Palestra realizada em Agosto/2019 na Unifunec para alunos do curso de Análise e Desenvolvimento de Sistema e ETEC de Santa Fé do Sul, abordando como programar dentro dos padrões, aplicando Rich Snippets e organizando o código para obter destaques na primeira página do Google. Abordamos aspectos técnicos sobre SEO onpage, Featured Snippet, PAA (People Also Ask), dentre outros fragmentos ricos.

1. SEO
ESTRATÉGIAS PARA SE DESTACAR NA PRIMEIRA PÁGINA DO GOOGLE
Por Alessandro Vieira
UNIFUNEC – Agosto/2019

2. Alessandro Vieira
CEO da iDoméstica, Empreendedor, Palestrante, Consultor de Marketing Digital
e Voluntário. Formado em Administração com ênfase em Marketing pela
UNIFUNEC (2008);
• Começou a programar sites em 1999;
• Foi webmaster na UNIFUNEC entre 2003 e 2008;
• Fundou a startup iDoméstica em 2009;
• Consultor de Marketing Digital desde 2010;
• Foi responsável pelo Marketing Digital da FENACIL em 2018 e 2019;
• É membro do Núcleo de Jovens Empreendedores da ACIL – Limeira/SP;
• É Diretor da ARIL e forma voluntária ajuda na captação de recursos;
• É voluntário na OSB Limeira e responsável pelo novo site.
• Atualmente dedica-se ao estudo de SEO para Negócios Locais (SEO Local);
• E sabe-se lá o que vem por aí...

3. Esta palestra estará disponível em
https://pt.slideshare.net/vieiralessandro/

4. POR QUE É TÃO IMPORTANTE
ESTAR NO GOOGLE?

5. No Brasil, mais de
97% de todas as buscas
é realizada no
Fonte: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/brazil

6. 140MILHÕES DE
BRASILEIROS
CONECTADOS
Julho/2019 - Fonte: Think With Google - Brasil
50% das
buscas
são feitas em
smartphones
Somos o
segundo país
em tempo de
navegação
online.
Somos o
terceiro em
média de
consumo de
internet no
celular

7. ANTES DE FALAR DE SEO...
SERP DO GOOGLE
Search Engine Results Page
página de resultados do motor de busca

8. Julho/2019 - Fonte: Think With Google - Brasil
Resumindo: Proporcionar a melhor experiência para o usuário.

9. Calculadora
Resultado orgânico.
Vídeos
Rich Snippet (Review)
Imagens
Sua localização influencia,
muito!
SERP | RESULTADO CALCULADORA

10. Featured Snippets
(fragmento em destaque)
Resposta resumida
para uma pergunta feita
Google.
People Also Ask
(pessoas também perguntam)
SERP | FEATURED SNIPPETS

11. Note que o usuário
está buscando um
restaurante próximo.
Resultados Locais
O algoritmo entende a
necessidade do usuário e
traz os resultados mais
relevantes.
SERP | RESULTADO LOCAL

12. Google Meu Negócio
 Não é preciso ter site. Aliás, aqui você consegue criar um site simples.
 É gratuito.
 Amplia as chances de estar na primeira página do Google.
 Permite gerenciar os comentários.
 Gerencie tudo pelo celular.
Acesse: Google Meu Negócio

13. Ecossistema - SEO Local - Muito além do Google Meu Negócio
 Estar em outros diretórios locais influencia no seu posicionamento.
 É preciso ter consistência nas informações.
Fonte: MOZ
The Brazilian Local Search Ecosystem 2014

14. SÃO MAIS DE 200 FATORES
QUE INFLUENCIAM O POSICIONAMENTO DE UM
SITE/MARCA NO GOOGLE

15. ESTRATÉGIA #1
TRABALHE NOS PRINCIPAIS FATORES
DE POSICIONAMENTO.

16. Fontes:
• Yellow Head
• Back linko
• Resultados Digitais (2018)
1. Conteúdo de qualidade.
2. Conteúdo fresco. Google tende a
gostar de novidade.
3. Backlink
4. Mobile first
5. Velocidade do site
6. Schema Code
7. Força da marca e sinais sociais
8. Força do domíno.
9. HTTPS (site seguro/ssl)
10. Experiência do usuário.
TOP 10 – Principais fatores de
rankeamento em 2019

17. ENTENDER ESSES FATORES,
APLICAR OS PADRÕES RECOMENDADOS
E DESENVOLVER ESTRATÉGIAS PARA
MELHORAR O POSICIONAMENTO
É O QUE CHAMAMOS DE
SEO
https://pt.wikipedia.org/wiki/Otimiza%C3%A7%C3%A3o_para_motores_de_busca
“...é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e
melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados
naturais (orgânicos) nos sites de busca...”

18. COMO OBTER
ESSES RESULTADOS?

19. ESTRATÉGIA #2
AO MENOS FAÇA O BÁSICO.
SEO ONPAGETENHA SEU CÓDIGO FONTE ESTRUTURADO.

20. ON PAGE | TITLE / DESCRIPTION
Como está no código fonte...
Análise feita pela extensão do Chrome: SEO META in 1 CLICK
Como aparece na SERP...

21. ON PAGE | TITLE / DESCRIPTION
Como está no código fonte...
Análise feita pela extensão do Chrome: SEO META in 1 CLICK
Como aparece na SERP...

22. ON PAGE | IMAGENS
Como aparece na SERP...
Outra sugestão de extensão do Chrome: SEOquake
 O Google adora imagens com nomes detalhados e informativos.
 Exemplo: salario-empregada-domestica-2019-idomestica.jpg
 Evite! DSC000001234.jpg
 Além de ranquear na SERP, também irá ranquear no Google Images;

23. ON PAGE | HEADING TAGS
 Respeite a estrutura das heading tags <h1> - <h6>
 Proporciona melhor legibilidade para o Usuário e para o Google.
 Jamais tenha mais de um <h1> na mesma página;
 As demais tags heading <h2>, <h3>, <h4>, <h5> e <h6> devem seguir a hierarquia.

24. EM RESUMO,
RESPEITE A SEMÂNTICA
E OS PADRÕES DO HTML 5.
Saiba mais em: W3C School

25. ESTRATÉGIA #3
VÁ ALÉM DO BÁSICO. USE
RICH SNIPPETSESTRUTURE SEU CÓDIGO COM FRAGMENTOS RICOS.

26. Saiba mais em: Google Developers
RICH SNIPPETS| RECEITA

27. O GOOGLE TEM VALORIZADO CADA VEZ
MAIS OS SITES COM
RICH SNIPPETS NO SEU CÓDIGO.

28. Saiba mais em: Google Developers
RICH SNIPPETS| EVENTOS

29. Saiba mais em: Google Developers
RICH SNIPPETS| EVENTOS

30. COMO COMEÇAR?

31. ESTRATÉGIA #4
APRENDA E APLIQUE OS PADRÕES
SCHEMA.ORGÉ O PADRÃO USADO PELO GOOGLE.
Saiba mais em: SCHEMA.ORG

32. SCHEMA.ORG| EXEMPLO
RICH SNIPPET – Product
HTML JSON-LD
Saiba mais em: SCHEMA.ORG/PRODUCT

33. SCHEMA
Saiba mais em: SCHEMA.ORG

34. VAMOS VER NA PRÁTICA?

35. PERGUNTAS?

36. OBRIGADO!
@vieiralessandro