10 Cose da Sapere per Progettare il Marchio Perfetto (sulla Carta) - Tecniche

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Quando nasce una nuova società intesa come entità legale
(S.r.l., S.p.A. o semplicemente una persona fisica con Partita IVA),
nasce anche un MARCHIO o un LOGO che insieme con altri
elementi costituiscono il CODICE COMUNICATIVO DELLA MARCA,
quello che poi noi percepiamo.
unmarchio?Cos’è

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Il LOGO è l’abbreviazione del termine logotipo
(dal greco logos > parola e tipo > tipografico)
Il logotipo è il SEGNO GRAFICO DI UN MARCHIO.
Il MARCHIO invece è l’insieme degli elementi
visuali e testuali
(pittogramma + scritta o logo).
logoo marchio?

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analisigrammaticale

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analisilogica

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Pensato
Semplice
Proporzionato
Versatile
Senza Tempo
Appropriato
Memorabile
Raccontare
Originale
Colorato
Apprezzabile

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Progettare, disegnare, schizzare in modo libero.
Riempire il foglio bianco con tutto ciò che viene in mente quando si
pensa all’azienda o a ciò che deve trasmettere. In questa fase non
censurarsi è fondamentale.
Pensato
Prima carta e penna. Poi Computer.

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Rendilo semplice e stupido.
Un marchio semplice consente un facile riconoscimento
che lo rende versatile e indimenticabile.
semplice
THINK K.I.S.S.
Principio del K.I.S.S.: Keep it simple and stupid

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Armonioso >
> I progetti di grafica basati su proporzioni auree sono
particolarmente appaganti per l’occhio.
PROPORZIONATO
REGOLA DELLA SEZIONE AUREA

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Un buon marchio deve:
lavorare su tutta una varietà di mezzi e applicazioni
formato vettoriale
scalato a qualsiasi dimensione
funzionare sia informati orizzontali e verticali.
La capacità di adattarsi
Progettare il marchio in bianco e nero. Il colore arriva dopo
Versatile

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Non deve necessariamente essere letterale
e qualora lo fosse deve essere ARRICCHITO DI UN DETTAGLIO
che lo renda unico, come il morso sulla mela della Apple.
Proprio stile
Libero
famiglia

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Parlare la lingua
di cio’che rappresenta
appropriato

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Progettato al di fuori dei
canoni della moda del momento.
Memorabile
EVER GREEN

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Pochi elementi che ne caratterizzino i valori e facciano
intuire verso quale direzione si vuole andare.
Raccontare
RACCONTARE UNA STORIA

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Originale
UNICO NEL SUO GENERE

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Una o due tonalità che lo rendano riconoscibile
Colorato
CODICE COLORE DEFINITO

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Un buon marchio può essere appezzato da tutti,
ma non piacere a tutti.
Apprezzabile
NON PIACERE A TUTTI

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esempi
collaborazione ascolto dialogo

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Payoff
QUELLO CHE RESTA DEL PRODOTTO
intervento di
Valentina Maran

21. Il payoff è detto anche FIRMA, e generalmente è tutt’uno col logo.
È importante che abbia “largo respiro”.
Non deve mai allacciarsi in modo stretto a una sola campagna: deve
valere per qualsiasi campagna si farà nel futuro perché
potenzialmente non dovrà mai essere cambiato.
Deve essere studiato con un brief a sé, e deve veicolare la filosofia
della marca in pochissime parole.
ILpayoff
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22. Ce ne sono di espliciti e di sbagliati.
In genere fanno la storia di un marchio:
Just do it – (nike)
FALLO! È un’esortazione che vale su qualsiasi spot nike. Sia che
riguardi mostri immaginifici, sia che parli di gente qualunque, nike
invita a fare cose straordinarie sempre.
ILpayoff
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23. ILpayoff
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Impossible is nothing – (Adidas)
Qui il concetto riporta leggermente a cose già più “improbabili”, mi
trascina in un mondo di inaspettato. Ho una promessa meno ampia
della precedente, ma comunque noto campagnabile.

24. Batte. Forte. Sempre. (Unieuro)
A mio avviso incomprensibile e vaga. Parla di un cuore, ma non si
capisce la filosofia.
Scarpe a più non posso (Pittarosso)
Sfrutta la rima, fa schifo, ma si capisce che vendono un sacco di
scarpe.
Ti mette le ali (red Bull)
Si capisce che è energetico. Poi il trattamento può piacere o non
piacere. Ma tant’è.
ILpayoff
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25. Toglietemi tutto ma non il mio Brail (Brail)
Uno dei pochi casi col nome della marca nel payoff. Generalmente si
omette anche per questioni estetiche essendo presente nel
marchio. In questo caso il concetto è strettissimo e tende ad avere
poca storia: ottimi i primi spot che si sono subito esauriti in favore
di uno storytelling puramente estetico.
ILpayoff
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