2009 Trends Matrix: Amarcord

ESCAPISM / AMARCORD

macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab

AMARCORD
È la fuga da un realtà che non piace, la ricerca di
un’isola di riposo psicologico in un mondo
sempre più incerto. Si carica di innumerevoli
derive regressive. È l’anelare a un porto sicuro in
una tempesta che oscura qualsiasi faro
all’orizzonte. È il desiderio e il lusso di poter dire
“sta andando tutto a rotoli ma faccio come se
nulla fosse”. L’escapism identifica diverse mete
ideali di obnubilamento.
La fuga può essere nel passato, una dimensione
temporale che è per definizione foriera di
sicurezza poiché già sperimentata, dunque
conosciuta (ed è l’ignoto che spaventa).
Vintage? Certo, c’è anche quello, ma con delle
rielaborazioni ed evoluzioni tutto sommato
inattese. Quali? Scopritele consultando la
sezione Amarcord (4 sub-trend).

ESCAPISM

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NEL PASSATO
EASTERN AMARCORD
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
90s VINTAGE

ESCAPISM / AMARCORD

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ESCAPISM / AMARCORD
L’evento mediatico che
simboleggia l’idealizzazione del
passato come fuga regressiva in
questi tempi di crisi è senza
dubbio il successo di pubblico e
di critica (due Golden Globe nel
2008) della serie TV Mad Men.

Guarda lo spezzone The
Carousel.

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EASTERN AMARCORD
La prima ondata del vintage è
stato un fenomeno tipicamente
occidentale: Paesi come l’India
o la Cina erano troppo proiettati
verso il progresso e il futuro per
perdersi in sentimentalismi retrò.
Ma oggi, soprattutto fra i giovani
Cinesi, c’è un gran desiderio di
riscoprire le proprie origini
culturali e il proprio passato,
anche recente.

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EASTERN AMARCORD
Specie i designer indie, che si
rivolgono agli studenti e a chi ha
scarsa disponibilità di spesa, si
fanno tentare volentieri da
elementi nostalgici e retrò.
Questi saccheggiano soprattutto
gli anni ’80 e snobbano la
tradizionale estetica orientale,
ormai diventata uno stereotipo
anche in Occidente.
Fra i trendsetter sono diffuse le
T-shirt che riprendono la grafica
dei vecchi testi didattici di
inglese.

ESCAPISM / AMARCORD

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EASTERN AMARCORD
Li utilizza Giordano nella sua
collezione di T-shirt limited
edition.
Cai Kai, un artista locale, ha un
proprio brand chiamato
Lilei&hanmeimei che riprende
due personaggi dei vecchi testi
scolastici – Li Lei e Han Meimei.
Il fattore-nostalgia è assicurato,
per tutti coloro che hanno
imparato l’inglese su quei libri!

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Svariate le sottoculture
giovanili che – da Londra a New
York, da Tokyo a Berlino –
esprimono come principale
elemento caratterizzante
l’idealizzazione di un passato
affascinante, rassicurante e ad
alto tasso di stile.
Il trend prende nome di
antediluvianism e il suo focus
ispirazionale è l’Inghilterra del
periodo vittoriano.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Dalla fine degli anni ‘90
imperversa in Giappone. Il suo
epicentro è il quartiere di
Shinjuku (Tokyo). Ora si è
diffuso anche in Occidente,
trainato dalla popolarità della
sottocultura emo e del suo
palese rifarsi all’estetica visual
kei.
È lo streetstyle delle Gothic
Lolita.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Spottato dai trendwatcher nel
2007, il movimento inglese dei
Mad Hatters recupera
passatempi vintage come il tè
delle cinque.
La scena club ha visto emergere
iniziative come Tea Cake
Tuesdays o Viva Cake
incentrate sul tradizionale rito
anglosassone.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Il geovictwardianism è una
sottocultura inglese che mixa
elementi stilistici georgiani
(1714 – 1837), vittoriani
(1837-1901) ed edwardiani
(1901-1910).
La visione complessiva, che non
è solo estetica ma anche
culturale, celebra tutto ciò che è
indipendente, eccentrico e
inusuale.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Una corrente assai prolifica del
dandysmo fiorisce grazie al
Web 2.0. Portali come
Dandysm.net offrono
un’occasione di incontro,
confronto (e anche scontro) ai
seguaci postmoderni di Oscar
Wilde o Gabriele D’Annunzio.
Fra i blogger più quotati:
Venividivrai.blogspot.com
Thedandiest.livejournal.com
Andrea-sperelli.livejournal.com
Dickonedwards.co.uk

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Crescono le vendite dei romanzi
di Charles Dickens.
Un anno fa ha aperto a Londra
Dickens World, un parco
divertimenti tutto dedicato al
mondo dello scrittore inglese.
Lo scorso marzo i The Hoosiers
vi hanno girato il video di Cops
and Robbers.

Guarda il video Cops and
Robbers.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Negli States è tornato di moda
l’assenzio: molti locali
organizzano tasting parties dal
sapore retrò.
La rockstar Marylin Manson ha
lanciato un proprio brand
chiamato Mansinthe.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Rose Tinted Spectacles è un
collettivo di artisti che
rielaborano in maniera irriverente
i motivi decorativi del periodo
vittoriano.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Fiona Thomson rivisita forme
iconiche del 19mo secolo
abbinandole a nuove tecnologie:
ciò che una volta era puro
oggetto ornamentale acquisisce
una funzione ben specifica..

