1. Il mercato eBook in Italia:
Aggiornamento:
>>maggio 2012<<
Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it)

2. Evoluzione di lettura e acquisto di eBook
Valori in % e stima in proiezione sulla popolazione italiana > 14 anni (52,2 Ml)
Var.
+55,3%
1.100.000 acquirenti
2,3%
691.000 +59,2%
1,3%
567.000
lettura *
1,1%
365.000
0,7%
Q4 2010 Q1-Q4-2011
Acquirenti di eBook Lettori di eBook (anche gratuiti)
* Popolazione con più di 14 anni
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen per CEPELL

3. La lettura di eBook è maschile (contrariamente ai libri)
Lettura di libri: 2011 Lettura di eBook: 2011
(popolazione > 6 anni di età) (popolazione > 14 anni di età)
Donne; 51,7%
Donne; 38,5%
Uomini; 61,5%
Uomini; 48,3%
Anche in Francia le lettura di libri digitali è fatta per il 58% da
uomini e per il 42% da donne (2012).
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen, PLPL e Università di Tor Vergata; per la Francia Sofia,
Baromètre des usage du livre numérique, febbraio 2012.

4. L’uso delle tecnologie resta ancora maschile
Uso abituale (generico) di Internet nella popolazione > di 6 anni; valori in %
Anche se già in alcuni tipi di utilizzo il divario si sta riducendo:
Uomini Donne
Inserire messaggi in chat, blog, newsgroup 37,1% 36,3%
Social network (Facebook, ecc.) 44,9% 45,2%
Usare motori di ricerca 94,4% 93,9%
Attività di e-commerce 19,8% 13,8%
54,6%
43,6%
37,1%
26,9%
2005 2010
Donne Uomini
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat

5. Andamento della produzione di titoli in formato eBook
Valori in numero di titoli e in %
Var.
2011/’12
+ 180,4%
43.427
31.615
28.949
4,4% titoli in
19.884
commercio
15.339
11.271
7.559
1.619
Gennaio_2010 Gennaio_2011 Maggio_2011 Dicembre_2011 Maggio_2012
Titoli ebook «Manifestazioni» eBook
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, 2010 e gennaio 2011; e-Kitāb nei periodi successivi
integrati con i dati del Gruppo Mondadori rilevati da store on line.

6. Caratteristiche ed evoluzione dell’offerta eBook
Dicembre 2010 Maggio 2011 Maggio 2012
Stato editoriale
Attivo (è stato pubblicato e può essere ordinato) 95,6% 97,8% 97,4%
Non attivo 4,3% 2,3% 2,6%
Formato
ePub 37,7% 45,7% 45,4%
Pdf 31,7% 42,4% 42,3%
Doc 29,9% 10,8% 3,0%
Altri formari 0,7% 1,0% 9,3%
Protezione
Adobe DRM 33,4% 44,9% 36,7%
Social DRM 15,0% 20,0% 34,7%
DRM (altro) 0,1% 0,3% 0,2%
Nessuna 0,1% 1,9% 13,5%
Non specificata 51,3% 33,0% 14,8%
Limitazioni di utilizzo
Titoli con limitazioni (di cui) 65,2% 49,4%
Anteprima 36,7% 34,3%
Stampa 78,2% 75,8%
Copia-e-incolla 77,8% 75,6%
Condivisione * 74,6% 75,6%
Da testo a voce 14,85 10,1%
Con collegamento alla versione cartacea 48,9% 65,1% 67,1%
* Nel 2012 il 2,6% dei titoli con «prestito» e «licenza limitata nel tempo».
Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb

7. Piattaforme di eBook in Italia (2012 maggio)
5.000 titoli 400 titoli
21.600 titoli
400 titoli
3.450 titoli
11.000 titoli
11.400 titoli 7.800 titoli
1.200 titoli
2.000 titoli
Prestito digitale
300.000 titoli (2.300 biblioteche) - 2012
Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb

8. Store on-line di eBook in Italia
UltimaBooks.it (ex Simplicissimus.it) gennaio 2010
IBS.it maggio 2010
Bookrepublic.it luglio 2010
laFeltrinelli.it luglio 2010
Mediaworld.it ottobre 2010
Bol.it ottobre 2010
LibreriaRizzoli.it ottobre 2010
Bibletstore.it novembre 2010
Webster.it 2010
EbooksItalia.it 2010
Deastore.it 2010
Hoepli.it 2011
Ibookstore ottobre 2011
Amazon.it dicembre 2011
Fonte: Ufficio studi Aie

9. Composizione dei cataloghi eBook
Valori in %
Gruppo Mondadori; 14,9%
Gruppo GeMS; 13,2%
Altri; 50,9%
Gruppo RCS; 12,7%
Feltrinelli; 5,0%
Gruppo Giunti; 3,3%
Prezzo medio alla produzione:
Maggio 2012: 11,07 euro (Iva 21%) vs carta 20,45 euro (Iva 4%)
Maggio 2011: 11,18 euro (Iva 20%) vs carta 20,90 euro (Iva 4%)
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, per il catalogo; e-Kitāb per i prezzi

10. Andamento del mercato eBook sui canali trade (stima)
Valori in euro e in %
0,7
0,6
0,5
Var:
0,4 +740%
0,3
Var:
+40%
0,2
0,1
0,9%
0,1%
0,05 0,07%
2011
2009 2010 (stima)
Vendite canali trade 1.399.000.000 1.446.000.000 1.400.000.000
e-book (stima) 1.068.000 1.500.000 12.600.000
Fonte: Ufficio studi Aie su dati forniti dagli operatori e da Nielsen Bookscan per i canali trade

11. I mercati degli altri Paesi UE5
UK Germania Francia Spagna Italia
USA (2011)
Valore mercato 27,940 Mld $ 3,100 Mld £ 9,691 Mld 5,600 Mld 2,890 Mld 3,300 Mld
(p+e)* euro euro euro euro
Titoli 151.969 93.124 66.595 82.495 58.829
Titoli / mille di 0,939 2,459 1,138 1,064 1,700 0,977
abitanti
E-book titoli 950.000 933,330 25.000 (ca) 22.000 (ca) 20.119 31.615
(Amazon)
Market share e- 8% 8% 2011 1,0% 1,8% 1% (trade) 0,9% dei
Book 18% fiction 6% 2010 (2010 = 2,4% inc. canali trade
0,5%) STM
21,2 Ml euro 12,6 Ml euro
(2010); 13 Ml
euro primo
semestre
2011
Normativa e IVA Prezzo non Prezzo non Prezzo fisso Prezzo fisso Prezzo fisso Prezzo fisso
regolamentato regolament Iva 7% libri, Iva 7% libri, Iva 4% libri, Iva 4% libri,
ato 19% e-book 19,5% e- 18% e-book 21% e-book
Iva 0% book
libri,
e-book
20%
Lettori 72% libri 61,4% libri 45,3% libri
11% audiolibri 5,0% lettori 6,8% lettura 2,3% e-book
17% e-book di libri digitale
digitali 2,7% solo
su eReader
* Printed and electronics
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Fep