1. Expresión Artística
ESTUDIO DE CASO: ANÁLISIS SPOT
PUBLICITARIO
El anuncio que hemos elegido pertenece a una de las campañas de
la Dirección General de Tráfico “TU VERÁS LO QUE TE MOLA”,
correspondiente al año 2009, elaborada por el Departamento de
Publicidad del Gobierno de España. Para su análisis nos basaremos
en la aplicación de conceptos clave para la comprensión e
interpretación de significados, consistente en la aplicación de los
códigos correspondientes.
A continuación ponemos el enlace del spot:
http://youtu.be/ElI3PuOMyRg
2. Expresión Artística
TRABAJO GRUPAL
Expresión Artística.
Verónica Ballesteros Ávila
Gema Casilda García de Blas López Rosado
Juanjo Herencias López
Julia Hidalgo Iglesias
Natalia Peces Hidalgo
Verónica Pinilla Higueras
Alba Pulido Plasencia
PRODUCCIÓN
Este anuncio corresponde a la campaña de seguridad vial de la Dirección
General de Tráfico emitida durante el año 2009, titulado “Tú verás lo
que te mola”. Su principal interés es concienciar a un sector
determinado de la población, comprendido entre los 18 y 28 años
aproximadamente, para que adopten una actitud de responsabilidad y
prudencia ante el consumo de alcohol con el fin de evitar accidentes de
tráfico en nuestro país.
La tecnología empleada en este caso es la del relato audiovisual en un
spot televisivo, donde se muestran “escenas de la vida” identificables
con el público objetivo. Se aplica tanto el código visual, como el sonoro
y el escrito, donde se señala claramente cuál es el mensaje que se
quiere transmitir al comienzo del spot publicitario con la siguiente frase:
¿Qué quieres conseguir con el ALCOHOL?, seguido de mensajes escritos
como “Nuevos sabores”, “Nuevas compañías”…., evocando imágenes
desagradables que muestran todo lo contrario a lo descrito en los
mensajes.
Respecto a la elaboración de los textos mediáticos, es el Gobierno de
España el que encomienda a su Departamento de Publicidad su creación.
Se trata por tanto de publicidad institucional, pues pretende fomentar
3. Expresión Artística
en los ciudadanos comportamientos y conductas de carácter social y
educativo.
El control de la producción y la distribución de dicho spot, corresponde
al Gobierno de España a través de la Dirección General de Tráfico en su
afán por concienciar sobre los efectos del alcohol y la conducción
imprudente, sobre todo en el público joven, que es el sector con mayor
riesgo de sufrir accidentes de tráfico por ingesta de alcohol.
Este tipo de publicidad lleva utilizándose desde el año 2002 y año tras
año, se siguen repitiendo en las cadenas televisivas y sintonías de radio
con diferentes imágenes pero siempre con el mismo objetivo: “La
concienciación por parte del receptor con tan solo visualizar o escuchar
el mensaje que transmiten estas campañas”.
LENGUAJE
El spot publicitario “TÚ VERÁS LO QUE TE MOLA”, utiliza lenguaje escrito
y verbal, combinado con imágenes, música y movimiento como
estrategia comunicativa.
El lenguaje verbal utilizado al comienzo del spot es un eslogan de
autoconciencia que de forma escrita y hablada pregunta directamente al
espectador en segunda persona: “¿Qué quieres conseguir con el
alcohol?”, para que el sector juvenil de la población al que va dirigido se
sienta aludido de forma automática sin recurrir a convencionalismos.
Todo el lenguaje escrito empleado es captado y aceptado por la
audiencia juvenil de forma inmediata, pues se identifica con frases que
usan en su jerga habitual, tales como “Vivir a tope”, “Sensaciones
fuertes”…., que implican curiosidad por la novedad. Estos mensajes
secundarios se superponen en cada secuencia con imágenes de
significado completamente opuesto, mostrando cuáles son las
verdaderas sensaciones que se acaban consiguiendo con el abuso del
alcohol: una silla de ruedas en primer plano ubicada en un largo y vacío
pasillo o las piernas de un joven tumbado en una camilla saliendo de
4. Expresión Artística
una ambulancia, entre otras. Además, el eslogan final: “Tú verás lo que
te mola”, ayuda a reforzar en el espectador la necesidad de recapacitar
por sí mismo tras su visionado y decidir qué decisión tomar ante ciertas
situaciones. En esa última imagen también aparece el logotipo del
Ministerio de Sanidad y Consumo.
Por otro lado, con la intención de imprimir dinamismo y acción al spot,
los planos son variados y de corta duración. En concreto, el movimiento
de la cámara empleado es el “travelling” de acercamiento y el de
alejamiento, dependiendo del foco de atención principal que se quiere
resaltar en cada secuencia, como en el caso de las manos esposadas a la
espalda en primer plano, donde se usa después el travelling de
alejamiento para ver la imagen en conjunto y captar el cuerpo de un
chico joven siendo escoltado por la policía, mientras que se inserta un
mensaje de texto secundario.
