serviço da divulgação do
Espiritismo
Izabel Vitusso - São Paulo, dezembro de 2012
2. O Poder da comunicação
Viver em sociedade é
uma lei natural. Deus
não deu inutilmente ao
homem a palavra e
outras faculdades
necessárias à vida de
relação.
Através da
comunicação nos
integramos, trocamos e
sedimentamos
conhecimento.
Individualmente nós
estabelecemos
3. A comunicação e as bases da
divulgação do Espiritismo
Livros, palestras, jorn
ais, revistas, rádio
, tv.
Kardec em Revista
Espírita, 1858 - Uma
ética para a imprensa
espírita.
Ele a chama de um
laboratório, onde
publica fatos e as
reações das pessoas
diante do espiritismo
nascente.
4. Como conseguir a
atenção do público
para a mensagem
que desejamos
transmitir?
Apelo à fé
raciocinada,
que poderá ajudar
pessoas a
enfrentarem seus
desafios, fazê-las
entender a vida sob
um outro prisma.
Os desafios da comunicação hoje
5. O que fazer para obter sucesso através da
comunicação em massa?
Tudo o que
queremos é que o
nosso veículo seja
lido.
De preferência por
um maior número
cada vez maior de
pessoas. Se possível
até o fim.
Que elas sejam
tocadas pela grande
mensagem:
consolo, informa
6. Como escolher e estruturar o meio ideal
de comunicação
Para quem? Público
espírita, não-
espírita, jovens, velha-
guarda, assistidos da
comunidade, jovens nas
universidades, da instituição?
Como? Estabelecer o canal
off-line, on-line, mídia
eletrônica).
O quê? Em que mídia? jornal
impresso, boletim, jornal
mural, newsletter, web
TV, web rádio, rádio, TV.
Quando? Periodicidade.
Uma vez definido o
7. Quem?
Trabalho em equipe.
Potencialidades na casa.
Comunicação é poder. Algo
intangível, difícil de se medir
em números seu alcance.
Impacta na imagem, na
credibilidade, no poder de
influência da instituição, dos
envolvidos, do jornal.
Há de haver maturidade por
parte de quem a tem nas
mãos.
A que viemos?
8. Cuidados
Fascinação.
Deficiência no
conhecimento doutrinário.
Dificuldade na
interpretação e seleção dos
textos a serem publicados.
A maior prevenção:
estudo, humildade.
“É mais por causa do descuido
com a verdade do que em
razão da mentira intencional
que há tanta falsidade no
mundo” - Boswell – biógrafo
escocês.
9. Mídias impressas
Jornal Mural
• Motivação
compartilhada no
local.
• Textos curtos, com
ilustração e
legendas.
• Principais
acontecimentos, inf
ormações, que
ajudam a integrar o
grupo e sensibilizá-
lo para algo comum.
10. Exemplo de texto jornal mural
Nosso mutirão aqueceu a
todos nós
“O mutirão da
sopa, realizado no último
dia 19 na comunidade da
vila Galvão foi um
sucesso. O projeto está
sendo encabeçado por seu
Antonio Marques, 1º
secretário de nossa
instituição. Foram
distribuídos 150 pratos de
sopa, além de muitos
cobertores. Mas o
momento em que todos
nós nos sentimos mais
aquecidos foi quando D.
Lucinda fez uma prece, a
pedido de um dos
assistidos do grupo. O
próximo encontro será dia
20 de janeiro. Você
conosco vai ser muito
11. Boletim
Mídias impressas
Boletim
Informativo
Impresso menor que o
jornal, de 4 a 8 páginas.
Público: Comunidade em
comum: casa
espírita, centros da cidade e
região, etc.
•Ao reproduzir mensagens e textos, justificar
Aborda eventos em pequena abertura contextualizando-os.
internos, campanhas, textos Fazer um boneco ajuda a organizar melhor o
reflexivos, textos material nas páginas.
institucionais, memória de
acervo, etc. •Tanto o jornal mural como o boletim
trabalham mais a imagem global da
instituição.
12. Boletim
Mídias impressas
Jornal
Entre boletim e a
revista. Estabelece
comunicação mais
dinâmica.
Entrevistas, Reportagen
s, Atualidades, Artigos, t
extos com
comparações, argument O que é notícia?
ações, que acrescentem Tudo o que é eleito como
ao que já está nos relevante e que merece
livros. publicação, de modo atraente.
