Abercrombie presentation

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Présentation pour la marque Abercrombie réalisée en 2014 pour ISCOM

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Abercrombie presentation

  1. 1. Marque mythique portée par des personnalités américaines UNE MARQUE 100% AMÉRICAINE ET FIÈRE DE L’ÊTRE… 1 Marque casual aux prix plus élevés que des marques mainstream 2 3 Marque avec une identité forte et assumée
  2. 2. Plurisensorialité de l’expérience 1 Décor et agencement 2 UN UNIVERS CRÉÉ DANS LES STORES 3 1 store par capitale
  3. 3. …MAIS CONTROVERSÉE 1 Discrimination à l’embauche 2 Contrôle excessif de l’image de marque 3 Déclarations nuisibles à la marque de la part du PDG
  4. 4. AVEC UNE DOUBLE CONCURRENCE
  5. 5. 8.6M 518K 785K 34K 25K LE CONTRÔLE DES RÉSEAUX SOCIAUX
  6. 6. UNE CIBLE HÉTÉROCLITE CSP+ qui prennent soin de leur apparenceCIBLE #1 CSP+ parents qui achètent pour leurs enfantsCIBLE #2 Jeunes citadins 18-25 ans
  7. 7. DES AVIS PARTAGÉS "J'adore la marque mais je trouve que les collections ne sont pas assez renouvelées !" "La marque a perdu de son authenticité en s'important en France" "Les prix sont trop élevés pour que j'achète à chaque visite"
  8. 8. COMMENT REDONNER SON AUTHENTICITÉ ET SON EXCLUSIVITÉ À ABERCROMBIE & FITCH ALORS QUE LA MARQUE S’EST BANALISÉE AUPRÈS DE SA CIBLE FRANÇAISE DEPUIS L’INSTALLATION DE SON CONCEPT STORE À PARIS ?
  9. 9. #BringBackTheEastCoast
  10. 10. Convertir 
 les visites
 en magasin 
 Reconquérir notre cible Retrouver l’exclusivité
 et la rareté 
 de la marque LES OBJECTIFS
  11. 11. BRING BACK THE CLIENT Drive to store Récupération
 des résultats Gains en fonction
 des résultats Achat #BringBackTheEastCoast SMS géolocalisés Application Chasse au trésor Bring Back East Coast East Coast Hours
  12. 12. THAKOON
  13. 13. 22
  14. 14. Quantitatifs Qualitatifs VISITES VISITEURS LIKES RT FANS COMMENTAIRES FOLLOWERS CLICS E-MAILING RP PANIER MOYEN APPLICATIONS TELECHARGEES ADHESION AU CONCEPT VALEURS VEILLE D’OPINION IMAGE VISIBILITE RESEAUX SOCIAUX VIRALITE KPI’S
  15. 15. Envoi dossier de presse The East Coast Hours Nouvelle collection Retombées Presse AVRIL E-mailing + Print Hashtag #bringbacktheeastcoast Application Bring Back the East Coast 6 x 7 xx 15 MAI JUIN JUILLET BRING BACK THE TIME
  16. 16. 68 500 € 102 500 € Magasin Application Communication 1- Ecran géant – social wall 2- Caméras reliées à la borne 3- Installation des caméras à NYC 4- Bornes pour dépôt mobile 5- Espace dédié East Coast Collection 6- Bornes compteur + installation 1- Technologie réalité augmentée 2- Push promos sur mobile 3- Partage de messages sur réseaux sociaux 1- Campagne print 2- SMS géolocalisés 3- E-mailing 4- Sacs brandés 5- Relation Presse Prix unitaire 15 250 € 2 000 € 2 000 € 2 000 € 7 000€ 100 € Quantité Coût HT 2 5 1 2 1 150 30 500 € 10 000€ 2 000 € 4 000 € 7 000€ 15 000 100 000 € 2 000 € 500€ Prix unitaire Quantité Coût HT 1 1 1 100 000 € 2 000 € 500€ 250 000 € 5 000 € 7 000 € 0,50 € 50 000€ Prix unitaire Quantité Coût HT 1 1 1 5 000 1 250 000 € 5 000 € 7 000 € 2 500 € 50 000€ 314 500 € Total:485500€ BRING BACK THE MONEY
  17. 17. Bring Back The
 East Coast East Coast Hours Écran : live NYC, promo, appli Application
 réalité 
 augmentée Collection East Coast SMS géolocalisés Compteur de likes en 
 temps réel

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