2015 é Mobile

2015 é Mobile
Best-Practices para Optimização de Contas
Janeiro 2015

Agenda
Search
Display
Video
• Configuração de
campanha
• Gerar chamadas
• Download de Apps
Ajuste de Lance em Smartphones
Anúncios para Smartphones
Extensões de Anúncio em Smartphones
URL de destino para Smartphones
Formatos
Implementação no AdWords
Tracking
Formatos
Tracking
• Configuração da Campanha no AdWords
• Formatos
• Tracking de downloads
• Campanhas de video em Smartphones: Formatos True
View
Implementação no AdWords

Número médio de vezes que cada utilizador vê o telemóvel, por dia!

Google Confidential and Proprietary
Search

Formatos Anúncios Móveis em
Pesquisa
Extensão de
chamada
Formato Call
Only
Extensão de
localização
Clicar para
descarregar
Anúncios no
Google Maps

Search
•Configurações na Campanha
•Gerar Chamadas
•Download de Apps

Ajuste de lance em Smartphones
A nivel de Campanha
-100% : Search apenas em PC & Tablet
+300%
Settings > Devices

Ajuste de Lance em Smartphones
Carro
Alugar carro
0.50€
1€
0.75€
1.50€
+50%
Palavras chave Lance da
palavra-chave
Ajuste de lance em
Smarphones
Lance em
Smarthphones
Exemplo

Para todas as Campanhas orientadas a todos os dispositivos
recomendamos anuncios específicos para PC/Tablet e outros para
Smartphones
Ao não seleccionar “Mobile”, o
anuncio aparecerá apenas PC &
Tablet
Ads > New Ad > tick “Mobile”

Para configurar un anúncio existente como “Mobile”, basta copiar e
editar o anuncio no tab “Anúncios”:
Ads > Copy and Edit Ad > tick “Mobile”

Extensões de
Anúncio em
Smartphones

Obrigado
1
A nivel da Conta > Extensões de Anúncio, seleccionar
“Extensões de Localização”
2 E seguir os passos para
ligar a conta Google
Places
A conta foi ligada
Extensões de Localização

Podemos activar/desactivar las
Extensões de Localização para
cada Campanha:
Podemos limitar as Extensões a
determinados dispositivos:
Extensões de Localização

2
Para criar novos
Sitelinks
1
Extensões de Sitelink

Seleccionar a
configuração preferida
Guardar
3
4
5
Extensões de Sitelink

Para criar novas
extensões de
anotação
1 2
Extensões de Anotação

Extensões de Chamada: 2 formatos
Anúncio + Extensão de Chamada Anúncio : Click-to-call only
O utilizador tem 2 opções:
• Click no anúncio/extensão, para ir a um msite.
• Fazer clique no botão para chamar.
O utilizador tem 1 opção:
Fazer click no título do anúncio sem ser
possível ir para nenhum website, e fazer
uma chamada
1 2

Para criar uma nova
extensão de Chamada
Extensões de Chamada

• Em todos os dispositivos
• Só em PC & Tablet
• Só em Smartphones
Como “Mobile preferred”, a nível
individual:
Extensões de Chamada

Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de
Chamada no AdWords?
Campanha > Extensões de Anuncio > Extensões de Chamada > Segmentar > This extension vs
Other

Ad group1
Ad group 2
Ad group 3
Ad group 4
900 00 00 00
900 00 00 01
900 00 00 02
900 00 00 03
Clicks & Impressões na
Extensão de Chamada
(“This Extension” = “Call Extensions)
Clicks & Impressões no Anúncio
e outras Extensões de Anúncio
quando se mostraram junto com
esta Extensão de Chamada
Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de
Chamada no AdWords?

Search
•Configuração na Campanha
•Gerar Chamadas
•Download de Apps

Download de Apps: 2 formatos
Anúncio + App Extension Anúncio: Click-to-download only21

Implementação AdWords das App Extensions:
1 Anúncio + App Extension:

Pode ser
customizável por
dia e hora
Só aparecerá no sistema operativo
definido

*As App Extensions nunca vão ser mostradas em
PC
Seleccionar:
◆ All devices: para mostrar em Tablet
& Smartphone
◆ Desktop & Tablet only: para mostrar
só Tablet
◆ Mobile only: para mostrar só
smartphones

2 Anúncio Click-to-download only:
Implementação AdWords:

Seleccionar “Mobile” caso queira
que o anúncio apenas apareça em
Smartphones. Caso contrário, será
apresentado em Tablets também.
Seleccionar em que mercado em
que se encontra a Aplicação que irá
promover

Tracking
Em Search, actualmente é possível fazer
downloads em IOS e Android.
Tracking de Download em Android:
Podemos fazer tracking de downloads directamente do AdWords sem a
necessidade de inserir um código na Aplicação. Informação de
Configuração:
https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=en
Tracking de Download em iOS:
Atualmente, apenas é possível acompanhar as transferências de
aplicações iOS acionadas por anúncios publicados noutras aplicações
da Rede de Display e não as que são acionadas por anúncios
publicados em Websites para dispositivos móveis (como a Pesquisa
Google ou sites de parceiros). https://support.google.
com/adwords/answer/1722054?hl=en

Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Display

Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Display
•Configuração da Campanha
•Formatos
•Tracking

Campanhas de display aparecem na Rede de Display Google (mGDN) e na Rede
de Aplicações Google (AdMob)
Campanhas de Display em Smartphones

Estas campanhas criam-se do mesmo
modo que as campanhas de Display
Tradicionais, mas apenas orientadas a
Smartphones
Nova Campanha > Apenas Rede de Display1
Campanhas de Display: Set Up

Campanha Apenas mGDN (excluir AdMob)1.1
Exclusão do seguinte
posicionamento:
adsenseformobileapps.com

Campanha Apenas AdMob1.2

Durante o processo de configuração da Campanha:2
Seleccionar
Sistema
Operativo
Seleccionar
Operador & Wi-Fi
Seleccionar
Dispositivo
Se queremos uma
campanha apenas para
Mobile temos de
seleccionar os
dispositivos um a um.
As campanhas estão, por defeito, para todos os dispositivos

Critérios de Segmentação:3
• Contextual (keywords): só aplica a mSites
• Interesses: aplica a mSites & Apps
• Remarketing : só em mSites
• Topics: aplica em mSites & Apps
• Placement: só mSites

Formatos Anúncios Móveis em
_mDisplay / AdMob
Anúncio
intercalar com
opção de
download
Faixas
promocionais
com imagens
de app
Faixas
promocionais
com texto de
app
Faixa de
Display
Mobile
Faixa de
texto
Mobile
Faixa com
clique para
descarregar

Características:
Funcionalidades
Formato idêntico ao Desktop
Disponível em Apps e sites da mGDN
O texto efectua uma rotação para
mostrar todo o anúncio
1. Anúncios de texto
Criação de Anúncios
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=pt-BR
Anúncios de Imagem: tamanhos e formatos

1. Anúncios de Imagem
Ex Banner 320x50 para smartphones
Inserir url de destino
adequado de acordo com a
configuração da campanha:
para Smartphones ou
Tablets
Formatos disponíveis:

2. App/Digital content ads
Ícone da App + Texto Promove a App através de um banner

Seleccionar sistema Operativo
Pesquisar a App
Escrever o Anúncio de Texto
Definir se queremos ou não dar
preferência a telemóveis (vs Tablets)
2.1. App/Digital content ads - Texto

2.2. App/Digital content ads - Imagem
Seleccionar o sistema Operativo Procurar a App Fazer upload da Imagem

Tracking
Se o utilizador clicar no anúncio, o botão
“Saiba Mais” ficará mais evidenciado e, só é
contado um clique quando o utilizador clica
no rectangulo azul.
✓ Melhor user-experience
✓ Melhor experiência para o Advertiser
O utilizador faz click no
anúncio
O utlizador faz click em “Visit
Site”
1º Click 2º Click
É este segundo click no botão
azul que se contabiliza no
AdWords na coluna de “Clicks”
e que é facturado.

Vídeo

65% dos
utilizadores
do YouTube
em Portugal
utilizam atualmente
um smartphone
Fonte: TNS/Google (2014) Connected Consumer Study – Results Portugal

Formatos Anúncios Móveis
para YouTube
Vídeo Mobile
Masthead
TrueView
In-Stream
In-Stream
In-Display
(Página de pesquisa)
In-Display
(Página de visualização)
Click to Download Mobile Annotations
(expanded)

TrueView In-Stream
(CPV)
Video Masthead
(CPD)
Pre-roll saltable/ no saltable
Reserva (CPM)
TrueView In-Search
(CPV) m.YouTube.com
YT App (Android&iPhone)
m.YouTube.com
iOS YT App version 1.1 (logged-in users)
Android YT App version 4.5 (logged-in users)
YT App
Formatos mediante reserva de
inventário
Implementação no AdWords for Video
1
2
Opções de vídeo em Smartphones:
Mobile
In-Stream Ads
Mobile
In-Search Ads

Criação de Nova Campanha de Vídeo
Nas opções avançadas é possível
segmentar a campanha por dispositivos
Para o formato de TrueView In search, adicionamos as palavras-
chave da segmentação
Para o formato de TrueView In Stream seleccionamos a forma de
segmentação desejada
A nível Campana > Criar Nova Campanha> Preencher campos
1
2
Tipos de Segmentação
◆ Por categorias de vídeo
◆ Por posicionamento : canais ou
vídeos específicos
◆ Por Interesses do utilizador

Call-to-Action Overlay em Smartphones
Campanha> Separador Vídeos > Add Call-to-Action overlay
Aqui podemos criar o Overlay para PC &
Mobile em campanhas orientadas a todos
os dispositivos
*External Annotations are currently not available in Smartphones

Métricas a nivel dispositivo:
Ajustes de Lance em Smartphones
◆ Esta % pode oscilar entre -100% e
+300%.
◆ Aplica-se sobre o CPV estabelecido
a nível do grupo de Anúncios (para
PC & Tablet)

Campanha 1
Campanha 2
Campanha 3
Acesso a métricas por dispositivo

Recursos
think.withgoogle.com/mobileplanet/ google.com/think/multiscreen/
themobileplaybook.com
developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Disponível no portal do Google Partners
fvm.withgoogle.com
consumerbarometer.com
think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey

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