Медиакит по рекламным площадкам Digital Out-Of-Home Реклама на плазме - FMCG, аэропорты, бизнес центры, торговые центры, МедиаМаркт. Реклама на экранах кинотеатров.

1. DIGITAL OUT-OF-HOME:
Реклама на экранах в супермаркетах,
торговых и бизнес центрах, аэропортах
и др. площадках

2. ВОЗМОЖНОСТИ КОНТАКТА
С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
Что?
Самая большая в России сеть цифровых экранов с единой системой управления
Где?
Экраны размещены в крупнейших продуктовых сетях, торговых центрах, аэропортах,
бизнес- центрах и кинотеатрах
Когда?
От открытия до закрытия площадки, каждые 10 минут или чаще
С кем?
Каждый сегмент обладает своим уникальным профилем посетителей

Экраны Digital Out-Of-Home позволяют рекламодателю поддерживать
коммуникацию с аудиторией в течение всего дня

Реклама на экранах вызывает положительное отношение потребителей.
Она появляется именно тогда и именно там, где в ней есть необходимость

Совокупность наших площадок дает рекламодателю возможность создать
комплексную медиасреду вне дома

3. ОБЪЕМЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
DIGITAL OUT-OF-HOME
Радио
4%
Кинотеатры
0,4%
Интернет
16%
ТВ
50%
ООН
12%
Пресса
15%
Digital OOH
2%
Источник: АКАР, АЦВИ, 2011

4. ДИНАМИКА СЕГМЕНТА DOOH
В 2006-2012
(МЛН.РУБ. С НДС)
930
740
600
+60%
575
470
375
+26%
+29%
+22%
-22%
+150%
150
2006
Источник: АЦВИ, 2012
2007
2008
2009
2010
2011
2012

5. ЧТО ТАКОЕ DIGITAL OUT-OF-HOME
Преимущества ТВ, наружной рекламы и интернета в одном медианосителе
это ТВ
 Яркий, динамичный ролик
 Цвет и звук привлекают
внимание
 Эмоциональная окраска
сообщения
это наружная реклама
 Контакт с аудиторией вне
дома
 Расположение в местах с
большим количеством
посетителей
это интернет
 Оперативность изменений
 Возможность точно
таргетировать сообщение
на целевую аудиторию
Экраны Digital Out-Of-Home органично сочетают в себе
преимущества традиционных медиа. Этот носитель позволяет
доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой
целевой аудитории в местах публичного доступа

6. БОЛЬШИЕ ОХВАТЫ
Управляйте предпочтениями более 120 миллионов посетителей ежемесячно
93% МОСКВИЧЕЙ, 78% РОССИЯН
Мы предоставим вам информацию по охвату площадками
DOOH любой интересующей вас целевой аудитории
26500
ЭКРАНОВ
ОТ
Федеральное покрытие
обеспечивается 8 различными
видами площадок.
КАЛИНИНГРАДА
ДО ИРКУТСКА
Высокая концентрация в больших
городах. Поэтому охват наших сетей
в 18 крупнейших городах России
много выше, чем в целом по стране.
Каждый вид площадок
обладает своей
особенной аудиторией.

7. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Доверяют
рекламе
Обращают
внимание
на рекламу
3. Плазменные
экраны
2. Пресса
2. ТВ
1. ТВ
3. Пресса
1. Плазменные
экраны
рекламировавшиеся
торговые марки
экраны, при этом
большинство видит
более одного экрана
По итогам рекламной кампании мы можем предложить Вам несколько вариантов анализа
ее эффективности: отчет об изменениях уровней знания и потребления по данным TNS,
отчет по объемам продаж по данным торговых сетей.
Источник: ROMIR Monitoring
Источник: TNS Россия

8. ТАРГЕТИНГ
ВОЗМОЖНОСТЬ КОМБИНИРОВАТЬ ДАЕТ ГИБКОСТЬ В
ПОДБОРЕ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕСТ ДЛЯ
КОММУНИКАЦИИ.
ПО ДЕМОГРАФИИ




Пол
Возраст
Доход
Наличие в семье детей
ПО СТИЛЮ ЖИЗНИ



Поведенческие модели
По посещаемым
местам
По потребительским
предпочтениям
ПО ГЕОГРАФИИ




Регионы
Города-миллионники
Районы города
Конкретные улицы и
даже адреса
ПО ОКРУЖЕНИЮ


Места продаж
Навигационные
сообщения рядом с
вашим бизнесом
DOOH позволяет направить рекламное сообщение
именно тем людям, для которых оно предназначено,
в подходящем месте и в нужный момент.