Mas todos eles deverão de alguma
forma instigar o leitor.
13. Boletim
Mídias impressas
Revista
R Textos mais interpretativos.
Oposto do boletim.
Maiores, acrescidos de boxes e
pesquisas sobre o tema.
Mais ricos em ilustração.
Necessita boa diagramação.
Muito texto sem um respiro (branco
e imagem) não atrai o leitor.
14. Estruturando o veículo
Aproveite os acontecimentos
Escolha o nome e efemérides para dar
Faça o cronograma de impulsos impactantes e
trás para frente. façam link com a doutrina.
Detalhe as seções
Faça entrevistas. As
Encomende e inicie as pessoas adoram contar e
produções dos textos ouvir histórias
Não esqueça dos textos
quentes (no presente) Notícias: O
quê, quem, quando, onde, po
r quê?
“É preciso satisfazer a Pense nisto quando for
curiosidade; unir o sério ao enviar eventos para os
agradável: ... atrair os homens de outros órgãos divulgarem.
Ciência... É preciso evitar a
monotonia por meio da
variedade...
– Obras Póstumas.
15. Interação com o
leitor, entretenimento, desafios
Adultos também gostam de
divertimentos e desafios: caça- Literatura, lazer e cultura
palavras, humor, enigmas, etc.
17. Dicas importantes - conteúdo
Varie – textos
interpretativos, opinativos, i
nformativos, humor, etc.
Varie os assuntos, mas
mantenha as seções por
um tempo.
Descubra autores
consagrados esquecidos.
Linguagem mais simples
não implica conteúdos
superficiais.
Dê preferência a textos
inéditos.
Peça autorização ao
articulista para alterações
no texto.
Capriche nos títulos. Tema
não é título.
18. Dicas importantes - conteúdo
Quando
escrevemos, somos
péssimos revisores.
Atenção à grafia, correção
do
conteúdo, concisão, coerên
cia, padronização.
Atenção às citações
(aspas, fonte
bibliográfica, etc)
Dê oportunidade de
reflexão ao leitor.
Espiritismo está conectado
com outras áreas do saber.
Avaliar cada edição: Está
consolando? Instruindo?
levando o público a refletir
e a se aprofundar no
19. Diagramação
Sensibilidade para
apresentar da melhor forma
(leveza, e harmonia) o que
se tem a transmitir ao leitor:
legibilidade, envolvimento
visual, identidade da
publicação.
ZOP (Zona ótica primária) o
olho busca primeiro do lado
esquerdo superior da página
segue na transversal até
embaixo. Olha
imagens, título, subtítulos, ja
nelas, legenda. “Eu só leio as chamadas, os títulos e
as legendas, além do texto de alguns
Observar a artigos e tenho a impressão de ter
proporcionalidade entre lido o jornal inteirinho.” - John
imagem, tamanho de Peter, editor do NY Times
letra, ocupação do texto nas
páginas. Na dúvida, corte o
20. Publicidade, impressão, distribuição,
feedback
Publicidade
• Some os custos do jornal e
divida pela quantidade de
módulos de publicidade que
julgar ideal.
Distribuição
• Um cadastro com qualidade.
• Faça planejamento da
distribuição, compute gastos
com Correios, organize
mensageiros. O jornal impresso
é apenas uma parte da tarefa.
Feedback
• Valorize a participação do
leitor.
• Debates focados em ideias.
21. Dicas importantes - paginação
Atentar para espaços
mais nobres
(capa, todo início de
página, página
ímpares e última
página.)
Usar títulos criativos:
verbo (ação) Títulos
antetítulo e olho
conversam entre si.
Imagens têm muito a
dizer: se tiver
opções, escolha a foto
que denote mais ação.
Evite continuar texto
em outro local na
publicação.
22.
23. "Penso que a divulgação do modelo de vida contido no espiritismo
precisa ser amplamente difundido.
Claro que devemos recorrer aos recursos disponibilizados pela
tecnologia moderna. Imprensa, rádio, tv, Internet e toda a
parafernália periférica estão aí para isso e a mensagem que temos
para divulgar é da melhor qualidade.
Mais do que isso, o grande público precisa
desesperadamente dela para retomar
o rumo perdido.”
Herminio Miranda. 92 anos