3. Jak se koukat na data
๏ dostatečné množství dat
๏ pokudmožno ne moc dlouhé období
๏ vyhnout se sezónám
๏ před důležitým rozhodnutím srovnat s jiným obdobím
๏ období platné pro všechny zůčastněné (třeba texty)
๏ odshora dolů
๏ prioritně top kampaně / sestavy / slova / reklamy
๏ segmentace
4. Ideální účet
๏ plní stanovené cíle
๏ roste ve výkonu i kvalitě (nebo podle oboru aspoň
neklesá)
๏ všechny sestavy, slova, segmenty, ... mají zhruba
podobný výkon
๏ je o něj s každodenní péčí a láskou postaráno :-)
5. Moje zásady
๏ průměrná hodnota je zlo, data se musí do detailu
rozsekat
๏ sestavy s dobrými výsledky neslouží ke kompenzaci
těch špatných
๏ přivést konverze levněji, než byl limit není o nic menší
chyba než přivést je dráž
๏ žádný verdikt ve skutečnosti nemyslím vážně, všechno
je potřeba otestovat
9. Reklamní sítě
๏ kampaně neběží
zároveň ve
vyhledávání a
obsahové síti
Kampaně
→ Segment
→ Síť
10. Mobilní zařízení
๏ reklama neběží v mobilech, pokud tam nemá šanci
fungovat
๏ neběží v mobilech s výrazně odlišnou efektivitou
Kampaně
→ Segment
→ Zařízení
11. Střídání reklam
๏ zaměření na konverze (mimo testování)
Nastavení kampaně
→ Pokročilá nastavení
→ Zobrazování reklam
16. Vyhledávací dotazy
๏ nerelevantní slova
zbytečné náklady
๏ relevantní, ale nepřidaná v kampani
špatný reklamní text
špatná cílová stránka
ztráta na skóre kvality
๏ relevantní a přidaná, ale navázaná na obecnější slovo
špatný reklamní text
špatná cílová stránka
ztráta na skóre kvality
19. Pokrytí klíčových slov
๏ brand, konkurence?
๏ obecně modely aut, autíček, ...?
๏ typy modelů (nákladní, traktory, motorky)?
๏ materiál (kovové, plastové)?
๏ modely konkrétních značek / aut?
๏ prodej, obchod, eshop, koupit, ...?
๏ výrobce modelů?
๏ měřítka?
๏ jsou pokryté všechny důležité tvary?
• neblokují nic přesné a frázové shody?
20. Rozdělení do sestav
๏ není moc různých slov v jedné sestavě?
๏ jsou slova v jedné sestavě relevantní k inzerátu?
๏ mají všechna shodnou (nebo vlastní) cílovou stránku?
autíčko model?
25. Inzeráty na míru
๏ obsahují klíčové slovo?
๏ jsou specifické? týkají se konkrétního produktu?
๏ správná cílová stránka?
๏ call-to-action, argumenty, čísla, aktuálnost?
28. Popisek sitelinků?
๏ mají top kvalitní slova (brand) popisek?
Rozšíření reklam
→ Rozšíření o odkazy na podstránky
29. Kolik se jich zobrazuje?
๏ zobrazoval by se ještě další sitelink?
๏ mají top důležitá slova 6 sitelinků?
Rozšíření reklam
→ Rozšíření o odkazy na podstránky
30. Sitelinky - sestavy
๏ jsou sitelinky na míru?
Rozšíření reklam
→ Rozšíření o odkazy na podstránky
33. Děje se vůbec něco?
๏ vypadají ceny spravovaně?
๏ probíhají reálně úpravy cen?
๏ probíhají experimenty?
Zobrazit historii změn
34. Dosahování cíle
๏ neliší se cílové metriky kampaní / sestav / slov moc?
๏ nejsou některé sestavy zbytečně na nízké pozici?
35. Co (ne)přináší výkon
๏ nejlepší slova (konverze, hodnota)
๏ drahá nekonvertující slova
๏ slova s vysokou CPA
๏ výkon brandových slov a podíl na celkovém výkonu
๏ jaký je prostor pro zlepšení?
36. Pozice reklamy
๏ jak často se reklamy zobrazují v top pozici?
๏ s jakým výkonem?
๏ je možné zvýšit cenu a dostat se do top pozice?
Kampaně
→ Segment
→ V horní části a v ostatních
37. Výkon podle geo polohy
๏ liší se?
๏ odpovídá tomu cenový multiplikátor? Dimenze
→ Zeměpisné
38. Výkon podle času
๏ liší se podle dní / hodin?
๏ lze to brát vážně?
๏ odpovídá tomu nastavení multiplikátoru?
Dimenze
→ Čas
40. Remarketingové listy
๏ značkuje se vše důležité?
๏ různé listy pro různé motivace, typy, kategorie?
๏ nejsou lidé v listech nesmyslně dlouho?
41. Jak vypadá cílení?
๏ na koho se skutečně cílí?
๏ kdo je z cílení vyloučený?
๏ jsou správně vyloučeny z cílení listy navzájem?
๏ jaké jsou výsledky pro různě dlouhá období stejných
listů?
Reklamní síť
→ Zájmy a remarketing
42. Bannery
๏ výzva k akci? tlačítko?
๏ vizuálně hezký, vizuálně relevantní?
๏ je jasné, kam se prokliknu?
๏ souvisí s osloveným remarketingovým listem?
