O documento discute conceitos de identidade corporativa e gestão de design. Apresenta desafios na implementação de identidade corporativa como ambiguidade do termo e formação acadêmica conflitante. Também discute a construção de marcas incluindo origem de nomes como Adidas, Audi e Kodak. Aponta ações necessárias como disseminação de conceitos de design e consultoria para melhorar práticas de identidade corporativa.

1. Design Management Prof. Valdir Soares / Designer / Dr.Eng Gestão em Design . 07 Identidade Corporativa

3. Gestão em Design & Identidade Corporativa Dificuldades na implementação • Ambigüidade do termo (processo, objeto e função) • Formação acadêmica conflitante entre designers, administradores e engenheiros • Mito : criatividade não pode ser gerenciada “ Identidade corporativa é a manifestação tangível da personalidade de uma empresa.” Olins, 2001 “ Identidade corporativa é o que a empresa é.” John Balmer, Centro Internacional para Estudos da Identidade Corporativa, Reino Unido.

4. Gestão em Design & Identidade Corporativa

5. Construindo uma Marca

9. Construindo uma Marca

10. Construindo uma Marca

11. Construindo uma Marca

12. Construindo uma Marca

13. Construindo uma Marca

14. Construindo uma Marca

15. Construindo uma Marca

16. Construindo uma Marca

17. Sistema de Gestão em Design (Chung)

18. Níveis de Gestão em Design (Chung)

19. Imagem Corporativa ...medindo seu alcance L.Faccione 2003 O mercado vê a empresa como ela realmente é ?

20. Funções da Logo no processo de comunicação LOGO Código Consumidor Produto Canal Marca / organização Função expressiva Função fática Função referencial Função poética Função impressiva Função metalingüistica Adaptado de F.Dano.” Packaging: une approche sémiotique”. Recherche et application em marketing. Vol. XI, n. 1/96, p. 29

21. Funções da Logo ...no processo de comunicação

22. Funções da Logo no processo de comunicação Adaptado de HEILBRUNN, B. A Logomarca, S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004 Função Fática : estabelecer e manter um contato com os públicos da organização Função Expressiva : informa o público sobre a identidade e a personalidade da organização. Função Referencial : exprime a capacidade de fornecer informação sobre o produto ou o serviço que ela chancela... o que diz dela mesma ou do produto . Função Impressiva : visa implicar o receptor/destinatário da mensagem... a ação efetiva sobre o destinatário . Função Poética : busca acrescentar um suplemento de emoção...busca chamar atenção para sua própria forma antes de tudo... conflita-se freqüentemente com a Função Expressiva. Função Metalingüistica : ...o código no qual a mensagem é expressa Função Estética : ... a busca de fornecer um prazer, uma emoção .

23. Fatores determinantes .... na elaboração de uma Logo LOGO & Identidade Corporativa Referentes Identitários (história, know-how, domínio de intervenção...) Convenções em vigor no setor (programas de identidade visual, códigos de reconhecimento, pressão da mídia, etc...) Horizontes de Expectativas (...dos destinatários / receptores...) Vontade Estratégica (...do destinador / emissor, projetos, missão...) Adaptado de HEILBRUNN, B. A Logomarca , S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004

26. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006

27. Ações prescritas ....para elaboração de uma identidade visual...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006

28. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006

29. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006

30. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...Logo LUPETTI, M. Administração em Publicidade São Paulo, Thomson, 2003 Cap.2 / SERAGINI, L Criando uma marca.

31. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...Logo LUPETTI, M. Administração em Publicidade São Paulo, Thomson, 2003 Cap.2 / SERAGINI, L Criando uma marca.