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Lo steampunk nasce come
filone della narrativa
fantascientifica negli ’80, in
parallelo con il cyberpunk.
I romanzi sono solitamente
ambientati in una Londra
vittoriana vista come un mondo
anacronistico, a volte un’ucronia
(storia alternativa), in cui armi e
strumentazioni vengono azionate
dalla forza motrice del vapore
anziché dall'energia elettrica.

Guarda lo speciale di MTV sullo
Steampunk.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
L'atmosfera steampunk è
sintetizzata dalla frase "come
sarebbe stato il passato se il
futuro fosse accaduto prima”.
Negli ultimi anni lo steampunk è
divenuto un movimento
culturale che coinvolge lifestyle,
moda, musica e design.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Lo steampunk è la combinazione
di tecnologia e romanticismo.
È il tentativo di recuperare un
senso di stupore di un mondo
dove tutto è analizzato e
schematizzato.
È anche l’espressione di un
desiderio di ritornare al rito e alla
formalità.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Nel design lo steampunk mixa
elementi tecnologici tipici della
prima rivoluzione industriale con
apparecchiature moderne.
Il risultato è un prodotto più
“umano”, personalizzato, giocoso
e unico.
Le creazioni di Jake von Slatt
(uno psedonimo) sono diventate
un’icona della scena
steampunk..

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Jake von Slatt organizza anche
dei workshop di steampunk
design.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
Il computer realizzato da
Andrew Leman si ispira ai
macchinari retro-futuristici del
film Brazil di Terry Gilliam.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
The Nautilus, la chitarra elettrica
customizzata da Jeff Ritzmann,
designer di Baltimora, si ispira al
romanzo di Verne Ventimila
leghe sotto i mari.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
I lavori dello scultore belga
Stéphane Halleux vengono
descritti con la frase "Tim Burton
meets Jules Verne."
Halleux utilizza scarti e oggetti
trovati per creare mash-up
dettagliati e surrealisti di
camponenti organici e
meccanici.

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ANTEDILUVIANISM E
STEAMPUNK
I gioielli steampunk di
Rivkasmom per Etsy.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Il desiderio di una tecnologia
meno intangibile e più concreta
– nonché la ricerca di
esclusività e personalizzazione
- è ciò che supporta la longevità
del trend vintage nella musica e
nel settore hi-tech.

ESCAPISM / AMARCORD

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Il fenomeno del retrogaming e
del retrocomputing sono
esplosi cinque anni fa.
Anche gli apparecchi che
coniugano la tecnologia digitale
odierna con il design tipico degli
anni Cinquanta o Sessanta
sono ormai un trend acquisito.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Nella musica molti artisti
affiancano all’intangibilità del
download digitale la concretezza
e il fascino d’antan del vinile.
E gli inutilizzati floppy-disk,
audiocassette e musicassette
trovano una nuova dimensione
come oggetti di design e spunti
creativi di grafica.
La nostalgia si interseca con il
trend del riciclaggio.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Il Cassette Tape Closet di
Creative Barn è un armadietto
realizzato con 918
musicassette incasellate in un
frame di legno.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
45 iPod Cases realizza
custodie per l’iPod con vecchi
supporti analogici riciclati (vinile
e musicassette).

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
La designer italiana Marcella
Foschi realizza con le vecchia
audiocassette dei portamonete
handmade.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Di Chandra Sweet sono le
Cassette tape belt buckle.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
E ancora: chiavette USB,
dispenser per nastro adesivo,
pendenti…

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Questo è un caso di floppydisk street-art, un’interessante
giustapposizione fra mondo
reale e digitale.
È nella rosa dei vincitori del
2008 Sticker Awards.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Lo sleeveface, un meme
diffusosi recentemente sul
Web, incoraggia gli
appassionati di vinile a farsi
fotografare assieme alla
copertina di un disco creando
dei surreali fotomontaggi di
finzione e realtà.
Il fenomeno è documentato nel
libro fresco di pubblicazione
Sleeveface: Be The Vinyl di
Carl Morris e John Rostron.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Poladroid è una semplice
applicazione drag and drop che
consente di trasformare una
foto normale in una che imita lo
resa cromatica della vecchia
polaroid.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Danielle Aubert, artista e
designer di Detroit, realizza i
propri lavori grafici solamente
con Microsoft Excel,
riconnotando completamente
significato e funzione del
programma.
Le sue opere sono pubblicate
nel libro 16 Months Worth of
Drawing Exercises in
Microsoft Excel.

Guarda il video Excel Art by
Danielle Aubert.

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RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Gli AC/DC in occasione del
nuovo album Black ICE hanno
lanciato un excel promozionale
contenente uno spezzone del
video Rock n Roll Train in Ascii
Art.
Il video ha l’intera tracklist di
Black ICE le cui anteprime (non
mp3 full) possono essere
scaricate e sentite
successivamente offline.

Guarda il video AC/DC Rock N
Roll Train.

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90s VINTAGE
La nuova ondata vintage?
Alcuni segnali: il ritorno delle
supermodels anni ’90 nella
comunicazione pubblicitaria –
Christy Turlington (Escada),
Linda Evangelista (Prada),
Claudia Schiffer (Chanel), Eva
Herzigova (Louis Vuitton),
Stephanie Seymour (Loewe),
Stella Tennant (Vera Wang) oltre
alle solite Naomi e Kate.

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90s VINTAGE
Da un lato è la necessità di
connettere il brand a un target
over30.
Dall’altro il desiderio di
affidabilità e sicurezza (nomi
noti, volti riconoscibili) in un
periodo instabile e senza
garanzie.

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90s VINTAGE
Poi c’è la riproposta del telefilm
Beverly Hills 90210 (ora solo
90210) con un nuovo cast e
alcune riconferme della vecchia
serie (Jennie Garth e Shannen
Doherty per alcune puntate).

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