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Etudes sémiotiques
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La sémiotique
Marques / produits
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intention
Sens manifeste
- dénotation -
// contexte sociologique
en...
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Champs d’application de la sémiotique
Analyse qui peut s’appliquer en
amont, dans le travail d’élaboration ...
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Opérationnalité de la sémiotique
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Exemples d’études sémiotiques
réalisées sur des marques
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Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygiène
en montrant des singes ?
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Est-ce qu’on peut prouver à la Justice
qu’Orangina Light dénigre le sucre ?
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Comment faire
évoluer un
parfum
sans fragiliser
l’original ?
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Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ils
toujours ridicules ?
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Comment faire comprendre
au Board de France Telecom
ce qu’il y a dans sa marque Orange
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Comment faire adhérer des élus à un projet
architectural par la création de nom ?
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Quelle est l’identité des Galeries Lafayette ?
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Introduction à la sémiologie appliquée aux marques - Jean-Claude Boulay

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Jean-Claude Boulay est sémiologue. Il travaille notamment sur la questions des marques et la notion de jeu. Il intervient dans le cadre de la formation à SciencePo.

Publié dans : Marketing
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Introduction à la sémiologie appliquée aux marques - Jean-Claude Boulay

  1. 1. JCB Consultant JCB Consultant Etudes sémiotiques 06 42 42 66 96 - jcbconsultant@me.com
  2. 2. JCB Consultant La sémiotique Marques / produits Signes intention Sens manifeste - dénotation - // contexte sociologique encodage Sens latent - connotation - expression de l’identité et du positionnement décodage 2
  3. 3. JCB Consultant Champs d’application de la sémiotique Analyse qui peut s’appliquer en amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic • identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus • packaging • site web • communication : tous types de support • fond de marque A travers l ’analyse des codes formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique… conceptuels : contenu, vocabulaire, ton… 3
  4. 4. JCB Consultant Opérationnalité de la sémiotique 4
  5. 5. JCB Consultant Exemples d’études sémiotiques réalisées sur des marques
  6. 6. JCB Consultant Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygiène en montrant des singes ? 6
  7. 7. JCB Consultant Est-ce qu’on peut prouver à la Justice qu’Orangina Light dénigre le sucre ? 7
  8. 8. JCB Consultant Comment faire évoluer un parfum sans fragiliser l’original ? 8
  9. 9. JCB Consultant Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ils toujours ridicules ? 9
  10. 10. JCB Consultant Comment faire comprendre au Board de France Telecom ce qu’il y a dans sa marque Orange 10
  11. 11. JCB Consultant Comment faire adhérer des élus à un projet architectural par la création de nom ? 11
  12. 12. JCB Consultant Quelle est l’identité des Galeries Lafayette ? 12

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