1. BOLETÍN No. 4 DE RENOVACIÓN DIRECTA. OCTUBRE 31, 2012.
RENOVACION DIRECTA GANA ELECCIÓN PARA
SUCEDER COMISIÓN DIRECTIVA 2013-2014
Néstor Márquez, presidente electo de la asociación, convocó a los socios a plantar una
bandera gigante que se vea desde todos los puntos del marketing mexicano, y apuntale
hacia el desarrolle la industria
Impulsarán una universidad on line que beneficie al gremio y promoverán la certificación en
datos personales y centros de contacto
En lo que fue la elección para elegir nuevo presidente y Comité Directivo de la Asociación
Mexicana de Marketing Directo e Interactivo (DIRECTA), la planilla RENOVACIÓN DIRECTA,
encabezada por Néstor Márquez, ganó con 63 por ciento de votos la elección para dirigir los
próximos dos años a esta industria.
En un desayuno que ofreció DIRECTA en el World Trade Center para llevar cabo este proceso,
Néstor Márquez agradeció el apoyo y la confianza depositada al grupo que conformó para trabajar
por el impulso del gremio.
El ahora presidente electo señaló que quienes participaron en ambas planillas son todos amigos,
que en este proceso se debe considerar que todos ganan porque se trata de un proyecto para que
crezca y se desarrolle de la industria.
En ese sentido, convocó a los socios a tener una participación activa en esta nueva etapa que
está por comenzar en la asociación, pues “la única forma en que uno puede producir un efecto
como el que se produce en asociaciones líderes es con la participación de todos…”, aseguró.
Dijo que el trabajo que se realice en DIRECTA debe estar enfocado a recuperar la mística de las
grandes asociaciones, en las que los socios están dispuestos a participar fuertemente y ven que
el valor de las cuotas es superado por los beneficios.
Reitero que está convencido que el Futuro del Marketing Directo es el Marketing Digital y
viceversa, “no va a pasar la industria digital del 5 ó 7 por ciento si nosotros no salimos en su
apoyo. Si la industria digital quiere llegar a inversiones del 20, 25 o 30 por ciento necesitan del
marketing directo”.
En ese sentido, dijo que en Estados Unidos el e-mail marketing representa casi el 40 por ciento de
la inversión digital, muy lejos del 6 por ciento mexicano, y cuestionó que en la industria del
marketing directo en nuestro país, no se haya desarrollado una industria oficial y sólida de base
de datos. “Es una asignatura pendiente si queremos multiplicar la industria”.
Consideró que entre sus tareas estará fomentar el desarrollo de un mercado oficial de base de
datos, para que esta industria crezca como corresponde, y cerrar el paso a la industria clandestina
que no respeta los datos personales.
Aseguró que van a ir por la certificación y autorregulación del mercado, por mejores prácticas, y
que para ello “tenemos que hacer bien nuestro trabajo” desde la asociación, y “todos tenemos que
participar. Vamos a convencer a las empresas que utilicen proveedores certificados en protección
de datos personales y en prácticas socialmente aceptadas en centros de contacto”.
También desarrollaremos una certificación que nos ayude a brindar servicios al país del norte; eso
ayudará a mejorar las condiciones del sector”, refirió.

2. BOLETÍN No. 4 DE RENOVACIÓN DIRECTA. OCTUBRE 31, 2012.
En otro orden de ideas, dijo que será un objetivo prioritario impulsar un proyecto para crear una
universidad on line que contribuya al desarrollo de las 650 mil personas que trabajan en la
industria.
Por último, Néstor Márquez convocó a plantar una bandera gigante que se vea desde todos los
puntos del marketing mexicano; ofreció su tiempo y esfuerzo para que levanten ese mástil con el
apoyo de todos los socios.
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