9. ДОСТУПНОСТЬ
Сравнение стоимости контакта в различных медиа:
1520
1600
1400
1200
1000
800
600
600
400
60
100
Радио
100
Щиты 6х3
200
260
80
DOOH
Интернет
Журналы
Газеты
ТВ
0
Цене ТВ контакта был
присвоен индекс 100 и все
остальные цены
представлены на графике в
сравнении с ТВ показателем.
Размещение в DOOH доступно для рекламодателя с любым бюджетом
Весь процесс – от создания/адаптации рекламного ролика
до планирования и отчетности о результатах размещения
рекламной кампании мы готовы взять на себя

10. ПРОЗРАЧНОСТЬ
При планировании РК на экранах DOOH мы рассчитываем
все общепринятые медийные и стоимостные
показатели.
Для подсчета этих показателей используется принятая во
всем мире методика «DPAA Audience Metrics Guidelines»,
разработанную крупнейшей международной ассоциацией
DPAA, и данные исследовательской компании TNS.

11. ОПЕРАТИВНОСТЬ
От 10 минут
От 3 часов
Online контроль
замена текущего ролика
внутри размещающейся
рекламной кампании
постановка рекламной
кампании
федерального
масштаба
Мы видим статус экранов в
режиме реального
времени
ПОМЕНЯТЬ ВАШ РОЛИК В АЭРОПОРТУ
ИРКУТСКА ИЗ ОФИСА В МОСКВЕ? ЛЕГКО!
Доставляем контент по-быстрому
Изменения в режиме
online
Обновление текстовой
информации в ролике из RSS
потока клиента. Особенно
нужная функция, если ваша
информация должна
меняться в режиме реального
времени

12. ГЕОГРАФИЯ ПРИСУТСТВИЯ
Кинотеатры
Плазменные экраны
Регионы
54
Города
216
Площадки
1325
Экраны
Посетители в месяц*
25 500
~202 749 500
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
Регионы
33
Города
43
Площадки
125
Экраны
927
Посетители в месяц*
~6 500 000
КРУПНЕЙШАЯ В РОССИИ
СЕТЬ ЦИФРОВЫХ КОНСТРУКЦИЙ

13. FMCG-РИТЕЙЛ
РОЗНИЧНЫЕ ТОРГОВЫЕ СЕТИ ПО ПРОДАЖЕ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
Регионы
48

Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне
Города
199

Площадки
751
Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка
30 минут, из них 11 минут у кассы. Это люди в возрасте от 25 до 54
лет со средним или высоким доходом, активно потребляющая
аудитория

При этом 72% ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает
возможность эффективно проводить даже 2х недельные рекламные
кампании со значимыми показателями частоты и охвата
Экраны
Посетители в месяц*
13 000
87 511 040
Минимальная дистанция между рекламой и возможностью
покупки рекламируемого товара. Коммуникация происходит
в «момент истины» - критической стадии оценки ценности
продукта перед его покупкой.
* Среднемесячный трафик по всем площадкам

14. FMCG-РИТЕЙЛ
ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДКИ
Гипермаркеты:
Супермаркеты:
Магазины у дома:
Количество экранов
Карусель
2 338
Перекресток
3 956
Пятерочка
2 850
Магнит
3 049
Ашан Сити
380
Седьмой Континент
1 435
Известная черта российского ритейла –
сосредоточение в крупных городах, поэтому охват
нашей сети в Москве выше, чем по всей России.
60 000 000
ежемесячно
78%
жителей
города
Это одно из наиболее
посещаемых мест
в повседневной жизни
человека.
83%
жителей
города
жителей
городов
Ежемесячный охват
города Москва
Ежемесячный охват
города Санкт-Петербург
Ежемесячный охват
по России
50%
100% измеряется TNS

15. FMCG-РИТЕЙЛ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В СУПЕРМАРКЕТЕ

16. ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ
ВИДЕОСТЕНЫ
Город
Москва
Площадки
45
Видеостены
46
Посетители в месяц*

