El documento define el marketing como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los consumidores a través del intercambio de productos y servicios. Explica que el objetivo del marketing es convencer a los consumidores para que prefieran un producto sobre la competencia, y traza la evolución del marketing desde las ventas hasta orientarse hacia el consumidor. Concluye que el marketing ha permitido el avance tecnológico e industrial al satisfacer las necesidades humanas a través de la negociación.