Leboutonmémoire
Application  des recherches enneurosciences  cognitives à lamémorisationpublicitaire implicite
Hiérarchie des effetscognitif-affectif-comportemental La               Mao / Elm    vi       dg           pe ttyst        ...
le nouveauparadigmeNeuroscientifiqueLe non-verbalMétaphoreInconscientModèles mentauxEmotion et raisonDes images plutot que ...
la                mémoire                estAssociative Malléable émotive
l                a                    t        r               e            é            n                p        c      ...
protocoleexpérimental  1. récolter des associations explicites  2. évaluer les spots publicitaires  3. exposer des sujets ...
Résultats15000                                                                                      Contrôle              ...
postM od er        modern i   e    sm n         isme
ationS egment              stor           phique         ytelpsy chogra                         ling                stimul...
Et l‘hypermodernite?
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  1. 1. Leboutonmémoire
  2. 2. Application des recherches enneurosciences cognitives à lamémorisationpublicitaire implicite
  3. 3. Hiérarchie des effetscognitif-affectif-comportemental La Mao / Elm vi dg pe ttyst e ei aci oppo ne c Fr r am He in 19 986 nd g 1 61 er Ne so sl n in sim 19 C B ple 94 F exp le osi r il hn tio utin eg ug zaj n Ro Va onc Ehre nber g 6 1 98 198 2000 8
  4. 4. le nouveauparadigmeNeuroscientifiqueLe non-verbalMétaphoreInconscientModèles mentauxEmotion et raisonDes images plutot que des mots
  5. 5. la mémoire estAssociative Malléable émotive
  6. 6. l a t r e é n p c o e n d s e e a m o r ct a implicite tester la g mémorisation e e s t d i a m s p s l o i c c i i a t t e i s oi n n m e s a u g r e o r i e
  7. 7. protocoleexpérimental 1. récolter des associations explicites 2. évaluer les spots publicitaires 3. exposer des sujets implicitement 4. calculer la latence de réponse
  8. 8. Résultats15000 Contrôle 14.386 ms11250 11.747 ms 11.244 ms 9.572 ms7500 8.634 ms3750 Spot pauvre 0 Exposition implicite Base2700 2.639 ms Spot riche2025 1350 1.672 ms 675 0 Gain de temps après exposition implicite
  9. 9. postM od er modern i e sm n isme
  10. 10. ationS egment stor phique ytelpsy chogra ling stimuli émotionne ls laddering dis coursinsi ghts Pomo inv ersé neuro libe créa rté de tion mb ole sy créa
  11. 11. Et l‘hypermodernite?

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