www.m-m-g.ru

2. Мифы об Indoor
Indoor в учебных
заведениях в 2007-2009 г.
Как это было…

3. 2007 – 2009 г.
Характеристики Indoor в
учебных заведениях в 2007-
2009 г.:
• Невозможно получить хороший
охват;
• Отсутствие стандартов в
форматах и рекламных
конструкций как таковых;
• Отсутствие разрешительной
документации и гарантий
размещения;
• Отсутствие медиаметрии;

4. Небольшой охват
• Невозможно получить хороший
охват;
• Отсутствие стандартов в
форматах и рекламных
конструкций как таковых;
• Отсутствие разрешительной
документации и гарантий
размещения;
• Отсутствие медиаметрии;

5. Решение MMG
2007 год 2012 год
MaxMediaGroup выходит на рынок MaxMediaGroup - крупнейший
учебных заведений национальный оператор рекламы в
учебных заведениях.
1 город 56 городов
70 рекламных конструкций 3800 рекламных конструкций
Инвестиции в
развитие сети
75 млн. рублей
Заключено более
1500 договоров с
учебными
заведениями

6. MaxMediaGroup. Цифры
ШКОЛЬНИКИ
1 179 062 школьника и их родителей
1045 школ
40 городов
УЧАЩИЕСЯ КОЛЛЕДЖЕЙ И ЛИЦЕЕВ
230 072 учащегося
217 учебных заведений
24 городов
СТУДЕНТЫ
2 048 639 студентов и аспирантов
291 вуз
31 город

7. MaxMediaGroup. Цифры
Каждый третий студент России видит
рекламу клиентов MMG.
По данным Министерства
образования РФ в стране 6,3 млн.
студентов

8. Отсутствие рекламных конструкций
• Невозможно получить хороший
охват;
• Отсутствие стандартов в
форматах и рекламных
конструкций как таковых
• Отсутствие разрешительной
документации и гарантий
размещения;
• Отсутствие медиаметрии;

9. Как это было в 2007 – 2009 г.

16. Клиент задумывается

17. Решение MMG
С 2007 года компанией MMG было инвестировано
в инвентарь более
60 000 000 р.

19. Решение MMG

20. Решение MMG

21. Решение MMG

22. Решение MMG

23. Решение MMG

24. Решение MMG

25. Решение MMG

26. Решение MMG

27. Решение MMG

28. Решение MMG

29. Решение MMG

30. Решение MMG

31. Нет контроля и гарантий
• Невозможно получить хороший
охват;
• Отсутствие стандартов в
форматах и рекламных
конструкций как таковых;
• Отсутствие разрешительной
документации и гарантий
размещения
• Отсутствие медиаметрии;

32. Было так

33. Решение MMG
1. Наличие прямых 2. Наличие актов 3. Рекламные
договоров с учебными установки конструкций в конструкции MMG
заведениями на каждую учебных заведениях, антивандальные,
установленную рекламную позволяющие оборудованы
конструкцию регламентировать точное специальными замками,
MaxMediaGroup. место установки препятствующими
рекламной конструкции в доступу третьих лиц к
учебном заведении и ее рекламному сообщению.
владельца
MaxMediaGroup.

34. Решение MMG
Независимый технический
мониторинг
1 раз в неделю

35. Штат MMG – 70 человек

36. Клиент не видит рекламу в учебных заведениях
Outdoor Учебные заведения

37. Отсутствие медиаметрии
• Невозможно получить хороший
охват;
• Отсутствие стандартов в
форматах и рекламных
конструкций как таковых;
• Отсутствие разрешительной
документации и гарантий
размещения;
• Отсутствие медиаметрии

38. Исследования
эффективности Indoor
размещения в
учебных заведениях
Проведено компанией ESPAR
для MaxMediaGroup
Москва Февраль 2012

39. Метод
• Полуформализованное интервью, с демонстрацией
дебрендированных изображений рекламных постеров.

