1. Investigamos los anuncios de TV
Eva Usach Sánchez
2012

2. Loterías y Apuestas del Estado
Spot- Escena familiar- Humor Medios
 Agencia: Grey (Madrid)
 Radio
 Dirigido: José Antonio
González Mediavilla  Prensa
 Productora: Lee films  TV
 Anunciante: LAE  Piezas gráficas
 Producto: Sorteo de El Niño  You tube
 Duración: 23 de diciembre
2011-5 de enero 2012

3. ¿ Cuál es el argumento del anuncio?
El protagonista es un niño
pequeño capaz de mover
sus orejas mientras
escucha la famosa obra de
Johann Strauss frente al
televisor. Un anuncio
divertido con un lema
seguro, para promocionar el
Sorteo y el Premio.

4. ¿ Qué parte del anuncio es información?
6 de enero  No es el niño
habilidoso
Sorteo de El Niño
840 MILLONES  Es el Premio
de euros
 Información
concisa, directa
y llamativa

5. ¿ Qué parte del anuncio es real y fantasía?
REAL –TRADICIONAL FANTASÍA
 Unidad familiar
 Movimiento de las orejas del
 Escena cuotidiana
niño al compás de la
 Niño juega con un tradicional interpretación
juguete de madera
 Televisor es viejo
 Adornos típicos navideños
 Retransmisión del Concierto de
Año Nuevo
Nos ha tocado la lotería con este
niño

6. ¿ Qué dobles sentidos nos encontramos en él?
-Nombre del
Sorteo
+
- Extraordinaria
habilidad
PREMIO
Jubilación

7. ¿ Qué valores, conceptos o motivaciones son reforzadas
por el spot?
 COMPRAR
PUBLICIDAD
¿ Por qué queremos comprar?
Sueños
SENTIMIENTOS
Suerte INTANGIBLES Esperanza
€
Ilusiones

8. Duración del anuncio. Recuento de Planos. Banda sonora.
Duración: 25 segundos
Planos: 9 muy cortos de duración media cada uno de 2
segundos
Escena: Salón de la casa. 1 de enero por la mañana
Comunicación: Escasa. Es más comunicación no verbal
Ruidos: Solamente el niño + Bullicio del público y los aplausos
Música: Tomada en préstamo. Composición orquestal (1848 )
de Johann Strauss en honor al militar Conde Joseph Radetzky.
Campaña navideña 2006: IBERIA

9. ¿ A quién va dirigido el anuncio?
Destinatario General: Cualquier público Costumbr
¿ Quién es su destinatario específico? e
Supersticiosos
Curiosos
¿ Quién compra más el HOMBRE o la MUJER? Especiales
Fieles
Compulsivos
Internet
y Seguidores
buscadore
s.
Media de 75
45€ Jóvenes
años menos de
de 29 años.
Media 39€
edad.
Media
de 54€

10. Comprobamos lo anunciado en TV

11. FERRERO Lo que vemos en el Lo que sucede en la
ROCHER anuncio realidad
Aspecto
Bombones perfectos con Bombones de chocolate
físico del un elegante envoltorio con leche y avellanas
producto
Bombones elaborados con
una original receta y Bombones tradicionales.
cuidado artesanal en el Con una caja de plástico,
proceso de producción. que se puede dar a otros
Cualidades Sabor lleno de placer de usos. El envoltorio es
del producto una especialidad hecha de llamativo (dorado). Son
chocolate con un delicioso bombones de gran sabor
relleno cremoso, crujiente por el chocolate con
barquillo y exquisitas leche y las avellanas.
avellanas.
Muy buen sabor pero en
realidad no te da ningún
Sabor único e estatus social, ni
Efecto que incomparable. Importante elegancia, ni prestigio
produce estatus social, elegancia, social… Es el regalo
reconocimiento social… sustitutivo o el regalo
“fácil”, aquel cuando no
sabes que regalar.
Otros Un regalo para quedar bien
aspectos en cualquier ocasión.

12. Conclusiones…
Ferrero Rocher nace en 1982. En pocos años ha conseguido mucho éxito
convirtiéndose en la especialidad favorita para millones de personas.
Su fama se debe a su receta. Es cierto, que tienen un gran sabor por su
chocolate con leche y avellanas, pero también es cierto, que su gran
reconocimiento a nivel nacional ha sido por su envoltorio elegante y original
así como por sus campañas publicitarias de éxito (primero con Isabel
Preysler, símbolo de elegancia y estatus social y luego con Judith Mascó).
Sin duda, son unos buenísimos bombones pero son solamente
eso, bombones, y no símbolo de elegancia o pertenencia a una clase social
a la cual no se pertenece.

13. ¡¡¡ Muchas Gracias
a TODOS/AS
por vuestra
atención!!!
Eva Usach Sánchez