1. New media, modelli di gestione e
modelli di comunicazione
VEGA 25 ottobre 2010

2. New media ….
Sommario:
a. La rivoluzione dei consumi (fine anni ottanta
e inizio settanta) – consumismo
b. La rivoluzione della ICT – Web e non solo
effetti nel mondo delle imprese e della
comunicazione

3. New media …
Dopo la soddisfazione dei bisogni primari nel
primo dopoguerra si è assistito ad un
profondo mutamento sociale: riconoscimento
di diritti civili, modifica dei modelli di consumo
(dal prodotto standard alla varietà e
variabilità dell’offerta)
Queste mutazioni hanno riguardato in maggior o
minor misura tutto il mondo occidentale (USA
come modello di riferimento)

4. New media
Effetto nel mondo delle imprese
- Capacità di gestire la complessità (grande
impresa multinazionale)
- Scoperta della flessibilità attraverso la rete
(distrettuale e di filiera) – La risposta del
nostro paese al cambiamento e aggancio allo
sviluppo economico

5. New media …
A questo fenomeno si è innescata la travolgente
accelerazione del progresso tecnologico trainato
in particolare dalle potenzialità, in concreto
realizzate, della ICT e della rete
Questo ha innescato la possibilità di applicare un
modo diverso di fare impresa – in termine di
efficienza ma anche in termini di efficacia

6. New media …
Pensiamo all’impresa editoriale di quotidiani:
- La tipografia
- Passaggi tra redazione e tipografia
- La redazione (accesso, lavorazione e
impaginazione delle notizie)
- … disponibilità delle notizie sul web ecc.

7. New media …
Modello di business Quotidiani (cartacei):
- Content based – pagamento da parte degli
utenti – abbonamento e edicola
- Advertising based – vendita pubblicità
- Misti, talvolta anche con finanziamenti
pubblici e privati

8. New media ….
• Nascita dei giornali on line
Autonomi che possono essere misti poiché, oltre
a acquisti, abbonamenti, pubblicità e vendita
di beni e servizi
Integrativi del giornale cartaceo

9. New media …
• Come si sostengono economicamente i
giornali on line? (alfabetizzazione informatica)
• Hanno ancora possibilità di vita i giornali
cartacei? (posizionamento competitivo,
vantaggio competitivo (contenuti), struttura
produttiva)

10. New media ….
Caso “Fatto quotidiano”
- Nato nel settembre 2009, sito web da giugno
2010
- 70% azionisti imprenditori indipendenti e 30%
giornalisti
- 14 dipendenti e molte collaborazioni
- Tiratura 150.000 copie, 50.000 abbonamenti
- Distribuzione edicole 25 mila su 36 mila
- Alta redditività. Capitale sociale 600 mila, utile
netto 2 milioni e mezzo a fine 2009!

11. New media ….
Caso “editoriale Espresso”
- Gruppo multimediale (quotidiano, settimali,
quotidiani locali, sito web. TV, radio, raccolta
pubblicitaria, collaterali)
- Fatturato 886 (09) 1025 (08) 1098 (07)
- EBITDA 107 (09) 143 (08) 223 (07)
- Utile netto 6 (09) 21 (08) 96 (07)
Primi 9 mesi 2010: fatt. 640 (-0,2) utile 36 (rid.costi)

12. New media ….
la Repubblica
è uno dei più importanti quotidiani italiani: primo in edicola e in
numero di lettori (484.900 copie medie diffuse al giorno nel 2009),
è l'unico ad avere una diffusione omogenea in tutte le regioni del
paese. La sua foliazione può raggiungere le 96 pagine tutte a colori
(pubblicità inclusa). Il quotidiano ha una parte nazionale comune e
nove edizioni locali (Roma, Milano, Torino, Bologna, Genova,
Firenze, Napoli, Palermo e Bari), con foliazioni fino a un massimo 32
pagine. la Repubblica è una testata quotidiana registrata e stampata
a Roma, trasmessa in altre otto tipografie italiane e in tre centri-
stampa all'estero. Abbinati al quotidiano la Repubblica sono
pubblicati e distribuiti i seguenti supplementi:

13. New media ….
Periodici:
L’espresso Settimanale
National Geographic Italia Mensile (joint venture con
National Geographic Society)
Le Scienze Mensile (joint venture con Scientific American)
Mente & cervello Mensile
Limes Bimestrale
MicroMega Bimestrale
Le Guide dell’Espresso Guide annuali a ristoranti, alberghi
e vini

14. New media
• Testate locali Aree di diffusione Diffusione media
• AltoAdige/Trentino/Corriere delle Alpi Bolzano/Trento/Belluno 34.991
• il Centro Pescara 27.136
• Gazzetta di Mantova Mantova 32.629
• Gazzetta di Modena Modena 10.404
• Gazzetta di Reggio Reggio Emilia 13.092
• Il mattino di Padova Padova 30.709
• Messaggero Veneto Udine 50.063
• la Nuova di Venezia e Mestre Venezia 12.243
• la Nuova Ferrara Ferrara 10.428
• La Nuova Sardegna Sassari 59.228
• Il Piccolo Trieste 38.145
• la Provincia Pavese Pavia 21.955
• Il Tirreno Livorno 80.116
• la Tribuna di Treviso Treviso 19.037
• la Città di Salerno Salerno 8.894
• la Sentinella del Canavese * Ivrea