40. Объекты
• Регулярные посетители Московских школ и вузов.

41. Места проведения
• Типичные Московские школы и вузы (государственные и
частные).

42. Выборка
• Гнездовая квотная по возрасту и типу учебного
заведения, где гнездом выступает учебное здание.

43. Объем выборочной совокупности
• 402 - человека: 100 – школьников, 50 – родителей
школьников, 202 – студента, 50 – сотрудников вузов и др.
посетителей.

44. Результаты

45. Средняя продолжительность контакта
в вузах
29,42%
24,75% 23,98%
12,50%
9,35%
меньше 1 1-3 минуты порядка более 5 минут не замечаю
минуты 5минут
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

46. Средняя продолжительность контакта
в школах
42,67%
27,33%
24,67%
4,67%
0,67%
меньше 1 1-3 минуты порядка более 5 минут не замечаю
минуты 5минут
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

47. Отношение к рекламе
93% 12-17 18-24 25-34 35+
45%
30%
27% 26% 28%
24%
19% 19% 19% 19%
12% 12% 12%
9%
3% 4%
0% 1% 0%
положительно скорее скорее отрицательно не задумывался
положительно отрицательно над этим
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

48. Узнаваемость рекламы
93,65% 95,24%
88,10% 85,71%
50,00%
40,00%
Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Чупа чупс
Париже
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

49. Запоминаемость бренда
84,5%
63,1%
55,6%
42,0% 39,3%
31,0%
Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Чупа чупс
Париже
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

50. Привлекательность рекламного
сообщения
69,3%
54,8%
48,7%
43,4% 41,8% 42,9%
Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Чупа чупс
Париже
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

51. Средняя дневная частота контакта в
вузах
66,41%
13,86%
10,46% 2,64%
6,63%
несколько раз в раз в день 2-3 раза в раз в неделю реже 1 раза в
день (3+) неделю неделю
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

52. Средняя дневная частота контакта в
школах
84,67%
13,33%
2,00%
2 раза в день 3 раза в день 4 раза в день
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

53. OTS (дневной) по школам и вузам
GRP?
TRP?
REACH?
32824
1771
Школы вузы
1574 13578 13810
1534
№409 №1246 №1035 Геолог ин-т МФПА Синергия
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

54. Методика расчета медиаметрии
OTS = Reach * FRQ * кол-во рабочих дней
CPT = Бюджет /OTS *1000
Reach = Traffic * K ( где К - коэффициент ,
рассчитанный для каждого типа УЗ)
Необходимые данные для расчета:
1. Traffic студентовшкольников по АП клиента. (по официальным данным Министерства Образования РФ
(численность учащихся российских учебных заведений))
1. Количество рабочих дней (из предложения)
2. Бюджет кампании.(из предложения)
4. FRQ вузы = 2,43 (по данным Эспар 2012 г)
FRQ школы = 2,19 (по данным Эспар 2012 г)
5. Повышающий коэффициент для школ 1,81 . Рассчитывается следующим образом :
Х *0,6*1,5*0,7+Х*0,4/4+50+Х
Х-кол-во учащихся
0,6 - 60 % учащихся приходится на младшие классы ( с 1 по 6)
1,5 - родителей на 1 ребенка
0,7 - школ с открытым доступом (30% школ закрыты для свободного доступа родителей)
0,4 - 40 % учащихся приходится на старшие классы ( с 7 по 11)
4 - посещение родителями родительских собраний ( 3 раза в год)
50 - учителя и пр .
6. Повышающий коэффициент для вузов 1,1
X*1.1
X - кол-во студентов
10 % - профессорско -преподавательский состав и прочие

55. Пример коммерческого предложения
OTS
Traffic
CPT
С Февраля 2012 года компания MaxMediaGroup предоставляет клиентам
коммерческие предложения с прозрачными данными по OTS, Reach и CPT.