Торговые центры являются не только местами приобретения
товаров, но и проведения досуга

Среднее время нахождения в торговом центре – 2,5 часа

Реклама воспринимается как полезная информация
47 205 000
Реклама направлена на аудиторию, которая уже настроена
потратить деньги – собственно, за этим люди и пришли
в торговый центр. Люди чувствуют себя более
расслабленными и склонны смотреть по сторонам и
уделять гораздо больше внимания рекламе.
* Среднемесячный трафик по всем площадкам

17. ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ВИДЕОСТЕН В ТЦ

18. АЭРОПОРТЫ
…а так же в других крупнейших региональных аэропортах
Регионы
14
Города
15
Площадки
17
Экраны
1 111
3-D экраны
43
Видеостены**
Экраны размещены в зонах прилета и вылета, на пути следования
основного пассажиропотока, в местах вынужденного ожидания
(стойки регистрации, залы ожидания, зоны паспортного контроля),
в зонах продажи товаров Duty Free.

Среднее время нахождения в аэропорту 1 час 10 минут - не менее
2 часов до вылета и 40 минут после прилета. И все это время
пассажиры ограничены в выборе развлечений.
17
Инфостойки

82
Пассажиры в месяц*
18 716 415
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
** Спецпроекты в Шереметьево терминал F, Внуково, Сочи, Храброво

19. АЭРОПОРТЫ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В АЭРОПОРТАХ

20. АЭРОПОРТЫ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ИНФОСТОЕК и ВИДЕОСТЕН В АЭРОПОРТАХ

21. БИЗНЕС ЦЕНТРЫ
…а так же более 400 крупнейших бизнес-центров
Город
Москва

Крупнейшие БЦ Москвы и Санкт-Петербурга классов А/А+ и B/B+

Социально-активная и покупающая аудитория со средним и высоким
достатком.
1

Экраны устанавливаются в лифтовых холлах и на пути следования
основного потока посетителей БЦ
28 045 200

Работа для современного жителя мегаполиса стала практически
вторым домом (а в некоторых случаях и первым)

67% бывает в бизнес центре каждый день в течение рабочей недели.
Площадки
254
Экраны
742
Видеостена
Посетители в месяц*
Город
С.Петербург
Площадки
189
Экраны
344
Посетители в месяц*
8 962 588
* Среднемесячный трафик по всем площадкам

22. БИЗНЕС ЦЕНТРЫ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В БЦ
На работе для нас всё привычно и рутинно, и потому любые
нововведения вызывают внимание и интерес. Ежедневно посещая
офис, человек с энтузиазмом воспринимает предложение развлечься,
поэтому реклама в зонах лифтов вызывает позитивное ощущение.

23. МЕДИА МАРКТ
ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ
Регионы
27
Города
27
Площадки
52
Экраны
Посетители в месяц*




10 117
12 309 271


Высокое качество контакта с потребителем
Заметность вещания
Ненавязчивость рекламы
Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и
традиционные каналы коммуникации
Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в
торговой точке
Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 50 минут
Одновременная трансляция на всех экранах
расположенных в магазине.
* Среднемесячный трафик по всем площадкам

24. МЕДИА МАРКТ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В МЕДИА МАРКТ

25. КИНОТЕАТРЫ
…а так же Гранд Синема, Киномакс, Киномечта, КиноМост
Регионы
33
Города
43

Зрелищность и сила воздействия больше, чем у традиционного
телеэкрана

Большое число зрителей, как у наружной рекламы + их отличное
настроение
Площадки*
125
Экраны
927

Идеальное попадание в нужную аудиторию как и у интернет-рекламы
~6 500 000

Реклама не раздражает, а воспринимается как интересное
дополнение к фильму
Посетители в месяц**
Больше преимуществ, чем у любого другого
отдельно взятого рекламоносителя.
80%
100%
кинозалов
ТОП-5
киносетей
охват
миллионников
* Включая баинг
** Среднемесячный трафик по всем площадкам

26. Vi ПЛАЗМА – КРУПНЕЙШИЙ В РОССИИ
ПРОДАВЕЦ DIGITAL OUT-OF-HOME РЕКЛАМЫ
Позвоните — и вопросов у вас не останется!
8 (495) 730-6120