Bolterys Valérie
Sommaire
1. Définition
2. Les catégories
3. Les types de contenus
4. Les critères de distinctions
5. L’in-feed + Exemple
6...
1.Définition
= émergence du concept
→ Formats publicitaires qui adoptent le design et l’ergonomie du
site sur lequel ils s...
2. Les catégories
- multi-écrans
3. Les types de contenus
- contenu promotionnel → à l’usage du produit
- contenu à forte valeur ajoutée → particularités d...
4. Les critères de distinctions
a
au sein même du flux
d’information du site
respect du design… du
site sur lequel elle se...
5. L’in-feed + Exemple
- éditorial, externe et
→ fil d’actualité des réseaux sociaux (publication, #sponsorisé…)
● se rend...
Cas “Coca-Cola” / Ours Polaires
vidéo lancée en parallèle d’une campagne TV → impact sur préférence de la
marque et sur le...
6. Les promoted listings + Exemple
sites dont l’objectif = découverte ou comparaison de produits ou
services
→ proposent d...
Cas “Les Numériques” / service de comparaison de prix
comparateur → intègre des offres de divers e-commerçants
(principale...
Cas “Les Numeriques” / service de comparaison de prix
Résultats:
- entre 25 et 30 000 clics/jour
- taux de conversion de 2%
7. Les modules de recommandations
= widget intégré au contenu éditorial
: recommander des liens vers d’autres contenus
sus...
Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible
Campagne de billet blogueurs “sponsorisé”
→ témoignage sur la qualité et l’util...
Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible
8. Les formats sur mesures
→ tous formats existants ou en devenir provenant d’une
collaboration entre l’éditeur et l’annon...
Et en Belgique, qui utilise le “Native
Advertising”?
● (flandre) : notion de l’advertorial
● (francophone) : partenariat
a...
Sources
● http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2014/11/Livre-blanc_Native-
Advertising_IAB_20141.pdf
● http://tren...
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  1. 1. Bolterys Valérie
  2. 2. Sommaire 1. Définition 2. Les catégories 3. Les types de contenus 4. Les critères de distinctions 5. L’in-feed + Exemple 6. Les promoted listings + Exemple 7. Les modules de recommandations + Exemple 8. Les formats sur mesure
  3. 3. 1.Définition = émergence du concept → Formats publicitaires qui adoptent le design et l’ergonomie du site sur lequel ils se trouvent. ● Se situe en dehors des emplacements pub classiques sans interrompre la navigation et est en accord avec une expérience utilisateur positive (contenu le moins intrusif possible) ● Apporte de nouveaux leviers à la médiatisation d’un contenu ● but : + de clics
  4. 4. 2. Les catégories - multi-écrans
  5. 5. 3. Les types de contenus - contenu promotionnel → à l’usage du produit - contenu à forte valeur ajoutée → particularités du produit et valeur de la marque = texte, jeux, vidéos, playlists...
  6. 6. 4. Les critères de distinctions a au sein même du flux d’information du site respect du design… du site sur lequel elle se trouve objectifs de branding
  7. 7. 5. L’in-feed + Exemple - éditorial, externe et → fil d’actualité des réseaux sociaux (publication, #sponsorisé…) ● se rendre sur une page interne/externe au support → objectif de performance (génération de trafic qualifié, téléchargement d’application…) ● mettre un contenu en avant → branding/engagement (partage de vidéo…) ● ciblage : sociodémographique, contextuel et comportemental
  8. 8. Cas “Coca-Cola” / Ours Polaires vidéo lancée en parallèle d’une campagne TV → impact sur préférence de la marque et sur les ventes ● créer buzz → contenus exclusifs ● Facebook → message amplifié, ventes croissantes et ROI supérieur
  9. 9. 6. Les promoted listings + Exemple sites dont l’objectif = découverte ou comparaison de produits ou services → proposent des offres Ventes directes ● prix du produit et nom du e-commerçant vers lequel il renvoie ● ciblage contextuel
  10. 10. Cas “Les Numériques” / service de comparaison de prix comparateur → intègre des offres de divers e-commerçants (principalement Ebay) ● cible l’intégralité des visiteurs du site (phase d’information, achat final) ● intégré dans : - la page d’1 produit spécifique - les pages liées à une liste de produit
  11. 11. Cas “Les Numeriques” / service de comparaison de prix Résultats: - entre 25 et 30 000 clics/jour - taux de conversion de 2%
  12. 12. 7. Les modules de recommandations = widget intégré au contenu éditorial : recommander des liens vers d’autres contenus susceptibles d’intéresser le visiteur ● Propre design mais intégration aboutie ● objectif de performance = engagement (taux de rebond…) ● ciblage : comportemental
  13. 13. Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible Campagne de billet blogueurs “sponsorisé” → témoignage sur la qualité et l’utilité du produit + liens / bannières pour se rendre sur le site marchand ● augmenter la visibilité du produit ● augmenter le nombre de visiteur (hausse de 40% du trafic vers l’e- commerce et conversions augmentées de 50%)
  14. 14. Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible
  15. 15. 8. Les formats sur mesures → tous formats existants ou en devenir provenant d’une collaboration entre l’éditeur et l’annonceur
  16. 16. Et en Belgique, qui utilise le “Native Advertising”? ● (flandre) : notion de l’advertorial ● (francophone) : partenariat avec Outbrain qui est une plateforme de recommandation de contenu
  17. 17. Sources ● http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2014/11/Livre-blanc_Native- Advertising_IAB_20141.pdf ● http://trends.levif.be/economie/pub-et-medias/le-native-advertising- nouvelle-arme-publicitaire/article-normal-180137.html

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