Los enunciados que aparecen evocan a sensaciones agradables,
situaciones que a cualquiera le gustaría vivir. A estos enunciados les
acompaña la música “Wonderful World” como música incidental, que te
implica en la publicidad. Es una música rítmica, pegadiza y agradable al
oído que está cargada de fuerza, de ritmo. La voz grave de la cantante y
los sonidos de guitarra eléctrica transmite cierta rebeldía, dinamismo y
evocan sensaciones diversas en el espectador.
Todos los elementos contenidos en el spot televisivo y su disposición
espacial son muy representativos, ya que tanto los planos, los mensajes
escritos, la luz y el sonido, como las imágenes, están intencionadamente
conectados para concienciar a los espectadores de los posibles
resultados que se pueden obtener con una inadecuada actuación si se
abusa del alcohol.
REPRESENTACIÓN
Para este spot televisivo se ha optado por emplear una publicidad entre
dura y emocional para llamar la atención del espectador y originarle
distintas emociones. La visión mostrada en él juega con la supuesta
5. Expresión Artística
necesidad que tienen los jóvenes de buscar nuevas sensaciones, y de
vivir emociones fuertes e intensas. Representa una realidad bastante
próxima a lo que éstos suelen experimentar cuando se reúnen con
amigos los fines de semana. Se abusa precisamente del estereotipo del
joven temerario que piensa que nada malo le va a suceder.
El eslogan final del vídeo “TÚ VERAS LO QUE TE MOLA”, pretende atrapar
de forma directa y objetiva a este grupo de población en riesgo.
Sus características son las siguientes:
- Es conciso, porque en una sola frase te transmite un mensaje muy
claro.
- Relaciona aspectos negativos de las actitudes personales ante
determinados estímulos, en este caso, el alcohol.
- Es original, porque nos transmite al mismo tiempo dos ideas
contradictorias a través de las frases y las imágenes del spot,
indicando por un lado lo que buscamos con la ingesta del alcohol
(frases subliminales) y por otro lo que encontramos como
consecuencia de dicha ingesta (imágenes).
- Es implicativo y además reproduce la realidad.
La tipografía empleada en el título y el eslogan final, así como en las
frases secuenciadas, se caracteriza por ser de rápida legibilidad. Sin
olvidar su poder de comunicación al utilizarse frases y mensajes
escuetos.
Destaca en el título la utilización de la palabra ALCOHOL en mayúsculas
con un cuerpo de letra mayor, justificado al centro y con el fondo en
negro. Además, para enfatizar la atención y la sensación de peligro, está
en un color enérgico como es el rojo, que acelera el ritmo cardíaco y
subraya la sensación de peligro. En el resto de frases se ha empleado el
color blanco con sombra negra para destacar y se han colocado
estratégicamente en el centro de la imagen para aparecer una milésima
de segundo después de que aparezca la imagen y captar el mensaje
opuesto a ésta.
6. Expresión Artística
Las imágenes abusan de luces oscuras y en su mayor parte de tonos
fríos para dar sensación de aislamiento. Se intercalan otras secuencias
con primeros planos de más luz, en colores blancos, azules y grises que
invitan a la reflexión del espectador y contribuyen a dar impresión de
soledad y aislamiento.
AUDIENCIA
El perfil de audiencia principal al que este anuncio va dirigido, es como
hemos dicho anteriormente, un grupo de población joven de clase
media española, que comienza a flirtear con el alcohol desde la
adolescencia y continúa haciéndolo en su juventud, bien sean
conductores o acompañantes. De ahí que la estructura completa del
spot fuese creada para conseguir el objetivo de poner a esta audiencia
en la situación mostrada y sentirse aludida.
En concreto, se presupone y trata a dicho grupo bajo el típico
estereotipo de que todos parecen estar en una etapa de la vida donde lo
único que buscan son las mismas metas: vivir a tope y experimentar
nuevas sensaciones. Por eso, se supone también que todos pueden
pasar por la mala experiencia de vomitar o pasar un rato malo debido al
exceso de alcohol. Es por esto que excluye a otros sectores de
población más adultos pero tiende a generalizar manejando a todos los
jóvenes por igual.
La difusión de este anuncio en un medio de comunicación como es la
televisión hace que sea más rápida e instantánea por la influencia que
ésta ejerce en nuestra sociedad y porque todo aquello que percibimos
por imágenes y sonidos se interioriza mejor.
Por último, el spot en cuestión no resulta agradable para el espectador,
como táctica empleada para persuadirlo al enfrentar la cruda realidad y
de esta forma evitar conductas imprudentes que pueden llevarlo a una
consecuencia indeseada por una mala decisión.