56. Сравнение с наружной
рекламой и другими
медиа

57. Сравнение показателей Outdoor и
Indoor в учебных заведениях в %
80 75,5
70
60
52,6
50,2
50
40 36,5
30
20 17
14,6
10
0
INDOOR A OOH A INDOOR R OOH R INDOOR L OOH L
Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow + Poster Track Averages
(04.2001-12.2011, 1277 campaigns)

58. CPT (18+) & CPT (TA 17-24) / руб.
CPT (TA 17-24)
2000 руб. 1892
1800 CPT (TA 17-24)
1600 1440
1400
CPT (TA 17-24)
1200
988
1000 CPT (TA 17-24)
800 713
600 CPT (TA 17-24)
CPT (18+) CPT (18+)
CPT (18+)
400
189
CPT (18+)
228
144
CPT (18+)
200 99 71 23
0
Newspapers TV Internet Radio Outdoor
Source : AE media / MMG estimation

59. Использование Indoor в
учебных заведениях

60. Наши клиенты

61. Обзор рынка
Динамика изменений бюджетов по группам клиентов 2010-2011гг.
14 000 000р.
14000 000р. 3000,0%
3000%
динамика
№ Группа товаров и услуг 12 000 000р. 2010 г. 2500,0%
%
12000 000р. 2500%
1 Медицина 2843,30%
10 000 000р. 2011 г. 2000,0%
2 Услуги связи, средства связи 10000 000р.
2046,00% 2000%
Рестораны, клубы, общественное динамика %
3 8 000 000р.
1200,70%
8000 000р. 1500,0%
1500%
питание
Компьютеры, оргтехника, 6 000 000р. 1000,0%
4 6000 000р.
938,20% 1000%
канцелярские товары
5 Образовательные услуги 753,80%
4 000 000р.
4000 000р. 500,0%
500%
6 Ювелирные изделия, галантерея 726,40%
7 Оптово-розничная торговля 2 000 000р.
2000 000р.
689,60% 0,0%
0%
8 Прочие товары и услуги 600,00%
0р. -500,0%
315,50%0р. -500%
РЕСТОРАНЫ, КЛУБЫ,…
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА,…
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ,…
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ,…
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА,…
9 Спортивные товары и услуги
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, …
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, …
РЕСТОРАНЫ, КЛУБЫ,…
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА,…
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ,…
КИНОПРОКАТ
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
МЕДИЦИНА
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ
ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
МЕДИЦИНА
КИНОПРОКАТ
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
10 Аудио- и видеотехника, фототовары 294,70%
11 Кондитерские изделия 199,60%
12 Безалкогольные напитки 132,50%
13 Одежда и обувь 90,00%
14 СМИ и полиграфия 26,90%
15 Товары для детей 18,20%
16 Кинопрокат 4,80%
17 Продукты питания -30,10%
Косметика, парфюмерия, средства
18 -33,30%
гигиены
19 Интернет-ресурсы и услуги -55,90%
20 Туризм, развлечения -57,50%
Источник: MMG Analitics

62. Обзор рынка
Динамика изменений бюджетов по клиентам 2010-2011гг.
10000 000р. 600%
№ Рекламодатель Динамика % 2010 г.
9000 000р.
2011 г. 500%
1 Orion 266,80% 000р.
8000
2 Megafon 523,90% Динамика %
3 СТС 42,60% 000р.
7000 400%
4 Эксмо 42,30%
6000 000р.
5 Stage entertenment 100,10% 300%
6 МФПА 39,00% 000р.
5000
7 Компьютерный мир new 200%
4000 000р.
8 ПФР new
9 Sony PSP new3000 000р. 100%
10 Компьтерный центр Кей new
2000 000р.
11 Gedeon Rihter new
0%
12 Dysney new1000 000р.
13 English First new
0р. -100%
14 Американ Игл
Эксмо…
English First …
sony Walkman…
Gedeon Rihter…
Stage entertenment …
Dysney…
Компьютерный мир…
Orion…
ПФР…
Sony PSP…
Megafon…
Торнадо…
McDonalds…
Компьтерный центр Кей…
Winx…
СТС…
Cheetos…
МФПА…
Теди…
Американ Игл…
new
15 Торнадо new
16 Cheetos new
17 sony Walkman new
18 McDonalds new
19 Теди -31,00%
20 Winx -59,80%
Источник: MMG Analitics

63. Кейсы
РЦ Crazy Park
Бренд: Crazy Park
Предмет рекламы: Развлекательный центр
Целевая аудитория: школьники 6-16, их
родители
Коммуникация: INFOboard A4,
Буклеты А6
География: Москва, ЮЗАО
Возврат купонов составил 8%.
Из 10 500 флаеров, размещенных в 14
школах ЮЗАО и Домодедово
вернулось 795 купонов.

64. Кейсы
M.I.R.
Клиент: Компания «Rap.ru»,
Департамент Семейной и
молодежной политики г.
Москвы.
Цель рекламной кампании: Привлечение на крупнейший в
России молодежный Рэп
фестиваль «M.I.R.»,
проводимый 3-4 сентября 2011 в
Москве на аэродроме Тушино,
максимального количества
школьной и студенческой
аудитории.
Коммуникация: INFOboard А1
Количество: 523

65. Кейс “M.I.R.”
Результат:
фестиваль M.I.R.
посетило
80 000
человек

66. Другие виды коммуникации
в учебных заведениях

67. Вимм Билль Данн
Бренд: Здрайверы
Предмет рекламы: Молочные коктейли
Целевая аудитория: школьники 6-12
Коммуникация: Промо, сэмплинг,
INFOboard A1, Буклеты А4
География: Москва
Количество школ: 300
Количество носителей: 300
Reach TA: 100 000

68. Вимм Билль Данн
Бренд: Здрайверы
Предмет рекламы: Молочные коктейли
Целевая аудитория: школьники 6-12
Коммуникация: INFOboard A1,
Буклеты А6
География: Москва
Количество школ: 300
Количество носителей: 300
OTS TA: 5 000 000

69. Ferrero
Бренд: Nutella
Предмет рекламы: Ореховая паста
Целевая аудитория: студенты 17-24
Коммуникация: 3D постеры А1 в кафе и
столовых, тейбл-тенты А5,
сэплинг
География: Екатеринбург,
Новосибирск, Красноярск,
Ростов-на-Дону,
Краснодар, Челябинск,
Нижний Новгород, Самара,
Уфа
Количество вузов: 28
OTS: 1 700 000
Сэмплинг: 18 360

70. Ferrero
Бренд: Nutella
Предмет рекламы: Ореховая паста
Целевая аудитория: студенты 17-24
Коммуникация: 3D постеры А1 в кафе и
столовых, тейбл-тенты А5,
сэплинг
География: Екатеринбург,
Новосибирск, Красноярск,
Ростов-на-Дону,
Краснодар, Челябинск,
Нижний Новгород, Самара,
Уфа
Количество вузов: 28
OTS: 1 700 000
Сэмплинг: 18 360

71. Брендирование зеркала

72. Конкурсы

73. Конкурсы

74. Конкурсы

75. EL-Панель

76. EL-Панель

77. Преимущества работы
с MaxMediaGroup

78. Преимущества работы с MMG
Для пленера: полезно

79. Для пленера:
Охват и Таргетинг
Школьники
57 000 000 OTS в месяц
Студенты
122 000 000 OTS в месяц

80. Для пленера:
Низкая стоимость контакта
CPT:
~89 руб.

81. Для пленера:
Медиаметрия
OTS
Traffic
CPT

82. Преимущества работы с MMG
Для баинга: удобно

83. Для баинга:
CPS (critical path schedule)

84. Для баинга:
Подробная информация о каждом рекламном носителе

85. Для баинга:
Ежедневный статус по проекту

86. Для баинга:
Своевременная отчетность

87. Для баинга:
Независимый технический
мониторинг
1 раз в неделю

88. Ваши вопросы